又說(shuō)到短視頻了。小視頻平臺(tái)以前非常多，經(jīng)過(guò)合并、吞并、倒閉等一系列動(dòng)作，目前剩下幾個(gè)比較活躍的。當(dāng)年短視頻平臺(tái)大戰(zhàn)很熱，其實(shí)背后都是一系列資本在戰(zhàn)斗；熱烈程度絲毫不亞于當(dāng)年顏色快不夠用的共享單車。目前小視頻平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)的抖音和騰訊的視頻號(hào)我會(huì)打開來(lái)看看。我發(fā)的一些視頻基本都在視頻號(hào)，主要是因?yàn)樗凸娞?hào)結(jié)合比較緊密。抖音平臺(tái)的推薦算法、視頻內(nèi)容理解能力、推薦配樂和一些特效都要強(qiáng)于視頻號(hào)。維護(hù)兩個(gè)平臺(tái)比較費(fèi)神，主要我也不是特別熱衷于做這些，所以抖音就很少用了。抖音的國(guó)外版TikTok在歐美很流行。比爾?蓋茨的小女兒菲比?蓋茨在TikTok上是個(gè)名人，有很多人在上面拍和刷；2月19號(hào)歐盟官員表示將對(duì)包括谷歌、蘋果、TikTok 在內(nèi)的大型科技公司依法進(jìn)行監(jiān)管。TikTok在3月1日表示，將為青少年設(shè)置默認(rèn)的屏幕時(shí)間限制，限制一小時(shí)（但可以關(guān)閉），并推出新功能，讓家長(zhǎng)可以更多地控制孩子們使用該社交媒體的情況。美國(guó)成年人每天觀看TikTok時(shí)間已接近Netflix，排名第二，25歲到54歲之間的美國(guó)成年人將平均每天在TikTok上花費(fèi)將近56分鐘，僅比Netflix少6分鐘。小視頻平臺(tái)用好了是助手，用不好就是災(zāi)難。小視頻上題材太廣泛了，什么都有。有很多不錯(cuò)的文化傳播、歷史知識(shí)、知識(shí)教程的視頻，認(rèn)真看看還是有不少幫助的，但這種類型的播主粉絲量和傳播量很少，能冒出頭來(lái)或者火起來(lái)的是極少數(shù)；更多的是那種無(wú)腦尬笑、擺拍、沒任何營(yíng)養(yǎng)、矯揉造作類型的視頻；還有很多搔首弄姿打擦邊球發(fā)視頻甚至直播的播主。
抖音的算法是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，并且一直在不斷調(diào)整，它一直在根據(jù)用戶的使用習(xí)慣、觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者其他途徑來(lái)給用戶畫像，它的目的就是“吃定你”，讓你欲罷不能。
小視頻是信息繭房、算法綁架應(yīng)用最成功的的地方。最直觀的感受就是，你剛才看了什么并且表現(xiàn)出喜歡，接著就是一堆相似的視頻等著你。這種上劃式、永遠(yuǎn)劃不到頭的體驗(yàn)，緊緊就黏住了你，你深陷其中，多巴胺的分泌催著你刷刷刷，一會(huì)一看，一小時(shí)沒了。一年一度喜劇大賽上的《時(shí)間都去哪兒了》表現(xiàn)這個(gè)話題太充分了。
