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茅臺推出臺源酒，把高端醬香酒的“飯碗”砸得噼里啪啦響，醬香酒集體受到降維打擊。
而2023年的濃香，真的是奇了個怪，處處煽風(fēng)點火猛漲價。
這不，3月25日，“漲價王”瀘州老窖又宣布38度國窖1573漲價30元/瓶。
而除了國窖1573，川酒的另一朵“金花”舍得也開啟了漲價模式。
醬香自毀身價，濃香重拾信心，白酒又要變天了？
1
醬香：茅臺完全不給“活路”
3月30日，茅臺發(fā)布2022年年報，數(shù)據(jù)顯示，2022年，茅臺實現(xiàn)營收1275.5億元，同比增長16.5%，凈利潤627.2億元，同比增長19.6%，每天凈賺1.72億。
而2021年，茅臺營收為1095億元，同比增長11.7%，凈利潤525億元，同比增長12.3%。
眾所周知，2021年是白酒，尤其是醬香酒的巔峰，同時也是由盛轉(zhuǎn)衰的起點。
這一年，醬香酒品牌突飛猛進(jìn)，實現(xiàn)了白酒史上最瘋狂的增長，其中，二線白酒品牌郎酒、習(xí)酒分別突破150億元，國臺突破百億，金沙突破60億。
這一年，在8月份的“約談風(fēng)波”后，醬酒快速跌落神壇，2022年，更是成為了史上最慘的醬酒年份之一，除茅臺、郎酒、習(xí)酒外，大部分醬酒品牌，已不是簡單的“腰斬”，而是斷崖式的“腳斬”了。
而郎酒、習(xí)酒延續(xù)的高增長，究竟是否是靠壓貨來實現(xiàn)的，也尚未有明確定論，但能壓貨也算是一種本事吧。
況且，相對于2021年近50%的增長率，2022年已降為了30%左右的增長率。
也就是說，在2022這個“苦命年”，茅臺成為了唯一的一個高于2021年增長率的醬酒企業(yè)。
2022茅臺近200億的增量，究竟靠掠奪誰的“蛋糕”實現(xiàn)的？
不錯，靠的正是茅臺1935吞噬的千元價格帶市場容量，其中以千元醬香酒的損失為最大，其他香型也受到一定沖擊。
而根據(jù)最新的茅臺《十四五規(guī)劃》，2025年，茅臺的體量要達(dá)到2000億元規(guī)模，也就是說，在接下來的3年時間里，茅臺每年的平均增長率必須要達(dá)到14.4%，才有可能實現(xiàn)這個目標(biāo)。
這對已經(jīng)擁有一千多億體量，整個白酒市場已淪為存量市場的茅臺來說，并不是那么簡單能實現(xiàn)的，而唯一辦法就是靠大魚吃小魚，以中小品牌的枯骨，來成就茅臺的萬世功成。
而這也就不再難理解，為何丁雄軍要在行業(yè)的一片反對聲中，執(zhí)意推出百億大眾醬香的原因了。
因為，要完成目標(biāo)，茅臺也只能不顧吃相了，否則，完不成目標(biāo)，茅臺就更沒有臉了。
2
濃香：復(fù)仇時刻來了？
2022年，醬香價格集體“跳水”，“倒掛”嚴(yán)重，酒企和經(jīng)銷商都難逃“多瘋狂就有多凄慘”的窘境。
而對于濃香，雖然也是集體調(diào)整的一年，中小企業(yè)難以為繼，但局面相對還是要好得多，畢竟價格的水分沒那么高，敢標(biāo)千元價格以上的，也就那么幾家頭部企業(yè)，連曾有茅五劍輝煌的水晶劍，都只敢賣個五百出頭。
因此，進(jìn)入疫情放開、大干快上的2023年，濃香仿佛一夜之間就爆發(fā)了，一改過去幾年面對醬香的挑釁而選擇默默無聞的忍受。
2月2日，劍南春率先扣動2023年春節(jié)后“第一漲”的發(fā)令槍，宣布從2月15日起，52度500ml裝水晶劍價格上調(diào)20元/瓶；
2月8日，瀘州老窖不甘示弱，宣布即日起，瀘州老窖特曲計劃外配額52度結(jié)算價格每瓶上漲30元，38度上漲20元；
4月1日，舍得宣布即日起旗下品味舍得（第五代、第四代、精華版、慶典裝）終端零售價上調(diào)20元/瓶；
……
客觀地講，濃香敢于在醬香迷茫的時刻跳出來漲價，主要還是覺得自己的泡泡，沒有醬香吹得那么夸張，尚有一定的游走空間。
另外，濃香產(chǎn)區(qū)政府接二連三地頒布一些利好政策，也是濃香重新自信的勇氣。
而“龍頭”五糧液、洋河的蓄勢待發(fā)，兩百億古井貢酒和一百億舍得、一百億今世緣的箭在弦上，更讓業(yè)內(nèi)外隱隱看到了濃香臥薪嘗膽中的意圖復(fù)仇之心。
畢竟，當(dāng)年濃香享譽(yù)世界時，醬香還在打著醬油呢！
可見，你大爺永遠(yuǎn)還是你大爺，濃香究竟會如何復(fù)仇，我們只能靜等后續(xù)。但“茅老大”的一系列“殺醬行動”，貌似已經(jīng)讓濃香看到了一絲曙光。
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