文丨荼蘼
回顧了2018類型差異化下產(chǎn)出的現(xiàn)實(shí)主義回暖、翻拍成風(fēng)、甜寵當(dāng)?shù)?、都市奇幻新藍(lán)海、重大節(jié)點(diǎn)獻(xiàn)禮劇等多樣題材后，本篇將聚焦影視內(nèi)容滋生下的熱點(diǎn)現(xiàn)象，帶您回首這2018年的潮流新風(fēng)向。
黑蓮花戰(zhàn)勝瑪麗蘇，真善美甜化少女心
如果問2018最火熱的女主是誰？那必然是：天生暴脾氣的魏瓔珞和真善美的葡萄精啊。
一位是出自《延禧攻略》中從第一集就火力全開并且睚眥必報的女主，劇中面對反派反手就是一個耳光，一集收割一個人頭，發(fā)放一份盒飯的節(jié)奏，不僅讓觀眾大呼過癮，更掀起一股追捧黑蓮花人設(shè)的熱潮。
另一位是來自《香蜜沉沉燼如霜》中不經(jīng)世事的仙女錦覓，人物不但不傻還有些小機(jī)靈，就是缺少了情根。在自帶女主光環(huán)、語出驚人、腦洞發(fā)達(dá)的人設(shè)下，可謂是有女主的地方就必定笑料不斷。就是這樣一黑一白的人設(shè)，加上快節(jié)奏的劇情，滿足了受眾的心理需求，從而讓今年暑期的觀眾擁有了一個最歡樂的夏天。
對于迎合暑期觀眾的心理，尤其是隨著城市化進(jìn)程而產(chǎn)生的年輕女性來說，渴望愛情的她們碰見《香蜜沉沉燼如霜》帶來的高甜戀愛，姨母笑、少女心什么的通通奉獻(xiàn)不說，熬夜追劇更是不在話下。而《延禧攻略》中女主黑蓮花的人設(shè)，一路急中生智、開掛升級的劇情，更讓觀眾“借女主之力，泄現(xiàn)實(shí)之憤”。這兩部劇，一個抓住了觀眾的少女心，一個成全了觀眾的女王夢。
事實(shí)上，無論是黑蓮花，還是真善美，它們皆為爽劇里的人設(shè)之一。如此滿足觀眾心理需求的爽劇熱潮，對創(chuàng)作者而言無疑是最好的調(diào)研結(jié)果，而暑期便是這類作品的主戰(zhàn)場。據(jù)艾瑞咨詢報告，在《延禧攻略》更新周期中，其單劇平均流量在愛奇藝電視劇頻道中貢獻(xiàn)率占四成，后期超過60%，頭部效應(yīng)明顯。由此可見，接下來創(chuàng)作者們只要按照這一“爽感模式”進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，必能俘獲觀眾的芳心。
雙男主CP收割大量粉絲，紅利之下還需堅守品質(zhì)導(dǎo)向
從娛樂圈中男藝人之間真感情的大眾娛樂化CP站位，到如今影視劇中完全不忌諱的雙男主設(shè)定。文娛市場利用觀眾對“男男CP”的需求點(diǎn)，將這一邊緣化的話題發(fā)展至主流化，而《鎮(zhèn)魂》的大熱便是最好的證明。
劇中雙男主的曖昧情愫，讓熱衷耽美的腐女們在追劇時難以自持，在彈幕里高呼“瀾巍是愛情”，并創(chuàng)造出“巍風(fēng)凜凜”、“瀾受想哭”等專有名詞。而在朋友圈與微博里，與之相關(guān)的表情包、同人文本、網(wǎng)絡(luò)段子、視頻剪輯等衍生內(nèi)容更是層出不窮。
可以說自來水的主動安利，讓《鎮(zhèn)魂》轟炸了飯圈。隨后，該劇蔓延開來的病毒式傳播，也使得“鎮(zhèn)魂女孩”成為“101女孩”之后的第二股民間組織，粉絲急速上漲。僅僅開播三周，#劇版鎮(zhèn)魂#的超級話題閱讀量就達(dá)到了令人驚訝的30億；主演朱一龍、白宇更是從不溫不火到大紅大紫。
顯然，在粉絲經(jīng)濟(jì)紅利下，這種沒有明顯賣腐、性愛及裸露情節(jié)的兄弟情，不但為主演們收割了大量的粉絲，還將成為制作方們極力挖掘的新戰(zhàn)場。除了大火的《鎮(zhèn)魂》外，2018年雙男主設(shè)定的劇集還有《S.C.I.謎案集》《降龍之白露為霜》《鳴鴻傳》《原生之罪》等，而接下來《陳情令》《絕代雙驕》《長安十二時辰》《平凡的榮耀》《盜墓筆記2》等未播出的作品也在襲來的路上。
網(wǎng)絡(luò)推動亞文化的崛起，耽美小說由此成功試水影視劇改編。在雙男主劇頻頻為創(chuàng)作者帶來播放量紅利的同時，創(chuàng)作過程中也需要始終注意：堅守紅線、把控內(nèi)容品質(zhì)和導(dǎo)向，使內(nèi)容發(fā)展的更符合邏輯也更豐富化，避免使作品淪為劇情空泛的賣腐劇，導(dǎo)致IP與劇集都失去口碑。
反派人設(shè)逆襲，腹黑配角走紅
今年既是女主人設(shè)的反轉(zhuǎn)之年，也是反派人設(shè)的逆襲之年。以前的反派演得好，卻會讓人恨之入骨，劇里被喊領(lǐng)盒飯，劇外微博淪陷；可如今的反派人設(shè)不但圈粉，還讓人恨不起來，即使恨也會不經(jīng)意間泛起憐憫之心。
首先是最讓人心疼的反派，《獨(dú)孤天下》里的太師宇文護(hù)。朝堂上呼風(fēng)喚雨，為了霸業(yè)不擇手段，但對心愛的人卻是愛意濃濃、百般遷就，實(shí)力詮釋男人不壞女人不愛的撩愛定律。腹黑又專情的雙面人設(shè)，一句“你就仗著我喜歡你”更是撩動著億萬觀眾的少女心。
再是史上最委屈的反派，《扶搖》里的國公。自以為把所有人玩弄在股掌之中，事實(shí)上，卻被眾人耍的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，被王上吃的死死的。處心積慮幾十年，奈何輔助太弱，只他一個人戰(zhàn)斗力可觀，扛起大局，眼看就要摸到龍袍時，結(jié)果假世子出現(xiàn)搶人頭。讓網(wǎng)友不禁心疼表示：要眾籌給國公做龍袍，這個反派恨不起來。
最后是，《延禧攻略》里的“最毒婦人心”爾晴。劇中她可以是忠心耿耿照顧富察皇后的貼身宮女，可以是爬龍床、琵琶別抱、逼死皇后的心機(jī)女，也可以是送婢女去暗娼館的無良女，更是為著自私的愛無限綁架親人的可憐之人。黑化后的爾晴，心思縝密可怕，又軟肋明顯，其身上布滿了塵世間癡男怨女的感情枷鎖，也埋下了自私自利的深淵之路。雖可恨，亦可憐。
細(xì)數(shù)今年這些最火熱的腹黑配角，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)電視劇中的反派人物，正在從最初的單一襲擊者、結(jié)局悲慘者，走上更有腦有心、發(fā)揮作用更大、功能性更強(qiáng)的康莊大道。他們用黑化的成長之路，多元豐富的人設(shè)，收割了一波觀眾緣，逃離了永被唾棄的荒地。
大IP 流量明星失效，爆款模式隨時代更替
大IP走下神壇，對2018年的劇集市場而言，似乎是一件意料之外又情理之中的事。
從今年IP改編劇的表現(xiàn)來看，主要呈現(xiàn)三種狀況：口碑與熱度雙撲街的作品《南方有喬木》《莽荒紀(jì)》《武動乾坤》《斗破蒼穹》《創(chuàng)業(yè)時代》等；口碑與熱度參差不齊的作品《沙海》《天盛長歌》《如懿傳》《將夜》《你和我的傾城時光》等；口碑與熱度表現(xiàn)尚佳的作品《香蜜沉沉燼如霜》《忽而今夏》《天坑鷹獵》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《鎮(zhèn)魂》等等。無論是何種表現(xiàn)，相較于往年同類型的IP題材劇來說，今年的成績都有些差強(qiáng)人意。
還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，緣何熟悉的觀眾卻不愿意再買賬？縱觀今年的IP改編劇，都存在幾大通病：劇情還原度不夠，失去大量原著粉的同時還招反噬；高價片酬導(dǎo)致制作成本的縮減，劇情邏輯性缺失、特效畫質(zhì)不如人意；人設(shè)形象不符，演員演技難入戲等等。
在這些大IP劇里，其中男頻IP當(dāng)屬撲街重災(zāi)區(qū)。劇中男主一路打怪升級，反派人物智商堪憂，終極BOSS重復(fù)單一，配角皆為襯托主角光環(huán)而服務(wù)的人設(shè)，以及那一成不變的屌絲逆襲精神，在審美不斷提升變遷的觀眾眼中早已不奏效。
隨著熱門IP 明星 大制作的模式逐漸失寵，業(yè)內(nèi)對IP爆款模型的搭配又進(jìn)行了新的調(diào)整。從《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》的大火中，可以發(fā)現(xiàn)流量明星的陣容在IP劇里已不再是萬能，結(jié)合當(dāng)下受眾心理需求的改編才是新時代好故事的定義。借用中匯影視、火星小說創(chuàng)始人侯小強(qiáng)說的那句：“2018年以前，爆款＝主流情緒＋超級人設(shè)＋經(jīng)典敘事；2018年開始，爆款＝廣譜情緒＋超級人設(shè)＋經(jīng)典敘事＋迭代審美?！?/p>
大膽使用9000歲，演員年輕態(tài)趨勢明顯
“遍地選秀，滿屏鮮肉”不僅是2018網(wǎng)綜市場的標(biāo)簽，也是劇集市場的新態(tài)勢。
從臺播劇《鳳囚凰》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2踏火行歌》《泡沫之夏》《甜蜜暴擊》《香蜜沉沉燼如霜》《涼生，我們可不可以不憂傷》《一千零一夜》《流星花園》《斗破蒼穹》；到熱播網(wǎng)劇《忽而今夏》《天坑鷹獵》《媚者無疆》《快把我哥帶走》《雙世寵妃Ⅱ》等劇集的演員陣容中，不難發(fā)現(xiàn)年輕一代的新勢力正在悄然襲來。
不管是因觀劇的受眾年齡層逐漸被年輕群體占據(jù)；還是因影視制作公司捧自家新人的經(jīng)濟(jì)趨勢；亦或是觀眾的審美變遷下新人輩出，老人急切轉(zhuǎn)型的市場生存法則——越來越多的劇集里開始大膽使用年輕演員獨(dú)挑大梁，同時在專業(yè)的教學(xué)與良好的市場環(huán)境下，年輕演員的演技也在逐漸提升。
細(xì)數(shù)今年由90后、00后擔(dān)當(dāng)主演的劇集，在口碑與收視上皆有取得不錯成績的代表作。好比《忽而今夏》《天坑鷹獵》《媚者無疆》《快把我哥帶走》等網(wǎng)劇便皆取得了豆瓣7分以上的好成績；而由楊紫、迪麗熱巴、沈月主演的《香蜜沉沉燼如霜》《一千零一夜》《流星花園》等臺播劇的平均收視率，更是超過了馬思純、白百何兩位影后所主演的《橙紅年代》《南方有喬木》。
所謂適當(dāng)?shù)念}材就該找適合的演員，無論是青春、勵志，還是熱血、愛情，又或是職場、校園，這些劇集的題材類型雖然完全不同，但都需要彰顯出人物成長時該有的熱血、團(tuán)結(jié)、勇敢與意氣風(fēng)發(fā)的青春模樣。而此時這群正青春的年輕演員演繹著符合他們年齡的各樣題材，恰逢其時。
如今90后、00后的他們都已經(jīng)開始獨(dú)挑大梁，擔(dān)當(dāng)起電視劇主演來了。在這女性占據(jù)著大半個消費(fèi)群體的劇集市場里，屬于年輕一代的劇集天下正在到來。
結(jié)語
年年有新劇播出，年年便有新時代解讀下的熱點(diǎn)現(xiàn)象。2018年，有人因人設(shè)鮮明招喜，大紅大紫；也有人因市場迭代、迎來機(jī)遇，而嶄露頭角圈粉無數(shù)。在這些走紅的熱潮中，存留的是創(chuàng)作者們未來繼續(xù)前進(jìn)的方向，剔除的是市場淘汰下的過時產(chǎn)物。不論現(xiàn)象的好壞如何，它都在無形中呈現(xiàn)出了市場的喜好與走向。在改革下，“劇變”顯著的2018年正在朝著越來越好的方向發(fā)展，期待2019年的劇集新模樣。
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