每年臨近春節(jié)，至少有兩件事情已經(jīng)成為大家的關(guān)注焦點：一是春運和“搶”火車票，二是微信與支付寶的紅包對決?！皳尅被疖嚻边@事，前幾天已在文章中提醒大家小心各“搶票”軟件的消費陷阱。兩大平臺的紅包對決，主要是看每年有什么新玩法。這兩天，朋友圈一些人在玩支付寶的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）紅包，挺熱鬧的。支付寶AR紅包，也是最近這幾天行業(yè)熱議的話題。看上去支付寶已經(jīng)把春節(jié)紅包大戰(zhàn)的火燒起來了，接下來微信如何接招？
個人把支付寶AR紅包的玩法走了一遍，總體上感覺還是挺好玩的，而且玩起來也是比較順暢的。但是，就對于我這種70后的大叔而言，AR紅包雖然挺好玩，但是紅包就是紅包，紅包要有紅包的樣子，紅包的基本樣子就是簡單粗暴，發(fā)出來就搶。因此，紅包，我還是更喜歡微信的簡單粗暴。
本文就本次支付寶以AR紅包發(fā)起紅包大戰(zhàn)的玩法再做一些分析探討。
一、支付寶AR紅包，操作簡單但還是入口偏深
通過自己藏自己找的方式進(jìn)行了支付寶AR紅包的流程穿側(cè)，總體上看，操作起來還是很簡單，流程也是很順暢的，各環(huán)節(jié)一次性通過。經(jīng)過兩次點擊進(jìn)入AR實景紅包之后，進(jìn)行藏紅包操作，手機(jī)拍攝需要藏紅包的實景，根據(jù)提示完成紅包數(shù)量和紅包金額，完成藏紅包過程。
再返回進(jìn)行找紅包操作，可以看到周邊已經(jīng)有很多人在玩這個活動。在密集的紅包中找到自己剛藏的紅包所在的位置區(qū)域，點擊進(jìn)入，選擇找紅包，再次進(jìn)行手機(jī)拍攝，通過拍攝實物的比對確定是之前藏的紅包，匹配成功后找紅包成功，現(xiàn)金直接進(jìn)入到支付寶賬戶。
無論是藏紅包，還是找紅包，操作起來都比較簡單。但是，這種紅包形式，在目前支付寶的呈現(xiàn)上，個人認(rèn)為入口還是偏深，從支付寶首屏登錄，還沒有玩過的在“全部”這個按鈕處會有紅點提醒。點擊前部進(jìn)入下一屏——紅包，再點擊紅包進(jìn)入到AR紅包這個功能中。這可能是AR紅包的一個小小的硬傷，這也是支付寶社交能力還不夠強(qiáng)的硬傷。當(dāng)然，這有可能是AR紅包暫時處于小范圍測試階段的原因。但入口偏深的問題，還是需要予以關(guān)注。
二、支付寶AR紅包是否會出現(xiàn)“圈子”事件那樣被玩壞的情況？
不管你的芝麻信用夠不夠750，你都應(yīng)該對上個月支付寶“圈子”功能上線被玩壞的事件印象深刻，特別是那些看到了特別內(nèi)容的網(wǎng)友來說。這是不是支付寶利用擦邊球的方式做的一次效果極好的營銷活動，但從產(chǎn)品運營的角度來看，這的確是一次典型的被用戶玩壞的超出意料的事件。這個事件也給產(chǎn)品開發(fā)和運營人員上了生動的一課：你所想象的產(chǎn)品功能和用戶實際玩的完全不是一回事。
AR既然是增強(qiáng)現(xiàn)實，那么AR紅包會不會出現(xiàn)類似支付寶“圈子”一樣被一群特殊的人員玩壞的情況呢？個人認(rèn)為還是有這種可能的，特別是春節(jié)期間有至少七天長假。在朋友圈分享的一些場景來看，有些人處于更好玩的考慮，在選擇實體場景的時候，就把手機(jī)相機(jī)鏡頭對準(zhǔn)了人的身體。從玩法上看，這等于是把場景放在了較大范圍的移動物體上，這增加了找紅包的難度，但也增加了趣味性。因此，在選擇藏紅包的場所的時候，如果一群特殊的人員都以大家感興趣的身體部位來進(jìn)行，再加上LBS定位功能。這之后會發(fā)生什么？
如果是這樣，那你認(rèn)為有沒有可能會像支付寶“圈子”功能以后，把支付寶又玩慘??？
三、紅包，還是更喜歡微信紅包的簡單粗暴
紅包玩法越多，被商家或者一些人利用的可能性就越大，畢竟還有漏洞的問題存在。所以，紅包這種喜聞樂見的東西，個人更喜歡的是簡單粗暴，也就是微信紅包的簡單粗暴。而這種簡單粗暴的關(guān)鍵在于社交能力，這恰恰是支付寶玩紅包的最大缺陷，是命門所在。
微信和支付寶兩大平臺的紅包對決，始終繞不開社交屬性這個關(guān)鍵問題。一方面，由于支付寶的社交屬性較弱，加上支付寶的用戶規(guī)模還是不夠微信大，支付寶的紅包活動通過微信群或者朋友圈分享，繼續(xù)被微信“封殺”的可能性很大。這就決定了支付寶搞再多的紅包玩法，也都可能比微信要差一口氣。但支付寶還不遺余力的繼續(xù)這么做，也是在堅持通過紅包活動增強(qiáng)社交功能的努力。
而微信呢，直接依托社交平臺的能力，把傳統(tǒng)的節(jié)日紅包形式轉(zhuǎn)換成電子紅包方式，派包、搶（拆）包簡單粗暴的完成，最符合我們絕大多數(shù)人玩紅包的人性。而這種簡單粗暴要像支付寶AR紅包那樣引入更多新的玩法也更簡單容易。而從用戶群的角度來看，微信紅包的簡單粗暴也最利于覆蓋最廣泛的人群。支付寶在這方面的不足也是比較明顯的。
把紅包變得更加復(fù)雜多樣，還是繼續(xù)簡單粗暴？這里面有結(jié)合用戶、商家（廣告主）和產(chǎn)品功能的問題。因此，支付寶AR紅包，也許不單單是為了玩紅包這個目的。如果只是為了紅包玩出新花樣，那么跟微信相比始終會有前述所說的問題。AR紅包，除了玩紅包，還能讓更多的用戶對于AR技術(shù)有更加直觀的體驗。
四、微信面對AR紅包，將做何種選擇？
對于微信而言，好就好在這幾年每次紅包大戰(zhàn)都是后手，可以根據(jù)對手的出招作出選擇。對于支付寶AR紅包，有兩種截然相反的選擇：一是你打你的，我玩我的，不跟進(jìn)AR紅包玩法，同時對可能通過微信進(jìn)行支付寶AR紅包的分享繼續(xù)進(jìn)行封殺；二是AR紅包的玩法和概念很好，也積極引入，同時對通過微信進(jìn)行支付寶AR紅包的分享進(jìn)行封殺。總之，不管支付寶怎么玩紅包，只要通過微信分享，一律封殺。雙方繼續(xù)去年的封鎖和反封鎖游戲。不管再怎么提倡所謂的開放、分享的精神，這種封殺是無可厚非的。
對于微信而言，從目前大家對支付寶AR紅包的反應(yīng)來看，還不錯。因此，相對更佳的選擇就是跟進(jìn)AR紅包，封殺支付寶的AR紅包分享鏈接。而在AR紅包的具體功能上，比支付寶更加簡潔流暢。
當(dāng)然，不管兩大平臺，或者其他的商家如何玩紅包，以我這種70后的大叔來看，新東西會積極嘗試。但是，紅包就是紅包，紅包的特點就是簡單粗暴為好。畢竟，我們在過年過節(jié)給晚輩發(fā)紅包的時候，不會跟他們玩紅包躲貓貓的游戲。而且，鄉(xiāng)下地方，網(wǎng)絡(luò)還欠發(fā)達(dá)！不知道AR這類新玩法是不是還受到網(wǎng)速的影響。
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