App軟件（英文Application的簡(jiǎn)稱)，主要指安裝在智能手機(jī)上的軟件，完善原始系統(tǒng)的不足與個(gè)性化。是使手機(jī)完善其功能，為用戶提供更豐富的使用體驗(yàn)的主要手段。手機(jī)軟件的運(yùn)行需要有相應(yīng)的手機(jī)系統(tǒng)，市場(chǎng)常用的手機(jī)系統(tǒng)：蘋果公司的iOS、谷歌公司的Android（安卓）系統(tǒng)、華為公司的（鴻蒙）系統(tǒng)、塞班平臺(tái)和微軟平臺(tái)。
企業(yè)可以通過應(yīng)用程序獲得越來(lái)越準(zhǔn)確的客戶。這個(gè)就是所謂的“私域流量”。一個(gè)好用的應(yīng)用程序app可以很好地吸引客戶，從而增加了企業(yè)知名度和商業(yè)價(jià)值，app開發(fā)讓許多商家能更好地提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)質(zhì)量，并推進(jìn)社會(huì)移動(dòng)信息化的進(jìn)程。
注：下載量指 iOS、Google Play、中國(guó)大陸第三方 Android 數(shù)據(jù)
注：Android 手機(jī) ｜資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 App Annie
App類型有很多種。根據(jù)應(yīng)用的載體不同，APP應(yīng)用程序可以分為兩類：Web APP和移動(dòng)APP。
Web APP：是指需要在PC瀏覽器上加載運(yùn)行的軟件，由瀏覽器程序語(yǔ)言和頁(yè)面瀏覽器操作。APP不需要特殊的下載，只需要點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的在線加載，就可以在原網(wǎng)頁(yè)上獲得更多的功能.
移動(dòng)APP：是運(yùn)行在智能手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端上的各種應(yīng)用程序。隨著各類移動(dòng)終端設(shè)備的普及，移動(dòng)APP已經(jīng)成為應(yīng)用程序的主流。與web APP相比，移動(dòng)APP的運(yùn)營(yíng)要廣泛得多。
圖：移動(dòng)軟件風(fēng)向標(biāo)
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另外按照它的功能，可以分為社交類、資訊類、游戲類、網(wǎng)購(gòu)類、工具類等幾方面。大致分為幾類，具體內(nèi)容如下：
社交類APP：擁有社交網(wǎng)絡(luò)功能，如新浪微博應(yīng)用、臉書、微信、QQ等。用于滿足用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的社交分享需求。
資訊類APP：這類應(yīng)用程序?qū)儆谛麻_發(fā)的網(wǎng)絡(luò)媒體，功能的主要目的是向用戶傳播信息，如今日頭條、搜狐新聞、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞等。
游戲類APP：搭載在智能手機(jī)上的網(wǎng)絡(luò)游戲給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)顛覆了傳統(tǒng)游戲行業(yè)，因此手機(jī)游戲成為企業(yè)利潤(rùn)的重要組成部分渠道。這類應(yīng)用包括早期的憤怒的小鳥、忍者水果，以及如今的開心消消樂、瘋狂跑酷、歡樂斗地主等。
網(wǎng)購(gòu)類APP：作為近年來(lái)快速發(fā)展的行業(yè)之一，電商的特點(diǎn)是網(wǎng)購(gòu)用戶越來(lái)越多，尤其是使用手機(jī)購(gòu)物的網(wǎng)民越來(lái)越多。這一類應(yīng)用程序主要包括淘寶、京東、 唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等手機(jī)app。
工具類APP：現(xiàn)代智能手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)較大的區(qū)別在于，它不僅僅是通信工具進(jìn)行通信，它提供的服務(wù)范圍和額外的功能已經(jīng)滲透到人們的日常生活中。你可以隨時(shí)隨地聽音樂、看電影、上網(wǎng)、購(gòu)物、打車等。這些功能極大地方便了人們的生活。本類應(yīng)用程序主要包括高德地圖、墨跡天氣、Office、百度手機(jī)瀏覽器、騰訊視頻播放器、美圖秀秀等。
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（1）框架型APP
框架型APP主要適用于電商、金融、資訊類需要經(jīng)常更新內(nèi)容的APP應(yīng)用。其特點(diǎn)為：
每次打開APP，都要通過APP框架向云網(wǎng)站讀取UI及數(shù)據(jù)；
手機(jī)用戶無(wú)法上網(wǎng)則無(wú)法訪問APP應(yīng)用中的數(shù)據(jù)；
可以調(diào)用手機(jī)終端的硬件設(shè)備（語(yǔ)音、攝像頭、短信、GPS、藍(lán)牙、重力感應(yīng)等）；
訪問速度受手機(jī)終端上網(wǎng)的限制，每次使用均會(huì)消耗一定的手機(jī)上網(wǎng)流量；
安裝包小巧，只包含框架文件，而大量的UI元素，數(shù)據(jù)內(nèi)容剛存放在云端；
APP用戶每次都可以訪問到實(shí)時(shí)的最新的云端數(shù)據(jù)；
APP用戶無(wú)須頻繁更新APP應(yīng)用，與云端實(shí)現(xiàn)的是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互。
（2）原生型APP
原生型主要適用于游戲、電子雜志、管理用等無(wú)需經(jīng)常更新的APP應(yīng)用。其特點(diǎn)為：
每次獲取最新的APP功能，需要升級(jí)APP應(yīng)用；
安裝包相對(duì)較大，包含UI元素，數(shù)據(jù)內(nèi)容，邏輯框架；
手機(jī)用戶無(wú)法上網(wǎng)也可訪問APP應(yīng)用中以前下載的數(shù)據(jù)；
可以調(diào)用手機(jī)終端的硬件設(shè)備（語(yǔ)音、攝像頭、短信、GPS、藍(lán)牙、重力感應(yīng)等）；
APP應(yīng)用更新新功能，涉及到每次都要向各個(gè)應(yīng)用商店進(jìn)行提交審核。
移動(dòng)通信技術(shù)水平的迅速發(fā)展，加上智能手機(jī)的逐漸普及以及及電信業(yè)務(wù)的遍布，App產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。針對(duì)應(yīng)用開發(fā)的服務(wù)不斷豐富，包括開發(fā)資源、預(yù)約與內(nèi)測(cè)、應(yīng)用內(nèi)社區(qū)管理等貫穿全鏈條的服務(wù)得以提供到開發(fā)者端，使移動(dòng)應(yīng)用上游開發(fā)者主體更加多元化，除了企業(yè)開發(fā)外，個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)也更多參與到應(yīng)用開發(fā)中。中游分發(fā)方面，主要分發(fā)渠道應(yīng)用商店的功能也愈加完備，新興起的小程序、快應(yīng)用等渠道也使移動(dòng)應(yīng)用在上架時(shí)有更多選擇。
圖：APP行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
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上游
APP行業(yè)上游主要由各類別開發(fā)者構(gòu)成。根據(jù)工業(yè)和信息化部對(duì)于2022年一季度互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況的發(fā)布。
智能技術(shù)發(fā)展以及5G應(yīng)用范圍加寬，使移動(dòng)應(yīng)用能夠應(yīng)用的場(chǎng)景更加廣泛，催生更多細(xì)分垂直類別移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品出現(xiàn)，特別疫情加快了生鮮電商和線上文娛、辦公等產(chǎn)品的發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用類別更加多樣。游戲類應(yīng)用規(guī)模保持領(lǐng)先。截至3月末，移動(dòng)應(yīng)用規(guī)模排在前4位種類的APP數(shù)量占比達(dá)63.1%，其他社交通訊、辦公學(xué)習(xí)、主題壁紙等10類APP占比為36.9%。其中，游戲類APP數(shù)量領(lǐng)先，達(dá)68.8萬(wàn)款，占全部APP比重為29.9%。日常工具類、電子商務(wù)類和生活服務(wù)類APP數(shù)量分別達(dá)34.3萬(wàn)、22.7萬(wàn)和19.5萬(wàn)款，分列移動(dòng)應(yīng)用規(guī)模第二、三、四位。
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我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者數(shù)量超過百萬(wàn)。截至3月末，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者數(shù)量為101.5萬(wàn)個(gè)，其中，企業(yè)開發(fā)者為28.9萬(wàn)個(gè)，團(tuán)隊(duì)（個(gè)人）開發(fā)者為72.5萬(wàn)。游戲類移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者數(shù)量位列第一位，達(dá)24.5萬(wàn)個(gè)；日常工具類、社交通訊類、生活服務(wù)類移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者數(shù)量位列第二至四位，分別達(dá)21.3萬(wàn)個(gè)、12.8萬(wàn)個(gè)和9.4萬(wàn)個(gè)。
伴隨著高度發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于上游開發(fā)者群體的監(jiān)管也在持續(xù)推進(jìn)當(dāng)中。陸陸續(xù)續(xù)也有大量針對(duì)應(yīng)用行業(yè)的監(jiān)管措施出臺(tái)，在市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)保障用戶網(wǎng)絡(luò)安全。
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中游
App行業(yè)中游主要是分發(fā)平臺(tái)，而分發(fā)平臺(tái)主要是指手機(jī)廠商應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店，以及小程序，快應(yīng)用等。而第三方應(yīng)用商店是傳統(tǒng)的應(yīng)用分發(fā)渠道，擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，但隨著手機(jī)自帶應(yīng)用商店在用戶體驗(yàn)及應(yīng)用類別上的不斷優(yōu)化，加上小程序、快應(yīng)用等其他分發(fā)渠道的沖擊加強(qiáng)，目前第三方應(yīng)用商店市場(chǎng)主要話語(yǔ)權(quán)集中在頭部廠商中。
App市場(chǎng)總量小幅下降。截至2022年3月末，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量為230萬(wàn)款，3月當(dāng)月凈減5萬(wàn)款。其中，本土第三方應(yīng)用商店APP數(shù)量為99萬(wàn)款，蘋果商店（中國(guó)區(qū)）APP數(shù)量131萬(wàn)款。3月，新增上架APP數(shù)量7萬(wàn)款，下架應(yīng)用12萬(wàn)款。
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下游
App行業(yè)的下游對(duì)應(yīng)的就是用戶消費(fèi)者。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模占總?cè)丝诘?3.0%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.29億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民在全體國(guó)民的滲透率約為72.8%，已經(jīng)達(dá)到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家中72%-90% 的滲透率。但同樣隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，app用戶增長(zhǎng)速度下滑，新用戶增量變少，比起增量市場(chǎng)，視角更應(yīng)在存量市場(chǎng)，存量轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要。
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在用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨緩的當(dāng)下，2022年Q1相比去年同期，我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用用戶單日有效使用時(shí)間仍有5%以上的提升，達(dá)到332.9分鐘，超過5.5個(gè)小時(shí)。用戶使用時(shí)長(zhǎng)整體上升，反映了用戶對(duì)移動(dòng)設(shè)備的使用更為深度，開發(fā)者在提升現(xiàn)有用戶粘性方面有更大的空間。
圖：2022年Q1用戶應(yīng)用使用時(shí)間分布
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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步完善、屏幕增大以及硬件配置提高，用戶可以更輕松地隨時(shí)隨地享受優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用和游戲體驗(yàn)。因此，消費(fèi)者將部分支出轉(zhuǎn)移到移動(dòng)領(lǐng)域，將移動(dòng)設(shè)備作為事實(shí)上的游戲主機(jī)和管理生活的工具。APP主要有以下幾種商業(yè)模式：
（1）付費(fèi)模式
用戶消費(fèi)者在分發(fā)平臺(tái)可以下載app進(jìn)行使用，而app下載可以分為付費(fèi)下載和免費(fèi)下載兩種，一些功能性的工具類app就會(huì)需要消費(fèi)者進(jìn)行付費(fèi)才可以下載app使用。但該種盈利模式隨著移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的擴(kuò)大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈愈發(fā)激烈的背景下，可盈利空間逐漸被壓縮。
（2）廣告位
廣告的形式根據(jù)APP的不同而多樣，不同形式的廣告位置，APP開發(fā)者收取的價(jià)格不一樣，也有根據(jù)app的點(diǎn)擊量、安裝量來(lái)決定費(fèi)用。而由于移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)龐大的用戶數(shù)并且擁有強(qiáng)大的后大數(shù)據(jù)分類，可以對(duì)人群進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)廣告購(gòu)買者的意愿對(duì)象進(jìn)行投放。啟動(dòng)頁(yè)、banner圖，以及app的各個(gè)角落都可以進(jìn)行廣告的宣傳。
（3）客戶交易
客戶交易就是指兩個(gè)不同品類的APP，采取互推的方式進(jìn)行，將用戶利用率達(dá)到最高方式，本質(zhì)上就是換量賺差價(jià)。隨著人們生活水平的日益提高，也符合當(dāng)前協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)，很多不同行業(yè)的app其實(shí)內(nèi)在是有關(guān)聯(lián)性的。比如運(yùn)動(dòng)app就可以和音樂app進(jìn)行換量操作，互相內(nèi)嵌app鏈接，達(dá)成共贏局面。但往往這樣的交換是不對(duì)等的，用戶基數(shù)大的一方應(yīng)當(dāng)要向少的一方收取現(xiàn)金作為差價(jià)。
（4）第三方導(dǎo)向
第三方導(dǎo)量的先決條件是需要擁有巨量的客戶群體，如微信，支付寶等巨頭移動(dòng)應(yīng)用。擁有用戶量的同時(shí)可以引導(dǎo)用戶。具體操作就是在這樣用戶規(guī)模非常龐大的app中內(nèi)嵌了很多服務(wù)性，功能性的軟件。如在微信就可以使用滴滴打車，買電影票等功能。微信就成功向用戶導(dǎo)向了打車軟件、電影票APP等第三方軟件，并成功變現(xiàn)。
（5）增值服務(wù)
免費(fèi)增值就是先通過免費(fèi)下載的方式，將app提供給用戶使用，以培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。在用戶養(yǎng)成了一定的使用習(xí)慣后，可以針對(duì)部分功能進(jìn)行付費(fèi)增值服務(wù)。目前國(guó)內(nèi)盛行的是會(huì)員制度，付費(fèi)成為了會(huì)員之后用戶可以比普通用戶有更多功能。還有的軟件是用戶可以通過付費(fèi)下載自己喜歡的素材，比如桌面、主題。
（6）虛擬交易市場(chǎng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，虛擬貨幣盛行在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。虛擬交易市場(chǎng)主要體現(xiàn)在游戲類產(chǎn)品中，當(dāng)然也能夠應(yīng)用到音樂、閱讀、圖片等類型的APP中。用戶可以通過購(gòu)買虛擬貨幣的形式，達(dá)到自我滿足感或是現(xiàn)實(shí)利益。虛擬交易市場(chǎng)的平臺(tái)打造，增強(qiáng)了用戶的參與感，并可以通過某些方式為客戶提供接口，將虛擬貨幣變現(xiàn)。
Serverless
據(jù)Gartner 2021年6月的預(yù)測(cè)，容器服務(wù)的未來(lái)演進(jìn)方向是分布式云和Serverless ，Serverless給開發(fā)者帶來(lái)新的開發(fā)模式，幫助開發(fā)者更加聚焦業(yè)務(wù)邏輯代碼。華為內(nèi)部實(shí)踐表明，相比傳統(tǒng)開發(fā)模式，采用AppGallery Connect* Serverless開發(fā)模式，業(yè)務(wù)研發(fā)周期可縮短50%，人力成本可降低45%。未來(lái)，Serverless支持的計(jì)算場(chǎng)景也將打破現(xiàn)有Serverless服務(wù)計(jì)算場(chǎng)景，聚焦“短暫、異步、可拓展、獨(dú)立、無(wú)狀態(tài)、不需要瞬時(shí)冷啟動(dòng)”的特點(diǎn)，向著更加“開放、有狀態(tài)、復(fù)雜邏輯”的計(jì)算場(chǎng)景發(fā)展。
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低代碼推動(dòng)
低代碼開發(fā)推動(dòng)應(yīng)用開發(fā)向大眾化方向發(fā)展，更多非開發(fā)人員也可以使用低代碼平臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)用，最終目標(biāo)幫助開發(fā)者更加聚焦業(yè)務(wù)邏輯。未來(lái)，Serverless與低代碼的結(jié)合，會(huì)進(jìn)一步降低開發(fā)者代碼量、開發(fā)成本以及上線后的運(yùn)維工作量，真正實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的全生命周期低代碼/低工作量?；赟erverless的低代碼平臺(tái)，結(jié)合不同行業(yè)低代碼解決方案，能夠進(jìn)一步降低開發(fā)者門檻和研發(fā)成本。
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AI技術(shù)
AI技術(shù)提供應(yīng)用服務(wù)新體驗(yàn)，如物體識(shí)別、AR顯示、語(yǔ)義處理等，相關(guān)功能的用戶需求比例在50%-60%。AI技術(shù)提升應(yīng)用服務(wù)穩(wěn)定性，雖然智能網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化是一個(gè)傳統(tǒng)的需求，用戶需求比例仍超過60%。AI技術(shù)為應(yīng)用提供便捷服務(wù)，如智能提醒、物聯(lián)控制等。其中，智能提醒以超過65%的用戶選擇率高居所有服務(wù)榜首，說明用戶對(duì)應(yīng)用的體驗(yàn)已經(jīng)不局限于信息的展示，而是希望有信息篩選、提醒、推送等更為智能的服務(wù)。
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行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制
APP行業(yè)主管部門為工業(yè)和信息化部，行業(yè)自律性組織為中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)。
工業(yè)和信息化部主要職責(zé)為：制定并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)的行業(yè)規(guī)劃、計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策，提出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、結(jié)構(gòu)的政策建議，起草相關(guān)法律法規(guī)草案，制定規(guī)章，擬訂行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)并組織實(shí)施，指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量管理工作；推進(jìn)工業(yè)、通信業(yè)體制改革和管理創(chuàng)新，提高行業(yè)綜合素質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力， 指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)加強(qiáng)安全生產(chǎn)管理。
中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)主要職能為：深入研究軟件產(chǎn)業(yè)的新形勢(shì)、新趨勢(shì)、新常態(tài)、新要求，通過市場(chǎng)調(diào)查、信息交流、咨詢?cè)u(píng)估、行業(yè)自律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、評(píng)價(jià)認(rèn)定、政策研究等方面的工作，加強(qiáng)全國(guó)軟件行業(yè)的合作、聯(lián)系和交流；開拓國(guó)內(nèi)外軟件市場(chǎng)，加速國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化，軟件開發(fā)工程化，軟件產(chǎn)品商品化、集成化、服務(wù)化，軟件經(jīng)營(yíng)企業(yè)化和軟件企業(yè)集團(tuán)化；在政府和企業(yè)之間發(fā)揮橋梁、紐帶作用，遵守憲法、法律和法規(guī)，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，促進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
圖 行業(yè)主要法律法規(guī)及政策
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表：整治行動(dòng)盤點(diǎn)
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行業(yè)估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現(xiàn)率、P/S市銷率估值法、EV企業(yè)價(jià)值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估凈資產(chǎn)估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現(xiàn)金流折現(xiàn)估值法、紅利折現(xiàn)模型、股權(quán)自由現(xiàn)金流折現(xiàn)模型、無(wú)杠桿自由現(xiàn)金流折現(xiàn)模型、凈資產(chǎn)價(jià)值法、經(jīng)濟(jì)增加值折現(xiàn)模型、調(diào)整現(xiàn)值法、NAV凈資產(chǎn)價(jià)值估值法、賬面價(jià)值法、清算價(jià)值法、成本重置法、實(shí)物期權(quán)、LTV/CAC（客戶終身價(jià)值/客戶獲得成本）、P/GMV、P/C(customer)、梅特卡夫估值模型、PEV等。
2022年1月，全球用戶互聯(lián)網(wǎng)接入率達(dá)62.5%，同比增加4個(gè)百分點(diǎn)（1.92億人），其中，移動(dòng)端已成為用戶主要上網(wǎng)方式，手機(jī)滲透率達(dá)67.1%。歐美地區(qū)整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率已突破90%，面臨上漲瓶頸；相較之下，東南亞、拉丁美洲地區(qū)滲透率則多為70%左右，隨著用戶線上娛樂、消費(fèi)需求被進(jìn)一步開發(fā)，該類新興市場(chǎng)用戶規(guī)模存在上漲空間。
圖：2021年1月-2022年1月全球各主要地區(qū)網(wǎng)絡(luò)滲透率變化趨勢(shì)
資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 易觀分析
全球市場(chǎng)App收入、下載量均保持正增長(zhǎng)，但增幅同比均緩慢下滑，后疫情時(shí)代用戶強(qiáng)烈的娛樂性需求減弱，但大量非游行業(yè)規(guī)模及熱度正逐步走高。社交、實(shí)用工具品類仍然保持了較高的單一下載對(duì)應(yīng)收入，新興市場(chǎng)該品類仍多處于發(fā)展階段，大量基礎(chǔ)需求（交友平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)工具）涌現(xiàn)未被完全滿足；新聞、圖書類App用戶付費(fèi)意愿暫未形成，但如印尼、 巴西等人口大國(guó)提供龐大下載量，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 易觀分析
（1）政策驅(qū)動(dòng)
當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，信息技術(shù)創(chuàng)新日新月異，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（APP）作為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化應(yīng)用的重要載體，積極賦能賦值賦智千行百業(yè)，極大便利人民群眾的生產(chǎn)生活。
以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)為代表，APP行業(yè)作為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，得到國(guó)家各項(xiàng)政策的大力扶持。國(guó)家通過在財(cái)稅政策、投融資政策、研發(fā)開發(fā)政策、進(jìn)出口政策、人才政策和知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策等方面給予支持，推進(jìn)APP行業(yè)快速發(fā)展，提升APP行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)APP行業(yè)發(fā)展。
（2）技術(shù)驅(qū)動(dòng)
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)逐步由4G升級(jí)至5G，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度將進(jìn)一步提升，信息媒介的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式、表達(dá)方式和接收方式將進(jìn)一步發(fā)生變化。未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的升級(jí)將直接促進(jìn)APP行業(yè)發(fā)展，APP行業(yè)亦將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇
（3）市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)
海外市場(chǎng)擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。?guó)內(nèi)APP行業(yè)在全球市場(chǎng)份額還是相對(duì)較低的，海外市場(chǎng)中，南亞、南美、西亞、非洲等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)收入貢獻(xiàn)較低，但上述區(qū)域人口較多，互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升空間較大，未來(lái)用戶增長(zhǎng)和變現(xiàn)潛力巨大。
（4）企業(yè)驅(qū)動(dòng)
目前APP主要服務(wù)于個(gè)人用戶，滿足個(gè)人需求。伴隨著app行業(yè)不斷發(fā)展，渠道不斷豐富，大中小型企業(yè)用戶采用app進(jìn)行市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品宣發(fā)的需求越來(lái)越大，企業(yè)用戶需求隨之產(chǎn)生。隨著企業(yè)用戶需求的提升，未來(lái)app行業(yè)將迎來(lái)更廣泛的市場(chǎng)機(jī)遇。
表：常見行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因子
資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行
（1）業(yè)務(wù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變世界的過程，需要在一個(gè)又一個(gè)的領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行應(yīng)用的創(chuàng)新。為把握人工智能產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，適應(yīng)行業(yè)技術(shù)迅速發(fā)展需要，各大企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，用于新技術(shù)與新產(chǎn)品開發(fā)，但技術(shù)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化具有較多不確定性因素，存在著研發(fā)投入不能獲得預(yù)期效果從而影響公司盈利能力和成長(zhǎng)性的風(fēng)險(xiǎn)。在一些探索性方向，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，但是作為上市公司，不可能在所有探索性方向都做前期風(fēng)險(xiǎn)投入。
應(yīng)對(duì)措施：應(yīng)進(jìn)行有益探索和成功實(shí)踐，通過內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)制或者戰(zhàn)略合作機(jī)制，提高需要探索的應(yīng)用業(yè)務(wù)創(chuàng)新成功概率，同時(shí)降低上市公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，吸引了大量的新進(jìn)入者參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司以及各強(qiáng)勢(shì)金融機(jī)構(gòu)衍生的IT服務(wù)機(jī)構(gòu)和海外的IT企業(yè)，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。如果在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不能把握機(jī)會(huì)，推出具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，會(huì)導(dǎo)致行業(yè)地位下降。
應(yīng)對(duì)措施：加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，利用規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)主動(dòng)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，增加相應(yīng)的投入。
（3）人力資源風(fēng)險(xiǎn)
技術(shù)型創(chuàng)造型人才是app公司最重要的資產(chǎn)，是公司保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，對(duì)人才的爭(zhēng)奪日漸激烈。技術(shù)人才的需求更加旺盛，同時(shí)也要求較高的薪酬待遇，對(duì)公司的人力資源造成影響。
應(yīng)對(duì)措施：提升員工的薪酬水平，制定有力的績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)體系，建立公司多層次的中長(zhǎng)期激勵(lì)體系，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，建設(shè)優(yōu)秀雇主品牌效應(yīng)。
（4）技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)
IT技術(shù)日新月異，如不能跟上技術(shù)前沿的產(chǎn)品，將會(huì)造成技術(shù)落后的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)IT產(chǎn)品在客戶以及自身運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)體系亦可能出現(xiàn)各種類型的、不能事先識(shí)別與預(yù)見的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，以及在運(yùn)維過程中不能避免出現(xiàn)人工風(fēng)險(xiǎn)，上述技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)均可能導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)上的重大損失。
應(yīng)對(duì)措施：積極跟進(jìn)前沿技術(shù)，完善研發(fā)體系和團(tuán)隊(duì)；開展各項(xiàng)新技術(shù)的培訓(xùn)工作；對(duì)IT產(chǎn)品與運(yùn)維制定嚴(yán)格的測(cè)試體系和運(yùn)維體系，落實(shí)業(yè)務(wù)合同簽署中的法律風(fēng)險(xiǎn)防范。
政治環(huán)境
政策監(jiān)管趨嚴(yán)向深，推動(dòng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展。政府加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用企業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)和開放互聯(lián)的要求，嚴(yán)禁濫用市場(chǎng)支配地位壟斷經(jīng)營(yíng)，打破鏈接屏蔽的壁壘，倡導(dǎo)協(xié)同和諧發(fā)展，為中小微企業(yè)創(chuàng)造更多生存空間，形成良性競(jìng)爭(zhēng)、公平有序的發(fā)展環(huán)境。
資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 艾瑞咨詢
同時(shí)國(guó)家加強(qiáng)對(duì)未成年人使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的規(guī)范，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)為未成年人健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好環(huán)境；政策推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)履行特殊群體服務(wù)等方面的社會(huì)責(zé)任，以進(jìn)一步滿足特殊群體日益增長(zhǎng)的數(shù)字服務(wù)需求。國(guó)家將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的社會(huì)價(jià)值放在首位，促使互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供給側(cè)回歸對(duì)真實(shí)需求的探索和服務(wù)質(zhì)量的提升。
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經(jīng)濟(jì)環(huán)境
移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)保持中高速平穩(wěn)增長(zhǎng)，隨著中國(guó)數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，將迎來(lái)新機(jī)遇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新階段，雖然較發(fā)達(dá)國(guó)家仍有差距，但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正飛速發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)也將蓬勃發(fā)展。
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社會(huì)環(huán)境
后疫情時(shí)代，智能家居、快遞物流、生鮮電商等無(wú)接觸、遠(yuǎn)程服務(wù)應(yīng)用獲用戶青睞。疫情對(duì)于線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成重大打擊，但是智能家居、快遞物流等生活便捷類App獲得了較大關(guān)注，迎合市場(chǎng)需求。
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技術(shù)環(huán)境
（1）AI技術(shù)在圖像識(shí)別、語(yǔ)音語(yǔ)義識(shí)別等方面已經(jīng)日益成熟。同時(shí)AI技術(shù)已經(jīng)廣泛用于音視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作中，如AI輔助視頻制作、智能字幕生成、智能翻譯、能翻譯、特效生成等。AI技術(shù)進(jìn)一步拓展到教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更多服務(wù)的智能化。
（2）云原生三大領(lǐng)域均有持續(xù)發(fā)展，容器云已經(jīng)大規(guī)模應(yīng)用；Serverless標(biāo)準(zhǔn)化加速，CNCF已經(jīng)推出Serverless Workflow規(guī)范，服務(wù)向更通用化方向發(fā)展；Service Mesh應(yīng)用增長(zhǎng)迅速，聚焦優(yōu)化落地問題。
（3）跨端互聯(lián)，手機(jī)之外，平板、車機(jī)、大屏、VR/AR設(shè)備、智能穿戴設(shè)備組成的硬件矩陣日益豐富。：跨端互聯(lián)技術(shù)幫助開發(fā)者整合多端數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)跨端信息同步，為擁有多智能設(shè)備的用戶提供更智能、更便捷的體驗(yàn)。
（4）元宇宙，巨頭布局在元宇宙頻頻布局，F(xiàn)acebook改名Meta，計(jì)劃推出系列VR硬件，也擬推出VR會(huì)議、通話、健身、工作軟件服務(wù)，并進(jìn)一步扶持VR內(nèi)容開發(fā)生態(tài)。國(guó)內(nèi)外其他巨頭也紛紛關(guān)注元宇宙技術(shù)發(fā)展。資本也相繼關(guān)注國(guó)內(nèi)元宇宙概念火爆，相關(guān)技術(shù)企業(yè)（XR技術(shù)、虛擬數(shù)字人技術(shù)、數(shù)字資產(chǎn)、AI生成內(nèi)容等）獲得資本市場(chǎng)高度關(guān)注。
中國(guó)APP行業(yè)的主要參與者有騰訊控股有限公司[0700.HK]，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司[9988.HK]，百度集團(tuán)股份有限公司[BIDU.O]，搜狗有限公司[SOGO.N]，，搜狐公司[SOHU.O]，網(wǎng)易[NTES.O], 知乎[2390.HK]，三六零 [601360.SH]，新浪[SINA.O]，微博 [9898.HK]，嗶哩嗶哩股份有限公司[9626.HK]等。
（1）騰訊控股有限公司：騰訊成立于1998年，總部位于中國(guó)深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。我們的通信和社交服務(wù)連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯(lián)系，暢享便捷的出行、支付和娛樂生活。騰訊發(fā)行多款風(fēng)靡全球的電子游戲及其他優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，為全球用戶帶來(lái)豐富的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。騰訊還提供云計(jì)算、廣告、金融科技等一系列企業(yè)服務(wù)，支持合作伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。騰訊2004 年于香港聯(lián)合交易所上市。
（2）阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司：阿里巴巴集團(tuán)由曾擔(dān)任英語(yǔ)教師的馬云與其他來(lái)自不同背景的伙伴共18人，于1999年在中國(guó)杭州創(chuàng)立。從一開始，所有創(chuàng)始人就深信互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)造公平的環(huán)境，讓小企業(yè)通過創(chuàng)新與科技拓展業(yè)務(wù)，并更有效地參與中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。自推出讓中國(guó)中小企業(yè)接觸全球買家的首個(gè)網(wǎng)站以來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)不斷成長(zhǎng)，成為了一個(gè)涵蓋中國(guó)商業(yè)、國(guó)際商業(yè)、本地生活服務(wù)、菜鳥、云、數(shù)字媒體及娛樂、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他的生態(tài)體系。
（3）百度集團(tuán)股份有限公司：百度是擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)先AI公司。是全球?yàn)閿?shù)不多的提供AI芯片、軟件架構(gòu)和應(yīng)用程序等全棧AI技術(shù)的公司之一，被國(guó)際機(jī)構(gòu)評(píng)為全球四大AI公司之一。
百度公司2000年1月1日創(chuàng)立于中關(guān)村，創(chuàng)始人李彥宏擁有“超鏈分析”技術(shù)專利，也使中國(guó)成為繼美國(guó)、俄羅斯、和韓國(guó)之外，全球僅有的4個(gè)擁有搜索引擎核心技術(shù)的國(guó)家之一。百度每天響應(yīng)來(lái)自100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)十億次搜索請(qǐng)求，是網(wǎng)民獲取中文信息和服務(wù)的最主要入口，服務(wù)10億互聯(lián)網(wǎng)用戶。
基于搜索引擎，百度演化出語(yǔ)音、圖像、知識(shí)圖譜、自然語(yǔ)言處理等人工智能技術(shù)；最近10年，百度在深度學(xué)習(xí)、對(duì)話式人工智能操作系統(tǒng)、自動(dòng)駕駛、AI芯片等前沿領(lǐng)域投資，使得百度成為一個(gè)擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)先AI公司。
全球主要競(jìng)爭(zhēng)者有谷歌[GOOG.O]，Meta[META.O]，推特 [TWTR.N]，亞馬遜 [AMZN.O]，微軟 [MSFT.O]等。
（1）谷歌：成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創(chuàng)建，被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎公司。谷歌是一家位于美國(guó)的跨國(guó)科技企業(yè)，業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等，同時(shí)開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，其主要利潤(rùn)來(lái)自于關(guān)鍵詞廣告等服務(wù)。
（2）Meta：原名Facebook，創(chuàng)立于2004年2月4日，總部位于美國(guó)加利福尼亞州門洛帕克。
（3）推特：是一家美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的公司，致力于服務(wù)公眾對(duì)話。Twitter可以讓用戶更新不超過140個(gè)字符的消息（除中文、日文和韓語(yǔ)外已提高上限至280個(gè)字符），這些消息也被稱作“推文（Tweet）”，Twitter被形容為“互聯(lián)網(wǎng)的短信服務(wù)”。這個(gè)服務(wù)是由杰克·多西（Jack Dorsey）在2006年3月與合伙人共同創(chuàng)辦并在當(dāng)年7月啟動(dòng)的。Twitter在全世界都非常流行， Twitter發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2020年第三季度，Twitter的可貨幣化日活躍用戶達(dá)1.87億。
移動(dòng)APP市場(chǎng)需求越來(lái)越年輕化
16-24歲的群體是移動(dòng)社交和視頻優(yōu)先的一代。新青年對(duì)于新事物的接受能力較強(qiáng)，也更為敢于嘗試新事物，因此移動(dòng)APP是否能把握青少年一代的大市場(chǎng)尤為重要。隨著市場(chǎng)越來(lái)越偏向于年輕化，新的市場(chǎng)需要開發(fā)者更及時(shí)、快速的布局，看好形勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)，才能抓住市場(chǎng)的主流。
AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、硬件和內(nèi)容處于早期發(fā)展階段，XR娛樂內(nèi)容的試水讓用戶對(duì)VR、AR、虛擬人等娛樂內(nèi)容的關(guān)注度和消費(fèi)意愿高漲，關(guān)注度和消費(fèi)意愿均較高。眾多企業(yè)發(fā)布新一代VR/AR設(shè)備，海內(nèi)外科技和互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)布局，硬件性能持續(xù)提升。海內(nèi)外巨頭企業(yè)持續(xù)迭代升級(jí)VR/AR硬件設(shè)備，科技企業(yè)不斷優(yōu)化VR/AR底層技術(shù)。在軟硬件支持下，XR應(yīng)用的場(chǎng)景將會(huì)有更多元化的發(fā)展，應(yīng)用服務(wù)開發(fā)空間進(jìn)一步拓展。
APP應(yīng)用安全性提高
在未來(lái)用戶對(duì)于APP應(yīng)用程序的安全問題越來(lái)越關(guān)注。安全問題變得越來(lái)越重要，這使得APP應(yīng)用開發(fā)者不得不提高他們對(duì)于安全問題的專注，如不安全的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，意外泄露的數(shù)據(jù)，和不完善的加密技術(shù)。而對(duì)于不安全的APP應(yīng)用，終將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。
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