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收視中國

第506期

主持人是節(jié)目的商標式人物，也是節(jié)目的靈魂。主持人在節(jié)目中的作用是串連節(jié)目，招呼觀眾和聽眾，掌握節(jié)目進行的具體步驟，挑起節(jié)目的氣氛，推動節(jié)目的節(jié)奏，一個成功的節(jié)目缺少不了具有獨特人格魅力的主持人，從某種意義上而言，主持人就是節(jié)目的靈魂，主持人的特色某種程度上也決定了節(jié)目的特色。

在新媒體已成為大趨勢的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的新情況。這里面既有新媒體渠道帶來的便捷，又有新媒體形式帶來的壓力。依附在傳統(tǒng)媒體上的主持人也就同樣面臨著新的挑戰(zhàn)。主持人作為一種社會化資源，在新媒體環(huán)境下，如何借助自身優(yōu)勢跨界吸收養(yǎng)分，已成為傳統(tǒng)媒體人需要面對的迫切問題。

上世紀80年代以前，我國無論是廣播還是電視，都不存在完整意義上的節(jié)目主持人，而更應該稱之為“播音員”，二者的區(qū)別在于：播音員的主要職責在于完好、準確地將既定的內(nèi)容予以播出，而節(jié)目主持人則需要將整個節(jié)目作為自己的創(chuàng)造性工作來加以完成；播音員一般不參與節(jié)目的前期采編和后期制作，節(jié)目主持人則應參與節(jié)目制作的全過程。

因此可以說，節(jié)目主持人是在電視、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，當節(jié)目主持人相對穩(wěn)定在一個欄目時，就需要確立一定的形象基調(diào)。這一形象，既應服從公眾的和社會的共性要求，同時也應具有鮮明的個性特色，進而引領整個欄目的精神風格。無論是電視還是廣播，節(jié)目主持人的個性特色不外乎兩個，一個是個人的審美氣質(zhì)，另一個就是個人的語言藝術。

主持人的思想以及審美氣質(zhì)對于節(jié)目本身是至關重要的，一定的思想和審美便形成了一個節(jié)目的靈魂。即使是在一些時政性、說教性較強的節(jié)目中，雖然要更多地服務于社會、民族和意識形態(tài)的制約與規(guī)范，但也可以體現(xiàn)出自己強烈的情感特色和基本審美傾向，這一點在很多法制類節(jié)目中尤為凸顯。法制節(jié)目強調(diào)用事實說話，強化理性、公正、客觀的表現(xiàn)形式，這是對法理、人情和觀眾的最大尊重，因此法制節(jié)目主持人的地位必然弱化。

但應該看到人們收看或收聽法制類節(jié)目，不是單純地接受法制教育，或者是僅僅滿足感官上的刺激，法與情、法與理應該是并行不悖的。作為法制節(jié)目的主持人，如果能夠把情感作為“切入點”、“溝通點”，努力與觀眾建立良好的感情聯(lián)系，在節(jié)目中傳遞積極的正能量，不僅可以滿足觀眾的情感訴求，還能進一步提升節(jié)目的影響力。

CCTV-1《今日說法》、《撒貝寧時間》

撒貝寧在《今日說法》中似乎表現(xiàn)出一種與眾不同的法制節(jié)目主持氣質(zhì)，在長期的主持過程中形成了嚴謹又不失幽默風趣的主持風格，頗受觀眾喜愛，觀眾也因他更喜歡《今日說法》這個節(jié)目。撒貝寧畢業(yè)于北京大學法學院，有著堅實的法律知識功底。這些專業(yè)知識為撒貝寧在節(jié)目中辨識法理痕跡，整理法律邏輯做出了重大貢獻，更為重要的是，這些專業(yè)知識基礎使他可以將法律條文解釋得通俗易懂，更符合普通大眾的理解習慣。

除此之外，撒貝寧利用自身優(yōu)勢，在嚴肅的法制節(jié)目中融合了自己的陽光和幽默風趣，不斷豐富節(jié)目風格。正是因為他的獨特的主持魅力，央視為其打造了《撒貝寧時間》，并從2016年4月10日起正式作為《今日說法》周日特別節(jié)目，每周日12:34播出。節(jié)目中主持人成為“撒爾摩斯”，加之演播室的特別設計，使得小撒可以穿越時空，進入案發(fā)地察看現(xiàn)場、尋找證據(jù)、發(fā)現(xiàn)破綻、實現(xiàn)突破，甚至可以將在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的證據(jù)帶回實景區(qū)演播室也就是他的工作室來研究。如此一來，主持人完全融進了案情，成了案件偵破中的一員，用現(xiàn)場的證據(jù)和縝密的邏輯分析引導觀眾一步步接近真相?？梢哉f，撒貝寧將自己的思想與獨特的審美氣質(zhì)融入法制節(jié)目中，給嚴肅的氛圍增添了一種正能量，一種陽光。

對比2016年4月份《今日說法》與《撒貝寧時間》同時段不同人群收視可以明顯看出，《撒貝寧時間》各個類型人群的收視均高于《今日說法》，并且，青年觀眾的收視增幅更大。由此可見，這檔以主持人為招牌的節(jié)目對于青年觀眾的吸引力明顯高于更偏于解讀說教性質(zhì)的《今日說法》。

除了這些似乎帶有說教性質(zhì)的節(jié)目外，在更多其他類型的節(jié)目，如文化、娛樂、生活、體育節(jié)目中，主持人的思想和審美氣質(zhì)更能夠得以體現(xiàn)，特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于感染受眾，使人們得到啟示和教益。舉例來說，有的主持人在主持過程中表現(xiàn)出對歷史文化、科學技術及其他知識的追求和探索，顯得儒雅、不俗，他們時常在對某一課題的探索過程中表現(xiàn)出對歷史真相、科技文化強烈的求知欲望，以及對自然和世界的摯愛，導引人們?nèi)リP注，去了解，甚至去自己尋找相關知識來豐富自己。

北京衛(wèi)視《檔案》

北京衛(wèi)視的《檔案》，定位為演播室節(jié)目，由一個特定的、極具個性化的講述者（主持人）現(xiàn)場講述和展示為基本形態(tài)，節(jié)目形式以案件和事件現(xiàn)場實錄回放為線索，披露國際國內(nèi)大案要案、社會傳奇、情感故事等。作為一檔完全依靠主持人講述的節(jié)目，主持人的個人魅力和審美氣質(zhì)就變得尤為重要，主持人往往選擇演員出身的人，比如石涼、趙立新、《甄嬛傳》中的“槿汐姑姑”孫茜等，因為這類主持人自身具有豐富的表現(xiàn)力，有著很好的鏡頭感，可以利用鏡頭來很好地表現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，并且具備豐富的知識儲備和較強的場面調(diào)度能力，可以利用自身的肢體、表情來增強節(jié)目的觀賞力，讓觀眾隨著主持人的講述和引導去一起探索真相。

從2016年8-10月《檔案》同時段觀眾構成和集中度中可以看出，這檔節(jié)目的觀眾主要集中在25-54歲的中青年觀眾，且這部分人群對于節(jié)目的喜愛程度均超過100%，喜愛程度較高，成績的取得與主持人對于節(jié)目的影響力有著直接的聯(lián)系。

還有一些主持人在主持中表現(xiàn)出對生活的熱愛和向往，將生活中嚴肅的課題衍變?yōu)檩p松的話題；有的則以童稚的顯現(xiàn)，表達出對于生活情趣的領悟；還有的主持人以幽默和含蓄，透視出對于生活的認知與見解。在很多廣播節(jié)目中，這一風格尤為突出，甚至一大批廣播節(jié)目主持人成為節(jié)目或頻率的金字招牌。

江蘇交通廣播《嘀嘀叭叭早上好》

《嘀嘀叭叭早上好》是江蘇交通廣播網(wǎng)FM101.1的名牌節(jié)目，周一至周五早上8:00-9:00播出。“簡單+快樂+服務”是節(jié)目的宗旨，該節(jié)目風格獨特，伴隨性強，收聽人群面廣。其最大的特色在于顛覆了傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的角色定位，他們從“主持人”降格為“對話市民”，成為市民身邊的人。這檔節(jié)目在話題和風格的定位方面就非常明確，開始于早晨8點的節(jié)目能夠有針對性地為正處于上班路上、心情緊張的移動中青年群體制作節(jié)目，主持人風格幽默、溫馨，將嚴肅的話題用幽默風趣的形式表達出來，倡導“輕松地開始一天生活”，并且每隔一段時間就插播一次路況信息，使得聽眾上班的路途變得輕松有趣。

陜西交通廣播《老馮說事》

陜西人民廣播電臺交通廣播每周一至五每晚20:00-21:00播出的《老馮說事》，是一檔以主持人命名的節(jié)目，主持人老馮和聽眾充分互動，利用不同觀點的交鋒，以另類的方式解讀身邊故事。最初，《老馮說事》主持人使用普通話主持節(jié)目。后來，為了能夠讓當?shù)芈牨娐牭酶佑H切、主持人與聽眾交流更加順暢，《老馮說事》開始使用方言做節(jié)目，方言顯示出了無可比擬的地域優(yōu)越性。主持風格上，風趣、詼諧、幽默而不失正氣，嬉笑怒罵而不失真誠成為了《老馮說事》節(jié)目的特色，主持人在節(jié)目中則用記者的眼光看世界，用百姓的語言說新聞，與當?shù)匕傩沾虺梢黄?。從?jié)目聽眾集中度上可見，《老馮說事》車載收聽群體中25-44歲的中青年聽眾收聽傾向更強。

除了主持人的個人思想與審美氣質(zhì)以外，語言特色更是主持人特色最為直接的體現(xiàn)。語言個性化，是主持人縮短受眾與節(jié)目的心理距離的重要傳播手段。無論對于電視還是廣播節(jié)目主持人來說，經(jīng)過自己的能力加工過的語言表演通常會顯現(xiàn)不同的風格。語言的組織方式和表達手段都具有獨特的味道，所形成的語言氣氛與格調(diào)也帶出“這一個”主持人獨有的特色。

主持人的語言特色，不同主持人之間差異明顯，但都不能忘記：節(jié)目主持人要想接近觀眾或聽眾，就應該像正常人一樣說話。讓受眾覺得你就是他們身邊的一個非常親密的朋友，愿意和你接觸，愿意和你交流，心甘情愿地喜歡你。很多著名主持人，盡管他們主持的節(jié)目不同，風格迥異，但都讓觀/聽眾打心眼兒喜歡，因為在他們身上，有一樣共有的東西深深吸引著大家，那就是親和力。

曾經(jīng)的網(wǎng)絡票選“我最喜愛的主持人評選，誰能給你帶來快樂和親和力”調(diào)查中，結果出人意料又情理之中——謝娜和何炅、汪涵一起登上了前三甲。再比如跨界主持的“心機胖兒”賈玲，在這個“顏即是正義”的時代，賈玲用幽默和親和的語言，證明了一個自己快樂、更能讓他人快樂起來的女孩有多可愛。雖然只是一個民間調(diào)查，但謝娜、何炅、汪涵、賈玲成為觀眾心中“快樂”和“親和”的代表，確實名副其實。尤其是謝娜，其主持語言中自帶的包容式輕松，這確實是她行走江湖制勝的法寶。她在《偶像來了》中的逗笑賣萌的語言，甚至成為了這檔真人秀中最大的亮點。

再說到“春晚”，作為一年一度中國電視行業(yè)最重要的大型文藝晚會，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會早已被烙印上了深深的文化印記，隨著獨特的春晚文化的形成，主持人風格也與春晚風格一同在改變。讓人略感遺憾的是，近年來央視春晚走向趨于明顯的模式化，春晚主持人們也漸漸固定在了雷同的風格上。2012年由哈文導演執(zhí)導的龍年春晚，主持人們放下了陽春白雪的架子，換上了“嘮叨”式的樸素語言，走下了舞臺，走進了觀眾當中，用更低的姿態(tài)將整臺晚會的脈絡展示給大家，取得了很好的效果。

除了電視主持人語言風格應該更加富有親和力外，廣播節(jié)目更是如此。廣播語言就是要能使聽眾產(chǎn)生想象和聯(lián)想，通過主持人的語言描述，使聽眾也仿佛置身于這一事件當中。生活節(jié)奏的加快催生了心理問題和情感困惑，人們渴望傾訴和交流，這給廣播談心類節(jié)目提供了良好的發(fā)展機遇，情感訴求類節(jié)目也因此直接或間接地影響著人們的情感世界和心理健康，這一類型節(jié)目的主持人，必須具有極富親和力的語言表達。比如，山西文藝廣播電臺的《傾訴》，有夜晚、燈下、促膝談心之感，聽著聽著，好像就如同主持人和聽眾一對一談心的感覺。親和力的主持語言，使聽眾產(chǎn)生安全感、依賴感，從而愿意敞開心扉。

在中央人民廣播電臺的《海陽現(xiàn)場秀》中，主持人通過各種語言的模仿，比如：小沈陽，王寶強，南方騙子的口音，電視購物口音等等方式夸大喜劇效果，增強即視感。比如一件實事新聞：上海工商外國語學院附屬小學發(fā)生數(shù)十名小學生集體嘔吐、低燒的情況。家長稱，學生集體出現(xiàn)相似癥狀，疑似前天中午在學校食堂用餐時發(fā)生集體食物中毒。但是，校方對此卻堅決否認，表示：我們食堂的菜絕對沒問題，可能是霧霾或者空氣污染的原因。海陽語錄：沒想到才一年時間，霧霾就從人人喊打，變成有人喜愛的“萬能解藥”！語言非常富有親和力，讓聽眾聽起來完全沒有壓力，或許這才是能吸引壓力很大的城市聽眾的制勝法寶。

對比2015年和2016年1-10月北京地區(qū)中央人民廣播電臺文藝之聲全天收聽走勢可以看出，除了早高峰時段，《海陽現(xiàn)場秀》時段17:00-18:00是2016年全天第二個收聽高峰，且收聽率明顯高于上年。

主持人的特色是個人的綜合素質(zhì)和人格的體現(xiàn)與濃縮，它與節(jié)目的質(zhì)量與活力息息相關。隨著新媒體時代的全面到來，傳統(tǒng)媒體的主持人面臨著新的挑戰(zhàn)，新媒體時代對主持人的無稿播音能力、現(xiàn)場組織稿件、綜合把握能力提出了更高的要求。主持人在嚴峻環(huán)境下該如何應對挑戰(zhàn)呢？筆者認為主要可以從以下幾方面著手改進：

首先，主持人要提高知識積累和儲備。新媒體環(huán)境下，除了需要主持人有扎實的專業(yè)功底之外，更需要他們成為博學多才的有識之士，這樣才能面對觀/聽眾侃侃而談。而要積累綜合知識，就需要主持人們積極主動地進行專業(yè)知識與新媒體時代的融合，了解新媒體的主持運作方式，從而更為適應新的環(huán)境。

其次，主持人要努力提高專業(yè)技能水平。傳統(tǒng)媒體的主持人要站在更高的高度來進行思考，要鍛煉臨場應變和即興發(fā)揮的能力。主持人要盡量避免自己語言表達上的不當，更要做到處變不驚，積極活躍思維，培養(yǎng)自己快速反應的能力。

再次，主持人應該塑造屬于自己的獨特主持風格。新媒體時代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是要更強調(diào)他們的特色和個性。因為新媒體能夠突破國家和地域的限制，市場上有成千上萬的頻道/率供受眾隨意選擇。這使人們可以在任意時間、任意地點點播收看/聽自己喜愛的節(jié)目。這就要求主持人也要適應這種變化，要使自己的主持風格能夠得到更多更廣泛受眾的接受和喜愛。

在新舊媒體融合的今天，大眾媒體時代逐步演進為個性化和參與性媒體時代，傳播主體將更加多元化。新舊媒體融合趨勢下主持人的角色定位問題恐怕還需要進一步的研究與實踐，只有這樣的研究和實踐才能夠使主持人在應對傳媒迅猛發(fā)展的生態(tài)環(huán)境中找到自己的一席之地。