「核心提示」
900多年前，宋江在梁山泊聚集眾人起義，依靠八百里水泊天險(xiǎn)占地為王，他們的故事被寫進(jìn)了《水滸傳》里。
后來歷經(jīng)變遷，天險(xiǎn)卻變成阻礙那里農(nóng)民發(fā)展的劣勢(shì)。
21世紀(jì)的頭十年，位于魯西南的菏澤依然是整個(gè)山東最窮的地方，用任慶生的話說，這里是貧窮中的最貧窮。
任慶生所在的菏澤曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村，原本自然條件艱苦，位置邊緣，不靠近省道國道，更像是一塊被忽略掉的地方。
他回想起，有一次妻子想吃燒雞想了很久，為了買五塊六一只的燒雞，他去工地上干了兩天活?；氐郊依锏耐僚鞣恐校⒆痈嬖V他夜里冷。沒辦法，他就把新摘下的棉花給孩子鋪上。一到雨天，外面下大雨，屋里下小雨。
他也想修屋子、買被子，但在工地上累死累活一天也只有30多元，只夠溫飽。
如今，任慶生一家早住進(jìn)了樓房，再不用擔(dān)心親戚來了沒地方住，妻子也嘗遍了各地的風(fēng)味美食。他家里有三輛汽車，不同的場(chǎng)合開不同的車。沒事的時(shí)候，他還會(huì)和家人一起自駕游。
他不是村里唯一過上好日子的人。去年村里一下買了兩輛豪車，一輛加長版的路虎，一輛寶馬740。每年年底村里都會(huì)堵車，一公里的路往往要走上一個(gè)多小時(shí)。這是因?yàn)槿?00戶人家，幾乎家家都有汽車?！拔覀儸F(xiàn)在的生活比城里上班的人都好?！?/span>
和影視劇里那些遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)致富的故事不同，任慶生一直待在老家山東省。這300戶人家致富的道路也很相似——做電商、開淘寶店。
從2009年起步，到2019年丁樓村做出了4.5億的交易額，這個(gè)被譽(yù)為“淘寶第一村”的地方，已然成為勤勞致富的標(biāo)本。每年都有企業(yè)和大學(xué)生去那里調(diào)研、參觀，這也吸引了紀(jì)錄片導(dǎo)演焦波的注意。
為了拍好這部講述農(nóng)民、農(nóng)村與電商的作品，2015年焦波在丁樓村駐扎了15個(gè)月。從2012年拍攝《鄉(xiāng)村里的中國》開始，焦波一直將鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣袤的農(nóng)村，以及被邊緣化的農(nóng)民身上。
《淘寶村》導(dǎo)演焦波/受訪者供圖
淘寶村的活力讓他意外，“這是一場(chǎng)農(nóng)村新革命”。農(nóng)民從土地上出走，又再次回到土地上，盡管他們做起了淘寶，拿起了鍵盤，但是他們還沒忘記傳承的能力、土地以及莊稼。
2020年9月17日，豹變與《淘寶村》導(dǎo)演焦波交流近兩個(gè)小時(shí)，還原當(dāng)時(shí)拍攝的歷程和構(gòu)思，以及淘寶村的變遷。
雞犬聲變鍵盤聲
我的拍攝對(duì)象菏澤丁樓村，是位于魯西南的一個(gè)村莊。
那里原先很窮，黃河故道，曾經(jīng)是只能靠土地討生活的貧困山莊，屬于山東省貧困人口最多的地區(qū)之一。
我們?cè)谀邱v扎了15個(gè)月。剛?cè)ツ沁叢赛c(diǎn)，一進(jìn)村里，就感覺到了不一樣。
種地很辛苦，收益也低，村里留不住青壯年，隨之而來的是留守兒童、空巢老人問題，農(nóng)村日漸蕭條，人情寡淡。
以往到了其他村，聽到的只有雞鳴狗叫，但那個(gè)村子家家都是鍵盤聲，就像音符一樣伴隨村莊生活。有時(shí)候他們做著飯一聽到電腦的滴滴聲，就跑過去敲鍵盤回復(fù)，因?yàn)槟蔷褪清X。
更讓人意外的是，丁樓村的網(wǎng)也很快。很多北京、上海人去那，驚訝這個(gè)村的網(wǎng)絡(luò)竟然比大城市還快。網(wǎng)快不堵車，這是發(fā)展農(nóng)村電商的基本條件。
起初半個(gè)月里我們?cè)谡遗臄z對(duì)象。
任恒的生活是因?yàn)殚_網(wǎng)店改變的，第一年他就還清了欠的7萬元債。不久后也娶到了媳婦，他告訴我，要是沒開淘寶店，他和他媽可能在不同的地方打工，然后一輩子光棍，因?yàn)楝F(xiàn)在農(nóng)村彩禮都要幾十萬。
那里也是梁山好漢的故鄉(xiāng)，所以大家都是敢打敢拼的。
農(nóng)村、農(nóng)民不滿足于土地，希望尋找到別的經(jīng)營方式，他們的態(tài)度很開放。淘寶平臺(tái)給了一個(gè)機(jī)遇，他們也可能通過這個(gè)平臺(tái)尋找到新的機(jī)會(huì)或方式。
天貓店做嫁妝
如今，當(dāng)人們看到四五十輛汽車進(jìn)村，就知道來迎親的一定是丁樓村。
這里的彩禮也很特別，一間正在運(yùn)營的天貓店是最好的嫁妝。一個(gè)天貓店的價(jià)值大概是30萬，早幾年送淘寶店已被嫌棄，因?yàn)槟窍喈?dāng)于批發(fā)市場(chǎng)，而天貓店則相當(dāng)于在門面房里做生意。
電商平臺(tái)給了大家一條新的路徑，既能守著家人、家鄉(xiāng)，還能創(chuàng)造出更多的收入。
現(xiàn)在這個(gè)村有研究生沒有讀完就回來開淘寶店的，經(jīng)營的也很不錯(cuò)，在縣城買了兩三套房。一個(gè)做軟件開發(fā)的大學(xué)生，在大城市工作年薪26萬，老板為了挽留他說條件任意開，但他還是回來了，現(xiàn)在年薪是過去的10倍。
這個(gè)徒步隊(duì)有時(shí)候?yàn)橘I設(shè)備和服裝，會(huì)搞一些募捐，往往大喇叭一吆喝，大家都把錢送來了，幾百幾千的。生活富裕后大家遇到做公益的事就比較積極。
而且，丁樓村的村民讓人感覺很時(shí)尚，這種時(shí)尚不是外在的穿著，而是行為舉止文明，談吐更有眼界。一開始農(nóng)民種地也不會(huì)說文明的話，現(xiàn)在他們經(jīng)常講“謝謝，親”。
網(wǎng)上那種服務(wù)態(tài)度，也改變了自己，村民交流起來就比較禮貌文明，同時(shí)大人也影響了孩子、家庭，這是很重要的。村里生意做的更好的都是文化水平高的，于是大家也更重視孩子的教育問題，村里90%的人都把孩子送到縣里、市里去讀書。
農(nóng)民能走到這一步，他離城市又靠近了一步，而且他們還保留了自身的淳樸。
思想觀念的改變是最重要的，改變思想就能改變勞作方式。如果一直面朝黃土背朝天，一年四季種莊稼，到現(xiàn)在也不會(huì)有那種面貌。丁樓村的生意現(xiàn)在也有做到國外的，思維、眼界都在改變。
從這個(gè)角度，淘寶村、淘寶就像一場(chǎng)革命。這種變革帶來的影響不亞于建國初期搞識(shí)字班掃盲，它讓農(nóng)民進(jìn)入到一個(gè)新階段。
“拍完《淘寶村》，
我開始從網(wǎng)上買煎餅”
拍這部片子前，說實(shí)話我對(duì)網(wǎng)購不太信任。沒收到東西就把錢給對(duì)方打過去，會(huì)不會(huì)上當(dāng)受騙。對(duì)于農(nóng)民做電商就更覺得不可思議了。
接觸了之后，我也很奇怪，農(nóng)民玩電腦怎么這么熟練，好像一下子就適應(yīng)了。
丁樓村/紀(jì)錄片《淘寶村》截圖
具體商業(yè)的事，涉及到生產(chǎn)、價(jià)格、銷售、服務(wù)方方面面，時(shí)好時(shí)壞肯定是正常的。而且從起步到規(guī)范，要求會(huì)越來越高，不論是服務(wù)還是產(chǎn)品質(zhì)量，這也是為了更長遠(yuǎn)的發(fā)展。對(duì)于那個(gè)階段的任慶金，這個(gè)經(jīng)歷是可以給人一點(diǎn)啟示的。
拍完《淘寶村》，我也經(jīng)歷了一些觀念、習(xí)慣的改變。
我們拍他們抓知了。到了晚上，上千人都拿手電找，很壯觀。他們?cè)缡匈u知了，還是古代交易的方式。不用稱，不論個(gè)，而是一堆多少錢，嘩地一下子倒在地上。
在網(wǎng)上，他們賣演出服裝；同時(shí)那種很古樸的交易也在線下進(jìn)行，這兩種東西是并存的。時(shí)代發(fā)展到這，應(yīng)該把這些變遷記錄下來。也許多年之后，知了就不是那么交易的了。我想把中國鄉(xiāng)村那種原生態(tài)的、古樸的面貌和情感留下來。
臨走時(shí)，我們?cè)谠鹤永镌粤艘豢脴?，算是個(gè)紀(jì)念，也希望那個(gè)村像這棵樹一樣枝繁葉茂。
對(duì)土地，從逃離到守護(hù)
丁樓村這一集當(dāng)時(shí)有個(gè)名字叫《土地的離合》。農(nóng)民從土地上走了，又回到土地上。
丁樓村的村民和中國大多數(shù)農(nóng)民一樣，對(duì)土地又愛又恨。
農(nóng)民苦了一輩子，如果沒有好的政策，糧食價(jià)格低，種地可能得不償失。這就造成了大家對(duì)土地復(fù)雜的感情，甚至厭惡，想逃離出去。
他們真不喜歡土地嗎？我覺得不是，是因?yàn)樘量嗔耍珢圻@個(gè)土地了。
所以他們又從城里逃回土地。他們希望家鄉(xiāng)變得越來越好，希望土地上長出黃金，徹底給我們帶來生活的改變。所以說，愛之深恨之切，那種恨其實(shí)是一種愛。
任慶生、任慶金他們最初的選擇都只能是逃離土地外出打工，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、淘寶店給了他們新的可能。盡管做起了淘寶，但是在家鄉(xiāng)和土地上拿起鍵盤，他們也沒忘記傳承的能力，也沒丟失土地和莊稼。
所以我們也拍四季變化，拍小麥?zhǔn)崭钤俜N下新糧食。生養(yǎng)我們的土地還是最重要的，這是生命之本。現(xiàn)在農(nóng)民自己忙不過來，可以把土地流轉(zhuǎn)出去，讓別人來做，這樣其實(shí)沒有扔下土地。
我當(dāng)年也是從土地上逃離出來的，覺得到了城市才有奔頭。現(xiàn)在我又回老家包了1000畝山，想保護(hù)好家鄉(xiāng)的生態(tài)，用自己的力量回饋土地。
而他們不用經(jīng)過半生的奔波，在村里做淘寶店，守著土地、守著親人就做到了，這一點(diǎn)上比我幸福。
結(jié)語
丁樓村，是電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮下農(nóng)村變遷的一個(gè)縮影。
農(nóng)村消費(fèi)城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)在線化和就業(yè)本地化，不僅提高了農(nóng)民的幸福指數(shù)，對(duì)社會(huì)整體穩(wěn)定也作出貢獻(xiàn)。
40多年前，中國波瀾壯闊的改革大幕也是從農(nóng)村拉開的。彼時(shí)，包產(chǎn)到戶的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制將農(nóng)民從土地上松綁。上世紀(jì)80年代末，村村點(diǎn)火、家家冒煙，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)釋放了巨大的經(jīng)濟(jì)能量，也解決了更多農(nóng)民的就業(yè)問題。
萬向集團(tuán)的魯冠球、福耀玻璃的曹德旺、華西村的吳仁寶，都是那個(gè)年代白手起家的農(nóng)民企業(yè)家，他們?cè)谵r(nóng)村工商業(yè)發(fā)展大潮中實(shí)現(xiàn)了財(cái)富躍遷。
如今，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)民提供了低成本創(chuàng)業(yè)途徑，釋放了新一輪創(chuàng)造力，農(nóng)村電商興起，讓偏遠(yuǎn)農(nóng)村的邊緣人群能夠與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振。
淘寶村帶來農(nóng)村工商業(yè)活力復(fù)蘇，就如同當(dāng)年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一般。未來三十年回望，或許這一波大潮中將走出新的“魯冠球”“曹德旺”。
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