百度正在恢復(fù)，但離以往水平尚有距離。
文 | 豐遠(yuǎn)
編輯 | G3007
百度正在恢復(fù)，但離以往水平尚有距離。
日前，百度發(fā)布了今年二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，百度二季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收260億元（單位：人民幣，下同），雖然環(huán)比上季增長(zhǎng)15%，但較去年同期下降1%；作為百度的主要收入來(lái)源，二季度在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入為176.9億元，較上年同期減少8%；與此同時(shí)，二季度百度核心業(yè)務(wù)收入189億元，也是同比下降3%。
除了主要指標(biāo)仍然低于同期外，此次財(cái)報(bào)也透露出一些利好成績(jī)。比如百度的其他收入為83億元，同比增長(zhǎng)18%，這主要得益于愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)以及百度云計(jì)算和智能交通解決方案。另外，百度二季度營(yíng)收成本為131億元，同比下降19%，主要是由于流量獲取成本、銷售稅和附加費(fèi)以及銷售商品成本下降。
對(duì)于此次財(cái)報(bào)，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示：“在AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)生態(tài)的三大支柱及營(yíng)銷云服務(wù)平臺(tái)進(jìn)展迅速，這進(jìn)一步將百度App打造成為超級(jí)App。本季度盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但端內(nèi)收入仍在增長(zhǎng)，是這一戰(zhàn)略的有力驗(yàn)證。此外，AI新業(yè)務(wù)收入在第二季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，有望在未來(lái)幾年成為營(yíng)收增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿??！?/span>
在來(lái)咖智庫(kù)看來(lái)，以往在移動(dòng)領(lǐng)域被認(rèn)為“動(dòng)作遲緩”的百度，正在加速補(bǔ)齊其移動(dòng)生態(tài)，而人工智能板塊也是求穩(wěn)發(fā)展。而百度實(shí)現(xiàn)這種雙線策略的措施，就是通過(guò)在各個(gè)業(yè)務(wù)線的單點(diǎn)突破和領(lǐng)先，來(lái)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)生態(tài)的想象力和護(hù)城河。手握重金的百度，通過(guò)售賣或投資來(lái)調(diào)整業(yè)務(wù)板塊，或許也是其下一個(gè)計(jì)劃。
對(duì)于未來(lái)，百度也稱受疫情影響，下季度業(yè)績(jī)面臨很大的不確定性，持續(xù)下降更是大概率。財(cái)報(bào)顯示，百度預(yù)計(jì)三季度收入將在263億元至287億元之間，年增長(zhǎng)率為-6%至2%，核心收入年增長(zhǎng)率為-7%至3%。
“補(bǔ)齊”移動(dòng)生態(tài)
百度App三大支柱發(fā)力
今年第二季度，百度App在百家號(hào)、智能小程序、托管頁(yè)這移動(dòng)生態(tài)三大支柱基礎(chǔ)上，聚合了更多的內(nèi)容和服務(wù)，并通過(guò)完善賬號(hào)體系、用戶畫(huà)像、電商交易等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成獨(dú)特的閉環(huán)體驗(yàn)。
我們先來(lái)看看最新數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年6月，百度App日活躍用戶數(shù)達(dá)2.04億（注：上季度日活數(shù)為2.22億），其中登錄用戶占比超2/3，百度App端內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)20%；百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量約340萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52%；智能小程序月活躍用戶數(shù)達(dá)3.39億，同比增長(zhǎng)25％，智能小程序的數(shù)量達(dá)到了去年同期的5倍以上；來(lái)自百度托管頁(yè)的收入約占百度核心在線營(yíng)銷服務(wù)收入的30％。
對(duì)于百度App日活數(shù)的環(huán)比下降的原因，百度CFO余正鈞分析認(rèn)為，一季度疫情對(duì)中國(guó)的影響很大，對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重創(chuàng)，二月份大家嚴(yán)格保持社交距離，這種影響一直持續(xù)到三月，后來(lái)情況有所緩解，復(fù)工復(fù)業(yè)復(fù)學(xué)逐步開(kāi)始?！拔覀兊娜栈钴S用戶數(shù)都是每個(gè)季度第三個(gè)月的數(shù)字，和3月相比，6月很多地方解除了封城，店鋪開(kāi)張、學(xué)校開(kāi)學(xué)，大家走出家門(mén)的活動(dòng)明顯增加了，因此使用百度App的時(shí)間減少，其它國(guó)內(nèi)用戶使用最多的幾個(gè)App也都出現(xiàn)了類似的情況?！?/span>
百度高級(jí)副總裁沈抖也補(bǔ)充道，百度也采取了一些增加日活躍用戶數(shù)的措施，其中包括在百度App中加入更多的內(nèi)容和服務(wù)，增加用戶的參與以及與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，改進(jìn)算法提高用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。同時(shí)，為不同的用戶群體增加了很多的新功能，比如為返校的大學(xué)生提供了一些新的服務(wù)，已經(jīng)看到用戶數(shù)量恢復(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是由于目前處于暑期，可能還要一段時(shí)間才能看出對(duì)策是否真正能夠起到預(yù)想的作用。
而在“補(bǔ)齊”移動(dòng)生態(tài)方面，二季度百度將百家號(hào)賬戶和百度知識(shí)產(chǎn)品進(jìn)行打通，PGC創(chuàng)作者的注冊(cè)、認(rèn)證在授權(quán)后即可多業(yè)務(wù)間直接復(fù)用，粉絲數(shù)據(jù)也可多場(chǎng)景打通，實(shí)現(xiàn)私域流量最大化；目前，百度 App上線了“服務(wù)中心”，聚合了充值繳費(fèi)、醫(yī)療健康、快遞服務(wù)、旅游出行等第三方本地生活服務(wù)功能，幫助用戶提升交易和服務(wù)效率；在社區(qū)化建設(shè)方面，百度App用戶可與創(chuàng)作者和商家互動(dòng)，用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。
百度方面稱，今年以來(lái)，直播和電商等成為推動(dòng)百度收入多元化發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。本季度，憑借在移動(dòng)端積累的流量?jī)?yōu)勢(shì)，百度也不斷加強(qiáng)在直播和電商業(yè)務(wù)的投入，深度拓展移動(dòng)的商業(yè)空間。在百度端內(nèi)已經(jīng)可以通過(guò)電商小程序?qū)崿F(xiàn)站內(nèi)購(gòu)買商品，形成端內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)，而不需要轉(zhuǎn)跳到其他平臺(tái)。這些也為創(chuàng)作者、個(gè)體經(jīng)濟(jì)和廣大中小企業(yè)發(fā)展提供了有力支持，進(jìn)一步拓寬了百度移動(dòng)生態(tài)的護(hù)城河。
對(duì)于騰訊和搜狗的合作，沈抖回應(yīng)稱百度是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的最佳搜索引擎，這種品牌知名度是很難復(fù)制的。“我們重視百度App生態(tài)系統(tǒng)的改進(jìn)，不斷改進(jìn)用戶體驗(yàn)，用戶從我們這里得到不僅是信息，更是閉環(huán)的體驗(yàn)，比如從信息的搜索到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的完成。我們的生態(tài)系統(tǒng)越完善，我們能為用戶提供的體驗(yàn)越完美，百度將繼續(xù)保持在搜索創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！?/span>
“穩(wěn)住”人工智能
硬件實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破
此次財(cái)報(bào)中，百度的其他營(yíng)收是最大的看點(diǎn)。在二季度83億元的其它營(yíng)收中，愛(ài)奇藝貢獻(xiàn)了74億元占比89%，這也在反映出，百度云服務(wù)、智能交通解決方案業(yè)務(wù)等AI新業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)度仍然較小，要真正意義上成為重要驅(qū)動(dòng)力，還需要穩(wěn)定加速。
財(cái)報(bào)顯示，百度在Apollo智能交通和智能云方面。第二季度，占地面積13500平方米，全球最大的自動(dòng)駕駛和車路協(xié)同應(yīng)用測(cè)試基地 Apollo Park在北京建造完成；北京、長(zhǎng)沙和滄州的自動(dòng)駕駛出租車正在更廣的路網(wǎng)、更復(fù)雜的路況擴(kuò)大測(cè)試運(yùn)營(yíng)。百度智能云助力產(chǎn)業(yè)智能化步伐也不斷加快，第二季度，百度智能云相繼與國(guó)家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)建材集團(tuán)等達(dá)成合作。目前，百度AI開(kāi)放平臺(tái)依托百度智能云，已經(jīng)開(kāi)放260多種AI能力，服務(wù)210多萬(wàn)開(kāi)發(fā)者。
DuerOS方面，財(cái)報(bào)指出，今年618購(gòu)物節(jié)期間，小度系列智能顯示屏和智能音箱是京東平臺(tái)上最暢銷的智能音箱類產(chǎn)品。6月，小度助手第一方硬件設(shè)備月語(yǔ)音交互次數(shù)達(dá)28億次，與去年同期相比翻了近1倍；小度助手語(yǔ)音交互總次數(shù)達(dá)到58億次，比去年同期增長(zhǎng)了57%。小度助手技能商店提供了超4000個(gè)技能，包括教育、視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲和直播等，種類豐富，開(kāi)發(fā)者數(shù)量也已超42000個(gè)。
對(duì)于未來(lái)三到五年，百度非廣告業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)能否超過(guò)廣告業(yè)務(wù)的問(wèn)題。余正鈞表示，關(guān)于非廣告業(yè)務(wù)的占比，我們認(rèn)為這些業(yè)務(wù)未來(lái)一定會(huì)成為公司成長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，百度核心業(yè)務(wù)中非廣告業(yè)務(wù)的比重越來(lái)越大，對(duì)于驅(qū)動(dòng)公司整體業(yè)績(jī)的表現(xiàn)也越來(lái)越重要。如果機(jī)會(huì)合適，我們會(huì)進(jìn)行相關(guān)操作，我們還可以出售所投資公司的股份，這也是我們一直穩(wěn)步在做的事情，我們選擇合適的時(shí)間根據(jù)價(jià)格和我們的戰(zhàn)略需求來(lái)做相關(guān)的處置。
今年6月，就有消息傳出騰訊控股已與百度進(jìn)行接觸，商討收購(gòu)愛(ài)奇藝股份的相關(guān)事宜，并計(jì)劃成為后者的最大股東。而最近，因愛(ài)奇藝被指財(cái)務(wù)造假，也遭到美國(guó)證監(jiān)會(huì)調(diào)查，對(duì)于此事，余正鈞表示，百度作為母公司的一份子，并不直接涉及此次的獨(dú)立調(diào)查，不予評(píng)論相關(guān)事宜。
關(guān)于投資優(yōu)先度的問(wèn)題，余正鈞還提到，我們一直持續(xù)在優(yōu)先的領(lǐng)域進(jìn)行投資。消費(fèi)者服務(wù)主要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)的渠道來(lái)提供，應(yīng)用外的有人工智能，云業(yè)務(wù)的規(guī)模比較大，市場(chǎng)也比較大，我們?cè)谌斯ぶ悄茴I(lǐng)域也有非常大的優(yōu)勢(shì)，人工智能是除了消費(fèi)者業(yè)務(wù)之外的一個(gè)比較優(yōu)先的領(lǐng)域，人工智能中的各個(gè)子業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也非常不錯(cuò)，車載服務(wù)是其中比較大的一個(gè)子業(yè)務(wù)，可能我們會(huì)更加強(qiáng)調(diào)。
此次財(cái)報(bào)也顯示，截至2020年6月30日，百度現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資為1541億元，其中自由現(xiàn)金流為73億元。
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