華語樂壇在倒退——這種觀點在許多人那里已是確鑿的事實。尤其是近十年來，唱衰華語樂壇的聲音一直不斷，樂壇的后備力量不盡如人意，短視頻的洗腦神曲則成為新的潮流。
去年年底某音樂平臺評選出的年度十大熱歌，被清一色的抖音神曲占據(jù)，將華語樂壇再次推上風口浪尖。樂迷在吐槽被抖音神曲侵蝕的樂壇的同時，也提出一個共同的問題：華語樂壇為什么不能再出“周杰倫”了？
音樂核心精神讓渡于歌紅
“我的歌單還放著十年前的老歌，包括李宗盛、周杰倫、陳奕迅、王菲、孫燕姿等歌手的作品?！币魳穼I(yè)的大學生陳輝告訴記者，對于評選出來的年度十大熱歌，他十分不屑，套用網(wǎng)友的一句熱評“實在沒歌可以不評”。近幾年，華語樂壇產(chǎn)出的所謂熱門歌曲，在他看來幾乎是“德不配位”的存在，空有流量卻無內(nèi)涵，能夠洗腦，但品質(zhì)不高。
與充滿哀鴻之聲的作品輸出端截然不同，在華語樂壇的創(chuàng)作端口，數(shù)字音樂時代，音樂人數(shù)量繁榮增長。根據(jù)網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報告（2020）》，截至2020年10月，網(wǎng)易云音樂進駐的音樂人數(shù)量已突破20萬。但在2016年前，平臺進駐的音樂人僅為2萬。
數(shù)倍的增長足以說明，如今做音樂的門檻已不再高。獨立音樂人文橘便是在這一環(huán)境下成長起來的歌手，她告訴記者，雖然不是專業(yè)出身，但憑借自己對音樂的熱愛和興趣，2017年大學畢業(yè)后便毅然選擇當一名職業(yè)歌手。“現(xiàn)在的獨立音樂人其實擁有更多機會，僅靠自己就可以把作品上傳到各個平臺，獲得更多的可能性?！彼f，像房東的貓、隔壁老樊、安子與九妹等都是上傳作品后獲得知名度，在網(wǎng)絡(luò)出道。觀眾最先接觸的是他們的歌曲而不是個人。
網(wǎng)絡(luò)歌手、唱作人的興起，使人們不必與傳統(tǒng)唱片公司綁定就可以制作發(fā)行歌曲。這對講究專業(yè)、注重簽約的傳統(tǒng)唱片時代而言，幾乎是致命打擊，由此也帶來音樂行業(yè)的巨大變革。唱片時代有一套完整的歌手出道體系或是篩選機制：藝人才華被唱片公司發(fā)掘，簽約后打造與個人風格相符的專輯，再進行發(fā)行、宣傳。為了呈現(xiàn)一個相對完整的音樂商品，專輯打磨花費的周期快則一年，慢則好幾年。其中還需要根據(jù)大眾審美、歌手的特質(zhì)確定音樂風格，進行詞曲創(chuàng)作，再到最后藝人形象的包裝，唱片的外觀設(shè)計都要有符合市場的整體定位，以此形成差異化優(yōu)勢。不成熟的音樂人或作品，將無法被唱片公司推向臺前，側(cè)面保證了歌曲的行業(yè)水準。
在以往的專輯中，出現(xiàn)了很多被網(wǎng)友奉為經(jīng)典的神專，實際上它們承載了音樂人獨特的音樂理念。比如，歌手趙傳的成名專輯《我很丑，可是我很溫柔》正是在這樣的精雕細琢之下誕生：李宗盛覺得趙傳和巖石有著諸多相似之處——巖石大多外表粗糙，內(nèi)心堅硬執(zhí)著。于是李宗盛決定將趙傳打造成一個在臺下很平凡，而在舞臺上又很非凡的草根人物。專輯打造了11首反映小人物堅韌不拔精神的歌，這與趙傳的特質(zhì)十分吻合，市場反響空前。那時候，人們對文娛層面的消費較少，音樂才華是唱片公司長久回報的基礎(chǔ)，量身打造歌曲的傳唱度對歌手知名度的提高有目共睹，也更容易培養(yǎng)出巨星。
那種佳話早已成為明日黃花?！艾F(xiàn)在的歌手會不斷地推出單曲，但已經(jīng)不會像之前那樣制作完整的專輯了。像周杰倫這幾年推出的幾首新歌《等你下課》《Mojito》都是以單曲的形式發(fā)布?！标愝x感慨。數(shù)字音樂時代的市場更迭是極其快速的，在海量的創(chuàng)作歌曲夾擊下，一首歌火不火，數(shù)據(jù)能夠給出最直觀的反饋。對音樂制作公司而言，花費人力、物力制作的專輯，如果效果不好，面臨的損失是巨大的。不如根據(jù)數(shù)據(jù)反響，制作一首歌曲投入市場碰碰運氣，這首不行，就另換一首再度嘗試。
這就為我們提供了答案：在華語樂壇創(chuàng)作端如此繁榮的情況下，輸出端卻不盡如人意，正如法蘭克福學派一直批判，工業(yè)化生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，存在著同質(zhì)化、淺表化、低俗化的缺點。傳統(tǒng)唱片時代尚且還有著對音樂品質(zhì)的執(zhí)著，藝術(shù)價值有所提升。但在數(shù)字音樂時代，以數(shù)據(jù)為導向生產(chǎn)音樂產(chǎn)品，統(tǒng)一的創(chuàng)作范式，音樂核心精神讓渡于歌紅，一首熱門歌曲就像一拳打在棉花上一樣，打擊面有，卻不深刻。刷屏的歌曲更新迭代，觀眾能記住旋律，但很難記住歌手是誰。
音樂從5分鐘變成15秒20秒
實際上，年度十大熱歌的選拔標準是基于歌曲在某個平臺上的播放量，反映了部分聽眾的審美趣味，說這些歌能夠代表華語樂壇未免言過其實。不過，現(xiàn)實問題卻赤裸裸地存在，人們總是聽到這些神曲，所以對音樂市場產(chǎn)生了錯誤印象——當下的樂壇被神曲獨霸了。
除了網(wǎng)易云、QQ音樂等專業(yè)音樂平臺，抖音等短視頻平臺成為歌曲傳播、引流、實現(xiàn)爆火的首要平臺。可以說，音樂行業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)不一樣了，傳統(tǒng)唱片時代，音樂人通過售賣唱片獲得報酬。數(shù)字音樂時代，歌曲則是按照播放次數(shù)計費。于是，算法又成了關(guān)鍵因素。
算法主宰了視頻的類型以及所推薦的用戶，也決定了用戶端所看到的每一條視頻、甚至是每一個廣告。音樂門檻的降低，各式各樣的音樂作品不需要通過唱片公司，便可以進入播放平臺，等待它們的是市場檢驗，最后通過算法作出定奪。但算法建立的篩選規(guī)則，只能靠數(shù)據(jù)描摹用戶的行為偏好，無法對音樂品質(zhì)進行評判，良莠不齊的作品能夠進入大眾視野，唱片時代建立的行業(yè)標準顯然難有用武之地。
“隨著生活節(jié)奏加快和短視頻的發(fā)展，人們的耐心漸漸變得只有十幾秒，甚至幾秒鐘。這種情形下情緒的遞進都顯得多余，更別說前奏的鋪墊了?！蔽拈偻嘎丁６桃曨l帶來的多巴胺短促而有力，就像吃了一片薯片緊接著想吃下一片一樣，15秒的短時過后手指會情不自禁地往下滑動。抖音爆火的同時占據(jù)了大部分人大量的時間，音樂從完整的5分鐘也變成了15秒20秒。
《云與?！贰栋自鹿馀c朱砂痣》《浪子閑話》《醒不來的夢》等十大熱歌之所以被大眾揶揄為抖音神曲，主要是它們都有著相同的尷尬：看歌名與歌手都會覺得陌生，某段旋律響起的那一刻，聽眾會不約而同地發(fā)出感慨，原來這是短視頻平臺刷屏的BGM。當觀眾搜出整首歌聽時，又會發(fā)現(xiàn)，真正好聽的部分只有那短短的幾十秒。不過在算法的意識里，由于播放的次數(shù)足夠多，等同擁有了爆款基因。它將會被推薦到更大的流量池中，推介給更多用戶，在短時間獲得幾十億的播放量，掀起傳播熱潮。
為了迎合算法，音樂制作公司逐漸發(fā)現(xiàn)，一方面，直白、上口、簡單的旋律和歌詞能讓聽眾在短時間內(nèi)“上頭”，達到洗腦的效果，即使它并不耐聽；另一方面，在短視頻出圈的歌曲，是為了短視頻畫面服務(wù)，它的功能更傾向于表達整體的氛圍和互動情緒，對于歌曲本身的內(nèi)涵是否有藝術(shù)價值，用戶似乎并不在意。
所以，音樂制作公司根據(jù)大數(shù)據(jù)進行用戶畫像，分析目標受眾喜好和審美習慣，再計算出神曲特質(zhì)，進行批量生產(chǎn)。實際上，市場上已經(jīng)出現(xiàn)一些專門生產(chǎn)熱歌的公司，有的在24小時內(nèi)便能產(chǎn)出一首具備爆款基因的抖音神曲。通過在相關(guān)平臺上進行精準投放，建立話題，邀請抖音KOL博主推廣營銷，形成完整的宣傳矩陣。據(jù)報道，一些規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)音樂制作公司，基本會使用一個人工智能數(shù)據(jù)庫，投放制作出來的歌曲，通過大數(shù)據(jù)分析會產(chǎn)生分析報告，包括未來可能達到的熱度，如果評級太低，歌曲將不會向市場投放。如此成熟的神曲制作流程，讓音樂開啟了真正的流水線批量生產(chǎn)，歌曲的創(chuàng)作核心也變成了討好算法。
這個時代不需要“周杰倫”了？
那么問題來了，如今的華語樂壇，當真是好歌難求嗎？事實或許并非如此。文橘認為，“每個人心中的'好’是不同的，聽眾的標準也各有不同，但我覺得好作品和好歌手并不稀缺?！?/p>
在聽眾與好歌之間，往往設(shè)置著多重人為的壁壘。音樂平臺將歌曲分門別類地歸入不同標簽、榜單、歌單，看起來清晰明了，歌曲更加便捷易得，實際上能夠呈現(xiàn)于聽眾面前的音樂，一般都是按照流量本位的邏輯篩選而出的，歌本身好聽與否變得不那么重要。
在選擇音樂的習慣上，多數(shù)人更是習慣被動投喂。文橘說，只有極少數(shù)人會從茫茫曲庫中找出對自己胃口的歌，而絕大多數(shù)人還是通過短視頻識別歌曲，找歌單，或者使用日推等更便捷的方式找到自己喜歡的音樂。對于原創(chuàng)歌手來說，想要進入各平臺的算法以獲得更多流量并非易事，甚至還存在購買歌單位置的現(xiàn)象。
在當下的數(shù)字音樂時代，看上去做音樂的門檻是低了，但整個音樂產(chǎn)業(yè)卻被互聯(lián)網(wǎng)的圈層文化牢牢框定著。音樂有不同的圈，歌手屬于不同的圈，聽眾也往往有自己偏好的圈。如今的華語樂壇，曲風趨向多元，歌曲類型日益豐富。得益于《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》等音樂綜藝的熱播，說唱、搖滾這些小眾圈層的音樂得以破圈而出，一躍進入大眾視野，瓜分著大眾的注意力。出身于網(wǎng)絡(luò)平臺的歌手，也自帶圈層屬性。聽眾則受制于大數(shù)據(jù)的獨家定制，困于信息繭房，盡管通往其他類型音樂的渠道還是暢通的，但聽眾卻極難主動尋覓到屬于其他圈層的好歌。最終，小眾圈層音樂也只能淪為一部分人的自娛自樂，廣義上備受大眾喜愛的好歌則很難出現(xiàn)。
因此，當下所謂的出圈，并非真正意義上為全民熟知，只不過是以自身為圓點的半徑拓展，事實上就是出圈之后進行的新一輪圈地運動。真正的出圈，或許成了一個偽命題。這就造成了一種局面：華語樂壇昔日的天王爭霸，諸神混戰(zhàn)，或許很難再次上演，真正的現(xiàn)實則是音樂平民化時代的到來。換句話說，這個時代沒有“周杰倫”，或者說這個時代已不需要“周杰倫”了。
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