第一章：平臺篇
第二章：國劇篇
第三章：綜藝篇
根據(jù)2018年Q2傳媒1號娛樂藍皮書的研究，Q2平臺篇得出一下七個重要結(jié)論：
◆央視成電視端最大贏家，關注度TOP10中占7席；
◆CCTV-5成唯一關注度破1%頻道；
◆除山東衛(wèi)視，二線衛(wèi)視新劇收視不超過0.2%；
◆原創(chuàng)綜藝占比67%，中國綜藝原創(chuàng)繼續(xù)發(fā)力；
◆騰訊視頻、優(yōu)酷自制劇表現(xiàn)亮眼，奪取超80%市場份額；
◆騰訊視頻自制綜藝一騎絕塵，奪取超70%的市場份額；
◆騰訊視頻微博聲量>衛(wèi)視微博聲量之和X2。
▲P1、P2
相較Q1，無論是白天平均關注度，還是晚間平均關注度，各家衛(wèi)視Q2的收視都有所上漲，傳統(tǒng)電視端收視大盤低迷，OTT端收視卻有所上漲，這對于衛(wèi)視來說無疑是個好消息。
在衛(wèi)視白天平均關注度中，15家央視、5家一線衛(wèi)視、28家二三線衛(wèi)視市場份額占比分別為64%、19%、17%；在衛(wèi)視晚間平均關注度中，15家央視、5家一線衛(wèi)視、28家二三線衛(wèi)視市場份額占比分別為64%、21%、15%。
央視成為電視端最大贏家，地位無可撼動，CCTV-1憑借0.588%的平均關注度奪得衛(wèi)視白天收視冠軍，而CCTV-5因世界杯憑借1.065%的平均關注度奪得衛(wèi)視晚間收視冠軍，這也是Q2唯一關注度破1%的頻道。
湖南衛(wèi)視的關注度雖然遠遠比不上央視，但是依然遙遙領先于其它省級衛(wèi)視，以0.367%和0.813%的平均關注度分別奪得省級衛(wèi)視白天和晚間收視冠軍，其余一線衛(wèi)視排名則不固定。
對于二三線衛(wèi)視來說，它們的收視份額也比較固定，28家衛(wèi)視共獲得15%左右的市場份額，在衛(wèi)視下行階段，處境比較危險。
▲P3
Q2共有15家衛(wèi)視推出了39部新劇，包括CCTV-1、CCTV-8兩家央視頻道，5家一線衛(wèi)視，山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等8家二三線衛(wèi)視。
在新劇方面，CCTV-1和5家一線衛(wèi)視的劇均為新劇，CCTV-8和安徽衛(wèi)視的劇既有新劇也有已經(jīng)在地面頻道播過的首上星劇，其余衛(wèi)視的劇均為首上星劇。
在收視方面，CCTV-1和CCTV-8的新劇收視最高，各自只有一部新劇關注度未破1%，但也在0.9%之上；湖南衛(wèi)視發(fā)揮不穩(wěn)，有關注度破1%的劇，也有關注度不到0.5%的?。黄溆嘈l(wèi)視的新劇關注度均不破1%，二線衛(wèi)視新劇關注度更為慘淡，除了山東衛(wèi)視，其余二線衛(wèi)視新劇關注度不超過0.2%。
綜上，目前僅有央視和一線衛(wèi)視有能力購買未播的新??；央視堅持獨播策略，由于其在電視端的優(yōu)勢，首上星新劇也能獲得較高收視率；一線衛(wèi)視內(nèi)部差異較大，湖南衛(wèi)視實力最強，堅持獨播策略，其余一線衛(wèi)視兼具獨播劇和聯(lián)播?。欢€衛(wèi)視將購劇對象轉(zhuǎn)為已經(jīng)在地面頻道播過的劇，且多為中老年觀眾喜歡的劇。
▲P4
Q2共有21家衛(wèi)視推出了52部新綜藝，其中原創(chuàng)綜藝35部、綜N代17部，原創(chuàng)綜藝占比達到67%，Q2原創(chuàng)繼續(xù)發(fā)力。
在新綜藝方面，一線衛(wèi)視總共推出了25部新綜藝，占比將近一半；10家衛(wèi)視，包括央視和二三線衛(wèi)視，僅推出了1部新綜藝。
在收視方面，浙江衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視各有兩檔綜藝關注度破1%，其余綜藝關注度均未破1%；二線衛(wèi)視新綜藝關注度均不超過0.2%。
綜上，二三線衛(wèi)視推出新綜藝的能力要比推出新劇的能力強，多以非明星、小而美的綜藝為主；新綜藝數(shù)量雖多，但在收視方面的表現(xiàn)，卻比不上新劇；在新綜藝方面，央視比不過一線衛(wèi)視，一線衛(wèi)視中浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視實力最為強勁。
▲P5
Q2，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、搜狐視頻共推出了76部新劇。
愛奇藝推出了38部獨播劇+2部聯(lián)播劇，愛奇藝推出的自制網(wǎng)劇數(shù)量最多，但是整體網(wǎng)絡播放量表現(xiàn)最差，33%的新劇網(wǎng)絡播放量不足千萬；在6月底，愛奇藝推行會員一次性看全集，包括《云汐傳》和《為了你我愿意熱愛整個世界》；除此之外，愛奇藝與衛(wèi)視聯(lián)合，《樓外樓》《泡沫之夏》等電視劇均為愛奇藝獨播。
騰訊視頻推出了22部獨播劇，在三大視頻網(wǎng)站中，騰訊視頻新劇數(shù)量居中、網(wǎng)絡播放量表現(xiàn)也居中，其中不乏《結(jié)愛·千歲大人的初戀》等小爆款，網(wǎng)絡播放量之和占網(wǎng)劇總播放量的48.6%，綜合實力最為強勁；與愛奇藝相同，騰訊視頻也與衛(wèi)視聯(lián)合，獨播電視劇，比如《扶搖》。
優(yōu)酷推出了11部獨播劇，在三大視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷新劇新劇數(shù)量最少，僅為愛奇藝的27.5%，但網(wǎng)絡播放量表現(xiàn)最好，平均網(wǎng)絡播放量最高，網(wǎng)絡播放量之和占網(wǎng)劇總播放量的34.4%。
芒果TV推出了2部獨播劇+1部聯(lián)播劇，搜狐視頻推出了3部聯(lián)播劇。芒果TV和搜狐視頻在自制劇方面較弱，其中芒果TV實力更強，除了獨播網(wǎng)劇，芒果TV還可以拿到湖南衛(wèi)視的劇。
綜上，優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站在自制劇方面占超90%的市場份額，是屬于絕對的霸主，除此之外，優(yōu)愛騰的競爭也延伸到電視劇上，開啟爭奪獨播電視劇之戰(zhàn)。優(yōu)愛騰內(nèi)部差異也較大：愛奇藝是網(wǎng)劇的消化場，更注重與衛(wèi)視聯(lián)合制造爆款劇，Q2較多獨播電視劇；優(yōu)酷重質(zhì)不重量，將重心放在打造獨家爆款上，Q2未有獨播電視?。或v訊視頻屬于兼顧型。
▲P6
Q2，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、搜狐視頻共推出了38部新綜藝。
騰訊視頻推出了18部新綜藝，Q2的網(wǎng)綜戰(zhàn)場，騰訊視頻獨孤求敗，除去世界杯，騰訊視頻的《創(chuàng)造101》成為另一大熱點，網(wǎng)絡播放量之和達到網(wǎng)綜總播放量的71.5%。
愛奇藝推出了8部新綜藝，愛奇藝在Q1網(wǎng)綜市場大放異彩，Q2正在熱播《熱血街舞場》和《機器人爭霸》均為3月份上映，并不在Q2統(tǒng)計名單中，但表現(xiàn)也不俗。
優(yōu)酷推出了6部新綜藝，優(yōu)酷今年開始發(fā)力網(wǎng)綜，推出《這就是》系列，《這就是鐵甲》也取得了不錯的效果。
芒果TV推出了5部新綜藝，在網(wǎng)綜方面的表現(xiàn)一向十分強勁，能夠在三大視頻網(wǎng)站的天下中奪得一分天地。
愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV屬于Q2網(wǎng)綜戰(zhàn)場的第二梯隊，三家網(wǎng)綜網(wǎng)絡播放量之和共占網(wǎng)綜的27.8%。搜狐視頻推出了1部新綜藝《好漢兩個伴》，節(jié)目中無大咖也非大制作，網(wǎng)綜實力最為弱小。
P7
在微博聲量方面，網(wǎng)絡平臺的微博聲量要遠高于湖南衛(wèi)視，騰愛優(yōu)占據(jù)榜單的TOP3，網(wǎng)絡平臺TOP1的騰訊視頻是電視平臺TOP1湖南衛(wèi)視的6倍之多，是所有衛(wèi)視微博聲量總和的2倍之多。
視頻網(wǎng)站內(nèi)部差異也較大，騰訊視頻的微博聲量是TOP2愛奇藝的近3倍。電視平臺中，湖南衛(wèi)視遙遙領先，其余4家一線衛(wèi)視隨后，央視的微博聲量較低，網(wǎng)絡影響力較弱。
除了微博聲量，各平臺還有一點值得注意的是在智能衛(wèi)視端的爭奪，其中愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV分別位列OTT應用活躍度的TOP4，央視背后的CIBN表現(xiàn)也非常強勁。
1號結(jié)語
2018年Q2，電視的歸電視，視頻網(wǎng)站的歸視頻網(wǎng)站，衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開啟新的競爭階段和格局。
在電視平臺，央視在收視方面占據(jù)絕對領先地位，但是網(wǎng)絡影響力卻非常弱；一線衛(wèi)視尚有兼顧電視與網(wǎng)絡的能力的，但是難以在兩方登上頂峰；購買老劇、聯(lián)播、推出新綜藝……二三線衛(wèi)視在努力尋找新出路。
今年，各家衛(wèi)視更加難過，受到政策和視頻網(wǎng)站的沖擊，市場份額進一步縮小。但相較Q1，Q2在OTT的收視有所回升，這對于衛(wèi)視來講是一個難得的好消息。衛(wèi)視，不僅要應對新媒體的沖擊，也要把握好傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)型的時機。
在視頻網(wǎng)站，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三分天下的格局早已確定，但是三者策略有差異。Q2，騰訊視頻實力最強；優(yōu)酷注重打造頭部和系列；愛奇藝以量取勝，在運營方面突破較多。
首先，視頻網(wǎng)站內(nèi)部的競爭已經(jīng)不局限于網(wǎng)劇網(wǎng)綜等自制內(nèi)容，還包括電視劇電視綜藝，比如今年部分電視劇不再全網(wǎng)播，而是一家視頻網(wǎng)站獨播。其次，今年臺劇臺綜比較啞火，網(wǎng)綜小爆款不斷，在網(wǎng)絡上，網(wǎng)劇網(wǎng)綜的影響力已經(jīng)可以與臺劇臺綜相比較。
附錄：
聯(lián)系客服
