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前兩天，Louis Vuitton男裝發(fā)布2024春夏系列，新任創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams的首秀，距離該品牌官宣他作為已故前任Virgil Abloh的繼任者，僅僅過去4個月。
這場聲勢無比浩大的表演堪稱數(shù)字社交媒體年代吸引眼球集大成者，不管設計得怎么樣，人們都能找到著眼點。
比如我，看完最大的感受就是，Pharrell Williams還是這么愛chanel吶。
顯然，這場秀最亮眼的設計元素是像素迷彩，也是被一眾媒體、網(wǎng)友說得最多的點，Pharrell 謝幕時也穿著。
如果說這個元素源自對Louis Vuitton作品的整理和延續(xù)，那么，此外最為普遍的裝飾元素珍珠，恐怕就是來自chanel的影響了。
帽子上裝點珍珠，LV標志性的棋盤格里裝點珍珠，襪子邊邊裝飾珍珠，衛(wèi)衣裝飾珍珠，運動褲側(cè)縫裝飾珍珠。
眼鏡上裝飾一圈珍珠，還有，大家都要戴上珍珠項鏈。
最具chanel風范的應該是下面這件粗花呢外套，撩起的一邊衣擺還露出了珍珠掛鏈，一如男明星穿chanel粗花呢外套時的派頭。
Louis Vuitton的instagram還單獨發(fā)了這件衣服的走秀小視頻。
雖說珍珠是chanel的標志性元素，其他任何品牌都可以用，比如Moschino也用一排排珍珠裝飾外套，Simone Rocha擅長古典風格珍珠飾品來詮釋浪漫少女感，還有vivienne westwood這兩年爆火的土星珍珠項鏈。
為什么Pharrell Williams用珍珠就非得扯上chanel呢？
正因為是Pharrell Williams。
還有哪位男明星比他身上有更濃郁的chanel標簽嗎？
Pharrell 與chanel的情誼應該源自2011年，Pharrell 在推特上傳了一雙黑色Timberland 靴，一只鞋上手繪了足部骨骼，另一只鞋畫了chanel的logo。
真愛粉才這么干吧。
《WWD》報道過Pharrell 常常穿著這雙鞋去The Mercer酒店，在那遇到過Karl Lagerfeld，后者一看鞋就明了心意。
真正的合作是在2014年，Karl Lagerfeld邀請他參與自己為chanel工坊系列拍攝的短片，Pharrell 不僅出演還創(chuàng)作了歌曲《CC the World》。
那一年，Pharrell 非常高調(diào)地表達自己對chanel的喜愛，不管走到哪，都要戴chanel的珍珠項鏈，搭配嘻哈風格服裝。
《名利場》曾寫過一篇文章整理他2014年在公開場合戴的奇怪大帽子，結(jié)果，帽子確實五顏六色，chanel項鏈更是有始有終。
很快，Pharrell 成為chanel廣告大片中的第一位男明星，他與超模Cara Delevingne以及從兩歲開始為chanel走秀的小男孩Hudson Kroenig，一同出現(xiàn)在品牌2015早秋系列廣告中。
2016年3月，在看完chanel的2016秋冬秀后，Pharrell 拍攝了參觀chanel高級手工坊的宣傳短片，名為《Pharrell Williams visits CHANEL Métiers d'Art Ateliers》。
2017年，他穿著chanel禮服走上奧斯卡紅毯，這一身被媒體認為是Pharrell最隆重的衣著。的確，他再也沒有如此正式過。
同年，他還為CHANEL走秀，穿著經(jīng)典粗花呢長外套，戴著長長的珍珠項鏈，以及珠寶胸花。
還是這年，雙方終于合作推出了產(chǎn)品，不過是三方合作，Chanel、Pharrell 與adidas，限量500雙，據(jù)說轉(zhuǎn)售價格超過30萬人民幣。
真正的膠囊系列Chanel x Pharell Williams在2019年推出，有連帽運動衫、T恤、皮帶、帽子、購物袋等，這是一個用時裝慣例材料和裝飾手法來拼貼嘻哈風格服裝的系列。其實Chanel x Pharell Williams上市時Karl 已經(jīng)去世了，不排除合作計劃是Karl 在世時就已經(jīng)確定。
從媒體的報道來看，Pharrell與Karl Lagerfeld私交甚好，Pharrell也曾在采訪中承認，從Karl 那學到了很多。
雙方的合作關系延續(xù)到Karl Lagerfeld去世后，2021年，Pharrell創(chuàng)立了非營利性項目“Black Ambition”，Chanel是贊助商，主要向HBCU黑人和拉丁裔學生、企業(yè)家初創(chuàng)的公司投入資金和資源，提供創(chuàng)業(yè)機會、縮小貧富差距，這個計劃在實施過程中也注重強調(diào)女性的加入。該項目的信息至今能在Chanel官網(wǎng)找到。
不過，此后，雙方似乎就沒有什么交集了。
去年，Pharrell高調(diào)亮相好友Nigo擔任Kenzo 創(chuàng)意總監(jiān)后的首場發(fā)布會，他戴著Tiffany定制的鑲有鉆石和綠寶石的杏仁形太陽鏡，并主動告訴媒體，他與Tiffany“訂婚”了。
他剛剛為Louis Vuitton謝幕時戴了類似款，不用擔心，Tiffany和Louis Vuitton都屬于LVMH。
順便一提，Tiffany這副眼鏡的設計有出處，印度莫臥兒王朝的眼鏡就長這樣，曾有國外網(wǎng)友貼出蘇富比在倫敦出售的莫臥兒眼鏡與Pharrell的做對比，基本一模一樣。
Pharrell在遇見Chanel之前，是更加純粹的嘻哈。
Pharrell遇見Chanel之后，逐漸打破街頭嘻哈和時裝之間的界限，甚至掀起了嘻哈版Chanel粗花呢風，這幾年，時尚界人士熱衷于不按常理穿粗花呢，Pharrell貢獻了自己的力量。
而且，Chanel并沒有正式推出男裝，他穿的大多都是Chanel女裝，從某種意義上來說，突破了性別裝束的界限，這其實是Chanel在很長一段時間所倡導的著裝方式，從而強調(diào)自己品牌王牌產(chǎn)品的多元性。
最終，Pharrell逐漸形成的時尚經(jīng)驗和表達方式，在Louis Vuitton這里得到了一個較為全面的展示。
關鍵，Pharrell與Louis Vuitton的緣分早于chanel，故事說起來非常圓滿，他首個與奢侈品的合作就是Louis Vuitton，2004年受到Marc Jacobs的邀請，與他的好友Bape的創(chuàng)始人Nigo一同為Louis Vuitton設計眼鏡，之后2008年，他又為Louis Vuitton合作了名為 Blason的珠寶系列。
不得不說，LVMH的老板阿諾特（Bernard Arnault）在人事任命上還是這么精明。
早前，在時尚業(yè)最混得開的黑人流行文化偶像應該就是Kanye West、Pharrell Williams與Virgil Abloh，Kanye West爛賬還沒了，Virgil Abloh離世，就剩Pharrell Williams，而且他是三人中最強調(diào)街頭與時裝融合的一個，當然，我覺得這是因為常年與chanel合作而形成的。由Pharrell自己刮起來的嘻哈Chanel風，現(xiàn)在可以“收割”到Louis Vuitton，同時，無論是政治正確角度，還是娛樂角度，都占盡了傳播噱頭。
在傳統(tǒng)媒體當主角的90年代， 阿諾特先后為LVMH吸納了John Galliano與Alexander McQueen，拓寬時裝傳統(tǒng)美的寬度，也符合話語權集中、專業(yè)化的傳統(tǒng)媒體傳播機制，到了數(shù)字媒體年代，在用人方面則凸顯了話語權分散、娛樂化的傳播機制，同時，也體現(xiàn)了設計感、精英感時裝向無約束、去階層化的街頭主義傾斜。
可以說，Louis Vuitton新秀的喧嘩，是阿諾特的贏面。
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