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企業(yè)如何提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力
品牌是用戶對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的綜合評(píng)價(jià),一個(gè)名譽(yù)度高的品牌對(duì)于企業(yè)來說更具有品牌優(yōu)勢(shì),因此也提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。說到這,本文我們就如何提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力一同來了解下。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的物化和商品化的外在表現(xiàn),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出的品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù),都將應(yīng)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì),只有這樣企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得可持續(xù)生存與發(fā)展。
先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案公司提到提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,就得靠創(chuàng)新品類,創(chuàng)新品類則基于具體的特性創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)外的運(yùn)營(yíng)顧問普遍認(rèn)為有4種特性創(chuàng)新的方法 —— 、聚焦、對(duì)立、比附 —— 可以用來實(shí)現(xiàn)新品類。但在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),真正有效打造品類的方法是特性的“對(duì)立化”。任何有對(duì)立化傾向的營(yíng)銷動(dòng)作,都是可以成就或加強(qiáng)新品類的。
企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的具體的方式有4個(gè):從無到有、從舊到新、從多到少、從大到??;而且反之亦成立。這些對(duì)立性的方式,或單獨(dú)出現(xiàn)、或組合出現(xiàn),目的都只是為了幫助你在客戶的心智中產(chǎn)生全新的認(rèn)知、全新的商業(yè)品類,并以此獲得商業(yè)的成功。
如何提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力
1.研究核心產(chǎn)品:產(chǎn)品質(zhì)量好,品質(zhì)高才會(huì)有好的市場(chǎng),才會(huì)有客戶口碑,才會(huì)贏得更多的信任與支持。要想提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,需要有好的產(chǎn)品,不管是質(zhì)量上還是功效上,都要足夠硬核。
2.創(chuàng)造品牌文化:文化是一種軟實(shí)力,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到了很關(guān)鍵的作用,不僅會(huì)讓自己的員工及團(tuán)隊(duì)發(fā)揮出更多的潛能,還可以幫助自己的企業(yè)更快建立好的市場(chǎng)認(rèn)可度。
3.保持良好的服務(wù)水準(zhǔn):要想提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,服務(wù)水準(zhǔn)也很重要,要能夠很好的把握住企業(yè)的優(yōu)勢(shì),提升工作人員的服務(wù)意識(shí),贏得客戶的更多認(rèn)可與支持。
4.保持創(chuàng)新能力:一個(gè)品牌的創(chuàng)新性也是競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)之一,要提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,需要有足夠強(qiáng)大的創(chuàng)新能力,需要產(chǎn)品上、服務(wù)上、發(fā)展范圍上都足夠創(chuàng)新。
5.做好宣傳和推廣:高效的宣傳和推廣也可以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,宣傳惡化推廣可以讓品牌的度提高很多,還可以讓品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)同度加倍。
6.注重于客戶的互動(dòng):保持良好的客服系統(tǒng)。要想提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,客戶的評(píng)價(jià)就不能不重要,要保持積極和樂觀的同時(shí),多和客戶互動(dòng),保持良好的客戶服務(wù)。
7.懂得借助平臺(tái)的力量:綜合利用各類資源和人脈,提升自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,打造有辨識(shí)度有認(rèn)可度的品牌價(jià)值內(nèi)容。
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