大堡礁位于澳大利亞的昆土蘭州省以東，巴布亞灣與南回歸線之間的熱帶海域，太平洋珊瑚海西部，綿延于澳大利亞東北海岸外的大陸架上。大堡礁由3000個(gè)不同階段的珊瑚礁、珊瑚島、沙洲和瀉湖組成，蔚為奇觀。這個(gè)世界上景色最美、規(guī)模最大的珊瑚礁群，總面積達(dá)20.7萬平方千米。大堡礁（Great Barrier Reef Queensland, Australia）是世界上最大、最長的珊瑚礁區(qū)，是世界七大自然景觀之一，也是澳大利亞人最引以為自豪的天然景觀，是一座巨大的天然海洋生物博物館，又稱為“透明清澈的海中野生王國”。
CNN曾把大堡礁列為世界七大自然景觀奇跡之一，BBC也曾把它列為一生必去的50個(gè)地方中的第二名，它獨(dú)特著名的人文及自然環(huán)境引人神往。
澳大利亞昆士蘭旅游局大堡礁護(hù)島員招聘方案簡介
為了宣傳澳大利亞大堡礁，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，澳大利亞昆士蘭旅游局向全球推廣宣傳大堡礁，澳大利亞昆士蘭旅游局通過互聯(lián)網(wǎng)向全球招聘大堡礁哈密爾頓島看護(hù)員，澳大利亞昆士蘭旅游局推出“世界上最好的工作”。2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個(gè)名為“世上最好的工作”的招聘網(wǎng)站，網(wǎng)站提供了英語、日語、韓語、中文(簡體和繁體)和德語5個(gè)國家的7種語言版本。
澳大利亞的前五大客源國分別為新西蘭、英國、日本和美國、中國，于是在昆士蘭旅游局招聘網(wǎng)站“世界上最好的工作”上，建立了7個(gè)版本的網(wǎng)站，覆蓋面極廣；這次招聘中，雖然面向的是廣大人群，但因?yàn)橹袊挠慰褪墙陙碓鲩L最快的，而此次護(hù)島人將“定居”的漢密爾頓島又是中國旅游團(tuán)尚未開辟的旅游路線。中國作為重中之重的客戶，自然也受到了額外的待遇，比如海選的官方網(wǎng)站僅中文版本就分為大陸簡體、臺(tái)灣繁體、香港繁體三種，昆士蘭旅游局甚至在北京進(jìn)行了現(xiàn)場招聘。而針對(duì)第一客源的英國市場，還為大堡礁配套推出了“世上最好的蜜月目的地”、“世上最好的度假目的地”等系列活動(dòng)。
“世界上最好的工作”所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開，昆士蘭旅游局從一開始就建立了活動(dòng)網(wǎng)站。旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工則紛紛登錄各自國家的論壇、社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散。
此次活動(dòng)的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報(bào)名，“申請者必須制作一個(gè)英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內(nèi)容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡單填寫的申請表上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站?！焙芏嗳思词箾]有希望獲得這份工作，也錄制一段視頻來參加一下或自娛自樂一下。
環(huán)環(huán)相扣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮。為了“挑起群眾斗群眾”，主辦方又設(shè)計(jì)了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票決出“外卡選手”環(huán)節(jié)，入選50強(qiáng)的選手會(huì)不斷拉票，而關(guān)注活動(dòng)的人會(huì)為心儀選手投票，還有人會(huì)持續(xù)關(guān)注包括投票在內(nèi)的活動(dòng)進(jìn)展。
除此之外，主辦方在投票過程上也進(jìn)行了精心設(shè)置，跟國內(nèi)常見的點(diǎn)一個(gè)按鈕不一樣，要先輸入郵箱地址，然后查收一封來自“昆士蘭旅游局（Tourism Queensland）”的確認(rèn)件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)。其實(shí)通過確認(rèn)，參與投票的網(wǎng)民都會(huì)好好瀏覽一下這個(gè)做得很漂亮，實(shí)質(zhì)上是旅游網(wǎng)站的招聘網(wǎng)站，大堡礁的旖旎風(fēng)光、萬種風(fēng)情馬上就開始讓人心旌神移。更重要的是，投票者的郵箱未來都會(huì)定期不定期地收到來自大堡礁的問候。試想，在有錢又有閑的情況下，難保沒有人不會(huì)動(dòng)心。
金融危機(jī)下，很多企業(yè)裁員、減薪，能有機(jī)會(huì)獲得一份“世界上最好的工作”不啻是天降甘露了。在澳大利亞，年薪5萬-6萬澳元算是中產(chǎn)階級(jí)，因?yàn)榻鹑谖C(jī)，很多澳大利亞人現(xiàn)在不是全職工作，而是同時(shí)擁有幾份按小時(shí)計(jì)工資的兼職。因此，半年薪水15萬澳元，在全球的人看來也很高，算是“金領(lǐng)”，有點(diǎn)類似國內(nèi)百萬年薪招聘高管?！辈灰f現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)衰退期，就算此類高薪厚職的“美差”，應(yīng)聘條件理應(yīng)十分苛刻，然而，此次“島主”申請條件卻較為簡單。昆士蘭州“世界上最好的工作”海選如此矚目，很大程度上是因?yàn)樗纳暾埖烷T檻與勝出高門檻。昆士蘭州旅游局說，申請“世界上最好的工作”沒有學(xué)歷要求，沒有太多年齡限制(需滿18周歲)，工作簡單，比如“喂魚、照看鯨以及可從空中俯覽美景的航空郵遞”。旅游局首席執(zhí)行官海斯甚至說：“這是一個(gè)面向任何人的工作?！?/p>
招聘職位：澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島看護(hù)員
工作時(shí)間：2009年7月1日至12月31日
工作內(nèi)容：清潔魚池，喂魚；收發(fā)信件；每周于博客上發(fā)表文章及上傳照片、影片；不定期接受媒體采訪；巡游大堡礁水域內(nèi)其他島嶼等。
職位薪酬：15萬澳元/半年
其他待遇：提供豪華住宿，來回工作地及申請人居住城市的 機(jī)票、合約期間內(nèi)的保險(xiǎn)、工作期間往來大堡礁水域其他群島的交通等費(fèi)用。
申請條件：年滿18周歲，英語溝通能力良好，熱愛大自然， 會(huì)游泳，勇于冒險(xiǎn)嘗試新事物。申請人需上網(wǎng)填妥申請表，上傳自制60秒英文短片，說明自己是該工作最適合人選的理由。
招募過程：申請招募活動(dòng)由今年1月中旬起至2月22日結(jié)束。申請截止后，昆士蘭旅游局會(huì)聯(lián)同國際市場的代表一同挑選出10位最理想的人選，再加上1位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人，并將于5月初獲邀前往大堡礁的部分群島上進(jìn)行面試，成功者將成為哈密爾頓島看護(hù)員。
整個(gè)活動(dòng)流程的時(shí)間安排：
（1）接受全球申請 (1月9日至2月22日)
（2）第一輪海選決出50強(qiáng) (3月3日公布)
（3）第二輪海選決出10+1強(qiáng) (4月2日公布)
（4）第三輪海選決出冠軍 (5月6日公布)
（5）護(hù)島人按合同工作 (2009年7月1日至2009年12月31日)
“世界最好的工作”招聘活動(dòng)的全球反響
“世界最好工作”招聘活動(dòng)用五種語言向全球發(fā)布，短短幾天時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)站吸引了超過30萬人訪問，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時(shí)增加數(shù)十臺(tái)服務(wù)器。截止澳大利亞昆士蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間２月２３日上午９時(shí)５９分，“世界上最好的工作”全球招聘活動(dòng)正式報(bào)名截止。昆士蘭旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示：“世界上最好的工作”共吸引來自全球200個(gè)國家和地區(qū)的近3．5萬人競聘，包括11565名美國人、2791名加拿大人、2262名英國人和2064名澳大利亞人，來自中國的申請者就有５０３位。這樣一次招聘活動(dòng)吸引了全球的目光。世界多家媒體，全程跟蹤面試過程，例如英國廣播公司、美國廣播公司、日本NHK電視臺(tái)和中國的中央電視臺(tái)都做了大力報(bào)道和宣傳，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播則更是起了推波助瀾的關(guān)鍵作用 。
“世界最好的工作”招聘活動(dòng)的效果：
全球媒體自始至終被牽著鼻子走，爭先恐后的報(bào)道了此事件，做了大量的免費(fèi)廣告。帶來了170萬澳元低成本，1.1億美（澳元？）元全球宣傳效益。在中國，以前澳大利亞大堡礁知名度不是很高，現(xiàn)在很多人都知道了，就4月份統(tǒng)計(jì)去大堡礁旅游的人數(shù)就超過2008年全年的總數(shù)，發(fā)揮了立竿見影的效果。美國媒體評(píng)論該項(xiàng)活動(dòng)是公關(guān)絕招；英國媒體稱：“世界最好工作”招聘活動(dòng)引爆了一顆旅游策劃的原子彈。該項(xiàng)活動(dòng)的新穎創(chuàng)意和眼球效應(yīng)堪稱世界最佳旅游推廣案例。廣告費(fèi)少、效應(yīng)大，轟動(dòng)性的全球爆炸性的新聞，足以上升到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度，而不僅僅是營銷層面的事情，不是簡單的營銷活動(dòng)了。
更令人驚喜的是，它使得昆士蘭旅游業(yè)煥然一新。臺(tái)灣選手王秀毓入選最終的11強(qiáng)，帶來的結(jié)果是去大堡礁旅游的臺(tái)灣人在一年內(nèi)增長了250％；而在今年4月份，中國大陸參團(tuán)前往昆士蘭旅游的游客數(shù)量，達(dá)到去年全年人數(shù)的總和，這也要?dú)w功于同為11強(qiáng)的廣東男孩姚逸。
在“2009戛納國際廣告節(jié)”上，這個(gè)作品獲得了3項(xiàng)大獎(jiǎng)：最佳公關(guān)類大獎(jiǎng)；最佳網(wǎng)絡(luò)廣告，大獎(jiǎng)；最佳直效類大獎(jiǎng)，破了戛納廣告節(jié)上一個(gè)作品得獎(jiǎng)數(shù)目的紀(jì)錄，被稱為“世界上最好的廣告”。
戛納廣告節(jié)的評(píng)委們對(duì)“最好的工作”更是不吝褒獎(jiǎng)。公關(guān)類評(píng)委會(huì)主席提姆爵士表示：“在入圍的18件作品里，它獲得了評(píng)委的一致認(rèn)同，以壓倒性的優(yōu)勢獲得全場大獎(jiǎng)。這是一個(gè)經(jīng)典案例，僅靠一個(gè)獨(dú)特的想法就獲得全球媒體的關(guān)注，體現(xiàn)了公關(guān)真正的價(jià)值?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)的評(píng)委會(huì)主席認(rèn)為：“評(píng)委們選擇這個(gè)網(wǎng)站的原因是它花了小小的預(yù)算，但它帶著最簡單的樂趣，在全球刮起了巨大的風(fēng)暴。
最佳直效類大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)詞中說道：“它是直效營銷市場最簡單的形式，以一則沒有主體的廣告開始，帶出了一個(gè)讓人感興趣的話題，使得全世界沒有幾個(gè)人不知道這件事。它給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了巨大的回報(bào)?！?。
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