在今年5月的時(shí)候，諾基亞正式宣布重返智能手機(jī)市場，這家頗具傳奇色彩的芬蘭公司宣布將品牌和專利授權(quán)給一家名為HMD Global Oy的芬蘭公司，同時(shí)也與富士康旗下子公司FIH Mobile Ltd建立商業(yè)合作關(guān)系，將在全球范圍內(nèi)銷售諾基亞品牌的功能手機(jī)、智能手機(jī)和平板電腦。經(jīng)過這一系列變動(dòng)之后，一個(gè)事實(shí)漸漸浮出水面：諾基亞手機(jī)回來了。
對(duì)此，很多諾基亞的忠誠粉絲們?nèi)员в猩钌畹仄诖?，這是一種懷舊的情懷。這部分人應(yīng)該多屬于90后、80后、70后，對(duì)于00后們來說可能他們很多人更多用過的是iPhone、三星、索尼等品牌，諾基亞的手機(jī)對(duì)于他們來說記憶并不算那么的深刻。
諾基亞需要出一款什么樣的手機(jī)才有機(jī)會(huì)涅槃重生呢？
今天，三星和蘋果仍然是智能手機(jī)行業(yè)的兩大巨頭，但整個(gè)行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出一種百花齊放的姿態(tài)，華為、小米、OPPO、vivo等哪個(gè)不是靠銷售量說話的實(shí)力派？諾基亞回歸手機(jī)行業(yè)，首先要面對(duì)的就是如何獲得市場，而想要獲得市場還要拿產(chǎn)品說話。那么諾基亞回歸市場的話，需要出一款什么樣的手機(jī)才有機(jī)會(huì)涅槃重生呢？
在功能機(jī)時(shí)代諾基亞成功靠的是什么，一來是品質(zhì)二來就是設(shè)計(jì)，當(dāng)年科技以換殼為本就是指的諾基亞，奇形怪狀腦洞大開的手機(jī)基本上都是來自于諾基亞，雖然是同一品牌但消費(fèi)者卻避免了撞機(jī)的尷尬。
諾基亞曾經(jīng)多變的手機(jī)造型和多彩的機(jī)身配色讓人記憶猶新
諾基亞之所以被這么多人喜愛，多變的手機(jī)造型和多彩的機(jī)身配色帶來的個(gè)性化選擇功不可沒。諾基亞的一代神機(jī)5230，還有衍生品5233都是多彩機(jī)身的代表作，諾基亞N9和Lumia系列更是將聚碳酸酯的注塑一體成型玩到了巔峰，渾然一體的機(jī)身設(shè)計(jì)也影響了包括iPhone 5C在內(nèi)的一眾后來者。
N9的外殼采用的是聚碳酸酯，強(qiáng)度很高卻很輕盈，另外它是不存在掉漆的問題。N9擁有黑、白、粉、藍(lán)四種顏色，同時(shí)整體機(jī)身大小適中，適應(yīng)人群廣泛。綜合而言，N9是諾基亞手機(jī)走出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，走進(jìn)多元化設(shè)計(jì)的漂亮一步。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)依然是諾基亞需要保留下來的傳統(tǒng)
對(duì)于消費(fèi)者來說，現(xiàn)在選購手機(jī)同兩年前相比產(chǎn)生了很大的變化。現(xiàn)在的手機(jī)性能對(duì)于消費(fèi)者來說都是過剩的，所以以發(fā)燒級(jí)配置和高分率的屏幕對(duì)于消費(fèi)者的吸引力越來越小。在這種前提下，手機(jī)的外觀和手感也越來越受到人們的重視，因?yàn)閻勖乐娜私杂兄?。而時(shí)尚手機(jī)主打外觀和手感正好切中了大家的要害。因此，如果諾基亞倘若回歸手機(jī)市場的話，產(chǎn)品設(shè)計(jì)依然是其不可忽視的。
諾基亞最新曝光的概念無邊框手機(jī)
最近網(wǎng)上有消息稱諾基亞重回市場的第一款新機(jī)遭到曝光，據(jù)悉新機(jī)將會(huì)采用無邊框設(shè)計(jì)風(fēng)格，網(wǎng)友也直呼：美爆了。其實(shí)從諾基亞這次新機(jī)曝光采用無邊框的事件中我們也可以看出一些行業(yè)端倪，無邊框設(shè)計(jì)已經(jīng)成為未來手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)有不少手機(jī)廠商正在將這項(xiàng)設(shè)計(jì)加入到自己的產(chǎn)品中，這次諾基亞發(fā)力無邊框也是看中的無邊框的發(fā)展前景，那么無邊框的諾基亞手機(jī)你會(huì)買嗎？
諾基亞曾經(jīng)稱霸手機(jī)市場14年，但所采用的塞班、Meego、Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)在后來殘酷的智能手機(jī)市場中廝殺，不敵Android、iOS均敗下陣來，最終諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟。
諾基亞的首款A(yù)ndroid手機(jī)Nokia X當(dāng)時(shí)反響并不強(qiáng)烈
2014年2月份，諾基亞推出了首款A(yù)ndroid智能手機(jī)Nokia X，但是并沒有起到應(yīng)有的效果。這款手機(jī)搭載的是Android系統(tǒng)，卻在UI界面中采用了類似Windows Phone的彩色磁貼，雖然諾基亞表示它非常適合新興市場，但是并沒能給消費(fèi)者留下深刻的印象。
而現(xiàn)在，我們又聽到了一些新的傳聞稱諾基亞很有可能會(huì)再次推出Android智能手機(jī)產(chǎn)品。但是，投身Android陣營真的能讓諾基亞在智能手機(jī)市場上占據(jù)一席之地嗎？當(dāng)然，從目前的智能手機(jī)市場現(xiàn)狀來看，諾基亞推出Android旗艦手機(jī)會(huì)更好一些，因?yàn)榻衲曛械投耸謾C(jī)市場的競爭非常激烈，諾基亞很難在眾多對(duì)手的圍追堵截中殺出重圍。
諾基亞推Android手機(jī)還有一線生機(jī)
諾基亞是曾經(jīng)的王者，曾經(jīng)的它擁有最好的工業(yè)設(shè)計(jì)，最好的手機(jī)質(zhì)量，最高的品牌價(jià)值，最多的用戶認(rèn)同度。就算諾基亞的輝煌已經(jīng)過去，他在工業(yè)設(shè)計(jì)上的豐富閱歷也是其他廠商無法比擬的，在Android手機(jī)市場中肯定能做出自己的特色，而關(guān)注度自然就會(huì)上升，想要在Android市場中拓展市場成為獨(dú)樹一幟的存在也并不難。在Android手機(jī)市場中能夠做出自己的特色，用戶也就會(huì)再次選擇諾基亞。
自從N8之后，諾基亞的拍照手機(jī)就被譽(yù)為能打電話的相機(jī)。而事實(shí)上，諾基亞的拍照水平也是頂級(jí)的。諾基亞的4100萬攝像頭至今仍然是業(yè)界記錄的保持者。
諾基亞曾經(jīng)最引以為傲的就是拍照
從2009年開始在很長一段時(shí)間內(nèi)，諾基亞在拍照手機(jī)領(lǐng)域似乎并沒有什么動(dòng)作，而直到PureView 808的出現(xiàn)才讓大家再次想起了諾基亞。在2012年的WMC世界移動(dòng)大會(huì)上，PureView 808同樣是憑借4100萬像素的賣點(diǎn)吸引了眾人的目光。與Lumia 1020一樣，PureView 808的成像質(zhì)量給人非常深刻的印象。
時(shí)至今日，諾基亞808依然堪稱手機(jī)行業(yè)的拍照機(jī)皇
雖然CMOS技術(shù)已經(jīng)從FSI進(jìn)化到BSI進(jìn)化到堆棧式，進(jìn)化到深槽隔離……。但是對(duì)比實(shí)際畫質(zhì)，采用老舊的FSI CMOS諾基亞808依然是最強(qiáng)的。
雖然諾基亞離開的這幾年，行業(yè)地位受到了一定的沖擊，不僅僅是老對(duì)手蘋果iPhone與三星的拍照性能大大提升，而國產(chǎn)機(jī)也進(jìn)步飛快。特別是國產(chǎn)機(jī)當(dāng)中較具代表性的品牌“華為”，不僅僅成功打造高端品牌形象，也走出中國受到全球消費(fèi)者的歡迎，而最新發(fā)布的P9更是與萊卡開展合作，后置的黑白雙攝像頭在拍攝表現(xiàn)上面有進(jìn)一步的突破。
諾基亞手機(jī)未來依然應(yīng)該把拍照最為主打功能
但是筆者認(rèn)為，最好的拍照手機(jī)依然是諾基亞的，依靠像素合成技術(shù)，能讓每個(gè)像素點(diǎn)保存真實(shí)RGB信息的相機(jī)只有適馬，而拍照手機(jī)只有諾基亞；最好的手機(jī)錄音技術(shù)是諾基亞的，高品質(zhì)立體聲錄音至今只有一款諾基亞808；最好的陽光下顯示技術(shù)是諾基亞的，它通過獨(dú)家的屏幕光學(xué)專利保持陽光下最好的對(duì)比度，在Gsmarena測試所有手機(jī)中，諾基亞808排名第一。
如果諾基亞把這些技術(shù)用到一臺(tái)驍龍820的安卓手機(jī)上，是任何一臺(tái)安卓旗艦產(chǎn)品都無法與之相提并論。
目前，蘋果和三星仍然主導(dǎo)著高端市場，華為、OPPO、vivo等廠商正在對(duì)蘋果、三星發(fā)起沖擊。而在國內(nèi)中低端市場，中興、榮耀、小米、魅族以及一加等廠商廝殺正酣，蘋果也試圖借助iPhone SE來分一杯羹。因此，不管是高端還是中低端市場，諾基亞都難有見縫插針的機(jī)會(huì)。
2000元-3000元價(jià)位段國產(chǎn)手機(jī)競爭激烈
目前國產(chǎn)的安卓旗艦主流價(jià)位大概在2000元-3000元之間，這一價(jià)位的手機(jī)更加注重工業(yè)設(shè)計(jì)，在性價(jià)比的基礎(chǔ)上賦予手機(jī)更多特色功能，對(duì)用戶的吸引力比千元機(jī)只強(qiáng)不弱。
蘋果、三星牢牢占據(jù)高端市場
三星S7、LG G5等安卓頂級(jí)旗艦價(jià)格也在4000元-5000元之間，但是這一價(jià)位的產(chǎn)品無一例外都是有殺手锏的產(chǎn)品，而且產(chǎn)品定位分明，用戶群體穩(wěn)定，這一領(lǐng)域目前眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商都想嘗試進(jìn)入，但沒有足夠的綜合實(shí)力，產(chǎn)品很難賣到高價(jià)。
很多人會(huì)問，那么諾基亞手機(jī)如果回歸市場，要采取什么樣的路線？
其實(shí)在上個(gè)時(shí)代，諾基亞是一家“走量”的智能手機(jī)廠商，但是讓它脫穎而出的是各種旗艦機(jī)型：旗下第一款真正意義上的智能手機(jī)Nokia 9000；最后一款運(yùn)行塞班系統(tǒng)的Nokia 808，這款4100萬像素手機(jī)用當(dāng)前眼光來看依然是一款怪獸機(jī)型。我們期望諾基亞能夠保持傳統(tǒng)，將最強(qiáng)的配置用在自己的旗艦上。
諾基亞需要推出一款設(shè)計(jì)有亮點(diǎn)且配置高水準(zhǔn)的精品機(jī)型方有機(jī)會(huì)翻身
就好像Surface Phone承載的是用戶對(duì)于微軟在硬件和軟件上的期望，諾基亞也可以為用戶提供在各個(gè)單項(xiàng)功能上最強(qiáng)大的手機(jī)。雖然現(xiàn)在市場已經(jīng)被Android和iOS壟斷，但假如諾基亞能夠打造出一些充滿極客風(fēng)格的精品機(jī)型，它依然能夠?yàn)樽约籂幍靡幌亍?/p>
還記得摩托羅拉沒有回歸時(shí)人們總會(huì)想到他，可是他回歸了卻沒有人買賬，特別是在國內(nèi)市場水土不服是最大的問題。摩托羅拉的回歸已經(jīng)給諾基亞敲響了警鐘，因此諾基亞想要東山再起個(gè)人以為拿出設(shè)計(jì)這個(gè)痛點(diǎn)，至于系統(tǒng)都是Android以諾基亞的實(shí)力是完全沒問題的。
說到底，目前智能手機(jī)想要贏得用戶口碑，還要靠多方面的因素，首先是產(chǎn)品本身質(zhì)量、工藝要過得去?，F(xiàn)在的主流千元機(jī)已經(jīng)很注重產(chǎn)品工藝和品質(zhì)，再加上成熟的系統(tǒng)UI生態(tài)和超高的性價(jià)比，征服普通消費(fèi)者基本沒有難度。手機(jī)從低端向中高端換機(jī)，品牌會(huì)更加值錢。諾基亞此時(shí)回歸，品牌加情懷是有機(jī)會(huì)的。然而問題是，情懷能持續(xù)變現(xiàn)嗎？答案是否定的。市場買賬與否，歸根結(jié)底還得看諾基亞手機(jī)本身的綜合品質(zhì)。
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