在去中心化時代，直播做UGC內(nèi)容不可獲取的一部分，很多人對于淘寶直播看法不一樣，甚至對于淘寶直播的假貨 劣質(zhì)產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)疑，但是我想說的是，例如快手，抖音，西瓜，火山等自媒體直播一樣，有勵志感人的也會有逗比傻叉的，污染社會環(huán)境的，這個時代本身就是這樣，但我們作為淘寶人，不是迎難而退而是迎難而上，我們要學(xué)習(xí)最新的東西，把最好的東西通過直播分享出去，學(xué)會接受和接納淘寶最新的玩法，利用這一玩法搞定淘寶最新的紅利，
我想玩，可是怎么玩呢
佛蟻老師在淘大圖文發(fā)布過類似的直播文章，但是還是不夠全面，不夠透徹，為了讓更多的對于直播陌生的學(xué)員更好的了解，佛蟻老師經(jīng)過一晚上的碼字，整理，設(shè)計，出爐歷史上最全的淘寶直播內(nèi)容，如果覺得好，麻煩動動手分享出去哦
去中心化”時代，電商未來的發(fā)展趨勢究竟指向何方
在2016的雙十二，服裝服飾全網(wǎng)銷量TOP10里“網(wǎng)紅店鋪”占據(jù)7席，前三名有兩家為網(wǎng)紅店鋪。而在2017年的雙十一，網(wǎng)紅店老板雪梨曬出了一天3個億的銷售額！在這之后，天貓首次整理出《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費影響力指數(shù)》，發(fā)布了最能“帶貨”的50位網(wǎng)紅排名。
結(jié)合以上現(xiàn)象，我們可以總結(jié)出電商發(fā)展史經(jīng)歷的幾個階段：
電商1.0的模式是“以貨聚人”，所以“流量”是電商的關(guān)鍵，成就了淘寶模式。
電商2.0的模式是“以質(zhì)聚人”，所以“品質(zhì)”是電商的關(guān)鍵，成就了京東模式。
電商3.0的模式是“以人聚人”，所以“個性”是電商的關(guān)鍵，成就了“去中心化”模式。
在“去中心化”時代，電商的購物方式與場景也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變！
我們今天主要就來講講淘寶直播
本文主要講解如何開通直播以及直播過程中的規(guī)范和違規(guī)處罰等核心知識點，希望各位同鞋們認真仔細閱讀哦！
01
什么是淘寶直播
ANNUAL REPORT
淘寶直播其實就是一款無線直播互動工具，用實時視頻方式引領(lǐng)內(nèi)容消費，通過粉絲打賞，關(guān)注及紅包等多種互動模式，讓消費過程充滿趣味性，產(chǎn)生消費導(dǎo)購。
直播覆蓋類目
服飾、美妝、運動、母嬰、美食、二次元、數(shù)碼，家具，家居
02
如何開通直播
ANNUAL REPORT
開通直播的條件
個人主播
1）商家身份
現(xiàn)已針對集市商家全集市行業(yè)開放申請（個別特殊行業(yè)（內(nèi)衣、房產(chǎn)）除外，商家身份申請直播權(quán)限條件需滿足：
店鋪一鉆以上級別；
店鋪具有一定微淘粉絲量（不同行業(yè)要求的微淘粉絲數(shù)量不同，點此查看明細）；微淘粉絲數(shù)點此查看（請選擇微淘號商家的賬號哦）
直播平臺也會結(jié)合店鋪的老客戶運營能力，店鋪銷售商品與主營類目匹配度以及店鋪銷量等多方面評估店鋪是否有直播權(quán)限哦。若您進入中控臺提示暫無權(quán)限，建議您可以在客戶運營平臺等地方注重客戶的分類與運營維護，盡量銷售與主營類目相符的商品哦。
您可以點擊直播中控臺，若符合開通條件，頁面會顯示“確認開通”，點擊后即可開通直播權(quán)限進行直播。
2）非商家身份（達人/消費者）
非商家且是個人主播，基本門檻滿足以下兩個條件其中之一即可：
條件一：微博粉絲數(shù)要大于5W(含5W),最近7天內(nèi)至少有一條微博的點贊數(shù)和評論數(shù)要過百；或者其他社交平臺的粉絲數(shù)大于5W(含5W），粉絲互動率高；
條件二：淘寶達人（不含有商家身份）粉絲數(shù)大于1W（含1W），最近7天內(nèi)至少發(fā)布過一片圖文帖子 ；達人主播入駐，沒有類目限制，只要符合條件即可申請入駐即可。
申請入口：通過【淘寶直播APP】-【首頁Banner(即頁面頂部)】-【直播入駐】進入申請哦！
機構(gòu)
1）MCN合作伙伴（機構(gòu)）
淘寶直播目前已經(jīng)有超過200家MCN合作機構(gòu)(UGC網(wǎng)紅主播機構(gòu))，平臺希望合作在直播領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗和杰出成績的機構(gòu)（網(wǎng)紅/主播機構(gòu)）。如果您是經(jīng)紀公司，旗下有大量主播，且在其他直播平臺有過成功合作經(jīng)驗，想要以主播運營機構(gòu)身份加入淘寶直
2）PGC直播機構(gòu)
如果您是專業(yè)欄目的制作團隊，有豐富成功的綜藝、電商節(jié)目內(nèi)容策劃制作經(jīng)驗
開通直播地址
. 必須要有一個綁定了支付寶實名認證的淘寶賬號
根據(jù)賬號屬性的不同，具體的要求也不同，具體如下：
非商家且是個人主播，基本門檻滿足以下兩個條件即可：
條件1:微博粉絲數(shù)要大于5W(含5W),最近7天內(nèi)至少有一條微博的點贊數(shù)和評論數(shù)要過百；（明顯僵尸粉或轉(zhuǎn)發(fā)、評論水軍等情況將取消申請資格）；或者其他社交平臺的粉絲數(shù)大于5W(含5W)，粉絲互動率高。
條件2：淘寶達人（不含有商家身份）粉絲數(shù)大于1W（含1W），最近7天內(nèi)至少發(fā)布過至少一條內(nèi)容；
條件3：直播主播需要有較好的控場能力，口齒流利、思路清晰，與粉絲互動性強。需上傳一份主播出境的視頻充分全面的展現(xiàn)自己，視頻大小不超過3M,建議時長為1分鐘，視頻不要僅限于自我介紹。
非商家個人直播
1.個人主播申請渠道：
打開【手機淘寶】—選擇【淘寶直播】—點擊【banner圖上的主播招募】
2.商家主播申請：
如果是商家主播且是個人主播要求微淘粉絲數(shù)1萬以上，但因為各個行業(yè)的不同，對主播的要求也不各不相同，以每個行業(yè)的要求為準，商家需明確自己的所屬行業(yè)！
商家身份個人主播申請入口（建議用PC打開）：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=307000017763
3.經(jīng)紀公司直播申請：
如果是經(jīng)紀公司，旗下需有大量主播，且在其他直播平臺有過成功合作經(jīng)驗。
以主播運營機構(gòu)身份加入淘寶直播，申請入口如下：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7529264
4.專業(yè)欄目制作團隊直播申請：
專業(yè)欄目的制作團隊，有成功的綜藝、電商節(jié)目制作經(jīng)驗，申請入口如下：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7467460
關(guān)于直播浮現(xiàn)權(quán)獲取方式：（浮現(xiàn)權(quán)代表你可以有機會在淘寶直播頻道里面展示獲取流量）
還有一個地方就是在無線運營中心有直播！
03
淘寶直播PGC定義
ANNUAL REPORT
PGC是指在一定領(lǐng)域具有專長，能分享專業(yè)領(lǐng)域有價值的內(nèi)容。它的生產(chǎn)者是專業(yè)身份（資質(zhì)、學(xué)識）或組織專業(yè)身份人士提供專業(yè)內(nèi)容的內(nèi)容輸出者，如媒體平臺的記者、編輯；學(xué)術(shù)領(lǐng)域的教授、研究學(xué)者；傳媒領(lǐng)域制片機構(gòu)等
淘寶網(wǎng)直播平臺PGC欄目需要具有專業(yè)領(lǐng)域視頻制作能力的機構(gòu)，能傳播針對淘寶用戶感興趣的有價值的、并能和電商關(guān)聯(lián)的直播視頻內(nèi)容。
01
PGC入駐條件
1、PGC機構(gòu)資質(zhì)要求
1）企業(yè)必須為獨立法人，有固定辦公場地，且為一般納稅人資質(zhì)。
2）公司注冊時間1年以上，且從事達人、自媒體、紅人、電視、電影制作等相關(guān)業(yè)務(wù)半年以上。
3）公司注冊資金大于等于50W 。
如果不滿足其中第2條要求的機構(gòu)合作，請附上你們公司優(yōu)勢資源介紹，我們進一步評估。（如核心團隊以往資質(zhì)和成功案例。不提供的默認沒有，可能會直接審核不通過）。優(yōu)質(zhì)資源介紹包含但不限于公司創(chuàng)始人背景履歷、公司承接的優(yōu)秀案例、公司獲獎證書、公司為從事該行業(yè)取得的優(yōu)勢資源或證書等相關(guān)證明。
4）補充材料證書（以下為評估機構(gòu)專業(yè)度程度，不作為必須條件）：
【國家廣播電影電視總局】頒發(fā)的
a）信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽許可證（AVSP）、
b）廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、
c）網(wǎng)上傳播試聽節(jié)目許可證
2、PGC機構(gòu)公司類型
1) 紅人經(jīng)紀公司、藝人經(jīng)紀公司、模特經(jīng)紀公司；
2）自媒體機構(gòu)或聯(lián)盟；
3）廣告公司；
4）TP代運營商 （有網(wǎng)紅等達人資源優(yōu)先）；
5）專業(yè)領(lǐng)域機構(gòu)：如紡織品檢測中心等；
6）擁有豐富優(yōu)質(zhì)達人或明星資源的垂直社區(qū)及內(nèi)容平臺；
7）電視、電影、綜藝節(jié)目集成運營商；
8）互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目制作方或代理商。
3、PGC機構(gòu)提供材料
1）企業(yè)營業(yè)執(zhí)照及一般納稅人資質(zhì)證明；
2）淘寶直播PGC機構(gòu)合作申請表（請至釘云盤下載表格：
https://space.dingtalk.com/c/ggHaACQxZGIxOTJlYS0xMDkzLTQ1YzAtYTQyNC0zMDE3MjIzYTk1MTUCzh3OVWU
4）簡要的公司介紹和樣片VCR（將線上觀看地址填入申請表即可，不接受視頻傳送）
5）成功案例描述1-3個
6）公司簡介及獲獎證書、認證證書等體現(xiàn)優(yōu)秀、專業(yè)度的證明材料
02
PGC直播要求
1、可按照官方策劃IP報名直播主題
（目前官方主題IP：美妝類【素人大改造】、服飾搭配類【女神的衣櫥】、美食類【吃貨觀光團】）
也可以自行申請獨立IP（獨立IP申請條件詳見第四條要求）并根據(jù)內(nèi)容可持續(xù)性和適合淘寶屬性發(fā)展來綜合評估。
注：所有PGC直播提報方必須是機構(gòu)，不接受個人如網(wǎng)紅、達人等申請。
2、直播頻率：一周至少1次，一次直播時長1-3小時以內(nèi)。
3、具備內(nèi)容策劃、腳本撰寫能力和專業(yè)攝影團隊。
4、數(shù)據(jù)指標：PGC機構(gòu)需要進行3次試播并數(shù)據(jù)達標后方可進行入駐申請。
考核指標：平均觀看時長：2分鐘、（獨立IP需3分鐘以上）
單次直播粉絲積累量：2,000
另：若入駐后數(shù)據(jù)不達標將進行限期整改。
5、所有PGC直播需滿足淘寶直播基礎(chǔ)規(guī)范：
淘寶直播平臺管理規(guī)范：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.ifhaJu&postId=7465233
《淘寶直播平臺管理規(guī)范》實施細則解讀：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.ifhaJu&postId=7465332
03
PGC相關(guān)名詞定義
1、IP：申請獨立IP需具備優(yōu)質(zhì)主播和明星資源，此IP具有與該領(lǐng)域強關(guān)聯(lián)和可持續(xù)性內(nèi)容創(chuàng)造力。
2、明星范圍（明星范圍定義僅限針對PGC機構(gòu)提供的直播方案中評估資源投入的參考依據(jù)）：
2 優(yōu)質(zhì)明星：國內(nèi)1-3線藝人，拍攝過已通過電視媒體或線下影院渠道播出的電影、電視劇或綜藝節(jié)目的藝人；
2 潛力明星：國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)平臺人氣Top100網(wǎng)紅、達人，且微博粉絲2,000,000以上，有大V認證；
2 其他明星：自媒體、學(xué)術(shù)領(lǐng)域等其他未涉及領(lǐng)域具有影響力人物。
3、優(yōu)質(zhì)主播：主播在微博等社交平臺有一定粉絲影響力（粉絲>=2,000,000），或者為某些專業(yè)領(lǐng)域的KOL、知名公眾賬號、平臺簽約模特或藝人等；
4、專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥盒枰邆湓搶I(yè)領(lǐng)域研究學(xué)習(xí)認證證書、獲獎證書等顯示具備該專業(yè)領(lǐng)域水平的相關(guān)資質(zhì)證明材料。
04
PGC入駐和直播上線流程
1）意向確定：根據(jù)淘寶直播PGC入駐規(guī)范核實自身公司情況、觀看現(xiàn)有淘寶直播內(nèi)容自行決定欄目定位是否能有效補充內(nèi)容形態(tài)和與公司目標預(yù)期一致，確定符合條件并建議有公司明確支持后確定合作意向。完成前期直播PGC內(nèi)容方向、合作形式、欄目定位等相關(guān)資料準備；
2）資質(zhì)審核：提交必要的資質(zhì)審核材料（【淘寶PGC機構(gòu)合作申請表】、公司營業(yè)執(zhí)照、公司基本介紹文檔、淘寶直播擬定合作方案共4份資料）， 5-7個工作日內(nèi)完成材料審核，確定入駐；
資料提交至：
zach.qzp@alibaba-inc.com
audrey.gy@alibaba-inc.com
（所有資料一封郵件內(nèi)提交完成，分批提交資料者或者重復(fù)提交多次相同材料按照資料提交不全打回重新進入新的審核周期）
郵件命名：【入駐申請-淘寶直播PGC】xxxx（媒體/機構(gòu)名稱）--郵件命名不規(guī)范者可能無法按照正常審核時間給予答復(fù)。
淘寶直播擬定合作方案：形式不限，可word可PPT及其他形式，旨在說明貴司擬定在淘寶直播打造的一檔專業(yè)欄目是什么？希望如何做？招商模式如何？如何去體現(xiàn)欄目主旨？主持人、導(dǎo)演、拍攝場地、硬件設(shè)置準備等
3）腳本提供：待資質(zhì)審核通過后（郵件回復(fù)），確定欄目方向，即可提供1-3期試播腳本供再度審核是否可在試播首期進行資源推廣。
4）開通賬號直播權(quán)限，試播（測試）、技術(shù)測驗等前期準備；
5）直播內(nèi)容腳本再次溝通，提報IP方向等細節(jié)，協(xié)商直播時間。腳本需直播上線前3-4周完成提交至審核方。
第一輪腳本通過后即可開始線上申報淘寶推廣資源（線上材料待審核通過后會提供【試播說明文檔】說明）
6）確定試播時間，開始試播。
7）確定合作：
【不達標情況】試播一次后，待試播數(shù)據(jù)出爐后視效果情況是否進行第二輪、第三輪試播，也可在試播結(jié)束后官方數(shù)據(jù)出爐前根據(jù)自身情況提前申請第二次第三次試播排期；若3次試播結(jié)束，效果仍不理想（上文所述考核指標不達標-見三 考核指標）終止合作當(dāng)期欄目；若試播PGC機構(gòu)在三次試播仍不理想的情況下仍希望繼續(xù)進行試播，可重新定位欄目，重新提報欄目方案，再進行試播，但第二輪試播推薦原則上推廣資源減半。
【達標情況】若3次試播結(jié)束，數(shù)據(jù)達標，可申請固定欄目合作，將優(yōu)化后欄目定位、固定欄目結(jié)構(gòu)、主持人、固定節(jié)目時間、每期主打（如欄目固定播出20期等每期大概主題）等內(nèi)容郵件發(fā)送至
zach.qzp@alibaba-inc.com
audrey.gy@alibaba-inc.com
我們會進行郵件形式確認合作并固定檔期，提供欄目資源扶持。
05
PGC入駐說明
本入駐規(guī)范說明即日開始試行；
規(guī)范中未涉及或未明確問題最終解釋權(quán)歸淘寶直播PGC所有，規(guī)則會不斷根據(jù)行業(yè)變化更新，請支持關(guān)注官方信息。
PGC意向溝通群（下載釘釘直接搜索群）：
群名稱：PGC意向溝通群（NEW）
04
如何發(fā)布直播
ANNUAL REPORT
淘寶直播APP發(fā)布直播
確定直播權(quán)限
下載【淘寶直播主播版app】----登陸淘寶賬號----找到【?發(fā)布直播或預(yù)告】，則有直播權(quán)限
注：目前能夠支持發(fā)布直播的手機機型有，ios系統(tǒng)的手機、安卓系統(tǒng)里的公開版三星S6、移動版三星S6、電信版三星S6、S5Edge+
（1） 發(fā)布直播前準備：
①確保穩(wěn)定的Wi-Fi或4G網(wǎng)絡(luò)；
②下載或更新到最新版本的手機淘寶；
③手機設(shè)定中允許手機淘寶試用麥克風(fēng)；
④情況允許的條件下加配補光燈及防抖效果，以保證直播質(zhì)量達到最佳效果。
（2）發(fā)布直播：
點擊淘寶直播主播版app內(nèi)的【?發(fā)布】—【發(fā)布直播】：直播名字、封面圖、直播標簽、定位、—點擊【創(chuàng)建直播】—進入到【直播間】，可以根據(jù)這個界面去調(diào)整展示角度、燈光等等，—點擊【正式開播】，就可以開啟你的直播之旅了！
（3）發(fā)布預(yù)告：
點擊app中間的發(fā)布按鈕，選擇【預(yù)告】：封面圖&16：9預(yù)告視頻，直播類型，直播時間，直播標題，內(nèi)容簡介，頻道欄目，直播地點，添加寶貝等信息填寫完畢以后，發(fā)布預(yù)告即可。必須在預(yù)告設(shè)定開始之前正式開啟直播，否則預(yù)告失效。
淘寶直播APP
佛蟻說淘寶
1、通過淘寶直播APP直接發(fā)布創(chuàng)建直播即可，如何下載/使用淘寶直播APP，您可點此查看
2、通過pc端直中控臺發(fā)布，如果不熟悉可以聯(lián)系佛蟻老師！中控臺發(fā)布后即為直播預(yù)告，若需要開始直播，需要通過直播APP掃碼開啟直播
1）首先以主播的賬號登錄進入PC直播中控臺，也就是主播后臺，選擇直播類型。選擇好之后點擊進入下一步
2、填寫直播的必要信息。
包含：直播開始時間（如果不是現(xiàn)在的時間，就表示要發(fā)一條直播預(yù)告）、直播標題、本場直播的內(nèi)容簡介（直播內(nèi)容要求，不知道看下方）、直播封面圖（直播封面圖要求，不知道還是看下方）、直播位置、內(nèi)容標簽，點擊進入下一步；PS：所有的直播都建議提前發(fā)起預(yù)告，前期積累關(guān)注量后在開啟正式直播；
佛蟻提醒您：直播預(yù)告發(fā)布后需要審核的哦，不知道審核的還是看下方（一定要看下方哦）
3、必要信息填寫好之后，點擊下一步，選擇重點信息展現(xiàn)方式
4、信息確認下，檢查下之間填寫的信息是否有誤，如果確認無誤，點擊確認發(fā)布,5S后臺跳轉(zhuǎn)到直播階段的后臺頁面
如果是設(shè)備推流，則將相應(yīng)的地址復(fù)制到相應(yīng)的設(shè)備上，就可以開啟直播。如何通過設(shè)備推流，哈哈，看下方！！
如果是選擇手機掃碼推流則拿出手機打開手機淘寶掃，然后點擊頁面上的確認按鈕，就可以開啟直播
佛蟻提醒：學(xué)員商家可以在手機應(yīng)用商店搜索“淘寶直播”app進行下載。若手機應(yīng)用商店無此app查找，請在手機上打開瀏覽器，搜索“淘寶直播”網(wǎng)頁版下載。
淘寶中控臺
佛蟻說淘寶
淘寶PC中控臺發(fā)布直播
1.PC后臺的地址為：https://liveplatform.taobao.com/live/addLive.htm
2.發(fā)布流程
（1）用已經(jīng)擁有直播權(quán)限的淘寶賬號登錄后臺，進入到【發(fā)布直播】界面。
（2） 發(fā)布直播的流程：
【選擇直播類型】—【必填信息】—【選填信息】—【確認信息】
第一步：選擇【直播類型】：豎屏直播間還是橫屏直播間（目前橫屏不支持手機發(fā)布直播）
第二步：填寫【直播的必要信息】包含：直播開始時間（如果不是現(xiàn)在的時間，就表示要發(fā)一條直播預(yù)告）、直播標題、本場直播的內(nèi)容簡介、直播封面圖、直播位置、內(nèi)容標簽，點擊進入下一步；注意：所有的直播都建議提前發(fā)起預(yù)告，前期積累關(guān)注量后在開啟正式直播；
第三步：填寫【預(yù)告信息】：預(yù)告視頻、直播相關(guān)寶貝（一定要放）、直播內(nèi)容展示位（展示的效果后臺有，這里主要提供主播一個相關(guān)內(nèi)容推薦的位置，可以是商品，也可以是店鋪信息等，如果選擇展示，則需要按照引導(dǎo)填寫必要的信息。后續(xù)會展示在親的預(yù)告詳情頁上）
四步：【確認信息】——檢查下之間填寫的信息是否有誤，如果確認無誤，點擊【確認】提交信息，5秒后，后臺跳轉(zhuǎn)到直播階段的后臺頁面；
第五步：【填寫圖文信息補充直播】——在直播準備頁面，你可以選擇填寫一些圖文信息來補充說明你的直播，比如幾號商品怎么使用，優(yōu)惠力度是什么之類的，或者填寫今天直播的一些亮點內(nèi)容。
第六步：【設(shè)置推流】點擊左上角的【準備直播】，在這個界面，你可以選擇是通過設(shè)備推流還是手機掃碼推流
如果是設(shè)備推流，則將相應(yīng)的地址復(fù)制到相應(yīng)的設(shè)備上，就可以開啟直播；
如果是選擇手機掃碼推流：拿出手機打開【手機淘寶】—【掃一掃】，然后點擊頁面上的【確認】按鈕，就可以開啟直播了！
注意：記得直播結(jié)束后要點擊一下頁面上左上角的【結(jié)束直播】按鈕哦~
淘寶千牛
佛蟻說淘寶
千牛如何發(fā)布直播
設(shè)置方法：請店鋪主賬號登陸手機千牛APP-工作臺-多媒體中心，選擇【發(fā)布預(yù)告】或者【立即直播】，按照頁面中要求的內(nèi)容填寫，直播問題請入旺旺群：1271245896密碼：zhibo1（權(quán)限備注：w4層級以及有直播權(quán)限的商家可以使用）
直播遇到問題解析
1、設(shè)置的優(yōu)惠券，直播時候看不到
需要親確認一下，在WIN.taobao.com商家營銷中心，設(shè)置優(yōu)惠券，把優(yōu)惠券設(shè)置為公開
1、直播的時候沒有聲音
直播的時候沒有聲音，或者無法發(fā)起直播，手機設(shè)置是否關(guān)閉了千牛APP的麥克風(fēng)與攝像頭的授權(quán)，手機外置聲卡是否開啟等
2、千牛發(fā)布直播與手淘發(fā)布一樣嗎
這個是一樣的，自己操作一遍其實是一樣的，千牛只不過是專門為商家制作直播發(fā)布的工具
3、千牛發(fā)起的直播在什么地方顯示
千牛多媒體中心發(fā)起直播與手機淘寶發(fā)起展示一致，都是在微淘，淘寶直播廣場，落地頁等
4、子賬號登錄千牛發(fā)布有什么要求
需要注冊生成一個名為商家直播1、商家直播2的子賬號通過特定子賬號才可以發(fā)布直播
5、發(fā)起直播是否可以獲取直播間鏈接？如果可以，如何獲??？
這個就比較復(fù)雜了，很多學(xué)員都問過這個問題，告訴學(xué)員們一個最簡單的方法，
http://h5.m.taobao.com/taolive/video.html?userId=123456789?把這個鏈接中的userid替換成自己主賬號的userid即可，不過一定要注意，看到h5字樣說明只允許使用在手機淘寶里，外包含PC都不可以使用，不過可以使用二維碼，引導(dǎo)用戶手機淘寶掃碼觀看。
還有很多不懂碼的，繼續(xù)索問，怎么獲取userid呢
佛蟻老師就是大善人，userid的獲取方式主賬號登錄，點擊店鋪首頁，右鍵單擊，查看源代碼，查找Ctrl+F（userid）后面的數(shù)字ID就是各賬號的的Userid。
05
直播內(nèi)容的要求
ANNUAL REPORT
直播預(yù)告
一、預(yù)告的目的
1.清晰描述主題和直播內(nèi)容，能讓用戶提前了解直播內(nèi)容，同時便于小編挑選出好直播內(nèi)容進行主題包裝推廣及直播廣場浮優(yōu)操作；
2.上傳主播在直播中要分享的商品，當(dāng)主播開播后，更好的利用大數(shù)據(jù)的能力，幫主播的直播內(nèi)容進行用戶匹配，獲得更精準的用戶流量。
二、符合要求預(yù)告可享有的權(quán)益：
1.出現(xiàn)在首頁預(yù)告模塊（僅限500人展現(xiàn)），并且能在直播時獲得優(yōu)先浮現(xiàn)（優(yōu)先浮現(xiàn)的獎勵隨時會停止，希望大家盡快熟悉，以準備更加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為目的發(fā)布預(yù)告）；
2.直播頻道焦點圖投放，集中展示在“今日必看“；
3.預(yù)告視頻還可能展現(xiàn)在手淘首頁（前提是你的預(yù)告視頻符合手淘首頁要求），主播形象能在億萬用戶面前展示；同時，對應(yīng)的直播間默認會個性化的展示在頻道精選流的第一個；
三、直播預(yù)告發(fā)布
發(fā)布時間：第二天的直播預(yù)告至少要在當(dāng)天的16點前發(fā)布，否則將不予審核浮現(xiàn)。
預(yù)告的【必備因素】
1.必須去【中控臺】發(fā)布。
因為手機上發(fā)布目前無法加入商品等詳細信息。因此如果后臺看到是來自手機端發(fā)布的申請，小二會直接拒絕申請。
（1）中控臺地址：http://liveplatform.taobao.com/live/addLive.htm?spm=a1z9u.8142865.0.0.WNqbUr#!/
（2）中控臺發(fā)布預(yù)告的操作手冊：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.bbHSV2&postId=7443954
中控臺需要填寫的內(nèi)容項，每一項內(nèi)容都準確并填寫完畢。
2.封面圖，需要兩張。
（1）封面圖尺寸1：750*750（像素）
（2）封面圖尺寸2：1120*630（像素）——用于首頁，此圖建議為淺色純色背景??！
（3）封面圖規(guī)范：
https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.hZl7IN&postId=7471710
3.直播標題：12個漢字內(nèi)（空格，標點符合算半個）
（1）必須包含具體內(nèi)容亮點。不要在標題體現(xiàn)利益點和“#”符號。
（2）建議格式：一句話形容你的內(nèi)容亮點（多看看文章標題吧~）
注意：直播標題目的是第一時間讓用戶在茫茫直播中對你的直播內(nèi)容感興趣。推薦有個人風(fēng)格的內(nèi)容，杜絕無病呻吟，口水詞等。
（3）好標題建議：
①把粉絲最關(guān)心的“痛點信息”放在標題上
②切中粉絲工作生活中的最常見場景
③有共鳴，讓粉絲覺得你說的內(nèi)容和他有關(guān)，說的就是他自己
④文字要干凈，不能啰嗦
⑤不要放利益折扣信息等，這些信息放到內(nèi)容簡介去
⑥標題模板（參考，但請不要都按照這個來）
____ 的最好/實用小工具 ；那些意想不到的____（如：簡約耳釘）；____ 全攻略；____ 的十個方法；百/千元____好物攻略；5/10/20分鐘____攻略；____ 生活方式；如何在 10 秒鐘/5分鐘之內(nèi) ____；21 種 ____ (畫眉/陰影等)小技巧；帶你發(fā)現(xiàn)最_____的 ___；11計劃一次完美的 ____；關(guān)于10/20款____（粉底/口紅）的評測；關(guān)于 ____ 該做和不該做11；關(guān)于 ____ 的事 宅男/學(xué)生黨應(yīng)該知道；如何計劃最優(yōu)的 ____；像 ____ 一樣 ____；_____沒有你想象中復(fù)雜；變身___女生 你該入手____；關(guān)于___這件事，其實____；____這件事你做對了嗎？；一件____，讓你的衣櫥變聰明；春夏新款/秋冬潮流，就看____；今年/今夏最in____，都在這兒；試試明星也愛用/穿的____
4.直播預(yù)告內(nèi)容規(guī)范（可參考：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.hZl7IN&postId=7473403）
①內(nèi)容簡介：第一段不少于26個字（正文里不要寫“內(nèi)容簡介”這四個字）
A.前面26個漢字（最少18個字，標點和空格算半個）：對內(nèi)容標題解釋的一句話。
注意：簡單扼要，不拖沓，有吸引力，且有行動點的文案（比如：還不快戳?。?/p>
建議：可以是本場直播的嘉賓/粉絲福利/流程/特色場景文案、主播的自我介紹、主打商品背后的故事，具有可讀性。直播腳本越細化越有說服力。（多看看視頻網(wǎng)站對視頻的簡介）
B.其他多余內(nèi)容體現(xiàn)在第二段。
C.錯誤示范：
第一句話就是“大家好，我是xxx”，建議修改為解釋今天直播的內(nèi)容標題。
重點提醒：如果實際直播不符合內(nèi)容簡介，小心很嚴厲的處罰哦。
5.推薦商品
個數(shù)：至少放3個。
6.內(nèi)容展示位（非強制）
注意：目前內(nèi)容展示位默認是顯示“否”，大家記得去勾選“是”，才能出現(xiàn)填寫框。
7.預(yù)告視頻（預(yù)告要上手淘首頁的話，此項必選）
（1）建議視頻內(nèi)容：化妝小視頻（加速版），室內(nèi)換衣（加速版），室外造型秀（美美噠）等等，這些是小二對于內(nèi)容的基礎(chǔ)要求，有創(chuàng)意有能力的主播寶寶可以在此基礎(chǔ)上自由發(fā)揮。
（2）點擊建議：做視頻的時候想一下出現(xiàn)在首頁會有人點擊嗎？答案是肯定的話再去做。
（3）畫面尺寸比例必須為：16：9（也就是橫屏）；
（4）分為兩種要求：
要求1：如果視頻符合以下要求，有可能進入【淘寶直播頻道-預(yù)告模塊+每日必看模塊】
①無水?。壳皩λ]有強求，如果要上首頁就絕對不能有），建議學(xué)習(xí)上面來自主播的無水印教程。無水印【教程】（來自主播）
②畫面尺寸比例為：16：9
③畫面整潔不凌亂，有重點。（注意：不要全是無實際含義的微笑打招呼式的內(nèi)容）
（5）再次強調(diào)：
如果希望預(yù)告視頻在【手淘首頁淘寶直播模塊】展示，必須符合：
①首先需要上述符合頻道-預(yù)告模塊的視頻要求，必須上傳2張封面圖；
②另外，手淘首頁視頻要求更加嚴格，需要符合下列所有要求：
③內(nèi)容標題+內(nèi)容簡介+兩張封面圖+預(yù)告視頻，這四者的風(fēng)格和人物造型等必須保持一致
④時長20s內(nèi)，文件大小2M以內(nèi)，mp4格式。
注意：全程不能有字幕，異形等處理，也不要一直揮手say hi！
（6）小技巧：壓縮2M視頻的攻略：
https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7573277
入選首頁是從頻道入選的預(yù)告中擇優(yōu)，挑選封面圖和直播間的主播形象都相符（沒有落差），且畫面賞心悅目（主播形象+直播間裝扮），且視頻內(nèi)容/創(chuàng)意/展現(xiàn)形式有代表性（不是普通站在鏡頭前）。
（7）正確輸出視頻示例614*345 @3x mp4,同時有同大小jpg圖片素材底,視頻與圖片無需半透明蒙版遮罩,首頁會自動添加
要求：
①淺色背景視頻為主,嚴禁出現(xiàn)純黑色背景視頻,避免免過于復(fù)雜的背景
②畫面完整,主體突出，視頻中嚴禁出現(xiàn)各種文字文案及水印按鈕等信息
③視頻不得出現(xiàn)包邊等設(shè)計效果,不得出現(xiàn)異形視頻
④畫面零散，細碎物體過多
⑤16:9視頻，視頻長度3-5秒
8.預(yù)告視頻范例
（1）有內(nèi)容亮點的直播標題+詳盡不贅述的內(nèi)容簡介+主打商品（分為2個區(qū)塊）+符合比例且清晰的預(yù)告視頻
9.直播預(yù)告常見問題：
（1）預(yù)告可以發(fā)多個嗎
答：預(yù)告可以發(fā)布多個！但是目前功能支持發(fā)布多個的時候，預(yù)告模塊只能顯示預(yù)告時間靠后的那個
（2）如何知道自己的預(yù)告是否通過
答：在中控臺能看到審核結(jié)果的功能正在路上~目前可以通過頻道精選流的預(yù)告模塊，點擊更多，查看各自內(nèi)容是否通過
（3）手淘首頁視頻區(qū)域展現(xiàn)邏輯是怎樣的
答：根據(jù)用戶行為個性化匹配，一旦匹配上，就會自動實現(xiàn)該視頻點擊進去后，對應(yīng)直播間排在精選流的第一個；
（4）預(yù)告的哪些信息會展現(xiàn)在手淘首頁視頻區(qū)塊
答：標題（12個字）、內(nèi)容簡介（前18-26個字）、預(yù)告視頻、2張封面圖，所以，請嚴格按照此帖要求編寫預(yù)告，避免內(nèi)容審核不通過。
直播封面和標題
封面圖規(guī)范如下，違規(guī)者會有巡查小二直接關(guān)閉直播間并設(shè)置對浮現(xiàn)權(quán)限有關(guān)的懲罰。所以建議主播前后看三遍??！
一、封面圖遵循的原則
1.清晰：圖片清晰，不要摻雜其他文字或者其他信息
2.易懂：圖片內(nèi)容可以是主播照片或者跟主題有關(guān)，要讓人一眼看懂
3.高品質(zhì)：圖片內(nèi)容高級有檔次，內(nèi)容不宜過花
二、固定信息：封面需考慮固定信息展現(xiàn)
三、注意事項及錯誤示例：
1.不要出現(xiàn)文字
2.不要拼接圖片
3.畫面不可過花
4.內(nèi)容必須撐滿
5.不要貼其他元素
6.打標按照規(guī)范
直播間背景布置
直播間布置規(guī)范
一、背景：淺色純色背景墻為主，簡潔、大方、明亮為基礎(chǔ)，不能花哨。
比如潮搭類內(nèi)容,不能一眼望去一堆衣服在衣架上。最好的學(xué)習(xí)榜樣是商場的擺放。
二、裝置規(guī)范(如有)：
1.衣架/衣柜,可以放,但是不能亂七八糟擺放。如果做不到整齊,就不要讓衣架出現(xiàn)在鏡頭里
2.假模特可以有,1-2個最多
3.主播信息,建議用小黑板(不要放五彩熒光色,可以是純色木質(zhì)黑板,和整體背景調(diào)性保持一致),不要貼牛皮癬紙張在墻上
4.小燈串可以放,但是燈光不要太亮,不要分散觀眾對直播間的注意力
5.可以適當(dāng)有一些背景音樂,渲染氣氛。
6.如果去換衣服了,助理最多半臉出鏡,建議畫外音不斷和粉絲保持溝通互動即可。如釆需要助手和模特等搭檔出鏡的時候,主播需要和ta同時出現(xiàn)在直播間。
售賣商品規(guī)范
購物袋寶貝規(guī)范
發(fā)布預(yù)告的時候必須上傳至少3個寶貝(否則不能。發(fā)布)。寶貝提前發(fā)布越多,越能匹配更多用戶。
分享寶貝必須符合營銷新八條,且店鋪DSR評分4.6分及以上,三個維度不能為綠色,好評率98%以上。
直播內(nèi)容規(guī)范
06
如何讓直播有預(yù)告視頻
ANNUAL REPORT
1.通過PC端的【直播中控臺】，發(fā)布時只要將【直播時間】設(shè)置成未來時間點（一般建議當(dāng)天發(fā)布明天或以后的時間點）
2.通過無線端的【淘寶直播APP】發(fā)布，點擊【+】，通過【預(yù)告】發(fā)布即可~
溫馨提示：
預(yù)告視頻上傳成功后，預(yù)告會在您的私域透出（即商家直播可在無線店鋪首頁透出，達人主播可在個人主頁中透出）。此外，您需要在公域，即手淘的淘寶直播的頻道中透出，則需要預(yù)告在左側(cè)是審核通過狀態(tài)，例如下圖位置：
直播預(yù)告發(fā)布后需要審核的哦~若淘寶直播預(yù)告一直在審核中
1、請確認預(yù)告是否選擇了特殊標簽，此類標簽屬于定向邀約，未收到邀約商家是不會被審核的，建議重新發(fā)布直播預(yù)告，務(wù)必選擇其它標簽。注意:特殊標簽在不斷變更，具體請點此參考哦~
2、其它標簽：
每天16:00前提交的預(yù)告第二天才會審核哦，否則就不會進行審核了。若您的直播時間快到但是預(yù)告還在審核中，您不用擔(dān)心，預(yù)告視頻未審核，是不影響您正常直播的。
溫馨提示：
1、直播/預(yù)告顯示審核不通過，不代表您的視頻無法在您的主頁展示哦！即您上傳視頻成功后，預(yù)告會在您的私域透出（即商家直播可在無線店鋪首頁透出，達人主播可在個人主頁中透出）。
2、若預(yù)告審核通過了，則您的預(yù)告視頻可以在公域，即手淘的淘寶直播的頻道中透出。
直播/預(yù)告顯示審核不通過及預(yù)告審核標準
親，審核不通過有以下原因：
1、您提交預(yù)告的時間在當(dāng)天16點以后了；
2、您提交的預(yù)告不符合公域透出的審核標準，您可點此查看。
溫馨提示：
直播/預(yù)告顯示審核不通過，不代表您的視頻無法在您的主頁展示哦！即您上傳視頻成功后，預(yù)告會在您的私域透出（即商家直播可在無線店鋪首頁透出，達人主播可在個人主頁中透出）。
但若您需要在公域，即手淘的淘寶直播的頻道中透出，則需要預(yù)告在左側(cè)是審核通過狀態(tài)，例如下圖位置：
07
如何通過設(shè)備推流
ANNUAL REPORT
千?？梢灾С郑?/p>
接入多個攝像設(shè)備并在直播過程中切換
直播過程中插播視頻／圖片
捕捉電腦桌面／窗口
接入外接音頻設(shè)備
登錄千牛需要：
淘寶賬號登錄
無需商家權(quán)限
下載千牛：
Windows客戶端
Mac客戶端
關(guān)于攝像頭等外設(shè)：
如果使用比較高端的攝像機，需要安裝與該攝像機匹配的采集卡驅(qū)動，如果使用電腦攝像頭或外接攝像頭則無需安裝驅(qū)動。
如果接入了聲卡等音頻設(shè)備，注意在設(shè)置里切換音頻設(shè)備
在直播中控臺創(chuàng)建一場直播，注意選擇橫屏／豎屏
創(chuàng)建完成后，點擊［開始直播］，復(fù)制確認窗口里的rtmp鏈接
用直播的淘寶賬號登錄千?？蛻舳?，打開設(shè)置窗口，填寫rtmp鏈接
切換到視頻菜單，選擇合適的分辨率>如果是橫屏，建議選擇1280720 >如果是豎屏，請直接填寫414736
如果有接外置音頻設(shè)備，也需要先在設(shè)置中完成選擇
點擊確定完成設(shè)置后，在攝像頭里選擇設(shè)備，打開麥克風(fēng)，并點擊［開始直播
回到中控臺，點擊確定，即可開始直播
調(diào)整直播的視頻窗口大小> *在設(shè)置好的純黑布景版上，可通過拖拽視頻窗口大小來控制觀眾看到的內(nèi)容。視頻窗口與布景板重合的區(qū)域，就是觀眾能看到的直播內(nèi)容
支持一屏內(nèi)展示多個窗口> *通過捕捉桌面或窗口的功能，布景板內(nèi)可出現(xiàn)多個窗
支持直播期間切換多個鏡頭> *在直播過程中，如果有多個攝像頭，可提前配置好不同鏡頭配置的攝像頭，在直播過程中直接進行切換
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