摘要：近來(lái)，大多數(shù)人的朋友圈都被“河北雄安新區(qū)”霸占著，眾人似乎都無(wú)暇顧及其他角落里面發(fā)生的事情。讓我們大家重新冷靜一下，撇開(kāi)“雄安新區(qū)”等社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注一下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)生的事情。
4月1日，百度正式宣布“百度醫(yī)生”關(guān)停；4月5日，企業(yè)微信1.3.7版本上線。
從近半年來(lái)，微信平臺(tái)作出的種種動(dòng)作及新功能更新，我們是否能看出一些端倪呢？騰訊微信團(tuán)隊(duì)正急于尋找可變現(xiàn)，可盈利的模式，并且不斷地再試探著用戶的接受態(tài)度及能力。
下面由幻影博客帶你一起走進(jìn)微信世界，看看近半年以來(lái)微信有哪些大動(dòng)作呢？
微信小程序：夸時(shí)代的產(chǎn)品
2016年9月21日，微信小程序正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。在微信生態(tài)下 ，觸手可及、用完即走的微信小程序引起廣泛關(guān)注。騰訊云正式上線微信小程序解決方案，提供小程序在云端服務(wù)器的技術(shù)方案。
2016年1月11日，微信之父張小龍時(shí)隔多年的公開(kāi)亮相，解讀了微信的四大價(jià)值觀。張小龍指出，越來(lái)越多產(chǎn)品通過(guò)公眾號(hào)來(lái)做，因?yàn)檫@里開(kāi)發(fā)、獲取用戶和傳播成本更低。拆分出來(lái)的服務(wù)號(hào)并沒(méi)有提供更好的服務(wù)，所以微信內(nèi)部正在研究新的形態(tài)，叫「微信小程序」。
2017年1月9日0點(diǎn)，萬(wàn)眾矚目的微信第一批小程序正式低調(diào)上線，用戶可以體驗(yàn)到各種各樣小程序提供的服務(wù)。
微信小程序的誕生，意味著其將挑戰(zhàn)現(xiàn)有APP生態(tài)，即將顛覆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)。
微信指數(shù)悄然上線：移動(dòng)搜索產(chǎn)品
3月25日消息，今日微信正式上線“微信指數(shù)”，這是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。用戶可在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索“微信指數(shù)”。
微信指數(shù)的上線總算讓BAT指數(shù)湊齊了。早前，BAT的另兩家在已經(jīng)有相應(yīng)產(chǎn)品，百度在2006年7月29日，上線百度指數(shù)1.0測(cè)試版；2007年11月29日，百度指數(shù)1.0正式上線；2013年12月23日，百度指數(shù)上線2.0版本。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)，是一個(gè)跟蹤關(guān)鍵字熱度的工具，整合了9億月活躍的社交數(shù)據(jù)，根據(jù)搜索和行為數(shù)據(jù)，還原一個(gè)關(guān)鍵字的7日、30日、90的動(dòng)態(tài)指數(shù)變化趨勢(shì)，熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號(hào)文章以及朋友圈公開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析。
如此一來(lái)，BAT在各自領(lǐng)域搜索，電商和社交等指數(shù)平臺(tái)紛紛建立，然而對(duì)于處于細(xì)分領(lǐng)域的股權(quán)投資行業(yè)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)何去何從？是繼續(xù)投放百度競(jìng)價(jià)廣告，還是嘗試投放微信廣告呢？
微信指數(shù)出爐是否意味著騰訊正在逐漸建立其在社交領(lǐng)域唯我獨(dú)尊的地位，同時(shí)給予那些從事微信運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的人來(lái)說(shuō)確立了一套營(yíng)銷(xiāo)比對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，從而使更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人更好地推廣平臺(tái)。
微信指數(shù)的誕生，意味著其將調(diào)整百度等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所擁有的大數(shù)據(jù)技術(shù)，從而使微信生態(tài)圈大數(shù)據(jù)充分引爆，吸引更多媒體公關(guān)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)社交互聯(lián)網(wǎng)，建立新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
微信小程序向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放權(quán)限
為增強(qiáng)小程序能力，擴(kuò)大小程序使用場(chǎng)景，現(xiàn)小程序新增以下六大新能力：
1、個(gè)人開(kāi)發(fā)者可申請(qǐng)小程序
小程序開(kāi)放個(gè)人開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)注冊(cè)，個(gè)人用戶可訪問(wèn)微信公眾平臺(tái)，掃碼驗(yàn)證個(gè)人身份后即可完成小程序賬號(hào)申請(qǐng)并進(jìn)行代碼開(kāi)發(fā)。
2、公眾號(hào)自定義菜單點(diǎn)擊可打開(kāi)相關(guān)小程序
已認(rèn)證的公眾號(hào)，可將已關(guān)聯(lián)的小程序頁(yè)面放置到自定義菜單中，用戶點(diǎn)擊后可打開(kāi)該小程序頁(yè)面。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可在公眾平臺(tái)進(jìn)行設(shè)置，也可以通過(guò)自定義菜單接口進(jìn)行設(shè)置。
3、公眾號(hào)模版消息可打開(kāi)相關(guān)小程序
公眾號(hào)已關(guān)聯(lián)的小程序頁(yè)面可以配置到公眾號(hào)的模版消息中，用戶點(diǎn)擊公眾號(hào)下發(fā)的模版消息，可以打開(kāi)對(duì)應(yīng)的小程序頁(yè)面。
4、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，可選擇給粉絲下發(fā)通知
公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，可選擇給粉絲下發(fā)通知消息，粉絲點(diǎn)擊該通知消息可以打開(kāi)小程序。該消息不占用原有群發(fā)條數(shù)。
5、移動(dòng)App可分享小程序頁(yè)面
開(kāi)發(fā)者可以把小程序綁定到微信開(kāi)放平臺(tái)。綁定后，同一微信開(kāi)放平臺(tái)賬號(hào)下的App可分享已綁定的小程序頁(yè)面到微信內(nèi)的會(huì)話或群聊。
6、掃描普通鏈接二維碼可打開(kāi)小程序
商戶如果在線下已鋪設(shè)了普通鏈接二維碼，可在公眾平臺(tái)的小程序管理后臺(tái)進(jìn)行配置，用戶掃描該原有線下普通鏈接二維碼可直接打開(kāi)小程序。
微信小程序此次開(kāi)放權(quán)限，意味著其向著更加開(kāi)放和更加公平的道路邁進(jìn)，隨著開(kāi)放程度地不斷增加，未來(lái)入駐微信的小程序會(huì)越來(lái)越多，由于其便利性和開(kāi)發(fā)成本低廉地特征，勢(shì)必會(huì)對(duì)現(xiàn)有APP生態(tài)圈造成一定沖擊，微信小程序是否會(huì)成為“超級(jí)應(yīng)用”，讓我們拭目以待。
微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)賬號(hào)遷移-可交易
近日，微信官方宣布微信公眾號(hào)可以進(jìn)行賬號(hào)遷移啦。
官方解釋：賬號(hào)遷移是指將公眾號(hào)的粉絲、文章素材、違規(guī)記錄等遷移到另外一個(gè)公眾號(hào)。完成后，原公眾號(hào)隨即注銷(xiāo)。該流程目前已開(kāi)始公測(cè)。
據(jù)介紹，賬號(hào)遷移的入口設(shè)在公眾號(hào)設(shè)置》主體信息》賬號(hào)遷移處，點(diǎn)擊“開(kāi)始遷移”進(jìn)入。具體遷移流程大家可以點(diǎn)擊本文最底部“閱讀原文”鏈接查看。一絕在此也不廢話，就簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)需要提示的三點(diǎn)：
1、公眾號(hào)遷移只適用組織類(lèi)型的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，不適用個(gè)人主體。
2、目標(biāo)賬號(hào)須驗(yàn)證過(guò)主體，且粉絲≤1000人。
3、原賬號(hào)會(huì)被注銷(xiāo)，原創(chuàng)、贊賞、評(píng)論等功能無(wú)法進(jìn)行遷移。
此外，遷移賬號(hào)時(shí)需支付審核服務(wù)費(fèi)300元。審核中60天內(nèi)有3次補(bǔ)充或重填機(jī)會(huì)。若審核失敗，費(fèi)用不予退還。另外，目前這個(gè)功能還在公測(cè)階段，如果大家遇上沒(méi)有反應(yīng)的，也是正常的。
微信公眾號(hào)賬號(hào)遷移這一更新，意味著公眾號(hào)主體可更換，這也或?qū)⒏诠娞?hào)的交易，或可能促使公眾號(hào)交易的春天提前來(lái)了。微信一直在進(jìn)步，也從未停止過(guò)完善腳步。微信公眾號(hào)交易市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，未來(lái)在商業(yè)利益面前，微信有可能對(duì)目前種種限制規(guī)定進(jìn)行修改，不是不無(wú)可能。
微信小程序開(kāi)放13項(xiàng)新能力
“小程序”作為微信在轉(zhuǎn)型道路上的一筆重要的押注，在上線以來(lái)格外受到關(guān)注。近日在微信公開(kāi)課第六季“小程序?qū)?chǎng)”上，微信團(tuán)隊(duì)不僅對(duì)近期上線的重磅能力進(jìn)行深度解讀，也再次闡述小程序的服務(wù)場(chǎng)景，并帶來(lái)了兩項(xiàng)全新的能力：“第三方服務(wù)”和“附近的小程序”，來(lái)自各個(gè)行業(yè)的小程序標(biāo)桿案例也帶來(lái)了不同的玩法。至此，小程序近期一共開(kāi)放了13項(xiàng)新能力。同時(shí)，小程序在微信支付餐飲垂直行業(yè)的解決方案也已經(jīng)初步形成，通過(guò)支付+小程序，為傳統(tǒng)餐飲行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了全新思路。
微信公眾號(hào)上線賬號(hào)歷史消息搜索功能
4月5日上午，不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者向筆者反饋，微信公眾號(hào)上線“賬號(hào)歷史消息搜索”功能，筆者已核實(shí)，目前“賬號(hào)歷史消息搜索”功能入口為：點(diǎn)擊某微信公眾號(hào)--查看歷史消息--頂端搜索框。使用該功能需要更新微信至iOS6.5.6版本。
在搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞后，即可顯示標(biāo)題或內(nèi)文與關(guān)鍵詞相關(guān)的文章。目前，該功能可支持關(guān)鍵詞疊加搜索，但并不能支持更進(jìn)一步的篩選性搜索。
對(duì)于該功能的上線，不少微信小編紛紛表示對(duì)于歷史文章的查詢更便捷了。
微信公眾號(hào)歷史消息搜索查詢功能上線，大大地改善用戶體驗(yàn)，便于用戶方便快捷搜索查詢到相關(guān)關(guān)鍵詞的消息，同時(shí)意味著微信自身對(duì)微信生態(tài)圈信息搜索查詢算法的一大提升，與微信指數(shù)有異曲同工之妙。
企業(yè)微信悄然上線-手機(jī)創(chuàng)建企業(yè)+輕OA應(yīng)用
4月5日，企業(yè)微信1.3.7版本上線。企業(yè)用戶可通過(guò)手機(jī)快速創(chuàng)建企業(yè)，并可一鍵邀請(qǐng)同事加入，同時(shí)企業(yè)微信還預(yù)設(shè)了簡(jiǎn)單易用的輕OA應(yīng)用，滿足企業(yè)審批、考勤等基礎(chǔ)管理需求，幫助廣泛的中小企業(yè)用戶零門(mén)檻、零開(kāi)發(fā)搭建高效辦公及溝通平臺(tái)。
以往用戶想要在企業(yè)微信中創(chuàng)建企業(yè)，需要在網(wǎng)頁(yè)版中完成，而在新版企業(yè)微信中，用戶使用微信登錄后即可在手機(jī)上創(chuàng)建企業(yè)，并可在創(chuàng)建后快速邀請(qǐng)同事加入該企業(yè)，除了讓企業(yè)管理者零門(mén)檻上手企業(yè)微信，也讓員工能夠更快地在企業(yè)微信上專注溝通與工作。
對(duì)于中小企業(yè)而言，簡(jiǎn)單易用的辦公OA軟件是最核心的需求，新版企業(yè)微信為企業(yè)微信預(yù)設(shè)了打卡、日?qǐng)?bào)、審批等全套基礎(chǔ)OA應(yīng)用，讓中小企業(yè)無(wú)需開(kāi)發(fā)、無(wú)需配置即可實(shí)現(xiàn)高效率的移動(dòng)辦公，讓工作更加得心應(yīng)手。新版企業(yè)微信新增的日?qǐng)?bào)功能為員工匯報(bào)工作成果、進(jìn)行工作總結(jié)提供了更統(tǒng)一、便利的渠道；同時(shí)，請(qǐng)假和報(bào)銷(xiāo)合并為審批功能，管理員還可以添加自定義審批類(lèi)型，為企業(yè)定制專屬的審批模板。
精細(xì)化配置后臺(tái)，滿足企業(yè)個(gè)性化需求除了手機(jī)快速創(chuàng)建企業(yè)、預(yù)設(shè)全套輕OA應(yīng)用以外，企業(yè)微信還提供了更多元化的后臺(tái)管理能力。在企業(yè)微信web后臺(tái)中，企業(yè)管理員可以對(duì)成員或部門(mén)設(shè)置標(biāo)簽，為分級(jí)管理員設(shè)置管理組，提供精細(xì)化配置適應(yīng)企業(yè)的個(gè)性化需求。此外，除了圖文消息，管理員還可以通過(guò)管理后臺(tái)發(fā)送視頻、語(yǔ)音和文件，更支持常用素材的保存與管理。
企業(yè)微信的誕生，意味著企業(yè)用戶可以通過(guò)更便捷、高效的產(chǎn)品功能，幫助中小企業(yè)更快速地搭建自己的移動(dòng)辦公平臺(tái)，吸引更多的中小企業(yè)加入企業(yè)微信的生態(tài)中來(lái)。
摩拜共享單車(chē)入駐微信九宮格
共享單車(chē)無(wú)疑是當(dāng)下最為熱門(mén)的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行鏈接的共享服務(wù)之一，但是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的異常激烈，數(shù)十款的共享單車(chē)應(yīng)用一時(shí)間也讓用戶無(wú)所適從。而作為全球第一大智能共享單車(chē)平臺(tái)摩拜單車(chē)，日前就宣布將全方位接入微信，以后用戶在微信里就能簡(jiǎn)單地解鎖使用共享單車(chē)而不再需要單獨(dú)安裝共享單車(chē)APP了。
據(jù)介紹，摩拜單車(chē)將出現(xiàn)在“微信錢(qián)包”頁(yè)面的第三方服務(wù)“九宮格”中，與微信此前接入的“滴滴出行”“美團(tuán)外賣(mài)”“京東優(yōu)選”以及大眾點(diǎn)評(píng)提供的“吃喝玩樂(lè)”等熱門(mén)服務(wù)同級(jí)。用戶只需要在微信頁(yè)面點(diǎn)擊“我”——“錢(qián)包”——“摩拜單車(chē)”，即可進(jìn)入摩拜單車(chē)小程序，體驗(yàn)智能共享單車(chē)服務(wù)。這也是繼今年1月摩拜單車(chē)開(kāi)通小程序，2月率先支持微信掃碼開(kāi)鎖以來(lái)，摩拜單車(chē)與騰訊基于整體戰(zhàn)略合作的又一深度進(jìn)展。據(jù)悉，摩拜單車(chē)小程序在微信正式發(fā)布小程序當(dāng)日即首批同步上線，第一天就獲得了數(shù)百萬(wàn)量級(jí)的訪問(wèn)量。
微信通過(guò)與實(shí)現(xiàn)流行APP軟件深入合作，接入微信小程序，一方面為全力推廣小程序應(yīng)用擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，另一方面通過(guò)吸納大型合作機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)信用背書(shū)，從而可以涉足更加廣泛領(lǐng)域進(jìn)行長(zhǎng)足和長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作，對(duì)于微信生態(tài)圈布局起到至關(guān)重要的作用。
總結(jié)：微信近期一系列舉動(dòng)和動(dòng)作，每一次小小動(dòng)作都會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體鋪天蓋地的宣傳和報(bào)道，引來(lái)眾多自媒體圈一波地震。筆者認(rèn)為，微信在前一些年圈地圈用戶過(guò)程已經(jīng)吸引足夠多的用戶資源和運(yùn)營(yíng)資源，現(xiàn)在需要做的是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，如何變化，如何讓社交航母前行更遠(yuǎn)，更久。關(guān)于這些問(wèn)題，不僅僅是騰訊微信人的事情，也是值得每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人去深思和考究的。微信商業(yè)帝國(guó)的構(gòu)建離不開(kāi)每一個(gè)騰訊人，也離不開(kāi)每一個(gè)用戶和使用者，微信未來(lái)發(fā)展何去何從，讓我們拭目以待。
其實(shí)從微信的謹(jǐn)慎也能看出其商業(yè)模式的不成熟和對(duì)用戶接受度的把握不準(zhǔn)。而在這種循序漸進(jìn)的情況下，微信想實(shí)現(xiàn)他偉大的商業(yè)夢(mèng)想，或許并不那么容易。
作者：幻影博客，原文鏈接：http://luozhaoyan.com/post/weixin-shejiao.html，如無(wú)本博客授權(quán)，請(qǐng)勿隨意轉(zhuǎn)載；如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)務(wù)必注明原文出處，請(qǐng)尊重作者勞動(dòng)成果，非常感謝！
聯(lián)系客服
