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互聯(lián)網(wǎng)女皇：2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢
【瑪麗·米克（Mary Meeker）】《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢》（INTERNET TRENDS 2017）報告，這也是她第22次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告，分析了包括在線廣告、互動游戲、媒體、云等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢。
英文原版 | 騰訊中文版 | 高瓴資本中文版
【普華永道】中國零售電商行業(yè)從90年代發(fā)展至今已經(jīng)有近20年的歷史，2017年的零售電商白皮書主要從過去，現(xiàn)在和未來三個角度來解讀零售電商行業(yè)。
【Kantar Media】68%的成年網(wǎng)民都喜歡或者能夠忍受廣告；同時，73%的消費者認為廣告商在與他們的接觸方式上表現(xiàn)得比之前更為出色。
【Salesforce】本報告從購物環(huán)境、購物體驗、購物意圖和成交率以及零售業(yè)的運營演變。這些核心因素代表了今天的數(shù)字零售業(yè)，反映了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們?nèi)绾巫呦蛞苿淤徫铩?/p>
【凱度消費者指數(shù)】報告覆蓋了全球43個國家與地區(qū)、15000個品牌、200個品類以及全球73%的人口、10億多家庭，創(chuàng)新性的以消費者觸及數(shù)為測量指標，總結(jié)出全球各品牌的滲透率和消費頻率，顯示出購物者的真實選擇。
【KPCB】這份長達49頁的PPT總結(jié)了中美各國以及其他地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)、科技、設(shè)計發(fā)展趨勢，并指出工作中的包容性文化，對于希望在設(shè)計領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位的科技公司來說至關(guān)重要。
【L2】報告對在中國擁有業(yè)務(wù)的 47個時尚和奢侈品牌和42個手表與珠寶品牌進行了調(diào)查，列出了目前在中國數(shù)字領(lǐng)域表現(xiàn)最好的十個奢侈品品牌。
【阿里研究院&BCG】伴隨這三大力量的興起，消費者需求、消費行為和生活方式也都發(fā)生了變化。隨著全球化趨勢和媒體、品牌等信息的廣泛普及，消費者的需求和偏好不斷趨于個性化、精細化。
2017全球營銷技術(shù)生態(tài)圖（MarTech5000）
【Scott Brinker】2017年5月11日，Scott Brinker發(fā)布了最新一期全球MarTech生態(tài)圖。生態(tài)圖中現(xiàn)在有5,381個產(chǎn)品／解決方案，比去年增加39%；對應(yīng)的企業(yè)有4,891個，比去年增加40%；在2016年的生態(tài)圖中的解決方案中，只有4.7%被挪出去了。
【益普索】現(xiàn)在零售業(yè)的專家們一致認為，行業(yè)變化得如此快，我們只能預(yù)測一兩年后會發(fā)生的事。我們觀察到，數(shù)字技術(shù)讓行業(yè)新星已能夠顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式。
【睿路傳播 & CandyBook】體驗前置的AR營銷互動，提升了產(chǎn)品外包裝的營銷延展性，并賦予產(chǎn)品更多的娛樂附加值，通過個性化的AR互動更好的取悅消費者，從而促進消費決策。
【W(wǎng)orldpay】VR將是與虛擬世界互動最身臨其境的方式，它會徹底改變我們工作和娛樂的方式。世界各地的消費者在用VR付款時都表現(xiàn)出不同程度的顧慮，這種不安在西方市場更加突出。
【GfK】隨著市場的發(fā)展，VR技術(shù)在家電領(lǐng)域的重要性與日俱增：“就冰箱來說，消費者在考慮功能的同時也對外形有一定的要求。如果此時運用了VR技術(shù)，打造出與真實環(huán)境一比一的虛擬環(huán)境，消費者就可以精確直觀的通過現(xiàn)場挑選的方式選擇自己滿意的冰箱?！?/p>
【今日頭條】在AI相關(guān)的話題領(lǐng)域里，大家最為關(guān)注的還是和切身利益相關(guān)的生計問題——自己的工作是否會被取代，以及AI發(fā)展帶來的危害，以及AI發(fā)展帶來的法律、道德問題，可以說三個都是負面傾向的問題。
【京東數(shù)據(jù)研究院】京東首次發(fā)布了《京東中國品牌成長報告》，通過京東大數(shù)據(jù)和案例詳細展現(xiàn)了國產(chǎn)品牌在電商平臺上的高速成長，并深入剖析成長背后的品牌勢能、創(chuàng)新動能。
【阿里研究院】農(nóng)村發(fā)展不僅是中國，也是全球的共同挑戰(zhàn)。電子商務(wù)開拓了城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展新路徑。淘寶村是中國創(chuàng)造的農(nóng)村發(fā)展新模式——通過網(wǎng)絡(luò)開展零售業(yè)務(wù)，銷售本地的特色產(chǎn)品。
【百度】在過去12個月的時間里，服飾行業(yè)的搜索量保持穩(wěn)定增長，同比增幅14.9%，日均檢索量達到150萬，截止到今年2月，移動端的檢索量已經(jīng)高達83%。
【Adobe】擺在您面前的是一項非常艱巨的任務(wù)。您必須在客戶旅程的每一步創(chuàng)建吸引人的數(shù)字體驗，在日益增多的各種設(shè)備上吸引客戶。要實現(xiàn)此目標，您需要更好地了解客戶，以在每個屏幕上投遞個性化的消息和相關(guān)的推廣信息。
【百分點】未來簡史的關(guān)注者主要聚集在一線城市等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的地區(qū)，他們以男性為主，年富力強，積極進取，多數(shù)位于互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)投等多金行業(yè)，有著較高的消費水平和生活品味。
2017互聯(lián)網(wǎng)時代品牌內(nèi)容營銷白皮書
【藝恩】隨著影視內(nèi)容、傳播渠道、傳播終端的發(fā)展和用戶群體的成長，品牌營銷發(fā)生了根本性的變化。從之前的以渠道為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐袁F(xiàn)今的內(nèi)容為王，且內(nèi)容與渠道、媒介高度融合，品牌營銷經(jīng)歷傳統(tǒng)營銷。
2017年全域互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告
【友盟+】在過去的一年中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、內(nèi)容、形式載體等都有了巨大的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)進程進入“下半場”，人工智能、AR、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興技術(shù)不斷地涌向互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域。
【國雙】報告從行業(yè)、人的角度出發(fā)，依據(jù)經(jīng)濟、配置、體驗等維度將汽車消費人群劃分為：精打細算型、實用經(jīng)濟型、理性平衡型、體驗先導(dǎo)型、極致尊享型五大類。
【谷歌】千禧一代已經(jīng)吸引了市場人士的關(guān)注多年，為了幫助營銷人員更好地了解千禧一代青少年（13至17歲）的數(shù)字行為，和他們?nèi)绾伪容^一般青少年人口。
【中國連鎖經(jīng)營協(xié)會】2016年便利店行業(yè)增速達13%，市場規(guī)模超過1300億元。開店數(shù)量及同店銷售雙雙增長。一二線城市是增長熱點。同時，區(qū)域格局明顯，全國布局尚未出現(xiàn)。加盟占比較低，三成企業(yè)尚未開展加盟，加盟管理較為松散。
【胡潤研究院】未來三年高端旅游趨勢體現(xiàn)探險精神的崛起。相比于過去幾年休閑度假的一枝獨秀，中國高端旅游者的探險精神正在逐步崛起。值得注意的是80后年輕一代旅游者對于非洲和極地的渴望在逐步增加。
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