美國(guó)是全球體育旅游產(chǎn)業(yè)的執(zhí)牛耳者。早在二十世紀(jì)六七十年代，美國(guó)體育旅游作為產(chǎn)業(yè)就開始起勢(shì)，至今，美國(guó)的體育旅游已發(fā)展得較為成熟。
整體來(lái)看，美國(guó)的體育旅游可分為四類：即職業(yè)體育旅游、業(yè)余體育旅游、戶外休閑運(yùn)動(dòng)、與體育有關(guān)的旅游活動(dòng)。
據(jù)Sports Business Journal 統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每年與體育相關(guān)的旅游市場(chǎng)為 445億美元。根據(jù)美國(guó)旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)人們選擇參加距家50英里以上的旅行時(shí)，有超 過5000萬(wàn)成年人作為觀眾或是參賽者參加有組織的體育賽事、競(jìng)賽或錦標(biāo)賽事，旅行中最受歡迎的體育賽事包括棒球、壘球、橄欖球、籃球、高爾夫以及 賽車等。在美國(guó)最受歡迎的體育旅游相關(guān)城市調(diào)查中，Travel+Leisure的讀者票選出芝加哥、丹佛、波士頓、費(fèi)城、紐約、休斯敦等城市。
中國(guó)的體育旅游正蓬勃發(fā)展，也取得了一些成果。而美國(guó)體育旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)或者所遇難題，對(duì)于中國(guó)有“四大啟示”。
啟示一：算厚帳，挖掘四大職業(yè)聯(lián)賽的潛能
美國(guó)體育旅游業(yè)的迅猛發(fā)展離不開四大聯(lián)賽各賽季活動(dòng)的舉辦。四大聯(lián)賽作為美國(guó)體育發(fā)展的重要標(biāo)志，也對(duì)推動(dòng)體育全球化的發(fā)展產(chǎn)生了重要意義，甚至在經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化等層面對(duì)于推動(dòng)全球化發(fā)展都有明顯影響。
職業(yè)體育旅游以美國(guó)四大職業(yè)聯(lián)賽為代表，由美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB ）、美式橄欖球聯(lián)盟（ NFL）、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián) 賽（NBA）和國(guó)家冰球聯(lián)盟（NHL）組成。他們分別開始于1869 年、1920 年、1946 年、1971 年。
NFL是美式橄欖球最高級(jí)別的體育聯(lián)賽，居北美四大職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián) 盟之首，也是世界上最具商業(yè)價(jià)值的體育聯(lián)盟每年的“超級(jí)碗”是美國(guó)現(xiàn)今最受歡迎的體育賽事。MLB 是北美地區(qū)最高水平的職業(yè)棒球聯(lián)賽，也是被譽(yù)為美國(guó)國(guó)球的職業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事。NBA是由北美30支隊(duì)伍組成的男子職 業(yè)籃球聯(lián)盟，是世界上水平最高的籃球賽事。NHL是一個(gè)由北美冰球隊(duì)伍所組成的職業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，也是北美最大的職業(yè)冰球賽事。
隨著電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易權(quán)限開放和信息技術(shù)發(fā)展，球迷可以足不出戶觀看四大職業(yè)聯(lián)賽比賽，但是由于體驗(yàn)感較差，缺乏現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。很多美國(guó)球迷為追求群體歸屬感，更偏向于前往現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，這些觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽的球迷也是體育旅游產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。
在相關(guān)性分析中，美國(guó)各州的體育旅游組織數(shù)量與四大聯(lián)賽球隊(duì)數(shù)量之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系，在一個(gè)州區(qū)域內(nèi)四大聯(lián)賽球隊(duì)數(shù)量越多，存在的體育旅游組織數(shù)量可能越多，充分說明了以觀賽型的體育旅游活動(dòng)將成為美國(guó)體育旅游組織機(jī)構(gòu)的重要活動(dòng)內(nèi)容。
四大聯(lián)賽各球隊(duì)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益受到社會(huì)各方面的關(guān)注，各行各業(yè)期望可以進(jìn)入體育行業(yè)占領(lǐng)這塊紅利洼地，已經(jīng)形成了多元化的商業(yè)化運(yùn)作模式。
各州四大聯(lián)賽球隊(duì)數(shù)量間接影響了體育旅游組織的發(fā)展，隨著各州球隊(duì)數(shù)量的增加，四大聯(lián)賽觀賞性競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越凸顯，同時(shí)也吸引世界各地球迷游訪自己所鐘愛的球隊(duì)所在地，進(jìn)而促進(jìn)了體育旅游業(yè)的發(fā)展。
在美國(guó)四大聯(lián)賽的發(fā)展推動(dòng)下，體育賽事旅游資源逐漸成為關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，為了提高聯(lián)賽精彩程度，滿足觀眾需求，追求更多的經(jīng)濟(jì)效益，各州球隊(duì)俱樂部的迅速發(fā)展也促進(jìn)了各州體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
啟示二：算明帳，充分調(diào)動(dòng)機(jī)構(gòu)組織的積極性
在美國(guó)，體育旅游產(chǎn)業(yè)是基于優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律發(fā)展的。盡管其高度市場(chǎng)化，但是機(jī)構(gòu)組織甚至政府部門的引導(dǎo)推動(dòng)作用也不容小覷。
首先，美國(guó)的國(guó)家公園體制就是把文化、旅游和戶外游憩（體育）有機(jī)結(jié)合了起來(lái)。美國(guó)國(guó)家公園管理局掌管著423家下屬單位，其中包括美國(guó)國(guó)家紀(jì)念碑（館/堂/像/塔/地等）、美國(guó)國(guó)家歷史遺址、美國(guó)國(guó)家公園、美國(guó)國(guó)家歷史公園等20種不同的分類。雖然在20種不同的分類中并沒有看到文化（culture）的字樣，但仔細(xì)分析起來(lái)，大多數(shù)的國(guó)家公園單位和文化是有關(guān)系的，比如歷史公園、軍事公園、戰(zhàn)場(chǎng)公園和戰(zhàn)場(chǎng)遺址等都有深厚的文化內(nèi)涵并和文化息息相關(guān)。同時(shí)，美國(guó)的國(guó)家公園和8000余座州立公園為戶外游憩、體育休閑及其關(guān)聯(lián)的旅游活動(dòng)提供了大量機(jī)會(huì)。
其次，以參與型和觀賽型為主的美國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，使得其相關(guān)體育旅游組織發(fā)展迅猛。而各體育旅游組織圍繞相關(guān)賽事活動(dòng)推出不同性質(zhì)的體育旅游路線，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，豐富了體育旅游組織供給內(nèi)容，進(jìn)一步促進(jìn)了美國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展。
在全球旅游需求旺盛趨勢(shì)下，特色鮮明、滿足個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品越來(lái)越成為各旅游組織機(jī)構(gòu)追求的目標(biāo)。當(dāng)然，體育旅游作為新興旅游形式，日益受到游客的青睞，其開展情況依托于旅游資源現(xiàn)狀，而在美國(guó)人口密度低、人口結(jié)構(gòu)老齡化背景下，如何有效開發(fā)體育旅游資源也逐漸成為難題。
尤其值得一提的是，美國(guó)體育賽事與旅游協(xié)會(huì)（Sport ETA）是世界上最大的體育旅游組織，就是充分將文化、旅游、體育等資源整合起來(lái)，協(xié)同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
Sport ETA成立于1992年，其前身為美國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)委員會(huì)。截至目前，Sport ETA 是美國(guó)唯一的非營(yíng)利性體育旅游行業(yè)的貿(mào)易組織，以“為體育旅游市場(chǎng)服務(wù)”為口號(hào)。該組織在主辦機(jī)構(gòu)、賽事所有者和參與該行業(yè)的供應(yīng)商之間提供了會(huì)員 導(dǎo)向的溝通網(wǎng)絡(luò)，在利益相關(guān)者之間確定和傳達(dá)最佳做法，提供繼續(xù)教育計(jì)劃，討論重要議題，將主辦機(jī)構(gòu)和活動(dòng)負(fù)責(zé)人聚集在一起討論商業(yè)機(jī)會(huì)，以經(jīng)濟(jì)效益為重點(diǎn)提升行業(yè)價(jià)值。
Sport ETA的主要收入來(lái)源是會(huì)費(fèi)、合作伙伴關(guān)系、體育賽事執(zhí)行官計(jì)劃、咨詢服務(wù)費(fèi)和研討會(huì)注冊(cè)。近年來(lái)，該組織尤其凸顯提供服務(wù)高水平的會(huì)員服務(wù)、專業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)、體育旅游活動(dòng)策劃和產(chǎn)品線路推廣、有影響力的會(huì)議、相關(guān)研究資源等。
美國(guó)的各個(gè)州還有州旅游局、體育局、公園與游憩部、會(huì)展和游客局等，近些年的趨勢(shì)是一些州已經(jīng)完成了職能整合。這也是給我們一個(gè)啟示：文化旅游部門和體育部門，在適當(dāng)時(shí)機(jī)是否可以以更大力度上實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)職能的整合或者深度融合。當(dāng)然，這方面的實(shí)踐正在探索之中，2018年海南省就成 立了海南省旅游和文化廣電體育廳。
啟示三：算大帳，注重品牌的輻射效應(yīng)
在美國(guó)，體育與旅游、文化、生活、時(shí)尚、娛樂、飲食等領(lǐng)域之間的融合越來(lái)越廣泛。體育旅游發(fā)展往往以體育為核心，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)力多場(chǎng)景生態(tài)，特別注重文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的賦能作用，大力構(gòu)建體育旅游的產(chǎn)業(yè)品牌。
事實(shí)上，美國(guó)體育旅游特別注重品牌化的打造以及品牌的輻射效應(yīng)。而且除了四大職業(yè)聯(lián)賽，美國(guó)業(yè)余體育旅游的參與人群廣泛，也打造出了多個(gè)知名品牌。
在美國(guó)較為常見的業(yè)余體育賽事有馬拉松賽事、大學(xué)體育賽事等。目前，美國(guó)排名前十的馬 拉松包括紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、波士頓馬拉松、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)馬拉松等知名品牌。這十大馬拉松賽事，每年都能吸引大量游客。還有，大學(xué)生美式橄欖球與大學(xué)生籃球也屬于業(yè)余體育賽事的范疇，這在美國(guó)當(dāng)?shù)匾彩呛苁軞g迎的賽事，全年累計(jì)觀賽出游人數(shù)可達(dá)上千萬(wàn)。
美國(guó)所謂的“業(yè)余體育賽事”，大體對(duì)應(yīng)中國(guó)話語(yǔ)體系中的“群眾性體育賽事”。
近些年，中國(guó)群眾性體育賽事的品牌打造速度也很快。以馬拉松項(xiàng)目為例，中國(guó)已經(jīng)形成北京馬拉松、上海馬拉松、杭州馬拉松、廈門馬拉松、廣州馬拉松等知名品牌，立于體育旅游視角，在組織形式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、線路串聯(lián)、周邊輻射等方面也進(jìn)行了深入探索。
如何運(yùn)用社區(qū)的特色資源來(lái)帶動(dòng)文化品牌和社區(qū)的發(fā)展，這需要我們發(fā)現(xiàn)與社區(qū)最契合的資源，抓住關(guān)鍵時(shí)機(jī)以推動(dòng)品牌的發(fā)展。以上海為例， 上海是一個(gè)多元化的大都市，各個(gè)社區(qū)中的活動(dòng)也層出不窮，只有形成自己社區(qū)的特色活動(dòng)，才能逐漸產(chǎn)生品牌效應(yīng)吸引更多人群。在上海的普陀區(qū)中便有一個(gè)很好的例子，普陀區(qū)龍舟協(xié)會(huì)位于其中一個(gè)社區(qū)———長(zhǎng)征鎮(zhèn)，在這里，龍舟成了社區(qū)的一個(gè)傳統(tǒng)，不僅在端午時(shí)節(jié)會(huì)舉辦龍舟特色活動(dòng)，在平時(shí)也是舉行龍舟的挑戰(zhàn)賽，并且與其他活動(dòng)相結(jié)合形成了一個(gè)知名的體育旅游品牌。
國(guó)際大型賽事有助于提高舉辦城市的全球知名度，吸引來(lái)自世界各地的游客，但隨著舉辦國(guó)際大型賽事成本的激增，其伴隨的包括投資風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)等也愈加增大。近年來(lái)，包括美國(guó)在內(nèi)，越來(lái)越多的歐美國(guó)家側(cè)重于舉辦風(fēng)險(xiǎn)較小、成本較低且周期較短的區(qū)域業(yè)余體育賽事，并將這些賽事作為為國(guó)際大型體育賽事的替代品，其成果顯著。
相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)在體育賽事領(lǐng)域的發(fā)展時(shí)間短，全球體育影響力不高，對(duì)國(guó)際大型賽事的依賴程度高，為了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，培育本土化的群眾體育賽事將是我國(guó)未來(lái)發(fā)展的方向之一。
本土化的群眾體育賽事開發(fā)應(yīng)注重對(duì)本土體育項(xiàng)目的內(nèi)在國(guó)際化和全球化的培養(yǎng)，項(xiàng)目的內(nèi)在國(guó)際化可以推動(dòng)該項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的全球化發(fā)展，而規(guī)律性的長(zhǎng)賽季體育賽事則是體育旅游的根本。培養(yǎng)本土化群眾體育賽事的過程，也是培養(yǎng)本土體育愛好者的過程，只有不斷豐富區(qū)域性體育旅游產(chǎn)品內(nèi)容，培養(yǎng)一代又一代的體育愛好者，才能真正推動(dòng)中國(guó)體育旅游的持續(xù)發(fā)展。
國(guó)內(nèi)這方面的實(shí)踐也在深化，特別是一些頭部企業(yè)明顯看到了商機(jī)。比如在日前收官的2022—2023熱雪奇跡全國(guó)滑雪賽事總決賽，除了滑雪競(jìng)技，總決賽活動(dòng)還為年輕人、游客帶來(lái)冰雪狂歡賽會(huì)。其中熱雪奇跡聯(lián)合bilibili打造的“B站熱雪Cosplay挑戰(zhàn)賽”極具特色，近百名身著各式趣味角色服裝的coser在雪道上閃轉(zhuǎn)騰挪，充分展現(xiàn)了趣味滑雪風(fēng)尚。多位室內(nèi)外滑雪場(chǎng)、體育裝備及休閑娛樂頭部企業(yè)代表在觀賽之余，也在集中探討室內(nèi)外雪場(chǎng)客源及教學(xué)等輸出體系合作，以及深度謀劃打造新消費(fèi)趨勢(shì)下的“新型滑雪度假區(qū)”。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的冰雪體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商之一，熱雪奇跡著力發(fā)展旗下滑雪訓(xùn)練、賽事、營(yíng)地等特色業(yè)務(wù)品牌體系，進(jìn)而打造冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游、娛樂、教育全鏈條場(chǎng)景。才短短幾年時(shí)間，熱雪奇跡全國(guó)賽事就已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的群眾性體育賽事體系之一，充分說明了中國(guó)體育旅游市場(chǎng)潛力足夠大。
啟示四：算總帳，社會(huì)效益不能忽視
體育是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和振興的重要推力之一，美國(guó)的體育旅游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值貢獻(xiàn)超過 25％，是休閑旅游的重要組成部分，且擁有著深厚穩(wěn)定的民眾基礎(chǔ)和完善的社會(huì)保障。
然而，以體育賽事為例，其作為體育旅游重要吸引力之一，賽事的舉辦不僅會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也有助于提升社會(huì)凝聚力和增強(qiáng)民族認(rèn)同感，解決疾病和健康等社會(huì)難題。
從本質(zhì)上看，體育旅游是個(gè)體在旅行過程體驗(yàn)感受不同體育項(xiàng)目帶來(lái)的身體心理上的沖擊感和愉悅感以及對(duì)地域文化的尊崇認(rèn)同，而體育旅游者意識(shí)行為也潛移默化影響著目的地文化等方面的發(fā)展，實(shí)際上也是體育全球化的表現(xiàn)之一。
目前，美國(guó)非常注重體育旅游所帶來(lái)的社會(huì)效益，并提供相應(yīng)的資金和政策予以支持。體育已經(jīng)成為其文化傳播中的重要載體，通過體育旅游的方式，進(jìn)一步地表達(dá)與傳播文化。
通過體育賽事旅游的呈現(xiàn)，讓游客感受到各區(qū)域的文化特色；通過民俗體育旅游的表達(dá)，讓游客進(jìn)一步地了解各地傳統(tǒng)風(fēng)俗與傳統(tǒng)文化；通過懷舊體育旅游的發(fā)展，讓游客更加深入地發(fā)現(xiàn)不同的歷史文化達(dá)到教育的目的等。
美國(guó)的體育旅游通過融入極具參與感和直觀感的體育活動(dòng)，吸引到更多的游客參與，并將各種文化元素穿插入體育活動(dòng)中，體驗(yàn)中普及文化、感受文化，這種與傳統(tǒng)學(xué)習(xí)不同的方式，更加有趣、更受人們的歡迎，可以吸引到更多游客的參與，也讓人們更接受并留下深刻的印象，同時(shí)傳遞給更多身邊的人。
比如，美國(guó)全國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）在美國(guó)社會(huì)中有著極為特別的地位。全民性、美國(guó)夢(mèng)、認(rèn)同感，這些元素在NCAA中都得到了極好的體現(xiàn)。每個(gè)學(xué)校都有自己的體育名人殿堂（Hall of Fame)，時(shí)刻讓學(xué)生記住這種文化傳承。
一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)體育旅游非常注重體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的推力，側(cè)重于強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，未來(lái)應(yīng)更加重視體育旅游所能創(chuàng)造的社會(huì)無(wú)形價(jià)值。
事實(shí)上，參觀體育博物館、舊的比賽場(chǎng)館等有利于凝聚民族情感、形成文化記憶共同體。比如在中國(guó)，參觀2008年北京奧運(yùn)會(huì)鳥巢、20世紀(jì)30年代建成的上海江灣體育場(chǎng)等，游客通過參觀回顧曾經(jīng)在這些地方舉辦過的體育賽事，不僅加深了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫?，也直觀感受到了體育項(xiàng)目在特定歷史時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)。
【作者簡(jiǎn)介】董二為，2006年獲得美國(guó)賓夕法尼亞州立大學(xué)公園、游憩與旅游管理專業(yè)博士學(xué)位（休閑學(xué)）。其是首位獲得休閑學(xué)博士學(xué)位并在美國(guó)任教的華裔學(xué)者，也是國(guó)際知名休閑與體育旅游學(xué)者?，F(xiàn)任美國(guó)亞利桑那州立大學(xué)教授，海南大學(xué)亞利桑那州立大學(xué)聯(lián)合國(guó)際旅游學(xué)院美方項(xiàng)目副主任（assistant dean/associate director）， 上海市海外高層次人才（東方學(xué)者）等。主要研究方向?yàn)樾蓍e與健康，休閑與文化, 休閑與體育，休閑與旅游和跨文化休閑比較研究。
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