作者 / 速途網(wǎng) 喬志斌
2月24日晚間，華為舉行線上新品發(fā)布會(huì)，一小時(shí)的直播時(shí)間，華為消費(fèi)BG CEO余承東連發(fā)7款新品，從折疊屏Mate Xs到筆記本再到各式5G終端。然而，要論對(duì)于華為影響深遠(yuǎn)程度，產(chǎn)品只能代表一時(shí)，而首度亮相的HMS，則是其未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)方向。
圖片來(lái)源：華為終端云服務(wù)官方微博
據(jù)悉，HMS（Huawei Mobile Service，華為移動(dòng)服務(wù)）為手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者提供包括定位、通知推送、地圖等服務(wù)，讓開發(fā)者能夠開發(fā)更好地適配華為的硬件和操作系統(tǒng)環(huán)境的App。當(dāng)然，這也是華為為了應(yīng)對(duì)谷歌對(duì) GMS(Google Mobile Service，谷歌移動(dòng)服務(wù))的封鎖，推出的移動(dòng)服務(wù)框架。
華為方面表示，HMS意在手機(jī)出海和吸引開發(fā)者生態(tài)。一方面，由于谷歌停止向華為授權(quán)GMS，使得海外用戶不僅無(wú)法使用谷歌搜索、谷歌瀏覽器、Play Store、Youtube、地圖等功能，也無(wú)法使用基于 Google 賬戶的第三方App，嚴(yán)重影響華為手機(jī)的海外銷量。
因此華為希望憑借HMS，來(lái)吸引更多的開發(fā)者投入到基于HMS的開發(fā)，以形成獨(dú)立于GMS的生態(tài)的HMS生態(tài)，在軟件生態(tài)方面與谷歌抗衡，以減小GMS缺失對(duì)于海外市場(chǎng)的影響。
而為華為爭(zhēng)取到話語(yǔ)權(quán)的，是目前華為3.5億的手機(jī)存量，以及應(yīng)用市場(chǎng)目前高達(dá)4億的月活用戶，有用戶，就有流量，進(jìn)而可以吸引開發(fā)者“掘金”。在龐大用戶群吸引之下，HMS目前已經(jīng)擁有130萬(wàn)開發(fā)者。
華為方面表示，HMS將優(yōu)先支持主流應(yīng)用。適配之后，用戶的數(shù)據(jù)將遷移至HMS平臺(tái)正常運(yùn)行，華為將作為用戶數(shù)據(jù)軟件的應(yīng)用的平臺(tái)方，與谷歌GMS平臺(tái)分庭抗禮。
通過HMS建立，打造相對(duì)封閉的生態(tài)系統(tǒng)，將用戶、將數(shù)據(jù)，更大程度地保留在自家平臺(tái)之上。華為如果成功，將大大提升軟硬件整體產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力。很可能成為蘋果與谷歌的“第三極”。
華為雖然具有巨大的裝機(jī)量?jī)?yōu)勢(shì)，HMS在功能的完整性方面，隨著開發(fā)者的逐步完善，似乎也不輸谷歌GMS。然而，底層的系統(tǒng)已經(jīng)開始現(xiàn)出雛形，但上層應(yīng)用層，卻仍要基于安卓App，130萬(wàn)開發(fā)者也并非把全部雞蛋放在一個(gè)籃子里，這些向“錢”看的開發(fā)者，很可能同時(shí)也是Android和iOS的開發(fā)者，HMS應(yīng)用很可能通過移植的方法兼容過去。
這意味著，雖然底層通過HMS對(duì)于GMS的替代，可能將Android換成了鴻蒙OS，但是運(yùn)行著各種apk（安卓應(yīng)用包），應(yīng)用層仍然無(wú)法宣布獨(dú)立。
面對(duì)谷歌、蘋果這樣在應(yīng)用生態(tài)領(lǐng)域耕耘十余年的老牌勁旅，如今想要在在移動(dòng)生態(tài)方面另立門戶，可謂是難如登天。早些年，科技巨頭微軟也想通過Windows for Phone打造自己獨(dú)有的軟件生態(tài)，同時(shí)還推出了UWP和Project Astoria，兩者分別是讓桌面版Windows軟件、Android軟件快速適配到Windows手機(jī)而快速積累起軟件生態(tài)。然而，微軟的努力并沒有起到理想的效果，WindowsPhone始終沒能擺脫1%陣營(yíng)的命運(yùn)。最終，微軟現(xiàn)任CEO納德拉上臺(tái)后，終止了WindowsPhone產(chǎn)品線。微軟前CEO鮑爾默一句“啟動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)太晚”，道盡了軟件生態(tài)缺失的苦水。
華為想要像蘋果、谷歌一樣自建一套獨(dú)立app體系有多難？數(shù)據(jù)顯示，華為HMS僅5.5萬(wàn)的App數(shù)量，與Google Play 的280萬(wàn)仍然相去甚遠(yuǎn)，1700+的輕量級(jí)“快應(yīng)用”更是無(wú)法撐起場(chǎng)面。
對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，海量的終端存量反而成為了擺脫GMS、推廣HMS的拖累。如果直接通過軟件升級(jí)強(qiáng)制用戶在系統(tǒng)底層切換到HMS生態(tài)體系，意味著用戶需要舍棄當(dāng)前應(yīng)用資料完全重新安裝，造成用戶體驗(yàn)的“斷崖”；如果隨新硬件推廣部署，華為可能將面臨3-5年的過渡“陣痛”。而且兩種方法，都會(huì)造成一定程度用戶數(shù)據(jù)的丟失。
而如果華為在應(yīng)用層仍然采用兼容安卓App的方式，便無(wú)法宣布系統(tǒng)上的完全獨(dú)立，就如同當(dāng)年的YunOS，縱然底層已經(jīng)被替換，但用戶用起來(lái)與安卓仍然傻傻分不清楚，難以建立用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。
速途網(wǎng)認(rèn)為，華為HMS看似風(fēng)風(fēng)火火，但是真正對(duì)于挽救海外市場(chǎng)短期內(nèi)可能性并不大。如果說(shuō)系統(tǒng)的意義，在于將用戶數(shù)據(jù)盡可能多地保留在自家平臺(tái)之上，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)叫做“提高用戶黏性”，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)叫做“提高遷移成本”。
以蘋果生態(tài)系統(tǒng)為例，用戶在享受蘋果生態(tài)便利的同時(shí)，用戶大量的App和游戲數(shù)據(jù)也因“數(shù)據(jù)不互通”完全鎖在了蘋果生態(tài)中。在外界看來(lái)，想擺脫蘋果生態(tài)首先要換掉全套價(jià)格不菲的硬件設(shè)備，然而這只是“冰山一角”，在蘋果的軟件平臺(tái)之上，或許有該用戶遠(yuǎn)高于硬件成本的軟件與游戲方面的支出，這是比硬件更為龐大的沉沒成本。
而對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，由于在海外運(yùn)營(yíng)多年，對(duì)于海外用戶而言，有了谷歌全套軟件服務(wù)的支撐，換手機(jī)更多是硬件的比較。就連華為正式推出HMS之前，也曾是GMS的“既得利益者”，通過品牌與產(chǎn)品的升級(jí)，在歐洲高端市場(chǎng)攻城略地。不曾想，當(dāng)年將其他用戶引流至華為平臺(tái)的便利，如今成為了防止華為出逃的高墻。
圖片來(lái)源：騰訊NintendoSwitch官方微博
相反，對(duì)于本就缺失谷歌服務(wù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果能憑借HMS打通應(yīng)用與游戲國(guó)、區(qū)服的限制，或許會(huì)成為其賣點(diǎn)之一。不過，以國(guó)行Switch的境遇來(lái)看，從去年12月發(fā)布至今，仍然只有《超級(jí)馬力歐兄弟U豪華版》，且無(wú)法購(gòu)買DLC進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充。這種“干打雷、不下雨”的情況在前，華為HMS想要穿越“審批封鎖”玩到外網(wǎng)想法，其實(shí)并不現(xiàn)實(shí)。
所以，對(duì)于華為HMS來(lái)說(shuō)，雖然長(zhǎng)期來(lái)看，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)5-10年的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在短期內(nèi)，由于系統(tǒng)開發(fā)到成熟本身需要時(shí)間，而谷歌制裁又已經(jīng)瀕臨城下，想要抵消GMS封鎖的“舉步維艱”，目前看并不宜過于樂觀。雖然對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，被禁用Android的概率很小，軟件生態(tài)上主要還是以“兼容”為主，但離真正的“替代”仍然前路漫漫。
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