一句"我一直在尋找，有你的世界在哪里”，成為大家當年揮之不去的頁游廣告記憶。每當打開在線視頻網(wǎng)頁，都能魔性地聽成“我一直在洗澡，一個油膩的師姐在哪里”。
后來，慢慢變成“我系渣渣輝，一起來玩貪玩藍月”。什么貪玩梗，什么裝備秒回收，以及老是被爆裝備的陳小春，瞬間將影帝們的高大上逼格拉Low幾條街。
再后來，鯤火了，滿大街布滿“鯤”系廣告。近期閑來無聊刷刷新聞廣告，這“吞鯤”廣告套路果然牛B，還真一秒一個花樣，而且還不重樣。
既然如此，借此機會就讓App Growing來給大家扒扒這些“鯤”系廣告文案背后的趨勢與套路唄。（附贈廣告文案搜索神器）
“鯤”系廣告創(chuàng)意趨勢分析
App Growing以2018年1月1日-5月30日期間所追蹤到的“鯤”系廣告文案數(shù)據(jù)為依據(jù)，對“鯤”系廣告創(chuàng)意進行分析。目前，“鯤”系廣告創(chuàng)意基本是被采用于游戲行業(yè)。接下來，App Growing主要從流量渠道、文案套路、熱門文案盤點這三個方面展開分析。
一、“鯤”系廣告投放渠道趨勢分析
1. 阿里匯川、愛奇藝渠道更受“鯤”系廣告青睞
據(jù)App Growing追蹤到的1-5月份“鯤”系廣告創(chuàng)意中，占比最高的三個流量平臺分別是阿里匯川、愛奇藝、百度信息流。
其中，阿里匯川（UC）渠道被“鯤”系廣告選擇的概率最高，占比約54%；而愛奇藝作為“鯤”系廣告渠道的第二著陸點，占比約12%；另外，百度信息流渠道排名第三，占比約10%。
App Growing分析可得，“鯤”系廣告創(chuàng)意更傾向選擇阿里匯川、愛奇藝、百度信息流等渠道進行創(chuàng)意投放，并且近5個月投放滲透率增長穩(wěn)健。
PS：其他渠道包括微博粉絲通、騰訊社交廣告、汽車之家、鳳凰鳳羽、一點資訊、WiFi萬能鑰匙、搜狗奇點等渠道。
2. 信息流廣告為主要廣告形式，95%的“鯤”系素材類型為圖片
據(jù)App Growing追蹤到的1-5月份“鯤”系廣告創(chuàng)意中，廣告形式占比排名最多者為信息流廣告，占比約90%；其次為原生廣告（非信息流），占比約7%，與信息流廣告相比則懸殊較大。由此可見，近期在投的“鯤”系廣告創(chuàng)意更傾向于選擇信息流廣告形式。
另外，App Growing對目前“鯤”系素材類型進行細分與分析發(fā)現(xiàn)，整體而言以圖片為主，占比高達95%；而組圖與視頻素材形式占比較少，兩者占比僅約5%。
備注：信息流廣告雖屬原生廣告，但為更突出投放表現(xiàn)情況，所以App Growing將信息流廣告單獨出來呈現(xiàn)。
二、 “鯤”系廣告文案套路分析
1. 震驚感嘆風格為“鯤”系文案最常用的套路
據(jù)App Growing追蹤到的1-5月份“鯤”系廣告文案中，文案風格占比排名最多者為震驚感嘆類，占比約85%；其次為引導嘗試類，占比僅約6%。由此可見，近期在投的“鯤”系廣告更傾向于選擇震驚感嘆類文案。
2. “鯤”系熱門廣告文案盤點
1） 震驚感嘆
此類風格的“鯤”系文案，主要是對“鯤”的一些內(nèi)容描述表達出震驚與感嘆的情緒，以吸引用戶關(guān)注，文案中常包含震驚、嚇、驚呆等關(guān)鍵詞。
舉例：
老公操作失誤練出道境鯤，瘋狂吞噬小鯤，嚇哭！
上個廁所回來，我的鯤居然被尸蟞吞了，嚇傻！
剛玩就抓到饕餮神牛，竟以石鯤為食，嚇哭！
2）引導嘗試
此類文案風格的“鯤”系文案，主要是通過“鯤”的描述再進一步引導用戶進行嘗試，文案中常包含試試、試玩、試看等關(guān)鍵詞。
舉例：
上古最強戰(zhàn)神，徒手能撕鯤，你想試試么？
新鯤上線，戰(zhàn)力提升10倍，新服剛開，你不來試試？
史上最強空獸，鯤算什么，被它一口吃掉！你想試試嗎?
3）從眾心理
此類文案風格的“鯤”系文案，主要是借助很多人在玩“鯤”類游戲的噱頭，引導用戶產(chǎn)生模仿從眾的心理。文案中常包含大家、閨蜜、全、都等關(guān)鍵詞。
4）終于發(fā)生
此類文案風格的“鯤”系文案，主要是向用戶強調(diào)玩“鯤”不易，通過許多準備后終于成功了，引起用戶也想一探究竟的好奇心。文案中常包含終于、已經(jīng)等關(guān)鍵詞。
舉例：
掛機一晚終于抓到噬鯤魔，大鯤小鯤腐鯤道境鯤，一口一只根本停不下來！
原地復活32次終于捕獲這神鯤，戰(zhàn)力+9999
廣州小伙意外捕獲神獸鯤寶寶，終于馴化成為了寵物！
5）制造稀缺
此類文案風格的“鯤”系文案，主要是通過給用戶提供一個看起來稀有的機會。一般是限時、限地點、限人群，這樣會使得用戶更珍惜這個機會。文案中常包含限時、僅僅等關(guān)鍵詞。
舉例：
蘋果付費￥128手游，今日限免！40級可抓巨猿，單挑手撕道境鯤，嚇呆！
三星手機用戶專享福利，40級領(lǐng)鯤，后期進階不用刷，全靠爆!
老公失誤練出鬼鯤，瘋狂吞噬進化，土豪出900萬元寶搶購！
如何快速找到廣告文案創(chuàng)意
說了這么多“鯤”系文案規(guī)律，大家可能好奇：如果想找近期的廣告文案進行分析，要怎樣找呢？是一條一條刷新聞廣告？還是百度搜索某廣告文案？當然不是啦。
告訴大家一個更簡便的方法：那就是使用App Growing近期獨家上線的“廣告文案搜索”功能，輕輕松松助大家妙筆生花，并掌控當下熱門廣告文案趨勢。
一、新投放文案與廣告文案搜索
如果大家想查看最新投放文案，可以在App Growing網(wǎng)站廣告文案搜索頁面，勾選“新投放文案”，即可快速查詢最新文案創(chuàng)意。
同時，廣告文案搜索功能支持文案關(guān)鍵詞搜索，大家可以在“新投放文案”右側(cè)的搜索框輸入對應的關(guān)鍵詞（比如鯤），即可快速查詢與關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告文案。目前廣告文案默認按照“默認結(jié)果排序”，這是根據(jù)關(guān)鍵詞與文案的擬合度由高至低進行排序的。
另外，廣告文案支持復制與查看詳情。如果大家想復制某些廣告文案，可以點擊文案右側(cè)的“復制文案”按鈕，即可一鍵復制。如果大家對某些廣告文案詳情感興趣，只需點擊相應的廣告文案，即可查看該文案的廣告形式、素材類型、素材尺寸等廣告創(chuàng)意詳情。比如廣告文案“大鯤吃小鯤，小鯤當補品！”的廣告詳情如下：
二、巧用三大“神器”篩選廣告文案
除了按照“新投放文案”、“關(guān)鍵詞搜索”找廣告文案，App Growing還提供一個更為細致化的文案篩選功能，那就是按照“行業(yè)標簽”、“文案套路”、“流量平臺”這三種方式來篩選廣告文案。
1. 按行業(yè)標簽篩選
目前，App Growing文案行業(yè)標簽主要分為游戲、金融、文化娛樂等類型，除了選擇行業(yè)大類，還可以分為更為細致的行業(yè)小分類，比如游戲-角色扮演。
如果大家想對搜索出來的廣告文案想做更細致的行業(yè)篩選，可以按照“廣告文案搜索-行業(yè)標簽-某行業(yè)（如游戲）”這個路徑進行查詢，即可獲得與該行業(yè)相關(guān)的廣告文案。
2. 按文案套路篩選
關(guān)于文案優(yōu)化，App Growing運用AI技術(shù)對全網(wǎng)追蹤到的數(shù)百萬條文案進行了歸類篩選和機器學習分析，總結(jié)出了文案的十一大套路：必讀必玩、終于發(fā)生、免費體驗、從眾心理、提出疑問、強調(diào)優(yōu)惠、害怕吃虧、制造稀缺、震驚感嘆、通知提醒、引導嘗試。
如果大家對某一文案套路感興趣，可以按照“廣告文案搜索-文案套路-某套路（如震驚感嘆）”這個路徑進行查詢，即可對該文案風格相關(guān)的內(nèi)容進行研究與優(yōu)化。實踐證明，運用恰當?shù)募记蓪V告文案進行優(yōu)化，將會獲得意想不到的廣告展示、點擊、轉(zhuǎn)化率的提升。
3. 按流量平臺篩選
有時我們在做廣告文案研究時，可能會偏向按照某些流量平臺來做篩選，以此對比幾大流量平臺廣告文案的風格與占比。
驚喜的是，App Growing文案搜索功能也支持采用“流量平臺”來做文案篩選。只需按照“廣告文案搜索-流量平臺-某平臺（如今日頭條）”這個路徑進行查詢，即可獲得某流量平臺上的廣告文案。
PS：目前“廣告文案搜索”功能僅針對企業(yè)旗艦版用戶開放，暫不對個人版用戶開放。另外，新注冊用戶可免費獲得7天的企業(yè)旗艦版體驗時長，趕緊來體驗該功能吧。
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