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天貓超市10周年，一組過日子的文案

文案匠 >《待分類》

2021.12.14

關(guān)注

好的文案既是品牌擁抱用戶的臂膀，也是無聲的推銷員，讓你走近，讓你被吸引，讓你不能忘記。

我們喜歡有溫度的品牌，因為它總能關(guān)注到你我普通人的生活上，喜歡它釋放出來的人情味，在這方面，天貓超市算是一個。

近期天貓超市推出10周年活動，營銷主題挺有意思——#把日子過成家#，宣傳短片和文案更是把人與人的關(guān)系都在了柴米油鹽里，一組過日子的文案，平凡亦真情。

#謝謝你，把日子過成家#

明知道我愛吃咸

還偏讓我吃淡

不為別的

就因為對我這高血壓

你比誰都上心

常常覺得你很粗心

沒想到，在照顧娃上

你比我還細心

快遞小哥都認識我了

這家老爺子

有個怕他扛米的閨女

超市是生活的縮影，人情每天上演；生活，離不開瑣碎，那些為柴米油鹽醬醋茶操心的日子，構(gòu)成了你我的生活，天貓超市像一個縮小版的生活舞臺，上演著我們的生活小劇場，在這里面，有婆媳、夫妻、父女、一家三口之間的故事。

柴米油鹽，我和你
奶粉尿布，我和你和 TA
鮮肉時蔬，我和你
謝謝你
把日子過成家

讓人產(chǎn)生共情的，是“與我有關(guān)”；天貓超市一貫的品牌主張“生活小事，隨時天貓超市”，看完廣告片和海報文案會發(fā)現(xiàn)，這些生活的小事，也正是我們關(guān)心的日常“大”事，我們能從其中看到自己和家人的影子。讓人產(chǎn)生共情的并非一定是美好的場景，而是這件事與我有關(guān)，因為有了這種共情感受，會對品牌有一個情感的聯(lián)系。

這回輪到你擔心我了

就像，你以前擔心我一樣嘛

在當爸媽這件事上

女人比男人早跑了十個月

但我一定會追上你的

要不今晚，嘗嘗我的手藝？

把日子過成家，致敬持家者；天貓超市這次的創(chuàng)意點很棒，不僅把生活中細碎美好的感情撿起來小心呵護，還通過主題文案“謝謝你，把日子過成家”，致敬每一個用心生活的持家者，在這個時候，感受到品牌對于消費者的尊重。突然覺得，這句文案比 “把日子過成詩” 更偉大了，用心經(jīng)營一個家，也是十分美好的一件大事啊。

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