99在线美女视频,app看美女视频直播

何為樓宇電視

樓宇電視是指在商業(yè)樓宇進(jìn)行多媒體信息發(fā)布的液晶電視傳播網(wǎng)絡(luò)和新型媒體形態(tài)，主要安置于白領(lǐng)聚集的甲級(jí)智能辦公樓宇以及人流量密集的中高檔知名商廈電梯等候處，每天近百次自動(dòng)循環(huán)播放商業(yè)廣告、各類(lèi)娛樂(lè)信息和社會(huì)公益宣傳片。

發(fā)展歷程

創(chuàng)立

1995年，加拿大Captivate Network Inc公司在北美創(chuàng)立了高檔場(chǎng)所電視顯示媒體，即樓宇電視。

引入國(guó)內(nèi)

2002年末，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春率先在中國(guó)推廣樓宇電視。

迅速發(fā)展

2004年，中國(guó)樓宇電視廣告市場(chǎng)己經(jīng)達(dá)到了5. 1億元的規(guī)模;

2005年：

中國(guó)樓宇液晶電視和移動(dòng)電視屏的布設(shè)總量已達(dá)12萬(wàn)塊，造就了10.1億元的新興廣告市場(chǎng)，日覆蓋人次超3000萬(wàn)。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖分眾傳媒的液晶電視屏在兩年的時(shí)間內(nèi)廣泛覆蓋了全國(guó)45個(gè)城市中的2萬(wàn)棟商業(yè)樓宇。

7月12日，東方明珠移動(dòng)電視公司宣布組建傳媒公司并進(jìn)軍樓宇電視市場(chǎng)，這表明傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅絼?shì)力入駐樓宇電視市場(chǎng)。此外，聚眾傳媒、北廣傳媒等公司亦相繼加入競(jìng)爭(zhēng)，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如茶。

7月13日，分眾傳媒作為商業(yè)樓宇電視的運(yùn)營(yíng)商登陸納斯達(dá)克股市。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速回落

2008年金融危機(jī)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的低迷，產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)導(dǎo)者分眾傳媒亦受到?jīng)_擊，出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、股價(jià)下跌等負(fù)而信號(hào)。

2008年12月，分眾傳媒被新浪以股票置換的方式收購(gòu)。

在2013年對(duì)長(zhǎng)三角18個(gè)一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的抽樣調(diào)查中表明，僅覆蓋受眾這一項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到2600萬(wàn)。

總體而言，樓宇電視這一新媒體由于有效鎖定了傳統(tǒng)電視較難覆蓋的高收入群體，因此迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分，發(fā)展趨勢(shì)良好，但面臨著價(jià)值創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。

樓宇電視現(xiàn)在覆蓋范圍已逐漸擴(kuò)大到超市、醫(yī)院等人群聚集的場(chǎng)所，甚至延伸到普通居民樓，受眾從具有高收入、高學(xué)歷、高職位的“三高”特征，逐步走向普通化、平民化。

傳播特點(diǎn)

任何一種新媒體的崛起都不是偶然的，樓宇電視之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)引起廣告代理商和廣告主的注意，證明它具有相對(duì)于傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。

強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透能力

樓宇電視廣告的出現(xiàn)，使得商家的營(yíng)銷(xiāo)觸角可以進(jìn)入到目標(biāo)消費(fèi)群的居住區(qū)和工作區(qū)——在目標(biāo)群的每日必經(jīng)之處開(kāi)設(shè)了一個(gè)“信息窗口”，將商品和品牌信息的傳播活動(dòng)“嵌入”了其生活環(huán)境，商家精心編碼的信息直接展露給無(wú)防備戒心的受眾，傳播效果自然比傳統(tǒng)媒體更為理想。

高度的針對(duì)性，目標(biāo)群精準(zhǔn)鎖定

一方面，受眾鎖定為 “高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)”的“三高”人群，他們支付能力強(qiáng)，消費(fèi)需求十分旺盛，是商家所追逐的目標(biāo)，廣告信息傳播也更容易產(chǎn)生積極的效果。

另一方面，根據(jù)不同商業(yè)樓宇場(chǎng)合發(fā)送具有針對(duì)性的信息內(nèi)容。按照物業(yè)性質(zhì)分類(lèi)，一定的樓盤(pán)總是聯(lián)結(jié)了具有一定共性的消費(fèi)群體，通過(guò)對(duì)樓盤(pán)物業(yè)的考察，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分類(lèi)，這樣信息傳播也就有了其他媒體難以比擬的分眾性，在此意義上樓宇電視可以被稱(chēng)為真正的小眾媒體。

信息接收的強(qiáng)制性和累積效應(yīng)

在等待電梯或者乘坐電梯的特定時(shí)段，受眾接受不到其他類(lèi)型媒體的干擾，也無(wú)法切換頻道，這就使其具有一定的注意力強(qiáng)制。

同時(shí)，適度地進(jìn)行信息的有機(jī)重復(fù)能夠強(qiáng)化信息對(duì)受眾的刺激，在受眾心理形成印象累加的“累積效應(yīng)”，從而提高傳播效果。

新奇性

從受眾心理角度來(lái)看，受眾都有一種“求新”心理，而樓宇電視是廣告?zhèn)鞑サ男滦问?，彌補(bǔ)了戶(hù)外廣告只能表現(xiàn)一個(gè)靜止的畫(huà)面和告知相對(duì)簡(jiǎn)單的信息的弱點(diǎn)——它是音頻和視頻的結(jié)合，能有效地整合電視和戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)，這種媒體形式的創(chuàng)新具備了引起受眾注意的新奇特征。

存在的問(wèn)題

分眾化—并未實(shí)現(xiàn)真正的分眾

樓宇電視瞄準(zhǔn)的是中高端受眾，即當(dāng)下社會(huì)的主流消費(fèi)群體。但其僅僅用地域來(lái)區(qū)分目標(biāo)受眾，并不能做到真正的分眾，即使是收入、消費(fèi)水平相似的受眾所感興趣的商品也各不相同。且如今樓宇電視也走向普通平民，內(nèi)容選擇等各個(gè)方面急需更加精確的細(xì)分。

其次，廣告商，尤其實(shí)力雄厚的大品牌廣告商往往會(huì)與樓宇媒體保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，導(dǎo)致廣告內(nèi)容鮮有更替，這就導(dǎo)致了受眾只能重復(fù)觀看這些大眾普及、人人適用的廣告，并沒(méi)有真正做到根據(jù)受眾細(xì)分內(nèi)容。

傳播單向性，不能互動(dòng)

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播者和接受者之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)；傳統(tǒng)媒體也在不斷苦下功夫提高自身的互動(dòng)能力，如雜志和報(bào)紙的“編讀往來(lái)”板塊，這樣的做法體現(xiàn)對(duì)受眾的重視，同時(shí)，可以通過(guò)雙向互動(dòng)及時(shí)獲得信息的反饋和意見(jiàn)，從而對(duì)傳播做出判斷和修正。

而樓宇電視媒體傳播的單向性是其致命的不足。由于其一維單向的播放形式，受眾也只能單向接受，沒(méi)有互動(dòng)過(guò)程。在當(dāng)今以受眾為本位的傳播語(yǔ)境下，缺乏受眾參與和互動(dòng)，對(duì)傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是自取滅亡。

投資成本龐大，盈利模式單一

由于樓宇電視廣告系統(tǒng)使用的液晶電視是度身定制的，制作成本較高，加之候梯廳的租金、系統(tǒng)維護(hù)的成本等，都對(duì)經(jīng)營(yíng)者設(shè)立了較高的門(mén)檻。

其次，樓宇電視發(fā)展的關(guān)鍵在于網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的擴(kuò)大形成規(guī)模效應(yīng)，這也使得成本投入成倍增加。

傳播內(nèi)容過(guò)于單一，吸引力不足

在數(shù)字新媒體環(huán)境下，受眾首先看的是內(nèi)容，被內(nèi)容吸引，然后才會(huì)于無(wú)形中接受廣告。內(nèi)容是廣告主、受眾之間的重要橋梁，所以，媒體需要用節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)過(guò)渡廣告，來(lái)隱蔽地將受眾和消費(fèi)聯(lián)系起來(lái)。一味的用灌輸?shù)姆绞酵哆f廣告或許短期內(nèi)有立竿見(jiàn)影的效果，但單獨(dú)的廣告信息空洞而乏味，而且高強(qiáng)度滾動(dòng)播出的廣告信息也會(huì)讓受眾反感。長(zhǎng)此以往，強(qiáng)制而來(lái)的受眾注意力必定會(huì)被別的新媒體所取代。

強(qiáng)制性收視受挑戰(zhàn)，有可替代性

產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，“強(qiáng)制性” 的確讓受眾在一定程度上觀看了樓宇電視的信息。但隨著數(shù)字新媒體環(huán)境對(duì)用戶(hù)行為的改變與重塑，移動(dòng)媒體及社交媒體不斷崛起，等電梯或者乘坐電梯時(shí)，人們獲取信息的方式日益多元化，例如，他們可以選擇手機(jī)上網(wǎng)、聊天等方式打發(fā)時(shí)間，樓宇電視己經(jīng)不再是人們等候電梯時(shí)可選擇的唯一媒體，這種改變?cè)谝欢ǔ潭壬舷魅趿藰怯铍娨晱?qiáng)制性的優(yōu)勢(shì)。

監(jiān)測(cè)評(píng)估體系和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍待進(jìn)一步完善

作為一種新興的媒體形式，樓宇電視要獲得客戶(hù)的認(rèn)可，必須建立一個(gè)科學(xué)的監(jiān)測(cè)評(píng)估體系，以此為基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的提升和認(rèn)可。沒(méi)有科學(xué)的監(jiān)測(cè)評(píng)估體系，樓宇電視市場(chǎng)難以走向規(guī)范。

同時(shí)，在媒體產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、精準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展的時(shí)代，樓宇電視產(chǎn)業(yè)卻仍未有一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這就導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)范自身約束力較弱，無(wú)益于整個(gè)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)數(shù)字媒體生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

傳播環(huán)境過(guò)于脆弱

作為“閑暇時(shí)間”、“等待經(jīng)濟(jì)”的利用者，樓宇電視必須依賴(lài)于受眾的時(shí)間空隙或等待閑暇進(jìn)行有限的傳播。然而樓宇電視的傳播環(huán)境是不理想的，無(wú)論是人潮涌動(dòng)的百貨商場(chǎng)還是挨挨擠擠的電梯口，人數(shù)雖然多但人們聚集的目的并非為了看廣告。而且，人群聚集在一起，聲音嘈雜，肢體接觸，人們往往顧著自己的行李或目的地，如果遇到屏幕的遮擋、其他聲音的掩蓋，或者受眾情緒以焦躁為主，那么樓宇電視的傳播效果就更不理想。

發(fā)展對(duì)策

生產(chǎn)地域化應(yīng)對(duì)分眾危機(jī)

與其他新媒體相比，樓宇電視的一個(gè)顯著特點(diǎn)是受眾是流動(dòng)的，但樓宇電視的地域位置卻是固定的。不同地域的樓宇應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用地域化的特點(diǎn)，在各自的業(yè)務(wù)平臺(tái)制作播出一些地方特色的廣告資訊。附近新店開(kāi)張、商場(chǎng)打折都可以成為樓宇電視的廣告內(nèi)容——既有較強(qiáng)的服務(wù)性，也更加貼近受眾的心理。

同時(shí)，同一地區(qū)中不同性質(zhì)的樓宇也要有自己的特色。百貨大樓的樓宇電視可以適量增加服飾類(lèi)廣告，而商務(wù)的寫(xiě)字大樓則可以添加一些輕松愉快的情景廣告。

另外，樓字電視受眾逐步從“三高”人群走向普通平民——爭(zhēng)取更多的受眾群，鎖定并精確細(xì)化目標(biāo)受眾群，必將成為樓宇電視擴(kuò)大影響力和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)價(jià)值的途徑。

增強(qiáng)互動(dòng)，產(chǎn)生交互式效益

作為數(shù)字電視技術(shù)的產(chǎn)物，樓宇電視可以嘗試借鑒交互電視的模式，采用觸屏或按鍵的形式在液晶電視上增加一些點(diǎn)播和選播功能，再和手機(jī)進(jìn)行信號(hào)連接，使得受眾能直接通過(guò)手機(jī)和液晶顯示屏進(jìn)行信息傳遞，彌補(bǔ)其互動(dòng)性不足的缺陷。通過(guò)交互功能，讓受眾主動(dòng)選擇和控制廣告內(nèi)容的播放并參與一些例如派送電子優(yōu)惠券等活動(dòng)，既可以增加其作為廣告媒體的親和度，又避免了受眾的被強(qiáng)迫感和逆反心理，傳播效果無(wú)疑將會(huì)顯著提升。

合理規(guī)劃、管理，整合資源

樓宇電視的樓宇選擇、設(shè)置密度、擺放位置等要有科學(xué)合理的標(biāo)準(zhǔn)而不能只依靠思維定勢(shì)。應(yīng)放慢擴(kuò)張速度，精確定位考慮含金量，避免盲目性；要限制投放的密度，規(guī)劃好投放空間，不要擾民；要與空間的文化形態(tài)相匹配，有些空間不利于投放，不應(yīng)該因?yàn)闃怯铍娨暶襟w的存在而改變?cè)械奈幕瘜傩浴?nbsp;

制定和執(zhí)行行業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范樓宇視頻媒體的和諧、健康發(fā)展，要充分考慮公眾的視聽(tīng)要求，傳播內(nèi)容要健康、文明，以免視聽(tīng)污染；對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督、管制。

進(jìn)行資源整合，通過(guò)對(duì)資源和市場(chǎng)共享有效地減少視頻制作、設(shè)備維護(hù)等的高額投入，避免重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)，提高吸引力

為了實(shí)現(xiàn)最終的廣告目的，樓宇電視更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣告的制作和選擇。只有生動(dòng)、有趣、新鮮感強(qiáng)的廣告才能勝任高頻率的觀看，只有廣告本身具備較高的水平才能確保傳播的良好效果。因此，在商業(yè)廣告的選擇上，要選擇創(chuàng)意化、娛樂(lè)化的廣告內(nèi)容。此外，可以借助大眾傳媒在新聞資訊上的優(yōu)勢(shì)與其建立合作模式實(shí)現(xiàn)這種內(nèi)容的擴(kuò)充，加入一些主題相對(duì)集中的公益廣告來(lái)提升媒體形象，實(shí)現(xiàn)從純廣告媒體向服務(wù)性廣告媒體轉(zhuǎn)變

同時(shí)，要合理規(guī)劃廣告的時(shí)間長(zhǎng)度，播放次數(shù)，播放時(shí)段，有必要時(shí)應(yīng)進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查。

完善與數(shù)字新媒體環(huán)境相匹配的科學(xué)評(píng)估體系

對(duì)于廣告主而言，既需要對(duì)樓宇電視廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估，也渴望能看到進(jìn)一步的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等效果評(píng)估數(shù)據(jù)。

2010年，權(quán)威的收視率研究公司TNS宣布旗下的媒體研究系統(tǒng):Infosys + OOH系統(tǒng)己經(jīng)可以將樓宇電視和電視媒體的收視率進(jìn)行直接比較，把樓宇電視正式整合入整體電視廣告?zhèn)鞑サ难芯矿w系中，這一舉措預(yù)示著廣告主己經(jīng)可以用電視評(píng)估體系來(lái)衡量樓宇電視傳播的有效性——運(yùn)營(yíng)商可應(yīng)用這一系統(tǒng)，為廣告主提供評(píng)估報(bào)告，此外，在廣告效果的評(píng)估上也要力求增加銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化量的指標(biāo)考量，如樓宇電視投放廣告前后，以及投放地區(qū)與未投放地區(qū)的銷(xiāo)售量對(duì)比等數(shù)據(jù)。

參考文獻(xiàn)

[1]杜國(guó)清,黃升民,邵華冬,程弓,耿翠婷. 樓宇電視新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J]. 現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2015,12:9-13.

[2]汪青云,陳軼群. 樓宇電視的困境與出路[J]. 東南傳播,2011,07:65-67.

[3]孫玉雙,孔慶帥. 中國(guó)樓宇電視發(fā)展現(xiàn)狀探析[J]. 現(xiàn)代視聽(tīng),2011,10:23-25.

[4]李雅嵐. 新媒體時(shí)代的新秀——樓宇電視[J]. 吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2013,07:108-109+156.

[5]韓彪,彭舒琦. 試析樓宇數(shù)字電視的發(fā)展前景[J]. 當(dāng)代電視,2010,06:47-48.

// 感謝閱讀

本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊舉報(bào)。

中文字幕理论片,69视频免费在线观看,亚洲成人app,国产1级毛片,刘涛最大尺度戏视频,欧美亚洲美女视频,2021韩国美女仙女屋vip视频