二月第一周游戲營銷看點（1/27-2/2）：
買量側(cè)：大盤情況
買量側(cè)：案例解析
2023年1月10日，友誼時光旗下《杜拉拉升職記》上線iOS平臺，春節(jié)期間素材投放持續(xù)提升。截止至2月3日，該游戲仍保持在iOS免費榜TOP13的位置，同時其在暢銷榜中呈持續(xù)上升的狀態(tài)。
從其營銷賣點來看，《杜拉拉升職記》主打?qū)ε酝婕椅Ω蟮摹白杂蓳Q裝”、“面部化妝”等元素，同時也會展示“不氪金”、“多線劇情”、“開局選角色”的賣點。
而在營銷渠道方面，《杜拉拉升職記》會將更多的素材傾斜在穿山甲聯(lián)盟，或許其目的在于將游戲傳播至更大范圍的下沉用戶群體之中。
創(chuàng)意洞察：
轉(zhuǎn)化點：素材通過展示游戲角色的換裝內(nèi)容，以及霸道總裁的展劇情示，提升對玩家的轉(zhuǎn)化率。
轉(zhuǎn)化點：素材用角色的接受高難度任務(wù)，并完成工作，實現(xiàn)晉升的內(nèi)容展示，提升對女性玩家的吸引力。
點點互動旗下末日+放置+模擬經(jīng)營手游《Frozen City》在海外開始發(fā)力后，游戲的下載量與收入持續(xù)上漲，截至1月29日，游戲的預(yù)估累計下載量在450萬次左右，預(yù)估日流水則達到了人民幣200萬元左右、日下載量接近20萬次。
在營銷方面，《Frozen City》的素材創(chuàng)作，會更注重游戲內(nèi)容的傳播，期望通過模擬經(jīng)營+放置的組合內(nèi)容，吸引更多核心用戶群體的注意。
同時，DataEye數(shù)據(jù)顯示，《Frozen City》在春節(jié)期間，明顯加大了素材投放量，這或許是其營收、下載持續(xù)上漲的原因之一。
創(chuàng)意洞察：
傳播側(cè)：效果型達人營銷
1、本周中手游旗下《鎮(zhèn)魂街-云游戲》、《奧特曼：集結(jié)-云游戲》都于1月30日登陸“星圖x發(fā)行人計劃”。
在原生版本都相繼登陸“星圖x發(fā)行人計劃”后，中手游再次上線兩款產(chǎn)品的云游戲版本，這是否意味著，在2023年中手游將在云游戲方面進行發(fā)力？
2、DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)檔期間，包括《鎮(zhèn)魂街：天生為王》、《九重試煉》、《單挑街球》、《我的小海島》在內(nèi)的多款產(chǎn)品相繼開啟“瓜分獎金”活動。
從營銷來看，高額獎金池的活動內(nèi)容，更有利于刺激達人進行視頻創(chuàng)作，進而在達人營銷方面為產(chǎn)品吸納更多的用戶群體，這或許就是上述產(chǎn)品相繼開啟獎池任務(wù)的原因之一。
傳播側(cè)：社會化營銷
1、近日《碧藍航線》在日服迎來二周年慶典，此次慶典活動放出大量的新內(nèi)容，譬如放出主線劇情「最終章」PV，并在YOUTUBE上已經(jīng)累計有567萬次播放。除此之外，也包含了限定角色和抽卡福利等內(nèi)容。得益于此，《碧藍航線》登上了日本市場的Google Play和iOS游戲暢銷榜的榜首。
2、春節(jié)期間，網(wǎng)易旗下《明日之后》與《流浪地球2》進行聯(lián)動活動，此次聯(lián)動PV在B站平臺有近60萬次的播放量。
3、2月2日，《天涯明月刀》手游開啟與《喜洋洋與灰太狼》聯(lián)動活動，官方透露，此次聯(lián)動除了主題紅包、動畫表情以及聯(lián)名外觀時裝之外，后續(xù)將持續(xù)上線更多內(nèi)容。
下周值得關(guān)注的產(chǎn)品
1、下周值得期待產(chǎn)品：
值得關(guān)注的產(chǎn)品中。
《龍之谷世界》預(yù)計2月5日上線，該作特色在于【龍之谷】IP系列續(xù)作，目前《龍之谷世界》在TapTap取得了6.9的玩家評分以及超8萬人次的預(yù)約、關(guān)注。
《小狗咖啡館》預(yù)計于2月7日上，該作是撲家工作室旗下又一款模擬經(jīng)營游戲，目前《小狗咖啡館》在TapTap取得了10.0的玩家評分以及超萬人次的預(yù)約、關(guān)注。
2、大廠動向：
騰訊：由騰訊光子工作室群研發(fā)的開放世界生存手游《黎明覺醒：生機》宣布將在本月開啟不限號不刪檔測試，同時官方宣布玩家預(yù)約數(shù)已達7000萬。
巨人：巨人網(wǎng)絡(luò)在互動平臺表示，《SuperSus》已經(jīng)在印度開啟測試，公司將按計劃、分階段在全球主要游戲市場啟動游戲的測試和上線運營。
吉比特：2月2日，吉比特在《2023年1月1日至1月31日投資者調(diào)研溝通活動紀要》表示，目前吉比特已有超10款新品在推進，其中，《重裝前哨》海外版本（OUTPOST）初步計劃 2023 年發(fā)售；《超喵星計劃》已獲版號并在國內(nèi)進行付費測試；而《新莊園時代》計劃在2023年上半年上線。其他代理產(chǎn)品如《超進化物語 2》《黎明精英》《失落四境》《皮卡堂》已取得版號。
米哈游：1 月 24 日，米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》發(fā)布了三測 PV《太空喜劇》，同時也開啟了付費測試「躍遷測試」的玩家招募。該測試為限量刪檔計費測試，測試平臺包含 PC、安卓及 iOS，測試于 2 月 10 日正式開啟。同時據(jù)媒體報道，《崩鐵》有望在 2023 年春季公測上線。
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