摘要:報(bào)告顯示，電商消費(fèi)增速放緩，雙十大促起到拉動(dòng)內(nèi)需，提振消費(fèi)熱情的作用。雙十一繼續(xù)保持雙峰爆發(fā)節(jié)奏，雙十一當(dāng)日電商行業(yè)DAU超9億。用戶理性消費(fèi)自標(biāo)明確跨平臺(tái)比價(jià)選購(gòu)特征明顯。
各平臺(tái)雙十一預(yù)售呈現(xiàn)錯(cuò)峰策略，綜合電商平臺(tái)側(cè)重全域營(yíng)銷的用戶吸引，直播平臺(tái)側(cè)重域內(nèi)內(nèi)容分發(fā)。品牌與直播間合作促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化，與電商平臺(tái)聯(lián)合投放，增加曝光同時(shí)綁定銷售渠道。
大促?gòu)V告拉動(dòng)整體投放市場(chǎng)營(yíng)銷重心前置，品牌通過(guò)大促為私域引流。成熱品牌占據(jù)主要營(yíng)銷場(chǎng)，美妝護(hù)理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激教刻小家電新品牌輩出。直播間主要為快銷產(chǎn)品的營(yíng)銷和銷售渠道大促戰(zhàn)績(jī)顯著。
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