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4月20日，優(yōu)酷“2017春集”在北京舉行，50部劇綜新品一一亮相，優(yōu)酷高層表示要深耕綜藝領(lǐng)域，繼續(xù)推進超級網(wǎng)綜的“6+V”戰(zhàn)略；5月2日，愛奇藝剛剛在北京召開了《中國有嘻哈》的開機發(fā)布會，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇親自站臺，總制片人表示勢要把它打造成今夏最具影響力的網(wǎng)綜節(jié)目；5月11日，騰訊視頻《約吧大明星》第二季即將開播，超人氣明星鹿晗加盟，全程無劇本，不設(shè)導(dǎo)演、支持人，有望掀起明星網(wǎng)友真實互動的新高潮。

網(wǎng)綜市場依然“硝煙四起”，各大視頻網(wǎng)站為了站穩(wěn)腳跟，爭取流量，繼續(xù)發(fā)力綜藝領(lǐng)域，2017也被認(rèn)為會是“超級網(wǎng)綜”的元年。電視綜藝出現(xiàn)疲軟，收視不及網(wǎng)綜；優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜贏得高口碑高流量反輸電視，形成網(wǎng)臺互動，這種現(xiàn)象已不鮮見。

那么，目前各大視頻網(wǎng)站又有哪些頭部網(wǎng)綜？愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等在網(wǎng)綜領(lǐng)域各占何種優(yōu)勢？布局怎樣？下面為大家簡略盤點一下。

近兩年，網(wǎng)綜呈井噴式發(fā)展，在經(jīng)歷了量產(chǎn)階段的野蠻生長后，網(wǎng)綜整體正朝著精品化之路高歌猛進。2017年被定義為“超級網(wǎng)綜年”，全年預(yù)計將會有108檔節(jié)目上線。隨著網(wǎng)綜數(shù)量的持續(xù)增長，整體市場規(guī)模也在步步攀升，預(yù)計到2020年有望達(dá)到57億元。

面對著這樣一塊不斷增大的“蛋糕”，各大視頻網(wǎng)站虎視眈眈，也動作頻頻。今年2月，愛奇藝斬獲了15.3億美元的融資，成為中國視頻網(wǎng)站歷史上最大規(guī)模的一次融資。有了這樣一筆錢之后，愛奇藝CEO龔宇表示，“愿意去高投入砸出一種新的模式?！本唧w到網(wǎng)綜領(lǐng)域，號稱中國首檔大型Hip-Hop音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》便是典型代表。

除此之外，愛奇藝純網(wǎng)自制的《奇葩說》第四季也保持了穩(wěn)定的播放量和口碑，截止今日已取得2.6億次的總播放量，豆瓣評分7.5。《偶滴歌神啊》由著名主持人謝娜強力加盟，節(jié)目已順利播放三季，第三季累計有超過5.5億人次點播，位列骨朵指數(shù)2016年度十大網(wǎng)絡(luò)綜藝榜單的第四。

而從這個榜單上來看，優(yōu)酷旗下的網(wǎng)綜可以說是占據(jù)了三分之一的份額。不僅如此，優(yōu)酷更包攬整個行業(yè)31%的網(wǎng)綜流量，成為2016年流量大戶。在超級網(wǎng)綜“讓頭部更頭部”的思路下，具有標(biāo)桿意義的《火星情報局》將迎來第三季，據(jù)有關(guān)人士透露，節(jié)目第三季會添加全景火星、首現(xiàn)端倪，迷人反派、入局爭鋒，全民狂歡、跨界共振等新鮮玩法。同時，優(yōu)酷將聯(lián)合節(jié)目制作方之一的銀河酷娛，推出系列衍生節(jié)目，延展為“火星節(jié)目帶”，《火星實驗室》、火星學(xué)院全方位立體打造火星生活。

在愛奇藝和優(yōu)酷忙的“不亦樂乎”的時候，騰訊視頻也不甘示弱。自制綜藝《吐槽大會》播放量7天破2億，5期破6.2億，10期收官更是達(dá)到15.1億；暖萌綜藝《放開我北鼻》第二季首期上線兩小時播放量便突破5000萬，第二期節(jié)目熱度不減，創(chuàng)造了超百萬條彈幕的綜藝奇跡，前兩期總播放量破2億。今年上半年，騰訊視頻已播或計劃播出的幾檔自制綜藝《放開我北鼻2》、《拜托了冰箱3》、《約吧大明星2》、《大腦性感的男人》、《明日之子》，都順利找到了億級的廣告贊助。

最后說到芒果TV，因為背靠著國內(nèi)陸方臺里極具競爭力的湖南衛(wèi)視，它從來不缺乏娛樂方面的資源和人才。在自制綜藝方面，《快樂男聲》、《媽媽是超人2》強勢回歸，有望引爆全民參與熱潮和親子市場；《明星大偵探2》霸屏網(wǎng)綜，第三季正在籌備，將于今年四季度回歸觀眾視野；《爸爸去哪兒5》已成為芒果TV網(wǎng)綜的代表節(jié)目而備受大眾的期待。此外，還有《荷爾蒙完全釋放》、《變形計》、《全球雀神麻將大賽》等垂直多元化節(jié)目，用以滿足網(wǎng)友的不同口味。

盤點完各大視頻網(wǎng)站的一些頭部網(wǎng)綜之外，它們分別具備的特點和優(yōu)勢便成了一個有意思的問題。從藝恩視頻智庫上的最新資料顯示，在2014到2017年4月期間，共有66檔總播放量破億的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。44檔節(jié)目處于1億到5億的播放量級別，播放量為5億到10億區(qū)間的共有16檔節(jié)目，達(dá)到10億級的只有6檔。

在這66檔節(jié)目中，騰訊視頻占據(jù)了破億網(wǎng)綜中的21檔，數(shù)量上實現(xiàn)一馬當(dāng)先。而具體到節(jié)目的平均播放量，芒果TV依托著對于娛樂領(lǐng)域的長期深耕、受眾心理的精準(zhǔn)把握、營銷手法的熟練運用等因素而更勝一籌。9檔節(jié)目狂攬80億播放量，平均每檔節(jié)目播放量超過9億。

BAT“護佑”下的三個視頻網(wǎng)站強勢瓜分網(wǎng)綜市場，使得樂視視頻、搜狐視頻等二線梯隊的成員漸漸被邊緣化。在自制網(wǎng)綜領(lǐng)域，乏善可陳。前者聯(lián)手樂禧文化制作的大型生存式社交實驗真人秀《單身戰(zhàn)爭》算是一個意外的驚喜。創(chuàng)新傳統(tǒng)婚戀交友類綜藝的節(jié)目模式，首次將戀愛交友與生存游戲結(jié)合在一起，在“風(fēng)起云涌”、競爭慘烈的網(wǎng)綜行業(yè)，算是“殺”出了一條血路。節(jié)目在樂視視頻上累計取得了14億次的播放量，微博主話題#單身戰(zhàn)爭#閱讀量也達(dá)到11.2億。

網(wǎng)綜不僅是播放量上越來越“傲嬌”，優(yōu)質(zhì)的頭部網(wǎng)綜甚至能夠反輸至電視，影響力開始趕超版權(quán)綜藝?！栋职秩ツ膬?》、《明星大偵探2》單平臺播放量跟一線衛(wèi)視強檔綜藝相比絲毫不落下風(fēng)。不論在制作能力還是社交宣傳上，頭部網(wǎng)綜也具有了同衛(wèi)視綜藝正面競爭的能力，《單身戰(zhàn)爭》由《奔跑吧兄弟3》總導(dǎo)演岑俊義出走浙江衛(wèi)視后獨立制作，《吐槽大會》由東方衛(wèi)視《今晚80后》年輕團隊組成的笑果文化制作出品，越來越多的電視節(jié)目制作人投身網(wǎng)絡(luò)綜藝，助攻網(wǎng)綜更上一層樓。

經(jīng)過長期的“廝殺”，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的基本格局已經(jīng)形成。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等身居第一陣營，樂視視頻、搜狐視頻等位列其他梯隊。它們深深懂得國內(nèi)用戶的年齡層次和口味變化?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國發(fā)展多年，到今日已形成以年輕用戶為主的消費群體。這些人看慣了有些略顯死板、僵硬的電視綜藝“套路”，它們寄希望于更具活力、更顯開放、更大尺度的節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)綜藝在尺度審查上具備優(yōu)勢，在內(nèi)容上能夠創(chuàng)作出更符合年輕觀眾的作品。

2017年已經(jīng)快要過半，網(wǎng)綜市場的“鏖戰(zhàn)”還在繼續(xù)。未來誰能拔得頭籌、占得先機，誰又會黯然離場、揮手告別，讓我們拭目以待吧。