導(dǎo)語：“3分鐘，重生了18次?！?/span>
“這是第N次在這個簡單的網(wǎng)頁里打開我的人生了?！?/p>
如果你留意最近的朋友圈和各大社交平臺，除了“哈利波特”，也能看到類似的感慨刷屏，這與一款“Bug百出，頁面粗糙”的網(wǎng)頁游戲有關(guān)。
《人生重開模擬器》原版網(wǎng)頁頁面
《人生重開模擬器》，9月3日在百度貼吧發(fā)布，訪問用戶數(shù)在短短一天內(nèi)暴漲400萬之多，3天內(nèi)便拿下了超2億頁面訪問流量。除此之外，和市面上大多數(shù)走紅出圈的游戲相比，它更是個“三無”產(chǎn)品：無預(yù)熱、無廣告、無營銷。
根據(jù)百度指數(shù)，“人生重開模擬器”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)上升較快，
甚至超過“哈利波特魔法覺醒”
而從百度指數(shù)來看，近半個月內(nèi)，“人生重開模擬器”的搜索指數(shù)卻大多時候都位于平均搜索指數(shù)之上，甚至是超過了同期大熱的“哈利波特魔法覺醒”。
一款幾乎“零宣傳、冷啟動”，“隨性”發(fā)布的游戲，能夠做出這樣的成績，很難不讓人想要一探究竟。
《人生重開模擬器》的3個“爆款”產(chǎn)品法則
顧名思義，這款算是“簡陋”的網(wǎng)頁版小游戲，主打模擬養(yǎng)成的主題，玩法非常簡單，只需要在游戲頁面，選擇好初始的設(shè)定，就可以坐等模擬器自動生成隨機的一生。
游戲生成畫面，研究院的小伙伴的第N次“重生”止于2歲
（狗頭.jpg）
沒有精致的美術(shù)設(shè)計，也沒有我們熱捧的“社交系統(tǒng)”，僅僅是這樣一個由文字編織起的游戲體驗，為什么讓玩家玩得停不下來，甚至形成了“病毒式”的傳播效應(yīng)？
研究院同學(xué)反復(fù)不斷地“重生了”幾次之后發(fā)現(xiàn)，玩過這款游戲的玩家一般都會提出三個關(guān)鍵詞：簡單、真實、好玩。這三個樸素的關(guān)鍵詞之中，正蘊藏著解鎖《人生重開模擬器》爆款獲量的“密碼”。
（1）簡單：“傻瓜式”操作，可玩性強
游戲的可玩性強不強一定程度上影響著游戲傳播出圈的廣度。越是簡單的游戲玩法和操作模式，“入坑”游戲的泛用戶也就越多，潛在的傳播基數(shù)也會越大。
《人生重開模擬器》最主要的操作就在于給出了許多可供玩家直接挑選和分配的選擇，游戲開局前自行分配智力、顏值，自行選擇三個人生加成條件，剩下的就交給游戲背后的代碼程序來完成“天意”的轉(zhuǎn)換，平均生成“一生”只需要幾秒乃至幾十秒，不足一分鐘的輕量化體驗很容易吸引大批玩家盡情地嘗試。
游戲開始設(shè)定頁面
且如果仔細(xì)一點觀察，還會發(fā)現(xiàn)盡管游戲的玩法框架極盡簡約，仍然飽含著一些時下流行的玩法元素，如開始的“十連抽（抽卡）”、進(jìn)入游戲后的屬性分配和條件選擇上的策略運用，可謂是“麻雀雖小，五臟俱全”。所以即便是簡單的操作重復(fù)進(jìn)行，也不失小游戲整體的可玩性。
游戲開始前的“十連抽”天賦卡
（2）真實：文案帶“?！?，傳播度高
作為游戲最主要的傳播內(nèi)容，《人生重開模擬器》中隨機生成的“人生歷程”是這款游戲最大的亮點，也正是這些極具個性特點的模擬經(jīng)歷，讓這款游戲快速地出圈，瘋狂地在友朋之間流傳。
與許多模擬養(yǎng)成類游戲相比，《人生重開模擬器》沒有場景模擬做支撐，甚至也沒有一個角色形象，只靠文字來進(jìn)行模擬，想要最大限度展現(xiàn)內(nèi)容的傳播力，最好的、最便捷的方式就是在文案中融“梗”。
所謂的“?！?，是近年來流行在年輕網(wǎng)友群體中的一種網(wǎng)絡(luò)用語，大到某個時間段，小到情節(jié)插曲，乃至故事中發(fā)生的片段，只要擁有或搞笑、或獵奇的記憶點，能夠讓人廣泛傳播和分享，都可以叫做“梗”。
在游戲界，提到帶梗、融梗，我們更多的會想到廣告創(chuàng)意層面，但《人生重開模擬器》卻直接將這一套內(nèi)容體系搬進(jìn)了游戲中，成為游戲內(nèi)容輸出的主力軍，而且在用“?！绷Χ壬?，既大膽又真實，有網(wǎng)友笑稱其帶有“黑色幽默”。
游戲中隨機生成的“童年經(jīng)歷”
一些模擬生成的經(jīng)歷會將童年的“情懷?！比谌肫渲?，如“下完雨退潮去河邊撿田螺”、“村中阿婆家新蓋了小洋房”、“換牙”這種基于大多數(shù)人相似的童年經(jīng)歷進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)作，更容易引發(fā)玩家的同感和共情。
緊跟時事的“玩?！保按髲S風(fēng)云”、社會新聞均在其中
還有一些經(jīng)歷緊跟時事，將近一年以來發(fā)生的社會新聞和一些行業(yè)、時事中被大多數(shù)網(wǎng)友調(diào)侃的“熱?！比谌雰?nèi)容中，既大膽新奇又十分具有想象力。
這些內(nèi)容都基于一個字面上的呈現(xiàn)，但從玩家體驗來說，這種仿真的描述，因為極易與現(xiàn)實世界產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，又具有沖突性和反差性，能在短時間內(nèi)形成輕度的沉浸感，讓人忍不住玩了一次又一次，去探索更多的“逃離現(xiàn)實”的“爽感”。
同時，這些“敢玩、敢造”的經(jīng)歷內(nèi)容直白，本身非常能刺激玩家的分享意愿，也加快了這款游戲裂變式傳播出圈的速度。
被大多數(shù)關(guān)注這款游戲的媒體捕捉到的另一個“彩蛋”，是這款游戲頁面中設(shè)置的“排行榜”，當(dāng)玩家點入后，只會看到一行“真實得不能再真實”的留言：“別卷了，沒有排行榜。”
這句話與游戲開始前的導(dǎo)語“這垃圾人生一秒也不想呆了”有些呼應(yīng)，烘托了游戲內(nèi)容中塑造的“佛系”又“喪”的虛構(gòu)人生主題，處處有種荒誕現(xiàn)實的意味。但在這里，我們的種種解讀也只是對這款簡單游戲的二次加工，這樣看來，這款游戲在內(nèi)容上的“真實”魅力更是不言而喻。
（3）好玩：掌控人生，趣味性搭建起“底層邏輯”
在知乎和微博上搜索對于《人生重開模擬器》的評價時，很多人表達(dá)了同一個觀點：有意思。
站在游戲的角度，這個簡單的網(wǎng)頁游戲很好地滿足了游戲基礎(chǔ)的趣味性。在如今許多游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，玩法雷同的環(huán)境中，給游戲貼上“有意思”、“好玩”的標(biāo)簽并不容易。
《人生重開模擬器》的好玩之處，是玩家對游戲既擁有掌控感，又有博弈趣味。
“摸魚一下午了，終于活到了75歲”
玩家可以在開局對自己的“模擬人生”進(jìn)行系列設(shè)定，但在游戲的最后，開發(fā)者和策劃者為玩家們留了一些“小花招”。
基于游戲內(nèi)容隨機生成的特性，玩家會在何時結(jié)束這段模擬人生經(jīng)歷也是個未知數(shù)，會以何種方式來結(jié)束這段經(jīng)歷似乎不全與玩家的策略預(yù)期一樣，“如何活得久”成為了玩家參與游戲的競技博弈樂趣，不同的玩家也為了解鎖更多的“人生結(jié)局”，反復(fù)扎進(jìn)游戲中“重生”，將游戲中更多的可能性放大。
“重開的人生”是“整裝待發(fā)”的內(nèi)容創(chuàng)意基石
策劃和開發(fā)這款游戲的主創(chuàng)只有兩個人：神戶小德和神戸小鳥（皆為網(wǎng)絡(luò)ID名）。在接受一些媒體采訪時，提到設(shè)計這樣一個游戲產(chǎn)品的初衷和思路，一切都顯得像是“無心插柳柳成蔭”的結(jié)果，在策劃的最初，也許他們只是用心地做了一些“內(nèi)容”，這一點從游戲打頭便開源上架且無廣告就可以看出。
兩位主創(chuàng)人員在知乎上的回答節(jié)選
這實際上給了內(nèi)容創(chuàng)作者或者游戲創(chuàng)意人員一個很好的思路：所有出圈的傳播案例都能夠在相似的理論中找到一個寄托，但所謂“爆款”、“爆量”的前提，都是用心地做內(nèi)容拓展。
《人生重開模擬器》并不是一個先鋒性的創(chuàng)新模式，類似的游戲也早有先例，但時至今日，它能夠在社交傳播中快速“躥紅”，未嘗不是一種“歪打正著”的用戶思維帶來的結(jié)果。
尤其在如今年輕玩家占主流的游戲市場中，“去偽存真”更是一種潛移默化地的用戶需求，《人生重開模擬器》像是搭建了一個底層的內(nèi)容模板給諸位參考，在這個“模板”之上，越是真誠的內(nèi)容創(chuàng)意，越是真誠的打磨，越能打入時下的玩家圈子中。
《叫我大掌柜》近期的廣告素材就運用了“模擬器”的梗
類似的廣告創(chuàng)意近期也有很多
回到游戲本身的發(fā)展來講，目前已經(jīng)有一些廠商開始將“人生重開模擬器”作為一個新的內(nèi)容傳播創(chuàng)意，制作相應(yīng)的效果廣告素材，也有一些廠商開始肆意的“致敬”這款原版網(wǎng)頁游戲，上架了一批層次不齊的手游。根據(jù)最新的官方信息，主創(chuàng)團(tuán)隊已經(jīng)將游戲的手游授權(quán)交給了天津羽仁科技，未來的手游版本是否能夠做出更多讓玩家期待的內(nèi)容，還需要經(jīng)歷更長時間的檢驗。
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