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納斯達(dá)克指數(shù)大幅下挫背后，是TikTok在美國(guó)的崛起

2022.07.24 陜西

文／洞察新科技

廣告一直以來(lái)是各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)主要的營(yíng)收來(lái)源，但是隨著疫情與美聯(lián)儲(chǔ)加息、縮表的影響，整個(gè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)了下行的壓力，互聯(lián)網(wǎng)廣告這塊蛋糕的整體增長(zhǎng)速度正在放緩。并且引發(fā)了原本走勢(shì)還算不錯(cuò)的納斯達(dá)克指數(shù)周五又一次遭遇逆風(fēng)，大幅下挫，而這次的始作俑者是社交平臺(tái)Snap公司。7月21日，Snap發(fā)布的二季度業(yè)績(jī)報(bào)告不及預(yù)期，營(yíng)收11.1億美元，少于預(yù)估的11.4億美元；調(diào)整后每股虧損0.02美元，比預(yù)估的每股虧損0.01美元要多。

Snap股價(jià)直接暴跌40%左右，導(dǎo)致社交媒體股全線下挫，并引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)整個(gè)在線廣告市場(chǎng)的擔(dān)憂。證券研究公司MoffettNathanson在上周五的一份報(bào)告中表示，如果營(yíng)銷人員將支出轉(zhuǎn)移到的Google和Meta和Facebook等更成熟的平臺(tái)，Snapchat和Twitter等較小的平臺(tái)也會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)。

而據(jù)Insider Intelligence之前稱，Google和Meta加起來(lái)預(yù)計(jì)將占今年全球數(shù)字廣告收入的50%左右。一旦這兩家巨頭公司的廣告營(yíng)收也不能達(dá)到預(yù)期的話，可以會(huì)導(dǎo)致美國(guó)的科技股產(chǎn)生巨大的波動(dòng)。那么當(dāng)美國(guó)的這些科技巨頭業(yè)績(jī)?cè)馐茉鲩L(zhǎng)危機(jī)的時(shí)候，我們是否能夠獨(dú)善其身呢？

其實(shí)導(dǎo)致Snap的營(yíng)收大幅下降，除了經(jīng)濟(jì)層面的問(wèn)題之后，這其中還有一個(gè)非常關(guān)鍵的因素就是TikTok在美國(guó)的崛起，準(zhǔn)確的說(shuō)是在全球的崛起。不僅對(duì)Snap帶來(lái)的沖擊與影響，同時(shí)也對(duì)Meta帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)與營(yíng)收影響。而TikTok之所以能在全球市場(chǎng)上獲得成功，其背后最關(guān)鍵的還是其獨(dú)特的算法技術(shù)。因此，對(duì)于所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，尤其是社交平臺(tái)公司而言，平臺(tái)的算法技術(shù)或許是當(dāng)前最核心的競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)。

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