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2022.02.08

“高票房”未如愿，“高票價(jià)”惹人怨。

文 | 追辛

編輯 | G3007

“去年這個(gè)時(shí)候，朋友圈都在刷《李煥英》、《唐探3》，今年刷春節(jié)檔的少了很多，甚至都沒(méi)幾個(gè)人去看電影，大家貌似都去滑冰玩雪去了?！币晃痪W(wǎng)友在微博中這樣寫(xiě)道。

國(guó)家電影局發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月31日至2月6日），全國(guó)城市影院電影票房為60.35億元，觀影人次為1.14億。從總票房成績(jī)來(lái)看，今年春節(jié)檔已經(jīng)超越2019年疫情前水平，但是低于2021年春節(jié)檔的78.22億元。而從觀影人次來(lái)看，今年則出現(xiàn)了顯著下滑，比去年的1.6億減少了4000多萬(wàn)，同比減少28.75%，甚至不敵2019年的1.32億人次和2018年1.45億人次。

今年春節(jié)檔成績(jī)的倒退以及觀影人數(shù)的大幅減少，表面上最大原因在于創(chuàng)新高的票價(jià)。據(jù)部分網(wǎng)友反映，不僅像北京等一線城市的電影票超過(guò)百元，連一些四線城市的票價(jià)都達(dá)到了70元左右。“去年提議看電影湊齊一家人，結(jié)果一張票100多，看一場(chǎng)得七八百，都看不起了，還是在家投屏擼劇吧?！睙羲?zhuān)業(yè)版也顯示，大年初一平均票價(jià)突破50元，達(dá)到歷史最高56.1元，此后雖然有下降，但也維持在50元以上。而在一些一線城市，一張電影票價(jià)賣(mài)到100元，最高近150元。

與此同時(shí)，高票價(jià)的背后，今年春節(jié)檔的電影質(zhì)量也沒(méi)有優(yōu)秀到讓觀眾不得不走進(jìn)電影院，今年春節(jié)檔電影中豆瓣評(píng)分最高的是《狙擊手》7.7分，而去年《你好，李煥英》在春節(jié)檔期間豆瓣評(píng)分一度升至8.3分。票價(jià)、疫情、觀影氛圍以及影片口碑質(zhì)量等諸多因素，都讓今年的春節(jié)檔難出真正的爆款。

最近幾年，頭部電影扎堆熱門(mén)檔期的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，尤其是春節(jié)檔，更是成為各部影片押注的重中之重。最初一度有14部影片要沖擊春節(jié)檔，但自《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》空降后，先后有多部影片撤檔，最終僅剩8部影片決戰(zhàn)大年初一，包括以《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》為主的5部真人電影，以及以《熊出沒(méi)·重返地球》為主的3部動(dòng)畫(huà)電影。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣分析稱(chēng)，與去年相比，今年的喜劇少了，強(qiáng)喜劇類(lèi)型只有一部《這個(gè)殺手不太冷靜》；歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材多了，不但有頭部的《水門(mén)橋》，還有小眾口碑好片《狙擊手》，這也延續(xù)了去年主旋律題材影片發(fā)揮優(yōu)秀的影響。

而從最終的票房成績(jī)看，今年春節(jié)檔的市場(chǎng)格局依舊延續(xù)了去年和2016年的“超級(jí)頭部”陣型。比如，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》這部“頭部大作”，從春節(jié)檔開(kāi)始的第一天就穩(wěn)居票房榜首，蟬聯(lián)了七天單片票房冠軍，最后占據(jù)了整個(gè)檔期40%以上的票房，以25.6億元票房毫無(wú)懸念?yuàn)Z下春節(jié)檔冠軍寶座，目前該片暫居2022年票房榜冠軍。同時(shí)，喜劇電影《這個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度雖然僅居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點(diǎn)、類(lèi)型的優(yōu)勢(shì)，借“喜劇剛需”這股東風(fēng)票房上漲，在上映第二天就反超《四?！?，目前該片逆襲至票房第二，累計(jì)票房突破14億元?！镀孥E·笨小孩》和《狙擊手》口碑優(yōu)秀，分別擁有各自的核心受眾群體，《奇跡·笨小孩》豆瓣評(píng)分7.4分，票房走勢(shì)穩(wěn)?。粡埶囍\參與執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》7.7分，在冬奧會(huì)開(kāi)幕式后排片有所上漲，這兩部電影在年輕女性和一線城市成熟男性的受眾圈里受到好評(píng)，后半程票房有所上升?！镀孥E·笨小孩》6天收獲6.7億元，《狙擊手》同期收獲2.7億元票房。另外，《熊出沒(méi)·重返地球》和《四?！贩謩e達(dá)到5.7億元、4.7億元。

此前，曾有多位影院從業(yè)者預(yù)測(cè)，因?yàn)榇汗?jié)檔有《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》這樣的愛(ài)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)大片，又有張藝謀、韓寒、沈騰等一眾過(guò)往票房口碑雙收的電影人助陣，今年票房將再創(chuàng)新高。但從最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，“高票房”的紀(jì)錄并未如愿，“高票價(jià)”倒是引起觀眾的極度不滿(mǎn)。

有網(wǎng)友在微博上吐槽電影票價(jià)的問(wèn)題，稱(chēng)“今年北京的電影票價(jià)，普通場(chǎng)次50左右，黃金時(shí)間80左右，有些影院的熱門(mén)影片熱門(mén)時(shí)間，不僅一票難求，最重要的是，票價(jià)破百已經(jīng)是家常便飯，甚至能買(mǎi)到150塊左右！這是把因?yàn)橐咔椴荒軡M(mǎn)座少賺的錢(qián)，都打進(jìn)票價(jià)里面了?！边€有人稱(chēng)，“不止北京，四線城市也在70左右了?！?/span>

燈塔專(zhuān)業(yè)版也顯示，大年初一平均票價(jià)突破50元，達(dá)到歷史最高56.1元，此后雖然有下降，但也維持在50元以上。而在一些一線城市，一張電影票價(jià)賣(mài)到100元，最高近150元。綜合來(lái)看，2022年1月31日-2月6日春節(jié)檔期間，平均票價(jià)達(dá)到52.8元，創(chuàng)下歷年新高。春節(jié)檔8部影片中，除一部動(dòng)畫(huà)電影外，其他7部影片平均票價(jià)都在50元以上，其中最高的是《四?！?4.7元，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》53.8元。而對(duì)比過(guò)去2017年、2018年、2019年、2021年的春節(jié)檔平均票價(jià)分別為37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。

高票價(jià)下，不少觀影受眾直接放棄了春節(jié)檔。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，大年初一全國(guó)觀影人次2593萬(wàn)，相比2021年同期下降852萬(wàn)。雖然自初二起，隨著平均票價(jià)下降，觀影人次有所回升，但觀眾們對(duì)高票價(jià)的吐槽沒(méi)有停止。最終2022年春節(jié)檔的觀影人次定格在1.14億，相比去年的1.6億減少了4000多萬(wàn)，同比大幅減少28.75%，甚至不敵2019年的1.32億人次和2018年1.45億人次。

面對(duì)創(chuàng)新高的票價(jià)，許多觀眾也將矛頭指向了定價(jià)的電影院，但電影院也有苦衷。一方面是春節(jié)檔對(duì)于影院全年的營(yíng)收水平起著決定作用，比如有些電影院春節(jié)檔的收入能占到影院全年收入的20%-30%。另一方面，過(guò)去兩年電影院受疫情影響很大甚至隨時(shí)都可能關(guān)店，所以大家都在等今年需求最為旺盛的春節(jié)檔，希望能抓住一波變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，自然在排片和定價(jià)上下足功夫“自救”。

客觀來(lái)看，熱門(mén)檔期電影票價(jià)格比平常高是市場(chǎng)規(guī)律，隨著生活水平提高以及票補(bǔ)的取消，全國(guó)電影市場(chǎng)整體票房也在持續(xù)上升。據(jù)《2021年中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，從2016年到2021年的6年間，全國(guó)電影平均票價(jià)從33.1元漲至40.3元，上漲了7.2元，上漲幅度21%，年復(fù)合增長(zhǎng)率3.3%，相對(duì)平穩(wěn)；其中四線城市發(fā)展迅猛，從2020年開(kāi)始平均票價(jià)超過(guò)了三線城市達(dá)38.3萬(wàn)，共上漲8.5元。而且春節(jié)期間，觀影人數(shù)多、人工成本高等諸多因素的疊加，也都讓春節(jié)票價(jià)高于平時(shí)。

高票價(jià)也引起了監(jiān)管層的注意。2月3日，網(wǎng)傳一份電影局的通知顯示，“高票價(jià)影響了中國(guó)電影的整體形象，觀眾負(fù)面情緒反響強(qiáng)烈，國(guó)家電影局對(duì)此高度關(guān)注，請(qǐng)各影管、影院迅速調(diào)整科學(xué)定價(jià)。”一天過(guò)去，全國(guó)票價(jià)開(kāi)始緩慢下降，但降幅仍然十分有限，整體仍然偏高。比如，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格至A類(lèi)35元，B類(lèi)30元（各降5元），這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光就指出，春節(jié)檔作為目前國(guó)內(nèi)最大的電影檔期，是增量觀眾最可能走進(jìn)電影院的時(shí)機(jī)，一旦票價(jià)超過(guò)了臨界點(diǎn)，都可能對(duì)觀眾培養(yǎng)造成傷害。目前電影上下游的確還在疫情后的恢復(fù)期，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，春節(jié)檔這樣的檔期，最大的邏輯應(yīng)該培育觀眾，而不是收割觀眾。

今年春節(jié)檔的票價(jià)超過(guò)往年，成為“史上最貴春節(jié)檔”，高票價(jià)被認(rèn)為直接影響了上座率和票房表現(xiàn)。但除了票價(jià)，透過(guò)此次春節(jié)檔，我們還能發(fā)現(xiàn)一些關(guān)乎票房高下的原因。

首先是因?yàn)橐咔橛绊懀糠殖鞘械纳献适艿絿?yán)格控制。張榮棣稱(chēng)，“春節(jié)前個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)疫情反復(fù)的情況，多地影院確實(shí)受到一些影響，往年的票房重鎮(zhèn)深圳、杭州和鄭州票房產(chǎn)出受影響較大，雖仍處在城市票房top20中，但排名有所下降，曾經(jīng)的票房大戶(hù)天津和東莞更是跌出top20。”目前低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不得高于75%，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開(kāi)放，可賣(mài)座位少了，這也讓影院為了保證收入，只能提高票價(jià)。另外，隨著北京冬奧會(huì)在2月4日舉行，與春節(jié)檔在雙喜臨門(mén)的同時(shí)，也在一定程度上造成了電影院的觀眾分流。

其次在整個(gè)觀影氛圍的營(yíng)造上，這屆春節(jié)檔的調(diào)性明顯不足。在春節(jié)這個(gè)合家歡的假期里，對(duì)于大多數(shù)有著線下觀影意愿的觀眾來(lái)說(shuō)，喜劇片或者大制作、大場(chǎng)面和正能量的特效爽片，是最傾向的內(nèi)容。如2021年春節(jié)檔，高居前兩位的《唐探3》和《你好，李煥英》都是典型的喜劇片，并且《李煥英》中熟悉的笑星面孔——賈玲、張小斐，給了原本溫馨、笑中帶淚的故事更增添了一份觀眾緣，另外還有奇幻電影、成人動(dòng)畫(huà)、懸疑現(xiàn)實(shí)等多種類(lèi)型影片上映，共同炒熱春節(jié)檔氛圍。而相對(duì)而言，今年在8部春節(jié)檔影片中，泛主旋律電影占到了3部：《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《狙擊手》和《奇跡·笨小孩》打頭陣，并且由沈騰主演的喜劇片《超能一家人》臨時(shí)撤檔，使得整個(gè)檔期的“合家歡”氛圍有了顯著地弱化，這就很大程度影響了觀眾的觀影熱情。從喜劇片《這個(gè)殺手不太冷靜》的排片逆勢(shì)增長(zhǎng)成為檔期亞軍來(lái)看，觀眾在春節(jié)期間對(duì)喜劇題材的偏好也充分反映到了市場(chǎng)之中。

有業(yè)內(nèi)人士就稱(chēng)：“今年春節(jié)檔預(yù)售期很短，大多電影的排期也不明朗，比如《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》臨時(shí)定檔，超強(qiáng)喜劇《超能一家人》撤檔，以及配合冬奧時(shí)期的《我心飛揚(yáng)》也沒(méi)有如期上映，這些電影的格局分布一定程度上也影響了春節(jié)檔的票房走勢(shì)?！?/span>

其三是口碑質(zhì)量和宣發(fā)力度的不足。今年的票房不佳還來(lái)自于喜劇片口碑的不爭(zhēng)氣，比如喜劇片《四?！穬H5.6分的豆瓣評(píng)分，《這個(gè)殺手不太冷靜》也只有6.7分的評(píng)分，讓不少民眾對(duì)春節(jié)檔難抱“帶來(lái)歡樂(lè)與放松”的預(yù)期。一方面是分?jǐn)?shù)不高、甚至口碑滑鐵盧的喜劇片，另一方面是口碑還不錯(cuò)、但可能更希望在別的檔期看到的主旋律片《狙擊手》等，這種檔期的供需錯(cuò)位，和符合需求類(lèi)型的影片質(zhì)量不過(guò)關(guān)，也共同造成了今年院線電影的頹勢(shì)。另外，前期電影宣發(fā)力度不夠，普通觀眾對(duì)這幾部影片的認(rèn)知度不夠，而且因?yàn)槠眱r(jià)高，觀眾的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也變了，內(nèi)容質(zhì)量成了唯一的指標(biāo)，而且要求更高。

最后，今年春節(jié)檔還缺少全民級(jí)明星坐鎮(zhèn)、缺失符合春節(jié)檔氣質(zhì)的影片定檔等原因同樣也是不容忽視。回看去年坐鎮(zhèn)春節(jié)檔影片的全民明星陣容，有沈騰、賈玲、劉德華等等，而今年除了吳京和作為配角的沈騰，全民明星顯然缺位，而易烊千璽、劉昊然等年輕流量演員，在春節(jié)檔期抗主力票房時(shí)，出現(xiàn)較為疲軟的現(xiàn)象。

結(jié) 語(yǔ)

春節(jié)檔電影票價(jià)集體飆漲，最大的驅(qū)動(dòng)因素，明顯就是院線想著趁旺季“大賺一筆”從而實(shí)現(xiàn)止損獲利。但凡事過(guò)猶不及，漲價(jià)太急太猛，反而會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步失掉“民心”，畢竟短暫檔期電影票價(jià)的提升解決不了影院行業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)困難?？措娪氨緫?yīng)是最廉價(jià)的娛樂(lè)休閑方式之一，春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)激烈，首先需要制作方提供更加高質(zhì)量的作品，而院線也需要制定科學(xué)的定價(jià)策略和均衡的價(jià)格水平，少些投機(jī)式的“暴漲暴跌”，這才符合影業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益最大化的訴求，也合乎公眾最現(xiàn)實(shí)的期待。

-End-