和書籍生活在一起，永遠(yuǎn)不會(huì)嘆氣
22 November 2021
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生命太短，人總是聰明得太遲
然而書籍卻是通往知識(shí)殿堂的最佳路徑
一本一本的書，就像一節(jié)節(jié)的脊椎
穩(wěn)穩(wěn)地支持著閱讀的人
“從0到1”工作室全新品牌欄目
關(guān)于書籍的所思所想
我們將在此展示閱讀時(shí)靈感的的碰撞
情緒的跌宕 思維的醞釀
雖然知識(shí)無窮無盡
但進(jìn)一寸 有進(jìn)一寸的歡喜
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《老干媽創(chuàng)始人陶華碧》
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張立娜
作協(xié)會(huì)員，資深理科女，曾出版《潛伏筆記》《新懷孕時(shí)代》《拼爹時(shí)代》《暗訪筆記》《瑪雅筆記》《供體》《上一站民國(guó)》等多部暢銷書，并簽售數(shù)部影視版權(quán)。
領(lǐng)讀員：“從0到1”工作室運(yùn)維部 楊莉
老干媽--陶華碧
書看了一半左右，老干媽的故事也講了一半，當(dāng)老干媽發(fā)展到獨(dú)霸市場(chǎng)，辣醬市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和時(shí)，老干媽選擇走的道路可以歸結(jié)為三點(diǎn)：堅(jiān)持品質(zhì)和獨(dú)家特色、專一與擴(kuò)展相結(jié)合、堅(jiān)持消費(fèi)者第一。
老干媽一直堅(jiān)持品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的根本所在，同時(shí)守住獨(dú)家特色，保持鮮明獨(dú)特的風(fēng)格也是非常重要的。再企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，陶華碧想到了用自己的頭像作為商標(biāo)。以前我看到老干媽的頭像還好奇為什么這家的風(fēng)格如此獨(dú)特。看了此書我才明白，原來這是陶華碧的一種自信，也是一種時(shí)刻的警醒。陶華碧對(duì)自家辣醬的品質(zhì)與口味持有絕對(duì)的自信，所以她不怕將自己的頭像直接印在瓶身上，不怕面對(duì)世人的評(píng)論。同時(shí)，這種做法也是她對(duì)自己做企業(yè)的提醒，提醒自己始終將品質(zhì)作為第一考慮要素，一旦辣醬的品質(zhì)出了問題，那么她的頭像將直接面對(duì)世人的負(fù)面評(píng)價(jià)。保證品質(zhì)的同時(shí)，陶華碧始終保持獨(dú)特鮮明的風(fēng)格。老干媽辣醬堅(jiān)持香濃油多的產(chǎn)品特色，讓人一想到香辣醬就會(huì)想到老干媽。
面對(duì)辣醬市場(chǎng)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，陶華碧積極拓展產(chǎn)品種類，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的延續(xù)生產(chǎn)，前后開發(fā)了“老干媽牛肉末風(fēng)味辣醬”“老干媽油辣椒”等產(chǎn)品，同時(shí)，老干媽企業(yè)積極探索發(fā)展?jié)撃?，推出開胃菜，佐餐菜系列，便利了消費(fèi)者，也擴(kuò)大了自身的市場(chǎng)，穩(wěn)固了自己的產(chǎn)業(yè)。但是，積極拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并不意味著毫無底線的拓展。很多企業(yè)在積累了一定的資本后就會(huì)為了利益不斷嘗試跨界經(jīng)營(yíng)，尤其是跨界到當(dāng)下火熱的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)上。老干媽企業(yè)發(fā)展壯大后，曾有人勸陶華碧也將資本投入到房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，然而，陶華碧毫不猶豫拒絕了，她認(rèn)為人要堅(jiān)持本心，做一件事就要做專一做精，這樣的堅(jiān)持也讓老干媽在辣醬領(lǐng)域不斷深入探索與研究。專一與拓展的結(jié)合讓老干媽既發(fā)展壯大又不失本心。
老干媽企業(yè)始終堅(jiān)持消費(fèi)者第一的原則。老干媽企業(yè)發(fā)展壯大后，有人提議改變包裝，在包裝上下功夫，陶華碧拒絕了，她明白做辣醬最重要的是產(chǎn)品本身，包裝只是附屬品，而且，包裝的成本上升的話，意味著消費(fèi)者的花銷將會(huì)增大，這無疑是與陶華碧的初心相違背的，她永遠(yuǎn)堅(jiān)持將消費(fèi)者的利益放在前，她永遠(yuǎn)對(duì)百姓懷有一份最慈悲的同情與悲憫。
老干媽只是一瓶小小的辣醬，但其蘊(yùn)含的智慧與情懷卻是無邊的。
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《董明珠傳》
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韓笑
女，筆名甫白，文字工作者，工作之余，詩(shī)書茶畫度光陰，渴望逐步提升文學(xué)素養(yǎng)，以深度挖掘歷史事件的本真。曾在《動(dòng)態(tài)》《遼寧政協(xié)》發(fā)表過多篇文章，已出版《FBI邏輯推理學(xué)》《逍遙的墨客--劉文典》。
領(lǐng)讀員：“從0到1”工作室運(yùn)維部 于清卿
董明珠：為自己代言
隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，明星帶貨的現(xiàn)象越來越多。很多企業(yè)都花費(fèi)天價(jià)請(qǐng)明星代言自己的產(chǎn)品，而格力偏偏反其道而行之：董明珠自己上陣做產(chǎn)品代言，換下了明星代言人。
格力曾經(jīng)的代言人是大家所熟知的成龍。作為遠(yuǎn)近聞名的知名演員，成龍的代言無疑能讓格力的銷量蒸蒸日上，讓格力盈利飛速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在成龍代言的幾年時(shí)間里，格力呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)率，相比于2009年格力電器幾乎零增長(zhǎng)的總營(yíng)收額，2010年格力實(shí)現(xiàn)了高達(dá)42.62%的同比增長(zhǎng)。
因此，許多人可能并不理解董明珠換下高流量代言人成龍的這一舉動(dòng)，輿論對(duì)她的這一舉動(dòng)褒貶不一。
首先，知名藝人作為產(chǎn)品的代言人終究只能起到一個(gè)輔助作用。成龍代言的格力產(chǎn)品銷量蒸蒸日上，而他代言的另一些產(chǎn)品卻表現(xiàn)不佳，在市場(chǎng)的大浪淘沙中被淘汰掉了。有些企業(yè)甚至追究成龍的責(zé)任，其實(shí)他們真正應(yīng)該關(guān)注的是產(chǎn)品的更新迭代，只有真正的好產(chǎn)品才能在代言的作用下走進(jìn)大眾的視野。
其次，董明珠換下成龍，自己上任做產(chǎn)品代言人也有自己的考量。
董明珠自己做代言人，既可以每年省下幾千萬(wàn)用于產(chǎn)品研發(fā)，又可以對(duì)消費(fèi)者承諾，展現(xiàn)出格力的誠(chéng)信與負(fù)責(zé)。董明珠稱:“每年花在代言人身上的費(fèi)用超過千萬(wàn)，正打算自創(chuàng)手機(jī)的格力，寧愿把省下來的錢花在制作成本上?！逼鋵?shí)這是一個(gè)一舉多得的行為，其一提高了產(chǎn)品知名度，其二提高了商人的個(gè)人形象，其三能贏得民眾的信任。
時(shí)代飛速發(fā)展，新舊事物不斷交替迭代，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，僅僅依靠“成龍代言”肯定是行不通的。寄希望于用明星來樹立品牌而忽視了自身，忽視產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí)，沒有站得住腳的硬實(shí)力，再?gòu)?qiáng)的企業(yè)也會(huì)在時(shí)代的洗禮中漸漸銷聲匿跡，一如曾經(jīng)靠著成龍代言得來利潤(rùn)卻最終走出公眾視野的愛多企業(yè)。
正所謂：打鐵還要自身硬。一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品銷量的好壞，與產(chǎn)品自身質(zhì)量有關(guān)，代言人只能起到錦上添花的作用。當(dāng)然，代言人要盡量代言高質(zhì)量產(chǎn)品，若是一味為了利益虛假宣傳，只會(huì)失信于民；企業(yè)也不能把代言人作為企業(yè)發(fā)展的根本，產(chǎn)品質(zhì)量才是立身之本；而我們消費(fèi)者更應(yīng)該有一雙明亮的雙眼，切勿在各種代言產(chǎn)品中盲目跟風(fēng)，拒絕盲從，理性消費(fèi)。
和書籍生活在一起，永遠(yuǎn)不會(huì)嘆氣
排版 | 鍋包肉
讀書筆記 | “從0到1”工作室運(yùn)維部 楊莉 于清卿
校審 |洋蔥 鄧張升
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