早前做2019春夏四大時(shí)裝周日程看點(diǎn)的時(shí)候，就注意到了米蘭時(shí)裝周有FILA，還在猜測是全球總部還是國內(nèi)方的執(zhí)行，如果沒記錯(cuò)，這應(yīng)該是首次有運(yùn)動(dòng)品牌在這里走秀。當(dāng)時(shí)有FILA的員工留言，說他們?yōu)榇藴?zhǔn)備了很久。
秀前，多少有些以為會(huì)走程式化的潮流路線，然而，并沒有，可以說給了個(gè)驚喜，而且，這個(gè)名為ICONIC的系列，來自創(chuàng)意總監(jiān)Antonino Ingrasciotta、 Joseph Graesel與FILA中國團(tuán)隊(duì)的共同創(chuàng)造。
整場秀沒有在追潮流，而是追本溯源，并且給出了符合當(dāng)下運(yùn)動(dòng)的外觀，實(shí)用、簡約、優(yōu)雅是給我最直觀的感受。
組成品牌LOGO的白、紅、藏青是這場秀的主色調(diào)，另外加入了黑色，有大量的單色服裝；
唯一出現(xiàn)的紋樣是簡單的復(fù)古格紋，秀的后段插入了幾款大色塊拼接的服裝，較為輕盈；
結(jié)尾的連衣裙采用全亮片裝飾，帶出些許禮服的效果。
跟你想象的運(yùn)動(dòng)品牌秀一樣嗎？
應(yīng)該不會(huì)吧。品牌強(qiáng)調(diào)的是把FILA從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)提升到高端運(yùn)動(dòng)。它很運(yùn)動(dòng)，但又很優(yōu)雅，讓人立刻聯(lián)想到法網(wǎng)或者高爾夫。
事實(shí)上，這場秀的不少設(shè)計(jì)都有跡可循，作為一個(gè)擁有107年歷史的意大利運(yùn)動(dòng)品牌，積淀了足夠的養(yǎng)分給今天的設(shè)計(jì)師。
1911，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA小鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一家名為FILA的家族紡織企業(yè)
早在70年代，FILA就贊助了頂級網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，比如球王Bjorn Borg，他在6次獲得法國網(wǎng)球公開賽冠軍，5次蟬聯(lián)溫布爾登網(wǎng)球公開賽冠軍的歲月里，都穿著FILA登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
在這場秀中能看到與當(dāng)年他身上這件FILA非常相似的復(fù)古上衣，版型上似乎做了一些調(diào)整。
他也曾穿過經(jīng)典的格紋T恤——
類似的格紋以及款式也是這場秀的重點(diǎn)之一——
找到一張FILA1982年以Bjorn Borg為主角的海報(bào)，款式與上圖很像——
（想夸一下自己的找圖技能）
說回格紋。
這是非常時(shí)裝化的一部分，尤其格紋連衣裙和風(fēng)衣，但它們在又保持住了運(yùn)動(dòng)的活力感。
鞋子也是格紋的，這款賣嗎
法網(wǎng)真是一個(gè)時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)場，1991，Monica Seles穿著FILA成為史上最年輕的法網(wǎng)冠軍時(shí)，紅色T恤搭配白色短裙的樣子實(shí)在簡單又俏麗。
這份一目了然的清爽、利落感基本貫穿這場秀。
為了便于大幅度動(dòng)作，網(wǎng)球裙或者其他運(yùn)動(dòng)類型的短裙常常做多個(gè)褶，這場秀的裙褶改成了開衩。
讓人印象深刻的還有帶雙拉鏈的連體服，配合撞色的線條裝飾，三款這類服裝在細(xì)部的不同處理方式能看出設(shè)計(jì)師的用心。
比如，黑色款，兩條白線（拉鏈）拉到底，一側(cè)袖子有紅色字母裝飾，顯得比較酷——
紅色款，更寬松，肩袖連接了一條橫著的白線，膝蓋部位也有，配合一側(cè)白色字母，這款就顯得更加活力——
女款白色，改成修身的版型，保留肩、袖的橫線，膝蓋則取消橫線，顯然為了拉長腿部——
越是簡單，越花心思。
配件中，小包包尤其亮眼，包括腰包或者掛脖的手機(jī)包，手機(jī)包尤其符合國內(nèi)市場的大需求，畢竟咱出門基本只要一個(gè)手機(jī)就能搞定各種支付。
有兩款風(fēng)衣，在搭配掛脖手機(jī)包時(shí)整體形象非常少年氣，總覺得帶有學(xué)生制服感，很青春的樣子比強(qiáng)凹潮流來顯年輕松弛自在多了。
有沒有發(fā)現(xiàn)，這些衣服的LOGO不太明顯，多數(shù)只在胸前有個(gè)小小的標(biāo)，大LOGO的單品較少，少數(shù)幾件也不是單純讓LOGO作為唯一的看點(diǎn)，廓型或者結(jié)構(gòu)都做了一些變化。筆芯。請其他品牌做LOGO服的時(shí)候也走心一點(diǎn)。
尤其喜歡下面這身，袖籠的版型應(yīng)該是做了調(diào)整的，包括身體的部分并沒有袖子那么寬大，搭配這類短裙很好看。
關(guān)于這場秀，挺想多夸一下中國團(tuán)隊(duì)。FILA誕生于1911年，最輝煌的時(shí)候擠進(jìn)世界運(yùn)動(dòng)品牌的前三，但2000后因?yàn)橐恍I銷策略的失誤銷量不如以往。品牌的中國生意在2009年由安踏接手，到今天9年過去了，應(yīng)該說越來越好，尤其這兩年發(fā)展實(shí)在是迅猛。
前段時(shí)間安踏公布半年報(bào)，披露了FILA增速達(dá)85%以上，幾個(gè)月賣了超過20億。嚇到。
今年王源成為FILA代言人
起初提及中國品牌收購國際品牌時(shí)，是有一些爭議的，FILA現(xiàn)在的狀態(tài)算得上相當(dāng)積極的例子。
現(xiàn)在的FILA旗下品牌挺多，還增加了童裝FILA KIDS與潮牌FUSION，許多童裝與成人裝的設(shè)計(jì)采用相同元素，適合做親子。全品類的旗艦店在全國慢慢開起來了，就在品牌米蘭時(shí)裝周走秀的當(dāng)天，位于南京東方福來德的FILA全品類旗艦店正在做一系列活動(dòng)迎接試營業(yè)。
走秀、街舞、小輪車表演等等，相當(dāng)熱鬧，最歡樂的是小朋友走秀，實(shí)在可愛。
秀的部分款式做了即看即買，南京這家旗艦店就能買到，網(wǎng)店也有。
另外，我比較感興趣的是店內(nèi)陳列了從80年代到現(xiàn)在的一些經(jīng)典鞋款，能看出許多新款都汲取了過去的精華。
多雙走秀款已經(jīng)在店開賣了，還有與施華洛世奇合作的限量款。
我很喜歡一雙有拼接有紅色的厚底款，超有活力，適合我這種喜歡運(yùn)動(dòng)的少女。
難得在南京過一次小長假，剛好去現(xiàn)場看了，以前當(dāng)記者的時(shí)候沒少跑東方，常常去拍攝暢銷款，幾層樓跑得太熟悉，pr人也挺好。我要順手幫東方拉一波人氣，哈哈哈哈哈哈。
當(dāng)然，現(xiàn)在的東方跟那時(shí)候差別好大，現(xiàn)在一樓最顯眼的可能就是FILA旗艦店了，還瞥見了一旁在裝修的據(jù)說是亞洲最大的無印良品旗艦店。期待！
不扯遠(yuǎn)了。
潮不潮的，不同時(shí)代會(huì)有不同的理解，當(dāng)下越來越多的人對潮這個(gè)概念感到膩煩主要是因?yàn)橐恍┏淌交脑O(shè)計(jì)出現(xiàn)太多，拋開那些不動(dòng)腦筋的東西，潮并不生厭。
FILA中國的這波操作挺給力，多少會(huì)刺激到國內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌，誰都不想被比下去。拋開時(shí)裝周尬吹那幾個(gè)，整個(gè)中國設(shè)計(jì)力量的提升是肉眼可見的。挺好，多元化才好看嘛。這下應(yīng)該激得國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場更熱鬧了。
終于不是簡單粗暴的潮！好好好，我買還不行嗎。
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