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根據(jù)DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，近7日三國題材買量榜TOP10的產(chǎn)品主要分為三類，一類是以阿里游戲《三國志·戰(zhàn)略版》、騰訊《亂世王者》、網(wǎng)易《率土之濱》為代表的三國SLG產(chǎn)品，目前形成了穩(wěn)定的三足鼎立頭部格局；

一類是阿里游戲《三國志幻想大陸》、游族“少年三國志”系列、巴別時(shí)代《放開那三國3》為代表的卡牌類產(chǎn)品，雖然由有一定實(shí)力的游戲廠商領(lǐng)銜，但仍屬于有更多可能的新戰(zhàn)場；

還有一類則是以當(dāng)前榜單前列《神魔三國》、《放置群雄·紅包版》為代表的，加入網(wǎng)賺模式的“另類”三國產(chǎn)品。

從頭部產(chǎn)品榜中可以看到，雖然三國品類已有大廠霸榜，但仍不乏新品“突圍”，其中有兩款產(chǎn)品特別值得關(guān)注，一款是由祖龍游戲研發(fā)、騰訊發(fā)行的《鴻圖之下》，定檔10月21日正式上線。一款是游族的“少年三國志”系列新作《少年三國志：零》，將于11月12日正式公測。

雖然這兩款產(chǎn)品仍在測試階段，但前期在買量測試上投入已具規(guī)模，分列近7日三國題材買量產(chǎn)品榜TOP13、TOP6。

此前三國SLG手游市場在《三國志·戰(zhàn)略版》、《率土之濱》、《亂世王者》的圍剿下，新品幾乎沒有出頭的機(jī)會(huì)?！而檲D之下》作為國內(nèi)首款采用UE4引擎打造的策略游戲，在游戲畫面和美術(shù)體驗(yàn)上就有其優(yōu)勢，這一點(diǎn)在前期測試階段的玩家評分中即可見一斑，而祖龍游戲研發(fā)、騰訊發(fā)行的大廠背景，更是在品牌層面和流量運(yùn)營層面有絕對的優(yōu)勢，《鴻圖之下》直接沖擊的就是目前的頭部三國SLG產(chǎn)品。

根據(jù)DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，《鴻圖之下》在正式上線之前，就經(jīng)歷了一個(gè)月時(shí)間左右的買量測試，9月9日至9月29日，日均投放22組買量素材，9月30日至今，日均投放165組買量素材，10月13日迎來投放測試高峰，日投319組買量素材。足見《鴻圖之下》對于買量的重視，一周后正式上線，勢必還會(huì)在買量市場掀起一波狂潮。

結(jié)合DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)，從過往三國SLG品類的買量情況來看，三國題材雖然受眾頗多，但三國策略產(chǎn)品在游戲操作上較一般產(chǎn)品更復(fù)雜，在游戲時(shí)長上也占據(jù)玩家更多時(shí)間，所以這個(gè)領(lǐng)域的精準(zhǔn)用戶量其實(shí)相對有限，但是用戶忠誠度及付費(fèi)意愿都較高，這也導(dǎo)致這個(gè)品類的競爭異常激烈，大廠之間彼此制約。

根據(jù)DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)顯示，《三國志·戰(zhàn)略版》、《率土之濱》、《亂世王者》三款產(chǎn)品在搶量階段就呈現(xiàn)出完全不同的投放策略?？梢钥吹剑幢闶芟薏荒芡斗膨v訊系渠道，但《三國志·戰(zhàn)略版》、《率土之濱》在頭條系的投放也各有側(cè)重，而《亂世三國》則積極拓展頭條系和騰訊系之外的其他渠道，以爭取拓寬投放覆蓋面，獲取更多用戶。

從發(fā)行效果來看，同為騰訊發(fā)行的產(chǎn)品，《鴻圖之下》想要超越《亂世王者》取得的買量成績，打破三國SLG領(lǐng)域“三足鼎立”的買量格局，并且借此打破三國題材SLG市場的平衡，還是需要在《亂世王者》累積的買量經(jīng)驗(yàn)上邁進(jìn)一大步。

不過以《鴻圖之下》測試階段的買量渠道占比來看，仍保持著騰訊系為主，百度系次之的打法，雖然調(diào)整了渠道的占比分布，且新增TapTap、糗事百科等投放渠道，但可以看到《鴻圖之下》在信息流買量上的瓶頸仍較難被打破。

DataEye數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，《鴻圖之下》在買量上的打法，除了大規(guī)模投入信息流買量市場，將更多利用騰訊自身的資源優(yōu)勢，其中即將合并的虎牙和斗魚兩大直播平臺或?qū)⒊蔀槠渥畲蟮膶?dǎo)流渠道之一。根據(jù)2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，斗魚和虎牙這兩大游戲直播平臺二季度平均月活躍用戶均突破1.6億，兩者合并后市場占有率將超過80%，這也意味著被眾多游戲廠商視作重要流量來源的直播平臺，將為《鴻圖之下》帶來巨大流量。

買量策略上的調(diào)整帶來的量還未可知，但可以確定的是《鴻圖之下》在買量創(chuàng)意側(cè)的全新嘗試可謂是前所未有。首先從品牌層面來看，騰訊邀請全民認(rèn)知度極高的影帝梁朝偉作為《鴻圖之下》的明星代言人，這也是梁朝偉首次作為游戲產(chǎn)品的代言人，吸量效果不言而喻，同時(shí)，僅在測試階段，其在買量創(chuàng)意方面也呈現(xiàn)出豐富多元的打法。這意味著，在《鴻圖之下》正式大量投放買量素材后，三國題材將迎來史無前例的買量創(chuàng)意競爭。

根據(jù)DataEye-ADX買量素材庫來看，《鴻圖之下》從明星代言人打法到各類買量創(chuàng)意素材的呈現(xiàn)，都將品牌作為第一位的要素，幾乎在所有的素材中都隨處可見“鴻圖之下”、“騰訊旗艦級沙盤戰(zhàn)略手游”字樣，視頻末尾也多帶上梁朝偉加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌印象。

品牌宣傳類：

同時(shí)，對于三國SLG目標(biāo)用戶群體，《鴻圖之下》針對性投放了不同創(chuàng)意素材，比如對于三國題材的愛好者、對于畫風(fēng)的高要求者及策略玩法的偏好者，均有突出其產(chǎn)品優(yōu)勢的買量素材。

三國題材愛好者：

對畫風(fēng)有高要求者：

吸引策略玩法愛好者：

其真人實(shí)拍類素材也體現(xiàn)出極高的質(zhì)量和水準(zhǔn)，不管是服化道還是沖突性劇情的設(shè)置，乃至創(chuàng)意劇情的多樣性和劇情的連續(xù)性，都非常吸量。

此外，在熱點(diǎn)熱梗方面，《鴻圖之下》也采用了大量時(shí)下流行的創(chuàng)意，比如黑人抬棺、精神小伙、贅婿元素等。