引言：

圖文時(shí)代自媒體人追求文章要10w+，進(jìn)入短視頻時(shí)代，每個(gè)短視頻的創(chuàng)作者，都希望自己的作品能成為爆款，獲得100萬+的播放量。那么爆款短視頻到底具備哪些特點(diǎn)呢？今天小雨幫大家總結(jié)了一下，來和大家分享。

內(nèi)容角度：

特點(diǎn)1：貼近大眾，有廣大的“群眾基礎(chǔ)”更容易引爆

1）對(duì)大眾都會(huì)遇到的問題進(jìn)行吐批判、吐槽、諷刺，引發(fā)共鳴

最典型的吐槽系列就是Papi醬了，大部分人都是從2016年的“春節(jié)篇”開始了解papi醬，這個(gè)視頻僅在騰訊視頻一個(gè)渠道就有792萬次的播放量；在一個(gè)月后，papi同樣生活吐槽視頻《你在生活中一定也聽到過這些話》更是達(dá)到了播放量的頂峰，僅騰訊視頻渠道播放量就達(dá)到了1209萬次。有人說papi的內(nèi)容是老調(diào)重彈，沒有什么新鮮的。但是能向papi這樣能把大眾反復(fù)談?wù)摰摹袄险{(diào)”加上自己特色的語言形式談成“新曲”的，著實(shí)不易。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

2）實(shí)用性強(qiáng)，貼近生活，對(duì)觀眾有價(jià)值

比如美食類，生活技巧類、生活常識(shí)類的短視頻，要讓觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中愿意付出時(shí)間，跟著節(jié)目視頻一步一步進(jìn)行操作。如下是“一色神技能”某期視頻，整理了生活當(dāng)中經(jīng)常會(huì)遇到的12個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)意生活法則，僅美拍渠道播放量達(dá)到139萬，用戶的互動(dòng)達(dá)到2600次。雖然說美食類、生活技巧類、生活類比較受關(guān)注，但是具有一些特點(diǎn)可能更能夠引起用戶的關(guān)注，比如：普遍性、解決用戶痛點(diǎn)、稀奇、從來沒有見過的內(nèi)容呀。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

3）有情懷，表達(dá)大眾推崇的價(jià)值觀。

例如，二更《隱藏菜單》欄目，關(guān)注大眾文化，表達(dá)大眾情懷，講述普通百姓的事兒。秉持“短視頻，大情懷”的理念，發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美，結(jié)合高質(zhì)量的視頻制作水準(zhǔn)。受到了極大的歡迎，其中《大爺自制小吃，每天花1000買原料全部賣光，外地人開車來吃》，在頭條的累計(jì)播放量達(dá)到了581萬的播放量。

特點(diǎn)2：內(nèi)容豐富飽滿

視頻節(jié)奏緊湊、在最短的時(shí)間內(nèi)提供最大價(jià)值的內(nèi)容。例如一條視頻，改變?cè)屑o(jì)錄片長(zhǎng)時(shí)間的特點(diǎn)，提煉精華內(nèi)容，在5分鐘內(nèi)呈現(xiàn)給觀眾一部紀(jì)錄片。再比如papi醬，節(jié)目中調(diào)快語速、減掉每句話中間多余的內(nèi)容，在2分鐘內(nèi)就可以呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容。從推薦算法的角度來講，時(shí)間短的視頻往往播完率高，高播完率會(huì)帶來跟多的推薦量及觀看量。

特點(diǎn)3：內(nèi)容+的形式

最近非?；鸬摹稗k公室小野”就是用了這種形式，辦公室+美食，整個(gè)視頻沒有配音，所有的內(nèi)容有小野1人在辦公室完成，這種形式也是比較新奇，大家接觸的都不多，所以都比較好奇 。

還有一個(gè)前幾天接觸了一個(gè)也是這個(gè)類型的欄目，是精英社群的一位同學(xué)的欄目，古代+美食，他們的欄目專門是做古代美食的，想一想，現(xiàn)在的美食欄目有很多，古代美食還的確比較匱乏的。圍繞著美食方向、還是有很多內(nèi)容可以做的。

另外，值得關(guān)注的是寵物類視頻高播放量的有很多，拍攝起來有趣的也比較容易，有些就是簡(jiǎn)單的隨手拍，內(nèi)容方面有的是以幽默、感人、來吸引受眾，也有的是給更多的養(yǎng)寵物的人提供一些實(shí)用的信息，新的信息，都會(huì)記錄下來，其實(shí)看寵物視頻的主要有兩種人群，一種是喜歡小動(dòng)物的，他們可能并沒有養(yǎng)寵物，另一種是養(yǎng)寵物的人群，已經(jīng)有寵物的人群更應(yīng)該懂的去照顧小生命，一些寵物的視頻會(huì)更加讓我們感同身受。在很多視頻網(wǎng)站都有專門的頻道、如果把寵物類視頻和辦公室或者其他的內(nèi)容相結(jié)合，應(yīng)該效果很不錯(cuò)。

特點(diǎn)4：個(gè)性突出，形成獨(dú)有的風(fēng)格，提升IP品牌度

1）重多特點(diǎn)于一身：如“暴走大事件-張全蛋吐槽系列”，就是打造了一個(gè)集“富土康”、“質(zhì)檢員”、“拗口英語”、“標(biāo)志性大笑”等特點(diǎn)與一身的人物形象。

2）顏值高+反差萌：如本季金秒獎(jiǎng)大獎(jiǎng)得主“空姐忙什么”，視頻里面的空姐每個(gè)都是高顏值，而表現(xiàn)內(nèi)心的崩潰但是要陪著職業(yè)的微笑的時(shí)候，有一種沖突的喜劇感。

3）有特點(diǎn)的聲音也能圈粉：如Maxonor創(chuàng)意公元里面的主持人大力，聲音非常悅耳，很多粉絲都是為了聽大力的聲音而一直追隨。

4）內(nèi)容獵奇：內(nèi)容奇異特殊、尋找刺激、“有點(diǎn)污”，為了博觀眾眼球，這類內(nèi)容的尺度并不好把握，很多平臺(tái)都明確的對(duì)此類相關(guān)的視頻也是嚴(yán)格監(jiān)管，所以這里并不提倡。

5）反轉(zhuǎn)劇情：比起獵奇，更推薦翻轉(zhuǎn)劇情。這類劇情更有創(chuàng)意，翻轉(zhuǎn)的內(nèi)容會(huì)給觀眾驚喜、震驚、出乎意料的感覺，例如陳翔六點(diǎn)半的故事都是比較典型的反轉(zhuǎn)劇。還有最近臺(tái)灣特別火的這個(gè)MV（如下圖），神反轉(zhuǎn)。大家可以搜索看看~

特點(diǎn)5：時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容緊跟熱門事件，借勢(shì)而起

1）突發(fā)事件：以和頤酒店事件舉例子，我們?cè)?4小時(shí)內(nèi)完成視頻從策劃到發(fā)布了1個(gè)和安全相關(guān)的視頻，結(jié)果發(fā)布之后播放量很高，這個(gè)就是很典型的追熱點(diǎn)的效果

2）熱點(diǎn)事件：這類的內(nèi)容多發(fā)生在娛樂圈，比如說前段時(shí)間的某明星疑似出軌時(shí)間，就引發(fā)了不小的反響，當(dāng)天我們短視頻精英社群的一位小伙伴，就給大家分享出了一張他們自己欄目關(guān)于“出軌”內(nèi)容的截圖，這個(gè)視頻是他們?cè)?月份拍攝的，就是因?yàn)檫@件事，火了一個(gè)很久之前的視頻

3）名人效應(yīng)：之前nike和王俊凱合作拍短視頻，效果就非常好，原本被315時(shí)間影響了的nike,因?yàn)楹兔餍呛献鳎鎮(zhèn)鞑ゾ脱杆俚钠饋砹?，同時(shí)大家也就忘記了之前的負(fù)面影響，當(dāng)時(shí)nike官方的視頻就已經(jīng)突破了400萬+的轉(zhuǎn)發(fā)量，大家有明星資源的，還是可以嘗試的。

特點(diǎn)6：代入感強(qiáng)，方便觀眾對(duì)號(hào)入座

這類的視頻最常見類似星座相關(guān)的視頻欄目，比如：同道大叔是寫星座內(nèi)容，其實(shí)相關(guān)星座的內(nèi)容，只要是提到你的星座，你肯定就會(huì)對(duì)號(hào)入座，分分鐘覺得，這個(gè)視頻說的不就是我嘛，我就是這樣堅(jiān)強(qiáng)、我就是這樣的沒有人懂，我就是這樣的刀子嘴豆腐心…..。這類的視頻欄目，代入感是非常強(qiáng)的。

特點(diǎn)7：吸引人的標(biāo)題、頭圖

一個(gè)爆款的短視頻，吸引人的標(biāo)題也是必不可少的，這個(gè)是吸引人點(diǎn)開你的視頻的關(guān)鍵的一步，精英社群成員也有專門討論起標(biāo)題的群，本文中就不著重說標(biāo)題這塊，因?yàn)槠渌恼轮杏袑ｉT說取頭條標(biāo)題的，想知道關(guān)于頭條這塊內(nèi)容的可以看看小雨之前的文章哈。再就是一個(gè)視頻的頭圖也是至關(guān)重要，同樣也是吸引大家點(diǎn)擊的因素，所以在選擇選擇封面的時(shí)候也是要精挑細(xì)選

人群粉絲角度：

特點(diǎn)8：精準(zhǔn)的定位覆蓋人群

觀眾：比如說是針對(duì)寶媽，如何提高寶寶的英文水平，每天一個(gè)英文知識(shí)，寶媽都是很關(guān)心的，針對(duì)大學(xué)生找工作、針對(duì)白領(lǐng)等等，這樣的話題都是比較有人物的針對(duì)性的

地域：例如大家經(jīng)?？吹降?，類似“北京必吃的10種小吃”“上海人都不知道的事情”等等，例如下面這個(gè)視頻就是結(jié)合在美食上結(jié)合了地域，上海人+水煎包，上海人會(huì)有一種歸屬感，同時(shí)對(duì)上海美食特別感興趣的人也會(huì)感興趣觀看。

特點(diǎn)9：強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)

有研究顯示，成為粉絲的觀眾對(duì)于內(nèi)容的分享意愿更強(qiáng)烈。當(dāng)我們發(fā)布了一條視頻的時(shí)候，第一時(shí)間關(guān)注到的往往是我們的粉絲，粉絲們會(huì)通過我們的視頻，表達(dá)他們的所感所想，或者分享給他的朋友，那么視頻的傳播范圍會(huì)不斷擴(kuò)大，視頻的影響力不斷的擴(kuò)大，吸引更多的粉絲，并再次幫助我們進(jìn)行傳播。

運(yùn)營(yíng)方面

特點(diǎn)10：結(jié)合活動(dòng)，增加觀眾參與感

1）日?；顒?dòng)：如抽獎(jiǎng)、投票、轉(zhuǎn)發(fā)有禮。

抽獎(jiǎng)活動(dòng)還是比較常見的，在微博，這種轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)有很多，但是有些平臺(tái)時(shí)不允許這樣的，所以如果想要做轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，一定要了解平臺(tái)的規(guī)則機(jī)制，不要違規(guī)，這樣就得不償失了。比如說“罐頭視頻”微博的每天交作業(yè)贏好禮，不定時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，都是很好的例子哦。

2）節(jié)日推廣

你的欄目可以和每年的不同的節(jié)日相結(jié)合，比如說最近的母親節(jié)，如果你是做鮮花、長(zhǎng)輩、等相關(guān)欄目的短視頻，就完全可以結(jié)合著母親節(jié)來推廣了，這個(gè)可是零成本。新媒體的“東北王”、專業(yè)的原創(chuàng)視頻PGC生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，旗下有百萬級(jí)用戶的微信大號(hào)及矩陣、打造IP生態(tài)、定制KOL類網(wǎng)紅。東北貓系列視頻連續(xù)登陸央視，各子項(xiàng)目經(jīng)常0投放上微博熱搜，千萬級(jí)視頻爆款連續(xù)被瘋轉(zhuǎn)。2017年情人節(jié)前后，關(guān)于情人節(jié)毀女朋友化妝品的兩個(gè)視頻，一周之內(nèi)為東北貓?jiān)龇?0W（公眾號(hào)30W，微博20W）。

3）合作推廣：以選擇利用大號(hào)幫轉(zhuǎn)，找比較有影響力的品牌做合作等

特點(diǎn)11：重視渠道的力量

1）渠道政策

要了解不同平臺(tái)的政策，比如說美拍渠道如何上熱門、頭條渠道如何快速過新手期，平臺(tái)的哪些規(guī)則不要違反，這個(gè)還是很重要的。

2）參加渠道活動(dòng)

每個(gè)渠道基本都會(huì)舉辦一些大大小小的活動(dòng)，比如說美拍去年的“杯子舞”、今日頭條今年的“金秒獎(jiǎng)”，多參加這樣的活動(dòng)會(huì)加大曝光度，也會(huì)提升影響力。

3）渠道覆蓋

再好的內(nèi)容沒有好的渠道也很難成為爆款，人多力量大，短視頻發(fā)布也是一樣的道理，單個(gè)渠道的發(fā)布肯定是沒有全渠道發(fā)布的影響力大，我們“一色神技能”目前是全渠道發(fā)布，人力成本也不大。在全渠道發(fā)布的基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)分析，找到適合自己欄目是渠道，就好比你在偏遠(yuǎn)的地區(qū)拿一部iPhone去賣，哪怕只要10元錢，也不見得有人愿意買，或者買了也不了解它的好處有什么，但是如果你放在商場(chǎng)就不一樣了，這就是渠道的力量，所以在內(nèi)容傳播上，一定要選擇一個(gè)適合自己的好的渠道。

今天關(guān)于爆款短視頻具有的特點(diǎn)就說到這里，如果你還想到哪個(gè)爆款短視頻的特點(diǎn)，歡迎在下方評(píng)論留言，我們一起討論。

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