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公然拒絕對(duì)中國(guó)制造遮遮掩掩的不單單是異國(guó)的聲音,更包括我們自己——奢侈品的魅惑正和復(fù)雜的人性和利益有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
　　
　　當(dāng)中國(guó)已經(jīng)孕育出一流的棉花羊絨的時(shí)候,當(dāng)中國(guó)四大面料廠成為頂尖奢侈品牌面料提供商的時(shí)候,當(dāng)幾乎沒(méi)有哪個(gè)大牌可以完全抹去和中國(guó)制造的聯(lián)系的時(shí)候……
　　你會(huì)問(wèn)自己以下問(wèn)題:為什么我還要花大價(jià)錢(qián)買奢侈品?中國(guó)制造離奢侈品有多遠(yuǎn)?在世界時(shí)尚制造鏈中,“不可說(shuō)、不足為外人道”的工廠和得不到對(duì)稱消息的我們被擺在什么樣的位置?
　　公然拒絕抑或?qū)χ袊?guó)制造遮遮掩掩的不單單是異國(guó)的聲音,更包括我們自己。奢侈品的魅惑正和復(fù)雜的人性有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,要克服自然也是困難的,從這個(gè)意義上說(shuō),虛榮真可謂“時(shí)尚最愛(ài)的原罪”。
　　
　　奢侈品消費(fèi)價(jià)值回歸
　　
　　宏夢(mèng)卡通的CEO王敬可能是中國(guó)男企業(yè)家里最會(huì)穿的人之一了,當(dāng)他打開(kāi)那滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)膬纱笏饺艘聶坏臅r(shí)候,舉目望去,滿眼皆是Marcello訂制襯衫、VALENTINO郁金香領(lǐng)帶和KENT&CURWEN復(fù)古款上衣。十多年前,當(dāng)王敬還是美國(guó)第三大零售商的服裝買手時(shí),他曾經(jīng)跑遍中國(guó)的服裝基地,當(dāng)年中國(guó)的面料和剪裁水平,就讓他由衷贊嘆?！暗疫€是買衣服主要認(rèn)牌子,對(duì)一些奢侈品牌有相當(dāng)程度的忠誠(chéng)度,”他說(shuō),我研究過(guò)美國(guó)的主流消費(fèi)群體的變化,他們的富有階層在70、80年代和今天的我們一樣追求名牌;到了80年代末,大家開(kāi)始拋棄名牌,覺(jué)得沒(méi)道理買那么貴的東西。到最近10年,心態(tài)更平和了,各個(gè)階層懂得選擇滿足自己生活方式需求的東西。中國(guó)會(huì)走過(guò)對(duì)奢侈品盲目崇拜的階段,很快迎來(lái)價(jià)值回歸時(shí)代。
　　法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院奢侈品營(yíng)銷中心的博士盧曉和巴黎第九大學(xué)訪問(wèn)教授謝華禮一起做了題為《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者》的研究,在他們的研究報(bào)告中,目前中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有之前大家想象的那么大,只占全球的5%,如果把香港和臺(tái)灣包括在內(nèi),這個(gè)比例可能介于10%到15%之間。但中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率相當(dāng)高,全球奢侈品業(yè)務(wù)的總增長(zhǎng)率為8%,中國(guó)為此貢獻(xiàn)了2.5%,占比為三分之一。謝華禮還注意到這股風(fēng)潮里一些相當(dāng)有意思的細(xì)節(jié),比如“在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的人通常是男性,在日本女性是購(gòu)買主題,而在中國(guó)則是男人是購(gòu)買主題。你會(huì)?？吹絻蓚€(gè)人去專賣店,一個(gè)人在前面選,一個(gè)人在后面坐著,而往往是后面坐著的人買單。在人們購(gòu)買的奢侈品當(dāng),50%都是用于商務(wù)饋贈(zèng)。還有當(dāng)他們?yōu)樘颓槿速?gòu)買奢侈品時(shí),不會(huì)購(gòu)買相同的款式。”這項(xiàng)研究還表明,“60%的中國(guó)百萬(wàn)富翁只有30多歲,而在歐洲,百萬(wàn)富翁的平均年齡都是60歲左右。”
　　體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德培覺(jué)得;“很多中國(guó)人把奢侈品作為投資手段,在這個(gè)通脹時(shí)代,油價(jià)糧價(jià)高企,奢侈品已經(jīng)越來(lái)越多的成為承載過(guò)剩貨幣的地方?！蹦橙A爾街金融人士對(duì)記者說(shuō):“美國(guó)人民現(xiàn)在真是窮了,誰(shuí)還有哪錢(qián)買奢侈品啊?我剛帶一個(gè)國(guó)內(nèi)券商的代表團(tuán)去佛羅里達(dá),他們看到那些國(guó)內(nèi)賣3萬(wàn)塊一套的大牌西裝減價(jià)只賣500美元的時(shí)候,立馬一人買了兩套?！?nbsp;
　　易凱資本的王冉也曾表示,“穿ARMANI曾經(jīng)是美國(guó)金融的類似行規(guī),也算一種無(wú)聊的統(tǒng)一”。
　　以532名基金經(jīng)理投票的方式,某雜志推出的“國(guó)內(nèi)資本圈最喜愛(ài)奢侈品牌”排名里,同樣可以看到這種“群體性狂熱”的顯著體現(xiàn),在“最推崇的服裝品牌”一項(xiàng),阿瑪尼以近1/4的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為了資本圈人士的首選。至于ARMANI西裝比起傳統(tǒng)西裝是去掉胸襯、墊肩的,需要好身材才能與之合稱的先決條件,倒是沒(méi)人關(guān)注了。
　　資本圈男士們更沒(méi)有留意到的是,他們心愛(ài)的ARMANI已經(jīng)從國(guó)內(nèi)上市公司山東如意集團(tuán)采購(gòu)對(duì)男裝來(lái)說(shuō)極其關(guān)鍵的面料了,2007年度如意公司總經(jīng)理工作報(bào)告里指出:“國(guó)際知名的高檔服裝品牌紛紛采用我公司面料代替意大利的高檔面料”,其中除了在歐洲市場(chǎng)就售價(jià)達(dá)1000歐元以上ARMANI(奢侈品國(guó)內(nèi)售價(jià)遠(yuǎn)高于歐洲價(jià)格),還包括耳熟能詳?shù)牡聡?guó)名牌HUGO BOSS和在大陸賣的最好的男裝名牌意大利的杰尼亞。
　　在服裝行業(yè)摸爬滾打多年的杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛尖銳地指出:“我覺(jué)得奢侈品品牌主要就是滿足少數(shù)人的虛榮心。從產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)講,中國(guó)的服裝業(yè)的工藝技術(shù)和制作水準(zhǔn)已經(jīng)是世界級(jí)的。在中國(guó)的服裝行業(yè)當(dāng)中有大批的企業(yè)已經(jīng)在代工世界頂尖品牌,很多在恒隆廣場(chǎng)這樣的最高檔的消費(fèi)場(chǎng)所售賣的衣服就是我們中國(guó)制造的。我覺(jué)得我們是心甘情愿地被奢侈品去宰,因?yàn)槲宜私獾纳莩奁放频某杀具h(yuǎn)遠(yuǎn)低于他的市場(chǎng)價(jià)的,通常1000塊的成本,最后的零售價(jià)在1萬(wàn)塊以上,甚至更高?！?nbsp;
　　和他同樣持“虛榮論”的還有搜狐CEO張朝陽(yáng),他這樣撰文告誡廣大同胞:“女士可以不用對(duì)LV包那么癡狂啊,中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的包有同樣的質(zhì)量,要看透帶個(gè)法國(guó)包感到體面的那點(diǎn)可憐的虛榮心。中國(guó)的服裝服飾業(yè)開(kāi)始從做苦力轉(zhuǎn)型成打出自己的品牌,希望國(guó)人多支持中國(guó)的品牌,幫助中國(guó)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。”張朝陽(yáng)身體力行的成為了土生土長(zhǎng)的品牌依文的VIP顧客,開(kāi)始穿國(guó)產(chǎn)西裝了。羞答答的奢侈品中國(guó)造
　　
　　意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)主席Mario Boselli覺(jué)得:“法國(guó)和意大利是世界上惟一兩個(gè)到目前為止一直在世界時(shí)尚界扮演主角的國(guó)家。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講,中國(guó)有著最好的面料。我個(gè)人感覺(jué),中國(guó)的服裝質(zhì)量提高的非?？?在過(guò)去的20年當(dāng)中,獲得了非常大的進(jìn)展?！?nbsp;
　　在《華爾街日?qǐng)?bào)》主題為“一家中國(guó)工廠做出的售價(jià)800美元的西服能否媲美意大利產(chǎn)的1,400美元的西服?”的文章中,兩位服裝專家對(duì)結(jié)論意見(jiàn)不一,畢竟在他們眼中“價(jià)格在800美元以上的高檔男裝一直是中國(guó)服裝生產(chǎn)廠商最后一塊未能涉足的領(lǐng)域。高檔西裝上衣是制作工藝最為復(fù)雜的衣服,通常都在意大利或北美生產(chǎn),或是在倫敦的薩維爾街定制?！钡闹腥员硎?“中國(guó)服裝的名聲還不是太好”,但看到人們的抵觸情緒出現(xiàn)了軟化,“5年前,如果襯衫不是在英國(guó)或意大利制作的,就不會(huì)被視為上品?，F(xiàn)在已經(jīng)不是這樣了?！?nbsp;
　　改變?nèi)藗儜B(tài)度的開(kāi)端或許是香港的數(shù)家服裝公司已經(jīng)幾乎壟斷了世界范圍內(nèi)大牌襯衫的制造,其中香港聯(lián)業(yè)制衣雇傭了近3萬(wàn)人,年產(chǎn)各類成衣5000余萬(wàn)件,美國(guó)市場(chǎng)超過(guò)1/10以上的襯衫都由這個(gè)公司制造。而香港溢達(dá)集團(tuán)專注于上衣的精心制造,他們甚至為了心無(wú)旁騖而結(jié)束生產(chǎn)褲子和外套,專攻純棉襯衫和T恤,建立了從棉花種植到成衣的完整生產(chǎn)鏈。溢達(dá)集團(tuán)的自有品牌“派”的座右銘是“襯衫的藝術(shù)”,這個(gè)依托集團(tuán)的品牌目前僅有一家國(guó)內(nèi)門(mén)店,以約每件700-800元的價(jià)格提供多達(dá)34個(gè)尺碼的襯衫。“派”品牌的負(fù)責(zé)人張曉明介紹,溢達(dá)集團(tuán)的原料來(lái)自新疆長(zhǎng)絨棉,新疆可以出產(chǎn)世界級(jí)的棉花,不遜于著名的埃及棉和美洲皮馬棉,只是和中國(guó)制造的很多好東西一樣,還沒(méi)有得到很好的宣傳。
　　細(xì)究今天的中國(guó)制造,幾乎已經(jīng)覆蓋裝扮領(lǐng)域的方方面面,而要具體論到加工廠行內(nèi)人士都諱莫如深,“幾乎國(guó)內(nèi)所有的授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)都有保護(hù)協(xié)議,不許透露任何細(xì)節(jié)?！焙芏啾粐?guó)人仰慕不已的名牌其實(shí)都是在東莞或者江浙一些戒備森嚴(yán)的車間里被制造出來(lái)的,據(jù)說(shuō)往往進(jìn)出車間的工作人員不能擅自和外界聯(lián)系,而且?guī)缀趺刻於紩?huì)清點(diǎn)一次商標(biāo)數(shù)量。
　　和杰尼亞公司合作成立了夏蒙·意杰服飾有限公司的溫州商人陳孝祥曾經(jīng)在一次采訪中透露“全球十大頂級(jí)男裝品牌,有一半在夏夢(mèng)工廠制作”,但他表示不能透露具體品牌,同時(shí)近來(lái)絕口不提這個(gè)話題。
　　杰尼亞集團(tuán)總裁Paolo Zegna告訴記者,中國(guó)市場(chǎng)占杰尼亞世界市場(chǎng)的12%,關(guān)于中國(guó)制造的問(wèn)題,他這樣強(qiáng)調(diào):“夏夢(mèng)·意杰主要是為了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),生產(chǎn)的也多為中端產(chǎn)品。我們聯(lián)合溫州夏夢(mèng)為的是針對(duì)不同的市場(chǎng)需求及細(xì)分,而夏夢(mèng)·意杰生產(chǎn)的產(chǎn)品也不同于杰尼亞本身的產(chǎn)品。我們會(huì)強(qiáng)調(diào)Made-in-Zegna。對(duì)于奢侈品中國(guó)制造這一話題,我想說(shuō)的是,杰尼亞并不是中國(guó)制造的。當(dāng)然,我們也有部分商品會(huì)選擇在中國(guó)生產(chǎn),他們只占杰尼亞所有產(chǎn)品中的很小一部分?！?nbsp;
　　
　　購(gòu)買幻覺(jué)
　　
　　Dana Thomas,《新聞周刊》駐巴黎的資深文化時(shí)尚記者,在她那本引起轟動(dòng)的《奢侈品是如何失去光澤的》一書(shū)里毫不留情地揭出某些知名品牌為了賺取高額差價(jià),不惜一切辦法來(lái)降低產(chǎn)品成本,包括使用便宜的原材料、用計(jì)算機(jī)和流水線生產(chǎn)代替熟練的工匠、偷偷摸摸把生產(chǎn)線移到勞動(dòng)力低廉的國(guó)家卻仍打著意大利法國(guó)制造的標(biāo)簽,更為卑劣的手法還有,把衣服的袖子剪短半寸、不修邊、不加襯里,減少手表包裝盒里防震保護(hù)的紙板層等等,在她眼中:“在過(guò)去30年,奢侈品被貪婪資本家挾持,而消費(fèi)者又被奢侈品所散發(fā)出的迷幻光芒所劫持。奢侈品行業(yè)已經(jīng)犧牲了它的正直,削弱了它的產(chǎn)品,玷污了它的歷史,蒙蔽了它的消費(fèi)者?！?nbsp;
　　Dana在中國(guó)一家皮具制造廠親眼看到一群19-26歲,每月賺120美圓的女工在制造奢侈品牌的皮包和錢(qián)包,其中某個(gè)堅(jiān)持自己只在意大利制造的品牌在這里的成本是每個(gè)120美元,“而那個(gè)晚上,我看到同一個(gè)皮包在香港的百貨商店里標(biāo)價(jià)1200美元?！?nbsp;
　　“愛(ài)馬仕在毛里求斯完成絲巾鎖邊,而Louis Vuitton除了在法國(guó),西班牙和南加利福利亞自家工廠里制造皮具外,還計(jì)劃計(jì)劃在印度建廠制造鞋子?！睂?duì)于有些名牌比如GUCCI或PRADA來(lái)說(shuō),即使能貼上意大利制造的標(biāo)簽,也很大程度上依賴Prato的中國(guó)供應(yīng)商,Prato是佛羅倫薩郊外的一個(gè)小鎮(zhèn),自古以來(lái)就是名牌加工產(chǎn)地,而如今這里擁有僅此于巴黎的歐洲第二多人數(shù)的“唐人街”,4000多個(gè)工廠里超過(guò)一半的廠主是中國(guó)人,他們依然雇傭中國(guó)工人生產(chǎn)奢侈品,只不過(guò)地理上挪了個(gè)地方而已。
　　LVMH中國(guó)區(qū)總監(jiān)吳越,作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)首位亞裔高層,在各種場(chǎng)合被追問(wèn)了無(wú)數(shù)遍;LV到底有沒(méi)有在中國(guó)生產(chǎn)?他雖然明確表示LV品牌本身在中國(guó)加工的說(shuō)法是謠言,但是LVMH集團(tuán)在國(guó)內(nèi)確有加工?！暗侥壳盀橹?中國(guó)在世界的口碑還是國(guó)際工廠,現(xiàn)在中國(guó)制造想從工廠的思路走向一個(gè)商場(chǎng)的思路,這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變,這個(gè)轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。有些品牌的賣點(diǎn)就包括產(chǎn)地,如果說(shuō)我們不在中國(guó)制造,其實(shí)是從消費(fèi)者角度思考,沒(méi)有人會(huì)做不顧消費(fèi)者的行為。我們的宗旨是對(duì)銷售經(jīng)營(yíng)不利的事情少做,盡量不做?！?nbsp;
　　鄭永剛認(rèn)為奢侈品的制造確實(shí)具有地域性特征:“廣州人就是善于煲湯、我們寧波就是產(chǎn)最好吃的黃泥螺,奢侈品現(xiàn)在大家就認(rèn)法國(guó)或者意大利制造?！边€有業(yè)內(nèi)人士坦言,承認(rèn)中國(guó)制造就等于走下神壇,“只要是品牌在壇子上,即使再貴也有人掏腰包;如果這個(gè)牌子從神壇轉(zhuǎn)移到地面,那就別再指望銷售業(yè)績(jī)達(dá)到當(dāng)年的風(fēng)光?！?/span>奢侈品的“最好”往往都會(huì)好到你想不到的地步。Goyard品牌,源自1853年,是目前世界上最昂貴的帆布旅行箱,價(jià)格比LV高出3到4倍。Gnyard的旅行箱純手工制作,用輕巧的白樺木做框架,棉麻制品和大麻葉子做基底再涂上防水材料,邊角部分用鎳金屬制成,縫線連接處仍然選用皮革,品牌的Y字形Logo手工繪畫(huà)。即使是同款不同顏色的箱子,價(jià)格也不相同。因?yàn)橛∩喜煌伾某杀静煌?jù)說(shuō)Chanel的終身設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld乘坐飛機(jī)出去旅行的時(shí)候,非要把它的Goyard旅行箱用保鮮膜裹個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的:Ermenegildn Zegna頂級(jí)品牌西裝,專門(mén)提取生活在南美安第斯山脈的Vicuna野駝羊的羊絨(價(jià)格接近每盎司1000美金),加上11.7微米的黃金羊絨,將其運(yùn)用在自己定制西裝的頂尖精華面料里。說(shuō)到材質(zhì),記得有文章這樣寫(xiě)過(guò)Hermes:“熟悉它的人們恐怕都會(huì)記得,歐普拉·溫芙蕾被攔

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