2020年報(bào)和2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告正在緊鑼密鼓披露，定制家居產(chǎn)業(yè)景氣度高漲，產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)亮眼。
截至20日晚間，定制家居行業(yè)9大上市公司中，已有6家公布了2021年一季報(bào)或一季度業(yè)績(jī)預(yù)告、業(yè)績(jī)快報(bào)，包括索菲亞、我樂(lè)家居、志邦、好萊客、皮阿諾和頂固集創(chuàng)。其中，多家公司業(yè)績(jī)大超市場(chǎng)預(yù)期。從盈利同比增速上限看，皮阿諾、我樂(lè)家居、志邦家居的凈利潤(rùn)相比上年同期，分別實(shí)現(xiàn)翻9倍、4.5倍、2倍的驚人增速。
市場(chǎng)走牛的2021年，定制家居業(yè)績(jī)果然也爆發(fā)了!
業(yè)績(jī)集體大增
盡管歐派、尚品宅配、金牌廚柜的業(yè)績(jī)?nèi)杂写l(fā)布，但是從多家上市公司已公布的財(cái)務(wù)報(bào)表中，能夠管窺定制家居行業(yè)2021年上一季整體的情況。
受益國(guó)內(nèi)疫情的有效防控，裝修需求恢復(fù)，定制家居公司在全渠道、多品牌、全品類(lèi)齊發(fā)力，經(jīng)銷(xiāo)商、大宗、直營(yíng)等業(yè)務(wù)也迎來(lái)了全面爆發(fā)。從已公布的企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，2021Q1皆實(shí)現(xiàn)了全線增長(zhǎng)。
凈利潤(rùn)同比增幅排名前三的是皮阿諾、我樂(lè)家居和志邦，3家分別暴增9倍（以最高計(jì)）、4.5倍和2倍。索菲亞、好萊客、頂固集創(chuàng)皆扭虧為盈。
本年正常經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，費(fèi)用管控得當(dāng)……等，是各家公司凈利潤(rùn)增速集體快于營(yíng)收增長(zhǎng)的普遍關(guān)鍵詞。我樂(lè)家居就表示，2021Q1凈利增長(zhǎng)458%至1164萬(wàn)元，主要是一方面公司營(yíng)業(yè)收入增加和毛利率增加致毛利總額增加，另一方面受銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用增加、財(cái)務(wù)費(fèi)用減少，同時(shí)報(bào)告期內(nèi)收到政府產(chǎn)業(yè)扶持資金增加等綜合影響所致。
圖：我樂(lè)家居2021Q1業(yè)績(jī)情況
從營(yíng)收來(lái)看，索菲亞以7.63億元的季度營(yíng)收總額暫居第一，相比2020年第一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)約110%-140%。營(yíng)收增幅上，好萊客上一季度的營(yíng)收大增2倍，索菲亞、志邦家居的增幅也確定翻倍。
大多數(shù)公司都提到了上年同期新冠疫情的較大影響，在2020Q1低基數(shù)的背景下，2021年春節(jié)過(guò)后家裝旺季來(lái)臨，家居消費(fèi)需求不斷釋放，市場(chǎng)恢復(fù)明顯加快，是本季度營(yíng)收普遍大增的重要原因。
內(nèi)外共同驅(qū)動(dòng)
當(dāng)然，營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，與各公司的自身努力分不開(kāi)。尤其此前連續(xù)保持了8個(gè)季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)冠軍的我樂(lè)家居，今年1-3月更是做出了許多創(chuàng)新和嘗試，實(shí)力踐行產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三大主線戰(zhàn)略。
1月份，開(kāi)年即官宣，對(duì)旗下護(hù)墻板業(yè)務(wù)進(jìn)行多、全、亮、簡(jiǎn)、快五重加碼升級(jí)，全方位賦能以視覺(jué)設(shè)計(jì)為主軸的一站式全屋定制家居。
2月份，邀請(qǐng)日本知名視覺(jué)設(shè)計(jì)大師佐藤可士和，聯(lián)名設(shè)計(jì)OLO monogram專(zhuān)屬圖案，并首次在上海公開(kāi)展出。
3月份，攜手馬薇薇、郁可唯、面孔樂(lè)隊(duì)等六大明星，跨界獻(xiàn)上主題為“原創(chuàng)無(wú)界，讓家更美”的我樂(lè)家居315品牌日春季新品首發(fā)大賞，引爆了350W+觀看、點(diǎn)贊數(shù)過(guò)千萬(wàn)的直播盛宴，相關(guān)話題一度霸屏熱搜。
近期，又成為湖南衛(wèi)視熱播劇《陪你一起長(zhǎng)大》的家居行業(yè)指定官方合作品牌，莫蘭迪系列、柏悅系列、伯爾尼系列等多款“硬核”產(chǎn)品在劇中頻繁曝光，成功吸引了一眾年輕群體的目光。
圖：位于南京紅星美凱龍的我樂(lè)家居門(mén)店
看來(lái)，好行情并非誰(shuí)都能主宰，只有扎扎實(shí)實(shí)，不斷迭代累積設(shè)計(jì)、渠道、品牌、技術(shù)等高壁壘內(nèi)功，內(nèi)外齊發(fā)力，才能打造真正的虎狼之師，最終收獲確定性強(qiáng)的可持續(xù)高增速。
本輪盈利暴增的皮阿諾也解釋稱(chēng)，2021年一季度，公司加快大宗工程項(xiàng)目驗(yàn)收，加大零售促銷(xiāo)力度，提升門(mén)店新品上樣率等，使得報(bào)告期內(nèi)整體營(yíng)業(yè)收入與盈利水平較上年同期有較大幅度的增長(zhǎng)。
利好不斷釋放
從市場(chǎng)整體表現(xiàn)看，根據(jù)全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，今年以來(lái)，市場(chǎng)迎來(lái)“暖春”行情，規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)一季度累計(jì)銷(xiāo)售額為1980.6億元，同比上漲111.92%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-3月份，全國(guó)家具類(lèi)零售額為360億元，與去年同期相比增長(zhǎng)52.3%。行業(yè)整體已恢復(fù)至疫前水平，同時(shí)驗(yàn)證了“制造業(yè)回歸”、“無(wú)定制不家居”的觀點(diǎn)。
圖：2020年1-3月BHI與國(guó)房景氣指數(shù)對(duì)比圖
盡管如此，現(xiàn)階段，我國(guó)定制家居市場(chǎng)滲透率較低，2019年僅為32%，而發(fā)達(dá)國(guó)家在60%左右。且時(shí)年，國(guó)內(nèi)定制櫥柜行業(yè)和定制衣柜市場(chǎng)的CR5分別僅為16%和35%。也就是說(shuō)，品類(lèi)滲透率和行業(yè)集中度都有很大提升空間。
“定制家居公司一季度業(yè)績(jī)不錯(cuò)，二季度會(huì)持續(xù)。”展望后市，有分析人士認(rèn)為，考慮到一季度一般為行業(yè)的交付淡季，預(yù)計(jì)全年定制家居板塊的景氣度或?qū)⒊掷m(xù)提升。
未來(lái)存量房的翻新需求、精裝率恢復(fù)上行，以及品類(lèi)布局多點(diǎn)開(kāi)花，將成為推動(dòng)定制家居市場(chǎng)維持快速增長(zhǎng)的三大核心驅(qū)動(dòng)力。觀研天下預(yù)計(jì)，2021年定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1565億元，同比增長(zhǎng)10%。
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