| 北京鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng) |
鄉(xiāng)村的節(jié)慶活動(dòng)是展示農(nóng)業(yè)文明和民俗文化的有效載體，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的助推器，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)最有效的方法之一就是創(chuàng)意和策劃鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)。2010年北京市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)工作部署中包括編輯出版《北京鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動(dòng)指南》，旨在全面打造北京市鄉(xiāng)村旅游精品，有效宣傳鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多的國(guó)內(nèi)外旅游者參與鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的提升，推動(dòng)首都鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。
近幾年，市旅游局與區(qū)縣政府在共同主辦了一系列規(guī)模大、效益高、反響好的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)的同時(shí)，各區(qū)縣分別主辦系列鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動(dòng)。目前北京郊區(qū)10個(gè)區(qū)(縣)均有一到兩個(gè)區(qū)(縣)級(jí)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，數(shù)個(gè)到十幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)節(jié)慶活動(dòng)，僅房山區(qū)在五、六兩個(gè)月就舉辦了11項(xiàng)特色旅游系列活動(dòng)，基本形成了京郊鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)四季不斷，一區(qū)(縣)一色，好戲連臺(tái)、精彩紛呈的局面。有的區(qū)縣甚至做到了四季有節(jié)，月月有活動(dòng)。豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)成為打造北京鄉(xiāng)村旅游的“金字招牌”，興旺了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)了新農(nóng)村建設(shè)，起到了旅游富民的作用?；仡櫧哪昃┙监l(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，至少有六大亮點(diǎn)。
傳承文化，提升品位，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)成經(jīng)典
京郊的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)發(fā)端于各式各樣的采摘節(jié)和花會(huì)，之后不斷融入豐富的鄉(xiāng)村文化元素，增加興奮要素和娛樂(lè)要素，迎合了游客對(duì)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)的需求，深受廣大游客喜愛(ài)，得以延續(xù)發(fā)展。其中一些活動(dòng)已連續(xù)舉辦多屆，成為京郊鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)典。
房山旅游文化節(jié)迄今已舉辦了16屆，以此為主題的特色旅游活動(dòng)有180多項(xiàng)。2010年房山旅游文化節(jié)繼續(xù)以“走近房山世界地質(zhì)公園”為主題，宣傳“北京祖源、世界洞天”的房山旅游整體形象。在文化節(jié)特色旅游系列活動(dòng)中，既有“尋根溯源，傳承文明”古文化體驗(yàn)游、圣蓮山老子文化節(jié)和百花山風(fēng)情節(jié)等以歷史文化和民俗文化為根基的節(jié)慶，又有北京國(guó)際長(zhǎng)走大會(huì)、艾爾啤酒之夜露天音樂(lè)會(huì)、低碳綠色鄉(xiāng)村游高峰論壇和“白草畔之戀”攝影大賽等時(shí)尚活動(dòng)，突出不同主題、彰顯時(shí)代特色，對(duì)遠(yuǎn)近游客產(chǎn)生了極大的吸引力。
大興借助“西瓜節(jié)”、“春華秋實(shí)”等知名節(jié)慶活動(dòng)，舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、經(jīng)濟(jì)論壇、極限運(yùn)動(dòng)、土地推介等一系列具有“時(shí)尚”、“發(fā)展”意義的活動(dòng)，宣傳大興，打造大興鄉(xiāng)村旅游品牌。通過(guò)節(jié)慶游等形式，近幾年大興的鄉(xiāng)村游逐漸形成“氣候”，旅行團(tuán)來(lái)了、自駕車(chē)友來(lái)了、外國(guó)游客也來(lái)了。除西瓜節(jié)外，大興留民營(yíng)村的千人餃子宴、龐各莊梨花節(jié)、安定桑葚文化節(jié)、采育葡萄文化節(jié)等極富民俗文化和農(nóng)耕文化韻味的節(jié)慶活動(dòng)都舉辦了多屆，而且越辦越紅火。
昌平憑借豐富的溫泉資源和良好的溫泉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦六屆小湯山溫泉節(jié)，打造了具有廣泛社會(huì)影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌。2010年小湯山溫泉節(jié)以“溫泉會(huì)展之都，商務(wù)花園昌平”為主題，舉辦了一系列豐富多彩的經(jīng)濟(jì)、旅游和文化活動(dòng)，增強(qiáng)了品牌推廣的實(shí)效；實(shí)現(xiàn)了“政府指導(dǎo)、企業(yè)主體”的辦節(jié)初衷；溫泉節(jié)期間建設(shè)開(kāi)通的北京溫泉網(wǎng)，作為溫泉節(jié)一大成果，將長(zhǎng)期服務(wù)于溫泉資源的開(kāi)發(fā)。
平谷桃花節(jié)是京津冀春季旅游的著名品牌、中國(guó)十大地方節(jié)慶之一。第十二屆平谷國(guó)際桃花節(jié)精心準(zhǔn)備了40余道文化、體育、旅游“大餐”，強(qiáng)勢(shì)鍛造象征著幸福、浪漫、健康、快樂(lè)的桃花文化品牌。低碳賞桃花，浪漫桃花海，生態(tài)健身游，快樂(lè)休閑新體驗(yàn)，是2010年平谷桃花節(jié)的四個(gè)主打元素，文化、體育、旅游三大系列活動(dòng)相得益彰，讓游客深刻感受到平谷的熱情與活力，體驗(yàn)到平谷的綠色與和諧。
發(fā)掘主題，創(chuàng)意策劃，京郊節(jié)慶活動(dòng)凸顯新亮點(diǎn)
創(chuàng)意策劃是鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)對(duì)游客產(chǎn)生吸引力的源泉。近幾年，京郊各區(qū)縣加強(qiáng)了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意策劃，在節(jié)慶活動(dòng)的舉辦理念、產(chǎn)品形式和內(nèi)容、活動(dòng)流程、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)等方面都有創(chuàng)新，凸顯了很多新亮點(diǎn)。節(jié)慶活動(dòng)理念更結(jié)合時(shí)代特色，與時(shí)俱進(jìn)；節(jié)慶產(chǎn)品的形式和內(nèi)容更新穎，活動(dòng)安排更適合游客的體驗(yàn)感受。
延慶縣確立“為農(nóng)民辦節(jié)、為游客辦節(jié)”的宗旨，繼2009年舉辦了杏花節(jié)、端午文化節(jié)、“媯水風(fēng)情·十里花鄉(xiāng)”旅游觀光節(jié)、“我家彩薯在媯川”認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)等一系列節(jié)慶活動(dòng)后，2010年又策劃組織了“走進(jìn)延慶新農(nóng)村，賞燈滑雪過(guò)大年”活動(dòng)、首屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨柳溝豆腐文化節(jié)和首屆果蔬采摘文化節(jié)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合自身資源特色，策劃組織了張山營(yíng)葡萄文化節(jié)、新莊堡杏花節(jié)、里炮紅蘋(píng)果采摘節(jié)、千家店千畝葵海觀光節(jié)、西王化營(yíng)甘薯采摘節(jié)、大莊科栗蘑采摘節(jié)、柳溝豆腐文化節(jié)等一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)，將鄉(xiāng)村旅游推向新高潮。
2010年第22屆大興西瓜節(jié)被賦予新的辦節(jié)內(nèi)涵，承辦單位通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集到國(guó)內(nèi)30多家策劃公司的23個(gè)西瓜節(jié)整體活動(dòng)策劃方案和100余件主題活動(dòng)策劃方案及建議，既“立足西瓜辦好瓜節(jié)”，又“跳出西瓜辦好瓜節(jié)”，充分發(fā)揮“西瓜節(jié)”的平臺(tái)作用和品牌作用。
平谷區(qū)2010年重點(diǎn)打造四大旅游節(jié)慶活動(dòng)，在節(jié)慶活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)、舉辦上下大力量，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，使之成為“北京平谷 生態(tài)綠谷”形象的最好載體。國(guó)際桃花節(jié)年年出新，把賞花踏春與旅游觀光巧妙地結(jié)合了起來(lái)；金秋采摘觀光節(jié)充分利用“世界最大桃園”這一金字招牌，樹(shù)立平谷采摘大區(qū)形象，吸引更多游客；國(guó)際養(yǎng)生旅游文化節(jié)融旅游、文化、體育等為一體，讓游客快樂(lè)養(yǎng)生；國(guó)際冰雪節(jié)以“體驗(yàn)民俗、狂歡滑雪”為主題，為京津唐市民打造出一個(gè)激情無(wú)限、韻味無(wú)窮的冰雪嘉年華。
依托優(yōu)勢(shì)，凸顯特色，一節(jié)一品異彩紛呈有魅力
京郊鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但各地的資源稟賦有差異。各區(qū)縣根據(jù)本區(qū)域特色定位，依托自身的優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)發(fā)出很多個(gè)性化、差異化的節(jié)慶活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)一節(jié)一品，避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展。
門(mén)頭溝結(jié)合生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)的區(qū)域功能定位，2009年舉辦了北京市首屆旅游山會(huì)，以“以山會(huì)友、以山聚友，廣交天下朋友”為主題，利用得天獨(dú)厚地域特色，充分挖掘爨底下村、靈水村、柏峪村等古村落群的資源優(yōu)勢(shì)，在保留傳統(tǒng)民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上，營(yíng)造了代馬依風(fēng)走京西——大型古道行走活動(dòng)、爨底下紅紅火火過(guò)大年、靈水秋粥節(jié)等形式多樣的節(jié)慶活動(dòng)。這些節(jié)慶活動(dòng)受到各界關(guān)注，為該區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了促進(jìn)作用。
密云以本縣鄉(xiāng)村旅游資源為載體，實(shí)現(xiàn)差異性發(fā)展，彰顯了節(jié)慶活動(dòng)特色。融水文化、漁文化和農(nóng)耕文化于一爐的魚(yú)王美食節(jié)，依托密云水庫(kù)這一優(yōu)勢(shì)資源，突出水庫(kù)魚(yú)、有機(jī)果品和青山秀水，已發(fā)展成為特色鮮明的密云最大品牌節(jié)慶活動(dòng)，被中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)評(píng)為中國(guó)十大飲食類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)。密云白河地區(qū)的攀巖運(yùn)動(dòng)已與桂林陽(yáng)朔齊名，共同成為中國(guó)兩大攀巖圣地。密云以此為平臺(tái)，每年6-8月舉辦有攀巖、穿越、露營(yíng)、公路自行車(chē)等山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的“戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)”，在京郊別具一格。
順義依托北京市唯一的專(zhuān)業(yè)花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)——北京國(guó)際鮮花港，2010年舉辦了春季郁金香花展，展示70多個(gè)品種300萬(wàn)株郁金香，成為本市規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的郁金香花展。他們還舉辦順義旅游文化節(jié)，通過(guò)旅游企業(yè)介紹、特色手工藝品展賣(mài)等方式全面展示順義旅游業(yè)發(fā)展的最新面貌，進(jìn)一步提高了全社會(huì)對(duì)順義旅游的認(rèn)識(shí)。此外，“京郊蔬菜第一鎮(zhèn)”北務(wù)鎮(zhèn)的“綠中名”采摘文化節(jié)、順鑫綠色度假村槐花節(jié)、北石槽御杏采摘等也都各具優(yōu)勢(shì)，成為享譽(yù)京郊的品牌。
到2010年，通州的“櫻桃節(jié)”已舉辦六屆，從“通州區(qū)西集鎮(zhèn)大櫻桃采摘節(jié)”到“通州區(qū)大櫻桃采摘節(jié)”，再到“2010年北京通州櫻桃文化節(jié)”，櫻桃已成為通州區(qū)鄉(xiāng)村旅游的“金招牌”。綿實(shí)松軟的沙質(zhì)土壤使通州運(yùn)河一帶的櫻桃品相美、口感好，在櫻桃文化節(jié)期間游客到通州采摘櫻桃，還可乘船游覽觀賞北運(yùn)河的風(fēng)光，感受京杭大運(yùn)河的歷史文化，領(lǐng)略水韻之鎮(zhèn)——綠色西集的生態(tài)魅力。通州特有的運(yùn)河文化使“櫻桃文化節(jié)”在北京深入人心。
整合資源，塑造品牌，鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)知名度飆升
多年以來(lái)持續(xù)舉辦的京郊部分鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)整合資源，提高品質(zhì)，注重宣傳，塑造品牌，使活動(dòng)的知名度飆升，影響力擴(kuò)大，品牌輻射效應(yīng)越來(lái)越廣，越來(lái)越強(qiáng)。到2010年，京郊已擁有一批知名度較高的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌。
2010年已是第9屆的延慶金秋采摘節(jié)，雖然仍以采摘葡萄為核心內(nèi)容，但已將“休閑延慶，快樂(lè)金秋”作為主題，主辦方推出了戶外運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)文化、民俗體驗(yàn)和生態(tài)觀光等近20項(xiàng)有影響力的精品旅游文化活動(dòng)，并積極與市旅游信息網(wǎng)、市鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)對(duì)接，充分利用媒體宣傳推介延慶特色旅游節(jié)慶活動(dòng)，使之有創(chuàng)新、有特色、有亮點(diǎn)、有看點(diǎn)，增強(qiáng)延慶鄉(xiāng)村旅游的吸引力。
2010年的房山旅游文化節(jié)內(nèi)容較以往更為豐富，策劃、組織了2010春季北京國(guó)際長(zhǎng)走大會(huì)、房山世界地質(zhì)公園博物館開(kāi)館儀式暨第十六屆房山旅游文化節(jié)開(kāi)幕式、“國(guó)土資源科普示范基地”和“中國(guó)地質(zhì)博物館房山分館”授牌、世界地質(zhì)公園博物館開(kāi)館、京南旅游服務(wù)中心奠基儀式等主體活動(dòng)，并在各類(lèi)媒體集中宣傳推介，塑造節(jié)慶品牌，擴(kuò)大節(jié)慶的影響力。
2010年第六屆中國(guó)·宋莊藝術(shù)節(jié)主題為“跨界（CROSSOVER）”,寓意是跨越全球與地區(qū)、文化和產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意與生活、政府和社會(huì)的邊界以及文化創(chuàng)意各門(mén)類(lèi)之間的界限。與往屆相比，本屆藝術(shù)節(jié)在活動(dòng)安排上更為豐富、藝術(shù)類(lèi)型之間更為均衡。藝術(shù)節(jié)在提升通州藝術(shù)氣息，樹(shù)立宋莊當(dāng)代、原創(chuàng)、前沿、生態(tài)藝術(shù)的主流形象，打造“中國(guó)·宋莊”文化品牌等方面做出成功探索，逐步成為世界藝術(shù)活動(dòng)、藝術(shù)品展覽和藝術(shù)品交易的盛會(huì)。
2010年昌平蘋(píng)果文化節(jié)啟動(dòng)了“皇苑賞秋”系列旅游活動(dòng)，面向首都市民、科企高管、都市白領(lǐng)推出昌平秋冬季旅游精品線路，其中包括東部美品·養(yǎng)生之旅、西部風(fēng)情·休閑之旅、北部秋韻·賞秋之旅及中部之炫·動(dòng)感之旅。通過(guò)舉辦“百家社區(qū)進(jìn)果園”、“百名科企高管游昌平”、“都市白領(lǐng)健康減壓之旅”等旅游活動(dòng)使北京市民更加了解昌平，喜愛(ài)昌平。
城鄉(xiāng)互動(dòng)，和諧共建，節(jié)慶宣傳進(jìn)社區(qū)成效顯著
京郊大部分區(qū)縣不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)的宣傳方式，通過(guò)城鄉(xiāng)互動(dòng)，城市與農(nóng)村居民和諧共建，擴(kuò)大節(jié)慶產(chǎn)品的影響力。把節(jié)慶產(chǎn)品送上門(mén)，把旅游咨詢專(zhuān)家請(qǐng)進(jìn)社區(qū)，把服務(wù)做到家，讓廣大社區(qū)居民在家門(mén)口享受便捷優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)；為城鄉(xiāng)居民在輕松愉快的交流中加深彼此的了解和情誼；在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示獨(dú)特的旅游產(chǎn)品、綠色農(nóng)副產(chǎn)品和精致手工藝品，組織喜聞樂(lè)見(jiàn)、參與性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的互動(dòng)游戲，激發(fā)眾多社區(qū)家庭對(duì)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)的興趣和向往。
密云2010年開(kāi)展的“城鄉(xiāng)一家親”活動(dòng)是繼2009年該縣推出私家山宅之后，又一個(gè)民俗旅游新產(chǎn)品，讓市民與村民結(jié)成“親戚”，培養(yǎng)城市家庭和農(nóng)村民俗戶之間的友好情意?；顒?dòng)搞了兩天，密云19家企業(yè)就接待社區(qū)居民萬(wàn)余人次。古北口鎮(zhèn)陸續(xù)接待了19個(gè)社區(qū)街道居民，僅“天一客?！币患覂芍軆?nèi)就接待西城區(qū)社區(qū)居民100余人，兩個(gè)月的時(shí)間，密云旅游局首批優(yōu)選、培訓(xùn)的100個(gè)民俗戶全部與北京家庭成功結(jié)成對(duì)子，咨詢服務(wù)中心接到咨詢電話數(shù)千次。
房山旅游節(jié)開(kāi)幕式邀請(qǐng)東城、西城、崇文、宣武4個(gè)城區(qū)80個(gè)社區(qū)代表到房山參加并考察房山旅游資源；與豐臺(tái)區(qū)共同舉辦“青龍湖龍舟邀請(qǐng)賽”，面向豐臺(tái)、房山兩區(qū)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和社區(qū)居委會(huì)，來(lái)自兩區(qū)近萬(wàn)名社區(qū)居民參與了此次活動(dòng)；通過(guò)北海公園、北京海洋館、什剎海、西單大悅城等旅游咨詢站派送房山各旅游景區(qū)資料80萬(wàn)多份；組織房山20多家旅游景區(qū)（點(diǎn)）工作人員到50多家社區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳，展示房山旅游資源、解答現(xiàn)場(chǎng)社區(qū)市民咨詢6000余人次、發(fā)放旅游景區(qū)宣傳品3萬(wàn)份。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)社區(qū)這類(lèi)城鄉(xiāng)互動(dòng)活動(dòng)，使更多的市民游客認(rèn)識(shí)房山、了解房山、走進(jìn)房山。
2010年懷柔旅游咨詢服務(wù)中心開(kāi)展了給城區(qū)咨詢站送“i”到家活動(dòng)，面向北京市民推出了“春季踏青游”和“斂巧飯”等一系列特色旅游活動(dòng)。這些活動(dòng)貼近百姓生活，讓市區(qū)居民能及時(shí)地得到相關(guān)旅游資訊，增強(qiáng)懷柔春季旅游的宣傳力度，充分展現(xiàn)了懷柔鄉(xiāng)村旅游的特色品牌形象，鞏固了懷柔鄉(xiāng)村旅游在北京市民心中的品牌地位。
以農(nóng)為本，包容增長(zhǎng)，社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益成雙贏
鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)已對(duì)京郊社會(huì)和諧發(fā)展和經(jīng)濟(jì)包容性增長(zhǎng)產(chǎn)生了顯著的推動(dòng)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)擴(kuò)大，農(nóng)民增收致富；投資環(huán)境優(yōu)化，吸引資源流入；彰顯了鄉(xiāng)村魅力，提升了區(qū)域形象。
延慶舉辦的旅游節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)了農(nóng)民增收，帶動(dòng)了社會(huì)就業(yè)，優(yōu)化了鄉(xiāng)村環(huán)境，提高了農(nóng)民的整體素質(zhì)。消夏避暑節(jié)成為打造“夏都延慶”品牌的有力支撐，杏花節(jié)、金秋采摘節(jié)、豆腐文化節(jié)和冰燈冰雪節(jié)在弘揚(yáng)延慶地域文化，提升延慶的生態(tài)形象方面也發(fā)揮了顯著作用。一系列規(guī)模較大、特色突出的節(jié)慶活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。2010年前6個(gè)月，延慶鄉(xiāng)村旅游接待游客和旅游收入同比分別增長(zhǎng)23.1%和43.9%。
2010年大興的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)成績(jī)不俗，僅西瓜節(jié)期間，該區(qū)就接待游客22萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到2472萬(wàn)元，龐各莊1.8萬(wàn)畝的大棚西瓜全部銷(xiāo)售一空，旅游收入達(dá)到了1800萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)慶拉動(dòng)、旅游富民的目的。大興充分發(fā)揮了西瓜節(jié)的平臺(tái)作用和品牌作用，取得了擴(kuò)大旅游宣傳、展示大興形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，助推旅游發(fā)展的突出效果。同時(shí)，節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)大興農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)變、農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變、農(nóng)民由一產(chǎn)生產(chǎn)者向二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變，提升了農(nóng)業(yè)的環(huán)境價(jià)值、科技價(jià)值、文化價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、品牌價(jià)值和創(chuàng)意價(jià)值。
通州鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)雙贏局面。2009年西集鎮(zhèn)大櫻桃節(jié)僅僅舉辦五六天，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就收入8000多萬(wàn)元。目前通州鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)火爆與舉辦大櫻桃文化節(jié)緊密相關(guān)。大櫻桃不僅增加了農(nóng)民收入，更推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)，讓農(nóng)民生活得到改善。
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