你感興趣的才是最重要的
Google信息流依附于Google App存在，在Android和iOS應(yīng)用商店都可以下載。信息流的內(nèi)容主要由兩部分構(gòu)成——用戶的搜索記錄以及他們手動(dòng)關(guān)注的話題。由此可見(jiàn)谷歌從搜索向?yàn)g覽擴(kuò)張領(lǐng)地的野心，他們希望用戶可以每天條件反射地像打開(kāi)Facebook和Twitter那樣打開(kāi)谷歌，在這里獲取新聞信息。
早在去年12月，谷歌就預(yù)告了這一功能。當(dāng)時(shí)，搜索框下方還是個(gè)人智能助理Google Now，如今隨著信息流的推出，Google Now將轉(zhuǎn)到名為“updates”的二級(jí)標(biāo)簽下，連自己的品牌都不復(fù)存在。本月，在舊金山的谷歌辦公室，一名產(chǎn)品經(jīng)理展示了自己手機(jī)上的實(shí)時(shí)信息流：一篇奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)的棒球新聞、一篇關(guān)于環(huán)法自行車(chē)賽的熱門(mén)文章和一篇十個(gè)月前的博客，介紹的是一位他曾現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)過(guò)音樂(lè)會(huì)的古典音樂(lè)家。
顯然，對(duì)于大多數(shù)的信息流來(lái)說(shuō)，十個(gè)月前的博客太過(guò)時(shí)了。谷歌表示，這恰恰彰顯了他們?cè)跀?shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)——到達(dá)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容長(zhǎng)尾，使它們重新出現(xiàn)在那些曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)的讀者面前。當(dāng)Facebook和Twitter優(yōu)先考慮最新、最快，谷歌說(shuō)，他們要做最相關(guān)。
當(dāng)你在Google App中搜索，出來(lái)的結(jié)果旁邊將部分顯示“follow”按鈕，新聞、體育和娛樂(lè)都支持這個(gè)功能。點(diǎn)擊關(guān)注后，谷歌將會(huì)把相關(guān)內(nèi)容添加到你的信息流中。
信息流也是可以自定義的，你可以點(diǎn)擊每篇文章上方的按鍵，選擇關(guān)注，或者分享到其他社交網(wǎng)絡(luò)；還可以告訴谷歌這條報(bào)道你“已經(jīng)看過(guò)”，不要再出現(xiàn)了；或者你想屏蔽某個(gè)特定發(fā)布者。目前來(lái)看還不支持關(guān)注發(fā)布者，但相信在內(nèi)容提供方的要求下，谷歌難免還是要考慮添加這個(gè)功能。
社交平臺(tái)的新聞，或許更有點(diǎn)開(kāi)欲
Google信息流的功能一開(kāi)通，我就趕緊測(cè)試了一下，那可是花了不少時(shí)間。不可否認(rèn)，有不少我感興趣的話題——Netflix、Instagram、《權(quán)力的游戲》，以及我正在玩（并觀看了大量相關(guān)YouTube視頻）的一款游戲。
但我也不得不說(shuō)，這些內(nèi)容里能吸引我打開(kāi)的少之又少。Facebook和 Twitter信息流之所以讓人“不能自拔”，很大部分原因來(lái)自社交認(rèn)可：你讀，是因?yàn)槟愕呐笥炎屇阕x的，你相信你的朋友。簡(jiǎn)而言之，它們更生動(dòng)——相比較而言，谷歌信息流可能缺了些生氣。
視頻少得驚人，而且還沒(méi)廣告
最令人驚奇的是，至少在這一版本中是這樣——谷歌信息流里包含的視頻太少了。在同行們拼命往他們的信息流里塞視頻時(shí)，谷歌仍然主要基于文本內(nèi)容。即便是YouTube視頻也不會(huì)在信息流中自動(dòng)播放，以至于很容易讓人忽略它們是視頻，如果想看還得跳轉(zhuǎn)一步，離開(kāi)App到網(wǎng)頁(yè)去看，這在我看來(lái)真的難以理解。
目前谷歌表示，信息流中將不會(huì)有廣告（這里我持懷疑的觀望態(tài)度）。但畢竟廣告是谷歌的主要商業(yè)模式，而且移動(dòng)設(shè)備上已經(jīng)沒(méi)地兒給它再放新廣告了。今年早些時(shí)候，谷歌在它的移動(dòng)端搜索結(jié)果中添加了第四個(gè)廣告單元，使得你在看到一些搜索結(jié)果前，需要先劃三屏廣告。
任憑它掙扎，我們打開(kāi)Google App的動(dòng)力是一年不比一年了，來(lái)自Facebook、亞馬遜、蘋(píng)果等原生平臺(tái)占據(jù)了我們太多精力，以至于我們很少專(zhuān)門(mén)跑到搜索框里查資料了。近年，Siri、Alexa、Cortana等智能語(yǔ)音助理又瘋狂“入侵”各種設(shè)備硬件，從手機(jī)到家里的廚房，直接張口搜索。大巨頭谷歌雖財(cái)力仍然雄厚，但走勢(shì)卻令人擔(dān)憂，正如分析師Ben Thompson在關(guān)于谷歌前景的文章中所言，“谷歌的巔峰期已經(jīng)到了”。
由此看來(lái)，谷歌做信息流幾乎不可避免。問(wèn)題是它的迭代速度有多快，以及用戶在生活中已經(jīng)充斥了各種信息流的情況下，還是否愿意再接納一個(gè)新的。
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