作者：林婷、劉潔梅、劉瑞雪、周雪。
2021年被稱為元宇宙元年，元宇宙概念和投資在國際國內(nèi)持續(xù)走熱，各行各業(yè)對于元宇宙的討論此起彼伏，熱追捧和冷思考交錯(cuò)出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了整個(gè)世界,人類獲取和傳播信息方式、生活習(xí)慣、各行各業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)以及未來發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為了具有社會(huì)變革性的特征，元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級階段和長期愿景，將是未來幾十年發(fā)展的方向和關(guān)注的焦點(diǎn)。
作為互聯(lián)網(wǎng)的未來和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新愿景，元宇宙通過供給新場景、塑造新賽道、培育新物種、加強(qiáng)新治理賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，點(diǎn)亮新興產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)帶來發(fā)展新動(dòng)能。在向元宇宙發(fā)展的過程中，將持續(xù)看到各種單點(diǎn)創(chuàng)新和突破，技術(shù)不斷融合誕生下一代產(chǎn)品，下一代產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)突破、創(chuàng)新、融合，最終能夠帶來超越想象的潛力，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。
一、元宇宙本質(zhì)：虛實(shí)結(jié)合的未來數(shù)字世界
元宇宙自2021年火熱以來，人們對元宇宙的討論一直不斷。對于元宇宙到底是什么，不同的人給出了不同的見解和答案。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格認(rèn)為，元宇宙是一個(gè)融合了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用專屬的硬件設(shè)備打造的具有超強(qiáng)沉浸感的社交平臺(tái)；按騰訊的元宇宙概念，它是一個(gè)全真互聯(lián)網(wǎng)，是獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬數(shù)字世界，用戶進(jìn)入到這個(gè)世界之后可以用新的身份開啟全新的自由生活；而在阿里巴巴眼里，元宇宙是一個(gè)允許商家自行搭建的3D購物空間，讓用戶進(jìn)入其中，有一種真實(shí)的云逛街的全新購物體驗(yàn)；Roblox（羅布樂思）則是要建立一個(gè)用戶既可以盡情玩游戲，也可以自己創(chuàng)作游戲，融合了社交，并具有自己獨(dú)立經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的開放性游戲平臺(tái)。
長城所認(rèn)為元宇宙是融合多種數(shù)字技術(shù)下產(chǎn)生的虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字世界，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級階段，代表著最廣泛、最前沿的想象力領(lǐng)域和生產(chǎn)空間。從元宇宙的構(gòu)建機(jī)制上講，元宇宙是虛實(shí)融合的過程，大致是通過數(shù)字孿生、數(shù)字原生、虛擬共生和虛實(shí)聯(lián)動(dòng)而實(shí)現(xiàn)的。數(shù)字原生強(qiáng)調(diào)獨(dú)立性，虛實(shí)互動(dòng)強(qiáng)調(diào)連接性，二者是對立統(tǒng)一的。從元宇宙的演進(jìn)機(jī)制上講，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與元宇宙密不可分，數(shù)字技術(shù)是元宇宙技術(shù)的基礎(chǔ)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是元宇宙經(jīng)濟(jì)的前生，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速元宇宙經(jīng)濟(jì)的到來。從元宇宙的作用機(jī)制上講，成熟的元宇宙世界AI將成為生產(chǎn)力，刺激各類想象力從而創(chuàng)造新場景，催生新物種企業(yè)誕生，促進(jìn)生產(chǎn)力提高。
二、新場景是連接虛實(shí)世界的通道
元宇宙是一個(gè)開放與封閉體系共存、互聯(lián)互通的未來世界，包含娛樂元宇宙、工業(yè)元宇宙等小宇宙。目前從元宇宙爆發(fā)的場景來看，形成了十大元宇宙典型場景。以《堡壘之夜》演唱會(huì)為代表的娛樂元宇宙，核心特點(diǎn)是突破時(shí)間、空間限制的沉浸式娛樂體驗(yàn)。以《Horizon》為代表的社交元宇宙，核心特點(diǎn)是身臨其境的沉浸式社交體驗(yàn)。以Roblox為代表的游戲元宇宙，核心特點(diǎn)是以社區(qū)為場景打造游戲集合體。以英偉達(dá)虛擬工廠為代表的工業(yè)元宇宙，核心特點(diǎn)是通過算力、VR/AR模擬實(shí)驗(yàn)室提升生產(chǎn)效率。以Hodoo English為代表的教育元宇宙，核心是通過模擬村莊等各類場景突出交互性、沉浸性、多元性的趣味學(xué)習(xí)。以沃爾瑪“元宇宙”超市為代表的零售元宇宙，核心特點(diǎn)是體現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的智能消費(fèi)新業(yè)態(tài)。以Space X為代表的航天元宇宙，核心特點(diǎn)是通過VR、全息投影等技術(shù)開辟航天航空生產(chǎn)新路徑。以大唐·開元為代表的文化元宇宙，核心特點(diǎn)是通過NFT、區(qū)塊鏈技術(shù)賦予文旅產(chǎn)業(yè)新活力。以Decentraland為代表的土地元宇宙，核心特點(diǎn)是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的土地交易開辟虛擬商業(yè)世界。以O(shè)pensea為代表的平臺(tái)元宇宙，核心特征是打造去中心化的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存與一站式服務(wù)交易平臺(tái)。
從本質(zhì)上講，場景是顆粒度更小的元宇宙，是現(xiàn)實(shí)世界向元宇宙世界演進(jìn)的一個(gè)個(gè)小突破點(diǎn)。工業(yè)元宇宙、土地元宇宙、娛樂元宇宙、教育元宇宙等都是元宇宙在各個(gè)領(lǐng)域中具體場景的體現(xiàn)，這些都是元宇宙體系中一個(gè)個(gè)小分支。從供給上講，元宇宙世界人人都是創(chuàng)作者，創(chuàng)作門檻降低、體驗(yàn)要求提高、多元變現(xiàn)手段等因素促進(jìn)元宇宙虛擬與現(xiàn)實(shí)生態(tài)內(nèi)容循環(huán)，加速元宇宙場景創(chuàng)新。從需求上講，十大元宇宙場景的出現(xiàn)表明元宇宙的場景需求豐富，海量的應(yīng)用場景將推動(dòng)技術(shù)的革新。以內(nèi)容需求為核心的場景將倒逼元宇宙產(chǎn)生更強(qiáng)的生產(chǎn)工具，從而加速內(nèi)容生態(tài)的維系與更新迭代，所以場景是連接虛實(shí)世界的通道。
三、新賽道是元宇宙率先的爆發(fā)領(lǐng)域
數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新賽道是新經(jīng)濟(jì)條件下跨界屬性鮮明、投資機(jī)構(gòu)關(guān)注、有爆發(fā)式增長潛力和海量市場前景的新業(yè)態(tài)，是元宇宙率先爆發(fā)領(lǐng)域。在人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，以及區(qū)塊鏈技術(shù)、全新影像技術(shù)、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)疊加形成突破背景下，元宇宙新賽道呈現(xiàn)新技術(shù)、新場景、新資產(chǎn)三新態(tài)勢，新技術(shù)方面，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、GPU(視覺處理芯片)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈/NFT等；新場景方面，包括沉浸式演唱會(huì)、體驗(yàn)式教育、全時(shí)體育賽事、仿真工廠、虛擬土地等；新資產(chǎn)方面，大量動(dòng)漫人物、藝術(shù)作品、各類IP等數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)生，數(shù)字資產(chǎn)將成為世界資產(chǎn)和價(jià)值的重要組成部分。在國內(nèi)外19家科技巨頭元宇宙細(xì)分賽道布局中，VR/AR設(shè)備、引擎/開發(fā)平臺(tái)、游戲、虛擬社交細(xì)分賽道是元宇宙率先爆發(fā)的四大賽道。
四、新物種企業(yè)是元宇宙的第一批開拓者
新物種企業(yè)有很大部分是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)造者，是元宇宙的第一批開拓者?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)正在逐漸滲透各個(gè)行業(yè)、各個(gè)場景，新技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)分工，新產(chǎn)業(yè)分工催生新組織形態(tài)，數(shù)字新物種企業(yè)表現(xiàn)出一些新的特征。第一資源流動(dòng)性強(qiáng)。數(shù)字化的技術(shù)打破了組織的邊界，使得企業(yè)的內(nèi)外資源、線上線下資源可以順暢地流動(dòng)。企業(yè)可以聯(lián)動(dòng)內(nèi)部自身資源、外部專家、協(xié)會(huì)資源等，調(diào)動(dòng)一切線上線下產(chǎn)業(yè)資源。第二用戶經(jīng)營為重。在元宇宙的時(shí)代里面，每一個(gè)新物種企業(yè)都可以通過數(shù)字工具獲得消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像，消費(fèi)者的需求可以更高效、直接的傳遞給生產(chǎn)者，倒逼新物種企業(yè)必須成為用戶經(jīng)營者，基于用戶動(dòng)態(tài)變化的需求組織供應(yīng)鏈，而不是單純地想著怎么把現(xiàn)有的產(chǎn)品賣出去。第三平臺(tái)化組織為優(yōu)。企業(yè)為了應(yīng)對瞬息萬變的市場需求、靈活多變的客戶群體、員工日益增長的自我管理需要，必須將原有的科層制組織轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放、靈活、扁平化的平臺(tái)型組織，才能更好的完成新產(chǎn)品的快速迭代，留住并擴(kuò)展更多的用戶群體。第四數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為要。元宇宙新物種企業(yè)的核心能力就是數(shù)據(jù)挖掘、處理、利用能力。在充分利用數(shù)據(jù)掌握客戶畫像的前提下，企業(yè)可以自動(dòng)挖掘、預(yù)測客戶的消費(fèi)需求，生成更為科學(xué)的決策指導(dǎo)建議，驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新等。
五、元宇宙需要多方探索新治理
作為新興事物，元宇宙在蘊(yùn)藏著巨大的市場機(jī)遇的同時(shí)，也存在著技術(shù)進(jìn)程、行為約束、數(shù)字資產(chǎn)監(jiān)管、隱私安全等方面的風(fēng)險(xiǎn)。一是技術(shù)進(jìn)程、內(nèi)容不可期，現(xiàn)階段包括物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及邊緣計(jì)算在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)基建及算力架構(gòu)需追趕高階應(yīng)用的步伐以滿足創(chuàng)作者對內(nèi)容生態(tài)的需求。二是去中心化下的行為約束，元宇宙的社會(huì)治理結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的中心組織與監(jiān)管機(jī)構(gòu)向去中心組織加智能合約轉(zhuǎn)變，圍繞數(shù)據(jù)、算法構(gòu)建起來的高自由度高開放度的社會(huì)關(guān)系將面臨立法與執(zhí)法雙重挑戰(zhàn)。三是數(shù)字資產(chǎn)監(jiān)管，基于區(qū)塊鏈、NFT等數(shù)字資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)體系易出現(xiàn)如洗錢、跨境資產(chǎn)非法轉(zhuǎn)移等數(shù)字貨幣風(fēng)險(xiǎn)，協(xié)調(diào)其與中國金融監(jiān)管政策，推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)監(jiān)督管理是未來的重要命題。四是隱私安全，對于元宇宙?zhèn)€體隱私數(shù)據(jù)的收集、儲(chǔ)存與管理、確權(quán)和追責(zé)問題仍需要完善相關(guān)法制框架。因此，元宇宙的出現(xiàn)，倒推多方創(chuàng)新治理模式，探索新治理路徑。
多方治理要求企業(yè)、政府和個(gè)人多個(gè)社會(huì)主體共同參與。政府應(yīng)主導(dǎo)開展審慎而包容的元宇宙監(jiān)管。政府宜采用規(guī)劃、投資、法律規(guī)范等多種方式規(guī)范元宇宙在公共服務(wù)領(lǐng)域的場景應(yīng)用，以增加公共利益、防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)主動(dòng)開展元宇宙監(jiān)管，引導(dǎo)和鼓勵(lì)資本與技術(shù)積極參與元宇宙的長期發(fā)展。企業(yè)應(yīng)積極加強(qiáng)元宇宙場景準(zhǔn)入規(guī)則與合規(guī)審查。數(shù)字企業(yè)應(yīng)當(dāng)在政府的監(jiān)管和引導(dǎo)下，強(qiáng)化對場景準(zhǔn)入規(guī)則、算法設(shè)計(jì)、隱私保護(hù)機(jī)制等的全面前置審查，以及場景運(yùn)營過程中的動(dòng)態(tài)合規(guī)審查，開展以風(fēng)險(xiǎn)控制為目標(biāo)的回應(yīng)性治理。個(gè)人應(yīng)明確個(gè)人實(shí)體責(zé)任和信用機(jī)制。形成快而準(zhǔn)的治理問責(zé)鏈條，加快推進(jìn)本體責(zé)任的司法監(jiān)管，將虛擬的不當(dāng)行為落實(shí)于個(gè)人實(shí)體責(zé)任和信用機(jī)制。
本文節(jié)選自長城戰(zhàn)略咨詢企業(yè)研究報(bào)告總第375期《元宇宙-數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新愿景》
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