“重話題”退位而“輕話題”補位；公共性的務實傳播走向衰敗，私人性的浮躁喧囂趁虛而起?！熬W(wǎng)紅”到底能紅多久？
黎明（雜文家）
最近，“網(wǎng)紅”這個詞出現(xiàn)頻率很高。一來，因《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布了“2015年中國網(wǎng)紅排行榜”；二來，某些“網(wǎng)紅”吸金驚人，如“Papi醬”獲1200萬元融資、1.2億元估值，成為“網(wǎng)紅2.0”中的代表人物。于是，不少人眼紅了，做起了“網(wǎng)紅夢”，媒體與學界也更加關注網(wǎng)紅現(xiàn)象。
什么叫“網(wǎng)紅”？包括學界在內(nèi)，沒幾個人能理清此概念、認準其所指?！兑慕雷帧肪庉嫴繉υ撛~有個“相對權威的解釋”——“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。這解釋，差不多等于沒解釋。
一般人都不注意，也難以想象。在我們這兒，官方規(guī)范使用的“網(wǎng)絡名人”一詞，并不指向“網(wǎng)紅”這一群體。而大眾口語中的“網(wǎng)紅”，不包括互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的領軍人物與骨干；不包括知名人文學者、科學家和商界名流；不包括“專家名博”、“知名網(wǎng)友”、“著名版主”和評論員；不包括“意見領袖”以及來自左中右各方向的所有“公知”……這些在網(wǎng)上也紅火的人，可被統(tǒng)稱為“網(wǎng)絡名人”，但他們和“網(wǎng)紅”的名分扯不上關系。
在比較重視民間輿情和“疏通引導”的時期，真正的網(wǎng)紅，即“意見領袖”之類的網(wǎng)絡名人。其時，他們雖然擁有百千萬粉絲，發(fā)一條信息動輒被轉發(fā)數(shù)萬次，但他們并不公然利用粉絲去兌現(xiàn)自身的商業(yè)價值，即便蓄意創(chuàng)收，也得隱蔽進行。因為，就公共話題發(fā)言的“正直人士”，一旦被粉絲發(fā)現(xiàn)是個一心搞創(chuàng)收的家伙，則頓失人心，從此便當不成“意見領袖”了。
“知識網(wǎng)紅”尚存一定發(fā)揮空間之時，盡管“網(wǎng)紅2.0”已大有人在，創(chuàng)收吸金亦成就相當規(guī)模，但此時還輪不到他們站上輿論中心。所以說，新一代“網(wǎng)紅”之所以這樣紅，不僅是網(wǎng)絡平臺與交流手段發(fā)生變化、更新的原因，首先，這是被“社會大環(huán)境”的變化所規(guī)定的。
“重話題”退位而“輕話題”補位；公共性的務實傳播走向衰敗，私人性的浮躁喧囂趁虛而起。我們社會里抓人眼球的人物與信息，理性、學識、技術含量均為之大減，此可謂巨大的“文明退步”。
“網(wǎng)紅排行榜”榜單上第一名是王思聰，富二代代表人物，沒他爸這位首富就不會紅。前五名中的后四位，“Papi醬”、“天才小熊貓”、“艾克里里”、“回憶專用小馬甲”，以及某些排位靠后的發(fā)布圖文、視頻作品的作者，具有一定的原創(chuàng)能力。
不過，說他們的成功是“內(nèi)容為王”的結果，此結論仍有問題——對本國任何發(fā)布平臺而言，內(nèi)容從來都不是王——監(jiān)管內(nèi)容的人才是王。
仰仗顏值和財富而入榜的女性比重不小。王思聰現(xiàn)女友、前女友都在榜上，奶茶妹妹排在第十，羅志祥女友周揚清第47名，郭富城女友方媛第48名?！懊小钡呐嘶蛘吒患遗?，顏值高且日子滋潤，有條件在網(wǎng)上秀優(yōu)美姿態(tài)和“優(yōu)雅生活”。
至于排名標準，據(jù)稱要依據(jù)口碑、創(chuàng)造力、影響力，而此三者都不好解釋，更不好評定。顯然，口碑誰最好，創(chuàng)造力誰最強，“網(wǎng)紅榜”制定者自身也講不清。如此，只有粉絲數(shù)、瀏覽量等數(shù)據(jù)，才算是有效的評估依據(jù)。
“網(wǎng)紅榜”排序的標準依次為一錢、二美、三忽悠，反映主流價值觀?！熬W(wǎng)紅”里沒有權力崇拜的偶像，這是按規(guī)矩來的，其實呢，火不過權力紅不過官，中國人都知道。
刻意打造的“網(wǎng)紅2.0”、“網(wǎng)紅3.0”，是些什么人？現(xiàn)在可以回答了：不搞經(jīng)營、不轉化流量為真正商機的那一部分網(wǎng)絡達人，是不具備演藝專業(yè)素養(yǎng)的另類娛樂明星；剩下的另一部分，是成功的廣告人，即自身利益或相關品牌的代言人。
官媒所說的正面而勵志的“網(wǎng)紅”，并非知識精英，也不承載“社會良心”，新一輩中國特色的廣告人而已，和以前傳統(tǒng)平臺的廣告人相比，還少了些厚重與扎實。話說回來，能把青少年網(wǎng)民忽悠得團團轉，也算青年群里的人才了，畢竟，被他們忽悠的對象，比他們更不成器。
“網(wǎng)紅”到底能紅多久？連估價并買下“網(wǎng)紅”股份的投資人，也說最有才的“網(wǎng)紅”長不了，因而需要進行“一次性收割”的投資。現(xiàn)在我可以肯定回答的是：“老網(wǎng)紅”當中，芙蓉姐姐作為“網(wǎng)紅鼻祖”，羅玉鳳作為“底層逆襲”與“刺激主流”的典范，將在書面和網(wǎng)頁上芳名長存，而其他的新老網(wǎng)紅，到下一周還紅不紅，都不好說。
2016年4月18日
劍客會丨ijiankehui
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