中國家電產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)較早實(shí)現(xiàn)較高的自主化并領(lǐng)先全球制造的產(chǎn)業(yè)。數(shù)十年來，中國家電行業(yè)在持續(xù)的發(fā)展中形成了許多領(lǐng)域具備優(yōu)勢的企業(yè)。其中大型龍頭企業(yè)逐漸完善產(chǎn)業(yè)鏈一體化，成為全球布局的綜合企業(yè)；而一些新品牌、新品類也生機(jī)勃勃，破土而出。
今年2月，中國家電協(xié)會發(fā)布指出，新興品類成為家電新增長點(diǎn)。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場規(guī)模持續(xù)保持增長，成為拉動市場增長的重要引擎。
而在近日，在一份中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)下，中國家電網(wǎng)聯(lián)合新華網(wǎng)、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、京東家電發(fā)布的《京東助力家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）中，新品類或“趨勢品類”被多次提及。而且從2017年到2022年，京東上家電品牌數(shù)量增加了1.75倍，京東C2M（反向定制）新品的單品貢獻(xiàn)率高于平均值42倍。
京東數(shù)據(jù)顯示，2017年家電品牌約有5290個(gè)，前十中有西門子、飛利浦等外資品牌，前十成交額占比50.8%； 2022年則有品牌14570個(gè)，前十全是國產(chǎn)品牌、成交額占比52.7%；新品類數(shù)量增加140%。
可以說，以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)在過去十年間，不僅通過扁平層級與極高的運(yùn)營效率不斷推動家電企業(yè)提升盈利，更是推動趨勢品類和新品發(fā)展，通過基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗(yàn)創(chuàng)新，激活下沉市場潛力，為家電行業(yè)在存量市場中開拓增長點(diǎn)，為行業(yè)高質(zhì)量增長做出了貢獻(xiàn)。
此外，今年兩會期間的《政府工作報(bào)告》指出，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系…加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。
這其中，C2M和柔性化制造就是高端化和智能化的重要組成部分。2021年，京東與某新興家電品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在平臺雙向賦能、產(chǎn)品迭代升級、直播流量布局、全渠道共建和用戶深度挖掘等方面密切協(xié)同。在2022年京東11.11中，該品牌旗下兩款新品均入圍小家電清潔電器TOP?6。
有業(yè)內(nèi)人士曾提到，通過深度打通京東數(shù)據(jù)體系，品牌可以前所未有地與用戶零距離交流交互，深入了解用戶真正的需求和反饋，快速而精確地確定產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)研發(fā)的方向。
同樣在2022年京東11.11期間，廣東電器產(chǎn)業(yè)帶成交額同比32%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增幅，尤其佛山、順德等地的大小家電制造業(yè)表現(xiàn)突出，江蘇、山東的小家電產(chǎn)業(yè)帶也有令人振奮的增長。
把工廠制造變成共同創(chuàng)造，這樣的變化正越來越多在新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶中出現(xiàn)。無論是制造品牌，還是廣東、江蘇等地的家電制造業(yè)中心，都走出了一條從制造到質(zhì)造，再從質(zhì)造到智造的蛻變之路。在這一進(jìn)程中，作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，京東正深入全國各產(chǎn)業(yè)帶，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享、產(chǎn)品定制、渠道共融，打通供給端與消費(fèi)端之間的雙向通道。
以技術(shù)為行業(yè)服務(wù)，正體現(xiàn)了新型實(shí)體企業(yè)日益顯著的“技術(shù)和數(shù)據(jù)底座”角色。正如商務(wù)部原副部長魏建國所指出：家電企業(yè)是實(shí)體制造，是“硬”的藝術(shù)，而京東是實(shí)體服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)的實(shí)力關(guān)鍵在于“軟”，1+1能不能大于2，“軟的地方”才是下一步的關(guān)鍵。
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