為配合好市場(chǎng)2011年全年運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的開(kāi)展，以及提升市場(chǎng)“知名度” 、“影響力”、“競(jìng)爭(zhēng)力”，參照目前公司實(shí)際狀況，并使有限的廣告宣傳投入獲取最大的效果，特制定本廣告投放方案，以供領(lǐng)導(dǎo)參考。
方案闡述：
為達(dá)成市場(chǎng)特定的目標(biāo)——穩(wěn)步打造好來(lái)居良好的品牌形象、增進(jìn)市場(chǎng)人氣、穩(wěn)定商戶(hù)情緒、增強(qiáng)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)信心、方便市場(chǎng)各項(xiàng)管理工作的開(kāi)展、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)份額的過(guò)多搶占等，就2011年廣告投放做如下幾點(diǎn)建議：
一、 投放策略：
◆圍繞“對(duì)外界準(zhǔn)確傳達(dá)行業(yè)屬性，品牌聲望最大化、聲譽(yù)最佳化，短期內(nèi)活動(dòng)策劃信息集中、大量傳達(dá)”的總目標(biāo)，既重品牌宣傳又重活動(dòng)促銷(xiāo)，以建立廣泛的市場(chǎng)人群基數(shù)和獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，構(gòu)筑科學(xué)、合理的立體式傳播。
◆戰(zhàn)術(shù)性廣告投入和戰(zhàn)術(shù)性廣告投入相結(jié)合，長(zhǎng)期廣告投入和短期廣告投入相結(jié)合。
1、戰(zhàn)略性廣告投入（品牌宣傳、長(zhǎng)期）——培育品牌形象，提升市場(chǎng)“知名度” 、“影響力”、“競(jìng)爭(zhēng)力”、建立市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段，保障市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展以及幫助市場(chǎng)走出低成本運(yùn)作、低回報(bào)率怪圈的基礎(chǔ)。
2、戰(zhàn)術(shù)性廣告投入（促銷(xiāo)宣傳、短期）——應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)多搶占市場(chǎng)份額，提升短期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，穩(wěn)定商戶(hù)情緒，增強(qiáng)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)信心。
◆最大量明確主目標(biāo)群體需求（市場(chǎng)商戶(hù)的要求），兼顧次目標(biāo)群體需求（消費(fèi)者的需求）。
二、相關(guān)要求：
1、 針對(duì)市場(chǎng)目前經(jīng)營(yíng)方向，管理能力，需要配備一定數(shù)量具有與廣告宣傳素質(zhì)相匹配的工作人員，以保證廣告投入計(jì)劃有效執(zhí)行并確保其投放效果。
2、 清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位以及本市場(chǎng)的實(shí)際訴求——當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有清晰的品牌定位并以贏得消費(fèi)者心智資源時(shí)，而自己又不具備和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的硬/軟件條件時(shí)，如果一味模仿跟風(fēng)，無(wú)疑是拿己之短較別人之長(zhǎng)，結(jié)果只會(huì)適得其反！市場(chǎng)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，從側(cè)面或反面確定自己的品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，并以此為市場(chǎng)的廣告投放指明方向?。?！
3、 清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是什么？主推什么？主攻哪快市場(chǎng)？什么時(shí)候進(jìn)攻？如何進(jìn)攻？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告配置和投放習(xí)慣是什么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全年預(yù)計(jì)投入時(shí)多少？戰(zhàn)略性廣告投入和戰(zhàn)術(shù)性廣告投入比例是多少？戰(zhàn)術(shù)性廣告投入時(shí)間和地域分配時(shí)怎樣的？選擇媒體習(xí)慣是怎樣的？所有這些將會(huì)為我們合理制定廣告投放計(jì)劃提供清晰的思路和參照標(biāo)準(zhǔn)，杜絕閉門(mén)造車(chē)、自閉自封的現(xiàn)象。同時(shí)有助于市場(chǎng)制定相應(yīng)防范措施和應(yīng)對(duì)策略，以絕大程度上安撫市場(chǎng)商戶(hù)的不滿(mǎn)情緒（活動(dòng)力度不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，宣傳策劃不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等）和保證廣告投放的效果。
4、 正確評(píng)估和選擇廣告投放媒介，優(yōu)勝劣汰，確保廣告投放的實(shí)際效果，按照市場(chǎng)自身的特殊情況，使有限的廣告投入得到合理配置。
三、媒介選擇：
1、長(zhǎng)效性媒介為主，即時(shí)性媒介為輔。
2、地域性媒介為主（泰興城區(qū)的廣告媒介），隨著營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域的可能擴(kuò)大，兼顧跨地域媒介（周邊重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告媒介）。
四、媒介宣傳：
1、媒體宣傳——電視、網(wǎng)站（地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和公司自身網(wǎng)站）、報(bào)紙、雜志
2、戶(hù)外宣傳——公交車(chē)、公交站臺(tái)、戶(hù)外大牌、小區(qū)廣告、戶(hù)外燈箱、LED電子顯示屏、墻體廣告。
3、自有資源——公司網(wǎng)站、活動(dòng)DM單頁(yè)、購(gòu)物指南、廣場(chǎng)大牌、手機(jī)短信。
五、宣傳組合：
1、品牌宣傳（戰(zhàn)略性廣告投入）——電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志、公交車(chē)、公交站臺(tái)、戶(hù)外大牌、小區(qū)廣告、LED電子屏、戶(hù)外燈箱。
2、促銷(xiāo)宣傳（戰(zhàn)術(shù)性廣告投入）——電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、公交站臺(tái)、小區(qū)廣告、LED電子顯示屏、戶(hù)外燈箱、手機(jī)短信。
六、媒體資源整合
——媒介投放建議采用平緩持續(xù)的投放策略，以電視和戶(hù)外為主攻媒介，網(wǎng)絡(luò)及廣播等側(cè)面配合，保持好來(lái)居形象的持續(xù)吸附力及活動(dòng)影響力。綜合泰興市場(chǎng)、好來(lái)居市場(chǎng)以及好來(lái)居市場(chǎng)商戶(hù)意見(jiàn)反饋的實(shí)際情況，經(jīng)研究2011年廣告投放各媒介做如下具體執(zhí)行：
1、 電視媒介：
聚合、持續(xù)攻擊，較高的投放頻次，以市場(chǎng)形象推廣為主，并配合各促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)事件活動(dòng)的展開(kāi)，高效直擊、形象鞏固，對(duì)客群針對(duì)性傳播，高到達(dá)率、高反饋率，提升活動(dòng)影響力同時(shí)對(duì)好來(lái)居形象進(jìn)行必要的維系。
媒體
投放形式
投放優(yōu)勢(shì)
投放價(jià)格
聯(lián)系人
聯(lián)系方式
備注
有線臺(tái)
音畫(huà)視頻
大眾覆蓋
①轉(zhuǎn)臺(tái)廣告：
②多路角標(biāo)：
③游動(dòng)字幕：
長(zhǎng)期投放結(jié)合活動(dòng)促銷(xiāo)；
可轉(zhuǎn)租給市場(chǎng)商家使用；
無(wú)線臺(tái)
音畫(huà)視頻
大眾覆蓋
《大眾生活》：
活動(dòng)促銷(xiāo)
2、電臺(tái)媒介：
投入費(fèi)用少，影響力度大、宣傳范圍廣。單一傳播，定點(diǎn)突破，針對(duì)項(xiàng)目客群擁有私車(chē)的共同性及收聽(tīng)習(xí)慣性，利用交通廣播的市場(chǎng)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行特定形式的包裝推廣，核心點(diǎn)為活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的新聞信息廣播。
媒體
投放形式
投放優(yōu)勢(shì)
投放價(jià)格
聯(lián)系人
聯(lián)系方式
備注
交通音樂(lè)臺(tái)
音頻
大眾覆蓋
針對(duì)性
①全年：（30秒廣告/小時(shí)），5.4萬(wàn)元/年；
②短期：（30秒廣告/小時(shí)），300元/天；
建議：做短期活動(dòng)訊息傳達(dá)；
紅星做的整點(diǎn)報(bào)時(shí)，全年6萬(wàn)；
3、網(wǎng)絡(luò)媒介：
投入費(fèi)用少，影響力度大、宣傳范圍廣。全方位鋪墊，對(duì)活動(dòng)推廣進(jìn)行前期預(yù)熱，對(duì)事件活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳、后期報(bào)道，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行側(cè)面深度解讀，積攢業(yè)界名聲，帶動(dòng)口碑傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體利用形式為：網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題、論壇博客撰文三種，投放時(shí)機(jī)主要配合事件及活動(dòng)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行，相比其他媒介，性?xún)r(jià)比較高。
媒 體
投放形式
投放優(yōu)勢(shì)
投放價(jià)格
聯(lián)系人
聯(lián)系方式
備 注
羌溪論壇
網(wǎng)絡(luò)廣告/專(zhuān)題炒作
大眾覆蓋
① 首頁(yè)置頂廣告，2萬(wàn)/年；
② 首頁(yè)鏈接廣告：1.2萬(wàn)/年；
泰興地區(qū)瀏覽量最大的網(wǎng)站，建議做短期活動(dòng)訊息傳達(dá)；
泰興網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)廣告/專(zhuān)題炒作
大眾覆蓋
① 首頁(yè)置頂廣告：6萬(wàn)/年；
② 首頁(yè)鏈接廣告：5000/年；
泰興政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建議做短期活動(dòng)訊息傳達(dá)；
好來(lái)居官網(wǎng)
企業(yè)形象、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)屬性展示/網(wǎng)絡(luò)廣告/專(zhuān)題炒作/活動(dòng)策劃
綜合性
網(wǎng)站制作2.5萬(wàn)
綜合服務(wù)平臺(tái)、提升市場(chǎng)形象、方便商家、消費(fèi)者；
4、戶(hù)外媒介：
直觀性強(qiáng)，大眾化、廣告效應(yīng)持久性強(qiáng)，可直接提升市場(chǎng)品牌形象與市場(chǎng)影響力，提升好來(lái)居品牌的“知名度” 、“影響力”， 直接影響市場(chǎng)在大眾消費(fèi)者心目中的地位與形象，充分體現(xiàn)公司的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，刺激顧客消費(fèi)欲望。
媒 體
投放點(diǎn)
投放價(jià)格
聯(lián)系人
聯(lián)系方式
備 注
戶(hù)外大牌
公司品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)范圍
公交車(chē)
公司品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)范圍
LED電子屏
大潤(rùn)發(fā)/國(guó)安大廈/國(guó)美電器/匯銀家電
半個(gè)月：4500元
公司品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)范圍
三個(gè)月：25000元
全年：80000元
小區(qū)廣告
華清園/家和花園/領(lǐng)秀家園/華泰福府/錦繡華府/吉潤(rùn)二期/和?；ㄔ?div style="height:15px;">
暫定
公司品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢(shì)；業(yè)務(wù)范圍
墻體廣告
黃橋/根思/宣堡/胡莊/新街/河失/溪橋/元竹
4000元/塊/年
公司品牌形象；服務(wù)優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)范圍
5、自有資源：
媒 體
投放形式
備 注
好來(lái)居官網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)廣告/專(zhuān)題炒作/活動(dòng)策劃
網(wǎng)站開(kāi)發(fā)及維護(hù)全年需2.5萬(wàn)元。
短信平臺(tái)
活動(dòng)策劃
新交付小區(qū)業(yè)主號(hào)碼，需公關(guān)物業(yè)，無(wú)定價(jià)。
購(gòu)物指南
硬廣/軟文/專(zhuān)題炒作/活動(dòng)策劃
每期5000-10000份，全年費(fèi)用5萬(wàn)元。
廣場(chǎng)大牌
活動(dòng)策劃
制作及安裝，全年4000元。
七、整體費(fèi)用預(yù)算：
媒 介
投放額
投放周期
備 注
電視/電臺(tái)廣告
222400.00元
有線臺(tái)
轉(zhuǎn)臺(tái)全年
15000.00元/月
滾動(dòng)字幕4期（每期7天）
2500.00元/期
無(wú)線臺(tái)8期（每期3天）
3000.00元/期
音樂(lè)臺(tái)4期（每期7天）
300.00元/天
戶(hù)外廣告
全年
網(wǎng)站廣告
17000.00元
羌溪花園全年
首頁(yè)鏈接廣告12000.00元/年
泰興網(wǎng)全年
首頁(yè)鏈接廣告5000.00元/年
購(gòu)物指南
50000.00元
全年
印刷+發(fā)放，每期5000-10000份
好來(lái)居官網(wǎng)創(chuàng)建
25000.00元
全年
創(chuàng)建+維護(hù)
其他
20000.00元
全年
小區(qū)公關(guān)及其他
總計(jì)
八、2011年大型促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：
2010年至2011年度泰興地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)繼續(xù)火熱升溫，其同樣也帶動(dòng)著家具建材行業(yè)迅速發(fā)展。這預(yù)示著泰興地區(qū)目前已有的大中型家具建材賣(mài)場(chǎng)3家家居賣(mài)場(chǎng)將有更趨于白熱化的市場(chǎng)份額搶占戰(zhàn)?！叭植摺保ㄆ放仆茝V）、“七分劃”（活動(dòng)推廣），短兵相接，得活動(dòng)者的天下！
從2009年紅星進(jìn)軍泰興市場(chǎng)后，泰興地區(qū)的3大家居賣(mài)場(chǎng)就均持續(xù)開(kāi)展了不同形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，特別是在“五一”、 “十一” “元旦”、期間，各大家居賣(mài)場(chǎng)均啟動(dòng)了投入巨大，宣傳廣泛的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。綜觀以往紅星開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)，其具有的一個(gè)共性即投入巨大，特別是獎(jiǎng)項(xiàng)，例如：2010年一周年慶、10.1活動(dòng)期間一天一輛轎車(chē)，5萬(wàn)元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)，每天15名的顧客免簽但買(mǎi)家具……同時(shí)還設(shè)置了其他價(jià)格不同、級(jí)別多樣的獎(jiǎng)品，這些獎(jiǎng)項(xiàng)豐厚的促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)泰興消費(fèi)者產(chǎn)生了比較大的吸引力。
另，紅星的媒體宣傳基本是全方位宣傳，報(bào)紙、電臺(tái)宣傳、網(wǎng)絡(luò)、小區(qū)次數(shù)都非常頻繁，特別是活動(dòng)期間，都選擇在報(bào)紙媒體開(kāi)展持續(xù)的大篇幅、連版廣告宣傳，電視、電臺(tái)等多種媒體全方位立體宣傳。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大投入產(chǎn)生的各種攻勢(shì)嚴(yán)重分散了我市場(chǎng)的宣傳影響力.
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們唯以主動(dòng)出擊，投入費(fèi)用，通過(guò)與市場(chǎng)內(nèi)品牌商家聯(lián)合舉辦各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)來(lái)提升好來(lái)居品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)消費(fèi)者從知道好來(lái)居，到了解好來(lái)居，并最終選擇好來(lái)居的過(guò)程形成。
根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功經(jīng)驗(yàn)，以及好來(lái)居以往活動(dòng)成效來(lái)看，我們亟待解決以下幾點(diǎn)問(wèn)題：
1、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巨大宣傳攻勢(shì)造成的我市場(chǎng)宣傳影響力的分散。
2、 經(jīng)營(yíng)模式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，導(dǎo)致的活動(dòng)策劃推廣及廣告投入的種種限制。
3、 商家參與活動(dòng)的管理和控制。
【2011年市場(chǎng)擬舉辦的活動(dòng)】：
㈠、五●一黃金周促銷(xiāo)；
每年五一黃金周是家具建材的黃金銷(xiāo)售期，各大商家均相當(dāng)重視，市場(chǎng)聯(lián)合各商家進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，協(xié)助各商家活動(dòng)開(kāi)展，促進(jìn)其銷(xiāo)售額的提升。
活動(dòng)形式：有獎(jiǎng)促銷(xiāo)
活動(dòng)時(shí)間：5.1-5.3
活動(dòng)要點(diǎn)：活動(dòng)力度、宣傳力度、獎(jiǎng)品力度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距不能太懸殊；商家參與活動(dòng)的管理和控制到位。
㈡、6月28日周年店慶；
店慶促銷(xiāo)是任何商業(yè)銷(xiāo)售不可遺漏的重要營(yíng)銷(xiāo)宣傳形式，市場(chǎng)應(yīng)聯(lián)合各商開(kāi)展一年一度的周年店慶宣傳推廣活動(dòng)，通過(guò)提供給消費(fèi)者、商家各項(xiàng)優(yōu)惠來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)品牌形象提升和商家銷(xiāo)售額提升。
活動(dòng)形式：有獎(jiǎng)促銷(xiāo)
活動(dòng)時(shí)間：6.21-6.28
活動(dòng)要點(diǎn)：活動(dòng)力度、宣傳力度、獎(jiǎng)品力度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距不能太懸殊；商家參與活動(dòng)的管理和控制到位。
㈢、十●一黃金周促銷(xiāo)；
十一黃金周同樣是每年家具建材的銷(xiāo)售旺季，各大商家同樣重視，“金九銀十”，這時(shí)是每年最后一次比較大的裝修集中期，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的超大力度活動(dòng)推廣，商場(chǎng)必須抓住時(shí)間開(kāi)展大型促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，才能有效促進(jìn)場(chǎng)內(nèi)各商戶(hù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。
活動(dòng)形式：有獎(jiǎng)促銷(xiāo)
活動(dòng)時(shí)間：10.1-10.7
活動(dòng)要點(diǎn)：活動(dòng)力度、宣傳力度、獎(jiǎng)品力度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距不能太懸殊；商家參與活動(dòng)的管理和控制到位。
㈣、元旦黃金周促銷(xiāo);
搬進(jìn)新房過(guò)新年，是大多數(shù)人的心愿，這時(shí)將是家具建材銷(xiāo)售即將進(jìn)入淡季的最后一個(gè)裝修集中期，錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，真的要等來(lái)年，市場(chǎng)聯(lián)合各商家進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，爭(zhēng)取在年終能夠再次促進(jìn)各商戶(hù)的銷(xiāo)售提升。
活動(dòng)形式：有獎(jiǎng)促銷(xiāo)
活動(dòng)時(shí)間：1.1-1.3
活動(dòng)要點(diǎn)：活動(dòng)力度、宣傳力度、獎(jiǎng)品力度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距不能太懸殊；商家參與活動(dòng)的管理和控制到位。
【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重視的一些品牌企劃宣傳（是一種虛擬營(yíng)銷(xiāo)，是一種克服資源缺乏的劣勢(shì)的慣用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式）】：
人們看重品牌，因?yàn)槠放朴泻芏嗪x和作用，是一種信譽(yù)，一種廣泛肯定，一種承諾，一種責(zé)任。品牌的推廣是很重要的，是應(yīng)當(dāng)要引起重視的，同時(shí)品牌的定位也很關(guān)鍵。一個(gè)品牌定位準(zhǔn)確，注重品牌文化、內(nèi)涵建設(shè)的企業(yè)、一個(gè)有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，是很能獲取消費(fèi)者心智資源的，同時(shí)也能引起社會(huì)的共鳴和認(rèn)可的！
▼觀念營(yíng)銷(xiāo)：元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)。
▼針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)：三八婦女節(jié)、六一兒童節(jié)、9.10教師節(jié)。
▼事件營(yíng)銷(xiāo)：愛(ài)心捐學(xué)、扶困、濟(jì)貧……
▼異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)：整合各項(xiàng)社會(huì)資源，求同存異，尋求利益最大化，比如車(chē)展（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉辦的和泰興廣本4S店長(zhǎng)期合作）、畫(huà)展（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉辦的和多喜愛(ài)兒童家具合作的兒童繪畫(huà)大賽）……
▼體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：某小區(qū)業(yè)主（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉辦的祥生和家園業(yè)主酒會(huì)）、某單位員工（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉辦的新浦化工員工專(zhuān)題團(tuán)購(gòu)活動(dòng)）、某地區(qū)顧客（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉辦的泰州地區(qū)顧客夜場(chǎng)專(zhuān)題團(tuán)購(gòu)）、夏季清涼夜場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉辦的體驗(yàn)式夜場(chǎng)逛家具建材市場(chǎng)活動(dòng)）……專(zhuān)題團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
▼等等
以上諸種都是為發(fā)揮明顯企業(yè)形象效應(yīng)來(lái)吸引消費(fèi)者注意力的一種獨(dú)特的市場(chǎng)定位策略。該策略的指導(dǎo)思想是通過(guò)各種手段給消費(fèi)者留下深刻的印象，使消費(fèi)者一旦產(chǎn)生消費(fèi)的需求，首先想到的就是該企業(yè)。
附一：2010年下半年至2011年地泰興地區(qū)樓盤(pán)開(kāi)發(fā)如下：
小 區(qū)
交付時(shí)間
套 數(shù)
備 注
附二：泰興地區(qū)主要家居賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況
市場(chǎng)名稱(chēng)
經(jīng)營(yíng)品類(lèi)比例
租金標(biāo)準(zhǔn)
經(jīng)營(yíng)狀況
與本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
紅星美凱龍
以家具、陶瓷、潔具、木門(mén)、地板、櫥柜為主
20-40元
2年來(lái)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定發(fā)展，有著規(guī)范的管理，走品牌商品的高端化，經(jīng)營(yíng)狀況較好，商戶(hù)、消費(fèi)者高度認(rèn)可。目前燈具區(qū)正在招商。
店堂硬件設(shè)施好，產(chǎn)品機(jī)構(gòu)齊全，分類(lèi)細(xì)化，高端商品集中，物業(yè)管理細(xì)化、規(guī)范，在泰興市內(nèi)知名度高，全年促銷(xiāo)活動(dòng)較多，廣告投放量大。對(duì)我市場(chǎng)具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)。
蘇中金漢馬
家具
20-30元
采取各種策略，吸引家具行業(yè)幾大品牌進(jìn)駐，家具已經(jīng)形成規(guī)模。
與紅星美凱龍、蘇中批發(fā)城形成地區(qū)性的家具建材產(chǎn)業(yè)鏈，金漢馬注重品牌管理，憑借多年的經(jīng)營(yíng)擁有良好的市場(chǎng)信譽(yù)，家具知名品牌進(jìn)駐市場(chǎng)較多。對(duì)我市場(chǎng)具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)。
蘇中批發(fā)城
陶瓷、潔具
20-30元
2010年，批發(fā)城外觀整體改造，主攻中低端市場(chǎng)。在泰興有較穩(wěn)定的市場(chǎng)，以批發(fā)、零售為主。
陶瓷、潔具品牌多，不乏一線品牌，走低價(jià)路線，泰興地區(qū)較早的建材市場(chǎng)，陶瓷、潔具方面是我商場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
浙江商貿(mào)城
建材、燈具
20-25元
經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀
少量建材、燈具品牌，市場(chǎng)不成熟，宣傳力度差，管理混亂。不構(gòu)成對(duì)本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
富麗華
以基礎(chǔ)材料支撐市場(chǎng)，如板材、鋁材、鋁塑材、扣板、瓷磚、門(mén)類(lèi)等；
20-25元
泰興地區(qū)較早的建材、材料等綜合性市場(chǎng)
地理位置優(yōu)越，公交線路多，原來(lái)以西站、金馬批發(fā)城為依托，現(xiàn)在客流一般，市場(chǎng)不成熟，宣傳力度差，管理混亂。不構(gòu)成對(duì)本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
嘉泰五金城
暫時(shí)不清楚
20-30元
經(jīng)營(yíng)形式不清楚
有跡象表明會(huì)對(duì)家具/建材行業(yè)招租，和本市場(chǎng)緊鄰，會(huì)造成一定的影響。
九、廣告投放編排計(jì)劃：（舉例）
◇2011年3月份廣告投放編排明細(xì)；
①電視媒介 ▲ ▲
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有線臺(tái)
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無(wú)線臺(tái)
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■音畫(huà)視頻廣告 ■活動(dòng)信息 ▲活動(dòng)節(jié)點(diǎn)
②網(wǎng)絡(luò)媒介 ▲ ▲
媒 介
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羌溪論壇
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泰興網(wǎng)
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好來(lái)居官網(wǎng)
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■網(wǎng)絡(luò)廣告 ■活動(dòng)信息 ▲活動(dòng)節(jié)點(diǎn)
十、內(nèi)容編排：
時(shí) 間
媒 介
形 式
內(nèi) 容
