??二、色彩
??色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。
??色彩在平面設(shè)計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對平面設(shè)計作品的印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設(shè)計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。
??設(shè)計師要表現(xiàn)出平面設(shè)計作品的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力，必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。
??設(shè)計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫面有明確的主色調(diào)。
通過色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計理念，從而賦于作品設(shè)計個性;其次，設(shè)計者在運(yùn)用色彩時，要讓色彩突顯設(shè)計意圖。設(shè)計者要把顏色和設(shè)計思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計和變化的優(yōu)勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計理念。
??此外，設(shè)計者在設(shè)計時還應(yīng)在事前就承印物的特點(diǎn)、油墨的使用及印刷方法等各方面考慮，設(shè)計時盡可能配合后期客觀條件，盡量減低色彩的印刷失誤程度。因?yàn)榧夹g(shù)的原因，電腦與實(shí)際的輸出效果還有較大的差距。不熟悉印刷的特性與缺陷，做設(shè)計的時候就會不斷地給印刷找麻煩，設(shè)置障礙，終會影響到作品的效果。各種品牌印刷機(jī)的性能、同一機(jī)型不同規(guī)格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨與專色油墨的特性、不同品牌、規(guī)格、品種紙張的性能、特殊工藝、后期加工及裝訂等等，這些都是設(shè)計師在做設(shè)計時需要考慮的問題。
??三、文字
??文字是平面設(shè)計中不可缺少的構(gòu)成要素，是對一件平面設(shè)計作品所傳達(dá)意思的歸納和提示，起著畫龍點(diǎn)睛的作用，它能夠更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想理念，
??對作品是一種完善和說明。因此，文字的排列組合、字體字號的選擇和運(yùn)用直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果，賦予版面審美價值。
??文字的排列組合可以左右人的視線。視線的流動是有趣的，水平線使人們的視線左右移動，垂直線則使視線上下移動，斜線因有不安定的感覺，往往能吸引公眾的視線。作平面設(shè)計時掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思的形式美，符合整體節(jié)奏和藝術(shù)規(guī)律，更好地表現(xiàn)作品所需傳達(dá)的內(nèi)容。
??一般來說，設(shè)計者必須選用大小適當(dāng)?shù)奈淖?span style="">(字號)。文字太大，必然喧賓奪主，干擾了主題畫面對公眾的視覺傳達(dá);反之文字太小，不利于突出設(shè)計思想，降低公眾對作品主題的攝取。所以合適的字號是設(shè)計者控制整個畫面層次、詳略的關(guān)鍵。
??字體則表達(dá)了一種文字風(fēng)格和審美趣味，選用不同的字體不僅可以準(zhǔn)確地反映作品的主題意旨，還可以加強(qiáng)作品的時代感，以達(dá)到形神合一。
??在處理文字與圖形、文字與文字的主次關(guān)系上，設(shè)計者必須要明確其中的主次關(guān)系，從而相互影響、相互襯托。例如，一面設(shè)計作品的主體是一幅大面積的人像，旁邊出現(xiàn)一塊排列緊湊的小字，會顯得整個畫面更加生動、新穎，起到了呼應(yīng)效果，因?yàn)榘婷嫔细鞣N造型因素由于各自所處位置造成一種動態(tài)，支配空間，互相呼應(yīng)，互相配合，使空間變化更加生動。
??設(shè)計者不僅要仔細(xì)推敲每一個要素的設(shè)計特點(diǎn)，更要注意綜合運(yùn)用從而以整體構(gòu)成的的設(shè)計理念展現(xiàn)出完善的平面設(shè)計來，讓你的設(shè)計作品擁有全面的要素，從而得到更高的評價。
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