執(zhí)筆 | 蕭 蕭
編輯 | 揚 靈
沒有想到，新春禮酒還能跳出生肖酒造型桎梏，開創(chuàng)出“沒有酒瓶的白酒”。
沒有想到，即將要發(fā)布的新品就“藏”在每一位參會者都觸手可及的餐桌正中。
沒有想到，首發(fā)定價如此“實誠”，加大了后續(xù)溢價空間。
執(zhí)筆 | 蕭 蕭 編輯 | 揚 靈 沒有想到，新春禮酒還能跳出生肖酒造型桎梏，開創(chuàng)出“沒有酒瓶的白酒”。 沒有想到，即將要發(fā)布的新品就“藏”在每一位參會者都觸手可及的餐桌正中。 沒有想到，首發(fā)定價如此“實誠”，加大了后續(xù)溢價空間。
沒有想到，別具一格的紀念酒，還有自我創(chuàng)作發(fā)揮的空間，讓非物質(zhì)文化的精髓與個人創(chuàng)作有如此近的距離。
……
11月1日，由瀘州老窖乾坤酒堡定制酒銷售有限公司（簡稱“定制酒公司”）研發(fā)的“國窖1573龍藏天釀、瀘州老窖新春禮酒2024特別版”發(fā)布會在中華龍脈發(fā)源地西安古城隆重開啟。
這場發(fā)布會上，眾多的“沒有想到”，不僅大大驚艷到了現(xiàn)場與會者，讓世人見證了從中國釀酒龍脈孕育出的新春禮酒致敬450周年的獨具匠心，還創(chuàng)造了諸個“第一次”，讓行業(yè)再次驚艷于擁有“活態(tài)雙國寶”的瀘州老窖在“傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中發(fā)展”的定力和底氣。
“沒有酒瓶的白酒”
高顏值、高品質(zhì)、高品位
“2024年正逢甲辰龍年，瀘州老窖重磅推出'龍年新春禮酒’，以此禮敬龍騰盛世，共襄偉大時代！”瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒言談間透露出瀘州老窖對于此次發(fā)布新品的期待。
龍是中國人的精神圖騰，中華民族被稱為“龍的傳人”，中華文化被稱為“龍的文化”。在江河更替、物換星移中，“龍”已經(jīng)演變?yōu)槿A夏兒女共同的價值觀念和精神象征。龍年生肖酒歷來便是社會各界高度關(guān)注之物，行業(yè)領(lǐng)軍者瀘州老窖出品必然不凡。
發(fā)布會現(xiàn)場，靜立于偌大會場內(nèi)20余張大圓桌正中，當禮盒以大家意想不到的方式打開時，震撼全場的“驚艷”聲響起，所有人明白了，之前以為的“高看”其實還是大大低估了這款酒。
“這是酒么？”“酒在哪里？”“酒怎么出來？”……即使是主講臺已經(jīng)通過實物、圖畫、語言等各種形式展示了當天發(fā)布的兩款新品，且是由享有“東方美學、非遺骨瓷”之譽的國瓷永豐源精心燒制的佳品，還是有非常多的人難以想象眼前的禮盤雅器竟然內(nèi)裝了1.573升美酒，畢竟兩款酒更像是駐立于博古架上的掛盤裝飾。
以“沒有酒瓶的白酒”的顛覆性設(shè)計驚艷亮相，兩款新品打破了大家對于白酒產(chǎn)品的固有認知，而捧著這兩款沉甸甸的新品細細觀摩，更能體驗到其從設(shè)計理念到外觀呈現(xiàn)都展現(xiàn)出的極致創(chuàng)意與巧思。
新春禮酒整體造型以明黃為主色調(diào)、以臻致禮盤雅器為靈感，兩條飛龍雙龍合璧，與中華民族精神圖騰“龍”融為一體，不僅寓意著集持續(xù)釀造450年的1573國寶窖池群、傳承近700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝濃香龍脈之大成，也飽含著祈?！凹覈p隆，騰飛有時”的圓滿心意。
在品酒師帶領(lǐng)下細細品飲可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過精心釀制和歲月洞藏的“國窖1573龍藏天釀”具有晶瑩透徹，陳香、窖香、糧香幽雅細膩、醇厚豐滿、圓潤細膩、綿甜爽凈、回味悠長、風格典型的特征，56度獨特濃香酒體又能讓人自然聯(lián)想到“56個民族大團結(jié)”；“瀘州老窖新春禮酒2024特別版”酒體，呈現(xiàn)窖香濃郁、陳香細膩、醇厚綿軟、余味悠長的特征。
高含量骨瓷與明黃色釉完美演繹中華酒禮文化及精神圖騰，無論是私人收藏還是商務(wù)禮贈都盡顯高端品位。據(jù)現(xiàn)場透露，國窖1573龍藏天釀僅1萬瓶，瀘州老窖新春禮酒2024特別版僅14萬瓶，數(shù)量遠遠低于常規(guī)的生肖紀念酒。
值得注意的是，活動現(xiàn)場，定制酒公司打造的非物質(zhì)文化傳承展，又一次“驚艷”眾人——你可以自行在酒器上繪畫，借助工筆、寫意等美術(shù)技法將盤旋的雙龍變幻為出淤泥而不染的荷花、春意盎然的小鳥在花叢中覓食、阿童木與金剛狼大聯(lián)歡……
擺放、收藏、禮贈、品茗，還能個人DIY，再加上國際知名設(shè)計大師張朝陽和國瓷永豐源雙背書，由濃香鼻祖、“活態(tài)雙國寶”瀘州老窖顛覆普世認知而首創(chuàng)的“沒有酒瓶的新春禮酒”，正是在即將到來的龍年對“龍的傳人”最誠摯的獻禮。
除現(xiàn)場購買可獲大師親筆簽名版外，即日起至11月5日，“國窖1573龍藏天釀、瀘州老窖新春禮酒2024特別版”在大唐不夜城地屏廣場舉辦的線下國風快閃show活動也將一直持續(xù)，“雙11”期間在瀘州老窖定制酒官方旗艦店購買還可以享受最低首發(fā)價格。
連續(xù)8年打造新春禮酒
向著更高目標穩(wěn)步邁進
“還得是瀘州老窖！”這是長江酒道在發(fā)布會現(xiàn)場聽到最多的一句話。
畢竟如此具有顛覆性的設(shè)計與超低的定價，不是所有企業(yè)都能接受，只有如瀘州老窖這類將“傳承經(jīng)典，創(chuàng)新不止”深入骨髓的企業(yè)才能創(chuàng)作出超越傳統(tǒng)認知、超越想象的領(lǐng)先之作。
2023年是1573國寶窖池群持續(xù)不間斷釀造450周年，2024甲辰龍年又正是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承700年的重要節(jié)點。
今年以來，瀘州老窖不僅讓古老的窖池在新時代煥發(fā)出絢麗光彩，還積極創(chuàng)新營銷策略，全面加速瀘州老窖數(shù)字化營銷、全面啟動核心大單品的五碼合一，穩(wěn)步推進“百城計劃”全面推動五大單品融合整合，大幅提高市場攻堅和拼搶能力；同時，借助文化IP的持續(xù)推出，打造瀘州老窖“窖主節(jié)”、“流動的博物館”等的消費者端全新IP，持續(xù)提升品牌力，并為行業(yè)創(chuàng)新和提升品牌與消費者的互動與觸達方式。
事實上，正是秉承于“傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中發(fā)展”的認知，瀘州老窖通過進行全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型、文化IP助力品牌價值提升，今年前三季度營收達219.43億元，凈利潤更是超越去年全年水平，僅次于茅臺、五糧液。
事實上，從2008年起，瀘州老窖就首推定制一號，開始全面推動瀘州老窖個性化產(chǎn)品。此后，以項目的形式推出小批量生產(chǎn)、個性化需求、大壇定制等，2016年成立了定制酒公司專項推動定制產(chǎn)品和定制服務(wù)。
從2017年推出“金雞啼祥”開啟新春定制酒先河，到今年的“國窖1573龍藏天釀”和“瀘州老窖新春禮酒2024特別版”的發(fā)布，定制酒公司今年是連續(xù)第8年為消費者奉上誠意滿滿的新春禮酒。
長江酒道從現(xiàn)場獲悉，面向新一年，瀘州老窖定制酒已經(jīng)做好了“沖鋒十四五、邁向新10億”的充分準備，既要堅持大客戶行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部渠道拓展和文創(chuàng)IP深度聯(lián)名打造，還要落實銷售片區(qū)區(qū)域聯(lián)盟體模式的試點運營。
“看好瀘州老窖定制酒新未來?！贝罅拷?jīng)銷商相信，依托瀘州老窖強大的品牌影響力、卓越的品質(zhì)能力、專屬的供應(yīng)鏈保障體系，以精益求精的工匠精神、優(yōu)質(zhì)高效的專屬服務(wù)，已駛?cè)氚l(fā)展快車道的瀘州老窖定制酒公司定能為廣大消費者帶來極致的品味體驗。
“瀘州老窖始終踐行'十年品牌靠營銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化’的發(fā)展理念，未來將通過定制酒公司持續(xù)地為廣大消費者提供更多高品質(zhì)、高品位藝術(shù)的產(chǎn)品?！睘o州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪的話語擲地有聲，更增添了世人對瀘州老窖定制酒的未來期待。
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