從首次虧損到同比轉(zhuǎn)正，2019年的百度驚心動魄
文 | 豐遠
編輯 | G3007
北京時間2月28日早間，百度發(fā)布了此前推遲的2019第四季度及全年財報。財報顯示，百度第四季度總營收為289億元（單位：人民幣，下同），同比增長6%，凈利潤為63億元。2019財年總營收為1074億元，較2018年增長5%，凈利潤為21億元。
從這個數(shù)據(jù)結(jié)果看，百度全年營收已經(jīng)連續(xù)跨越千億大關(guān)，并且季度營收向著300億邁進。對于這份超出華爾街預(yù)期的財報，百度董事長兼CEO李彥宏稱，2019是百度的“關(guān)鍵的變革之年”，這樣的變革意義、關(guān)鍵影響，已經(jīng)在財報中得到充分體現(xiàn)，百度移動生態(tài)已“形成了更全面、多元化的布局”，智能新業(yè)務(wù)也有了長足進步。
2019年，從一季度的首度虧損，再到四季度的同比轉(zhuǎn)正，百度的經(jīng)歷可說是驚心動魄，但最終收獲了一個“微笑曲線”。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，百度核心業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定，在整體營收仍保持增長的情況下，來自人工智能等新業(yè)務(wù)的比重也會越來越高，形成未來發(fā)展的新勢能，也將帶動百度收入結(jié)構(gòu)良性的多元化發(fā)展。
百度CFO余正鈞表示，今年的任務(wù)首先還是處理好疫情帶來的影響，讓公司恢復(fù)增長。今年公司會繼續(xù)在技術(shù)和研發(fā)方面的投入，尤其是人工智能搜索方面的投入。還有在內(nèi)容方面的投入，強化公司在一些垂直領(lǐng)域的實力，比如視頻和直播，通過這些業(yè)務(wù)吸引更多廣告客戶。此外公司也會加大移動生態(tài)系統(tǒng)方面的投入，包括智能運輸，智能設(shè)備和云服務(wù)。
截至2月28日美股收盤，百度報收119.98美元/股，微漲0.07%，總市值415.73億美元。
去年5月，百度公布2019年一季報，其中凈虧損3.27億元，這也是百度上市以來的首個季度虧損。伴隨著財報的公布，百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍辭去職務(wù)，同時沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態(tài)事業(yè)群組。業(yè)績不及預(yù)期甚至虧損、業(yè)務(wù)的全面調(diào)整以及人事的變動，讓百度盡管宣布10億美元的股票回購計劃，也沒有擋住盤后大跌近10%，市場對百度的未來也充滿不確定性。
“百度依然面臨著嚴峻的局面?！崩顝┖瓯藭r發(fā)內(nèi)部信稱，“以投入換增長”的策略，要求百度必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細化運營能力和創(chuàng)新力，熱愛用戶，尊重用戶。2019年是富有挑戰(zhàn)的一年，但機會也巨大。
從一季報開局的“富有挑戰(zhàn)”，再到此次四季報“變革之年”的定調(diào)，以2019年Q1為節(jié)點，百度的財報也展現(xiàn)出了一條增長的“微笑曲線”，這可以從以下幾個財務(wù)指標看出：
首先，在整體營收上，百度2019年Q4營收289億元，較上一季度的281億元增長3%，較上年同期的272億元增長6%。如果從全年來看，已經(jīng)連續(xù)保持三個季度的環(huán)比增長，并且在Q4創(chuàng)下了歷次季度營收的最高點。但同時，隨著營收基數(shù)的增長，環(huán)比的增幅也在趨緩。
其次，在整體運營利潤上，百度2019年Q4運營利潤為47億元，較上一季度的24億元提升了95.8%。同時四季度的運營利潤率也提升至16%，恢復(fù)到了2018年Q3的水平，連續(xù)三個季度保持5%以上的增幅。
再次，在整體凈利潤上，2019年Q4歸屬于百度的凈利潤為63億元，較上年同期的21億元增長了200%。但虧損和增長的起伏，也讓百度2019年全年的凈利潤僅為21億元。
最后，在整體營收成本上，百度2019年Q4的營收成本為155億元，同比下降1%，環(huán)比下降5%，這主要是由于內(nèi)容成本和流量獲取成本的下降，被硬件和云產(chǎn)品銷售成本的增加抵消。而從全年來看，百度的營收成本已經(jīng)連續(xù)三個季度保持了同比下降。
百度CFO余正鈞在財報電話會上表示，公司四季度的流量成本和流量營收都出現(xiàn)了下降，未來將繼續(xù)開展流量獲取方面的競價業(yè)務(wù)，向盈利的目標努力。關(guān)于內(nèi)容成本的問題，公司有自己的信息流系統(tǒng)，也在不斷增強自身在垂直領(lǐng)域的實力，比如在線文學(xué)，百度健康和百度知道等等，公司也會加強視頻/直播業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)對于我們內(nèi)容的豐富都有貢獻，公司會繼續(xù)在內(nèi)容方面的投入，可能在百度所有成本中的占比會有所上升，但是絕對的數(shù)值不高。
從上述的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，百度的Q4的整體營收以及凈利潤方面，都出現(xiàn)了同比轉(zhuǎn)正，而營收成本首次出現(xiàn)同比、環(huán)比的“雙降”，也讓外界看到其成本管控的效果和決心。但受今年初疫情影響，外界也擔心百度今年一季度業(yè)績的表現(xiàn)。
百度核心業(yè)務(wù)趨穩(wěn)，AI新業(yè)務(wù)蓄勢可期
在百度的業(yè)務(wù)營收結(jié)構(gòu)方面，2019年的千億營收中，作為百度業(yè)績重要支撐的核心業(yè)務(wù)（即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）錄得797億元，同比增長2%。其中2019年Q4核心業(yè)務(wù)營收217億元，同比增長6%，環(huán)比增長3%。
對于核心業(yè)務(wù)的增長，李彥宏表示，主要在于移動生態(tài)以百家號、智能小程序、托管頁為三大支柱，形成了更全面、多元化的生態(tài)布局。第四季度，百家號原創(chuàng)作者人數(shù)達到260萬，同比增長38%，智能小程序承接了30%的搜索流量，托管頁的營收已經(jīng)占到百度核心在線營銷服務(wù)收入的四分之一。所有這些努力，正將百度的移動生態(tài)從知識和信息擴展到服務(wù)與交易，讓用戶、客戶，以及內(nèi)容與服務(wù)提供商都能在我們的生態(tài)里找到屬于自己的價值節(jié)點。
從核心業(yè)務(wù)占據(jù)總營收的比例來看，2019年Q1到Q4，分別為72.6%、74.1%、74.7%和75%，這也意味著核心業(yè)務(wù)在歷經(jīng)去年的小幅下調(diào)后，今年已經(jīng)開始趨于持續(xù)的穩(wěn)定。
而在智能新業(yè)務(wù)方面，財報顯示，包含云服務(wù)、智能設(shè)備在內(nèi)的其他收入占營收比重穩(wěn)步上升，2019年度其他收入為294億元人民幣，占營收比重為27.3%，去年同期為19.9%。此次最新財報中，百度也用大量的篇幅去闡述DuerOS、云與智能服務(wù)、Apollo等新業(yè)務(wù)的最新情況。
2019年12月，小度助手語音交互次數(shù)超過50億次，是去年同期的3倍多。小度品牌第一方硬件語音交互次數(shù)達23億次，是去年同期的7倍多。該數(shù)據(jù)指標意味著小度智能音箱等產(chǎn)品用戶黏性進一步提升。
與此同時，百度也在不斷儲備相關(guān)技術(shù)能力。2019年，百度以5712件人工智能專利申請量位居中國前列。11月，百度發(fā)布了基于自主設(shè)計的鴻鵠人工智能芯片：端到端遠場自動語音識別（ASR）解決方案。在百度人工智能開放平臺上，開發(fā)者調(diào)用百度大腦語音識別引擎超過100億次。
作為全球領(lǐng)先的自動駕駛開放平臺和生態(tài)，Apollo商業(yè)化進一步提速。Apollo目前有177家生態(tài)合作伙伴，超過3.6萬名全球開發(fā)者。12月，Apollo車隊總測試里程累計超過300萬公里，覆蓋北京、武漢、滄州和長春等23個城市。北京市還向百度頒發(fā)了其首批40張自動駕駛車輛道路載人測試牌照。
在技術(shù)上，百度極具前瞻性的部署正在迎來商業(yè)回報，同時，新冠肺炎疫情也帶來了AI新機遇。目前，百度在多個航空、高鐵、車站等關(guān)口落地AI測溫設(shè)備，用非接觸、可靠、高效的方式快速測量體溫，其發(fā)熱篩查系統(tǒng)可實現(xiàn)遠程測溫，每分鐘測量人數(shù)高達200人。
李彥宏指出，百度智能新業(yè)務(wù)在2019年取得了長足的進步，憑借先進的人工智能技術(shù)，我們在智能設(shè)備、智能交通、和企業(yè)云解決方案上建立了領(lǐng)先的地位。
另外值得注意的是，百度2019年Q4在研發(fā)投入的費用為48億元，同比增長5%。而從全年來看，研發(fā)投入已連續(xù)三個季度保持在47-48億元之間。在研發(fā)費用保持穩(wěn)定，但整體營收出現(xiàn)增長的情況下，這其中釋放的一個信號是，百度對人工智能等新業(yè)務(wù)的投入開始在可控范圍內(nèi)，并且單位投入可收獲更多的產(chǎn)出和營收，此前的蓄勢也變成了可期的現(xiàn)實。
從百度在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和發(fā)展來看，核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定可以打下發(fā)展的基礎(chǔ)，在整體營收仍保持增長的前提下，來自人工智能等新業(yè)務(wù)的比重也會越來越高，將形成未來新的勢能，帶動百度收入結(jié)構(gòu)良性的多元化發(fā)展，有助于抵抗環(huán)境風險能力提升。
正如李彥宏所說，疫情之后經(jīng)濟重回增長是一個長期課題，而大量新的機會也在孕育之中。線上娛樂、教育、廣告等相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，會迎來更大的發(fā)展。智慧服務(wù)、健康安全、公共管理等應(yīng)用場景，也會成為百度施展身手的新戰(zhàn)場。
結(jié)語
此次抗“疫”下發(fā)布的財報，讓資本市場能夠看到百度在疫情中所展現(xiàn)的實力和價值。而政策層面，工信部也發(fā)出倡議書，呼吁AI相關(guān)單位充分發(fā)揮人工智能賦能效用，組織科研和生產(chǎn)力量，把加快有效支撐疫情防控的相關(guān)產(chǎn)品攻關(guān)和應(yīng)用作為優(yōu)先工作。目前來看，疫情已經(jīng)對人工智能行業(yè)形成了整個產(chǎn)業(yè)鏈上的連鎖反應(yīng)，后續(xù)應(yīng)用會更加廣泛。
李彥宏也提到，2020年，我們將堅持使命驅(qū)動、堅持技術(shù)創(chuàng)新，加強對用戶和客戶的理解，根據(jù)市場變化不斷進化，構(gòu)建起全網(wǎng)最強大的以信息和知識為核心的移動生態(tài)，并在智能新業(yè)務(wù)的營收規(guī)?；先〉酶笸黄?。
或許是有意無意，在百度財報公布的前一天，字節(jié)跳動上線“頭條搜索”App。而百度的這條“微笑曲線”是否能繼續(xù)保持上揚，還需得到后續(xù)業(yè)績的印證。
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