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摘要:報告顯示，最近三年國民消費觀與認知觀發(fā)生了很大變化，尤其在消費產品的價位、對健康與皮膚狀態(tài)的期許、容貌重心和審美偏好等方面。因此，如何掌握前沿資料、洞悉消費變化，快速布局、調整決策成為各大美妝品牌需要關注的問題。
從市場洞察角度來看，大品牌抵御風險能力更強。而在妝容趨勢方面，大氣明艷的中國風妝容更受寵愛，唇頰妝容被消費者重視，產品需抓住市場需求。同時，在產品選擇方面，國內品牌在基礎產品上更顯優(yōu)勢，在精華、眼霜、唇妝產品需更多突破，彩妝產品方面，高性價比是中國品牌深入人心的形象，眼線筆、眉筆/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有優(yōu)勢。
此外，消費者購買美妝產品的突出場景是受促銷活動吸引，電商平臺、種草平臺和短視頻平臺是消費者獲取產品信息的重要渠道。因此，在營銷推廣方面，美妝品牌需要借助這些平臺加強品牌宣傳，提升產品知名度，吸引更多消費者的關注。
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