文案界大佬休格曼說：“文案第一句話的唯一目的就是讓讀者讀第二句話，第二句話的唯一目的就是讓讀者讀第三句話，然后是第四句話……”
其實(shí)，把文案換成文章，同樣適用。標(biāo)題影響著文章的打開率，開頭決定了讀者是否愿意看下去，文章開頭的重要性不言而喻。今天繼續(xù)解讀劉楊的《學(xué)會(huì)寫作》，分析一下如何寫出引人入勝的開頭。
講故事
如果說思想是21世紀(jì)的貨幣，那么故事則是它流通的重要載體。平時(shí)上課時(shí)，只要我說出“講個(gè)故事啊”，學(xué)生立即看了過來，就連上課開小差的學(xué)生也回神了。
《玩具總動(dòng)員》的編劇安德魯·斯坦頓說，“我們與生俱來喜歡聽故事，故事可以證明我們是誰(shuí)。我們都想證明自己的生活是有意義的，沒有什么比故事更能做到這一點(diǎn)。它能夠跨越時(shí)間的障礙，無論過去、現(xiàn)在還是未來；它允許我們體驗(yàn)我們和其他人、真實(shí)與幻想之間的各種相似之處。”
人人都喜歡聽故事，好故事不僅可以快速抓取讀者注意力，還能與文章其他內(nèi)容相輔相成。經(jīng)常能看到別人的文章開頭寫“我有一個(gè)朋友……”“有個(gè)同事說……”，然后講一個(gè)小故事，引出文章主旨。
如何寫故事開頭呢？作者劉楊在書里寫道：
“第一，根據(jù)文章主旨構(gòu)思一個(gè)故事，可以是真的，可以是聽過的，也可以是虛構(gòu)的；第二，盡量在200字以內(nèi)把這個(gè)故事講完整，包括起因、經(jīng)過和結(jié)果；第三，要在故事最后，點(diǎn)明故事和文章的關(guān)聯(lián)。
這就要求我們平時(shí)做一個(gè)有心人，聽到看到名人的故事、周圍人的故事，及時(shí)積累?！?br style="box-sizing: border-box;">
2
明觀點(diǎn)
文章開頭就開門見山給出結(jié)論，點(diǎn)明文章觀點(diǎn)立意，然后再層層展開，分析解釋自己為什么會(huì)得出這個(gè)結(jié)論。
平常見到的說明文和議論文、報(bào)紙上看到的新聞，大多采用這種金字塔式的敘述方式。
對(duì)于作者來說，結(jié)論先行，然后分析得出這一結(jié)論的原因，主次分明。寫作時(shí)不容易跑偏，敘述條理會(huì)更清晰。
而對(duì)于讀者，開篇就看到文章的中心觀點(diǎn)，ta會(huì)很好奇作者是如何得出這一結(jié)論的，從而跟隨著作者的思路繼續(xù)閱讀。
當(dāng)然，這就要求文章的觀點(diǎn)有新意，甚至是出人意料。如果開篇的結(jié)論陳舊、人云亦云，那就很難吸引讀者的閱讀興趣了。
舉個(gè)例子，Spenser在文章《看不透微商，你就看不懂這個(gè)時(shí)代》的一開頭就點(diǎn)明了自己的觀點(diǎn)：“講真，微商可能最能代表如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)生產(chǎn)力?！?br style="box-sizing: border-box;">很多人對(duì)微商不理解甚至是抵觸，這個(gè)觀點(diǎn)一下子就吸引了讀者的注意力。不認(rèn)可微商的讀者可能會(huì)想：“我倒要看看你為什么會(huì)得出這個(gè)結(jié)論，是不是能說服我？”認(rèn)可微商的讀者可能會(huì)想：“跟我觀點(diǎn)一樣哎，看看他的理由是什么”。
如此一來，成功吸引了讀者閱讀甚至是留言討論。
3
設(shè)懸念
無論是寫文章，還是寫小說，設(shè)置懸念是作者常用的手法。想想看，你在看某部影視劇或者某本小說時(shí)，有沒有過抓心撓肝地想知道后面的情節(jié)的時(shí)刻？
應(yīng)該有吧，這就是懸念的奧妙。
懸念式的開頭能迅速勾起讀者的好奇心，使人迫切想知道到底發(fā)生了什么事。
許多偉大的作者都善于在作品的開篇設(shè)置懸念，譬如卡夫卡在《變形記》的開頭寫道：“一天清晨，格力高爾·薩姆沙從煩亂不安的睡夢(mèng)中醒來，發(fā)現(xiàn)自己躺在床上變成了一只可怕的甲蟲?！?br style="box-sizing: border-box;">再舉個(gè)例子，莫言在《檀香刑》的開頭是這么寫的：
那天早晨，俺公爹趙甲做夢(mèng)也想不到再過七天他就要死在俺的手里；死得勝過一條忠于職守的老狗。俺也想不到，一個(gè)女流之輩俺竟然能夠手持利刃殺了自己的公爹。俺更想不到，這個(gè)半年前仿佛從天而降的公爹，竟然真是一個(gè)殺人不眨眼的劊子手。
看到這樣的開頭，是不是滿腦子問號(hào)，急切地想閱讀后文以解心頭的疑惑？
懸念的魅力如此之大，那么如何設(shè)置懸念呢？作者講了三種常見的套路。
第一種是顛倒時(shí)間，《百年孤獨(dú)》的開頭就屬于這一類的典型：“多年以后，面對(duì)行刑隊(duì)，奧雷良諾·布恩地亞上校將會(huì)回想起，父親帶他去見識(shí)冰塊的那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午。”
第二種是故意營(yíng)造不合理的場(chǎng)面，我來試著編一個(gè)：“看見警察朝自己走來，因?yàn)閾尳偬痈Z多日的他，露出了這些天來的第一個(gè)笑容。”
第三種就是常見的提出疑問制造懸念，很多公眾號(hào)文章標(biāo)題也采用這一方法，比如：“中專畢業(yè)，從月入3000到月入30萬，他是怎么做到的？”
一篇文章的開頭，就像一個(gè)人給他人留下的第一印象。開頭沒有吸引力，就算文章其他部分寫得好，讀者也很難耐著性子讀下去。所以，打磨文章的開頭至關(guān)重要。
講故事、明觀點(diǎn)、設(shè)懸念，這三種方法，既可以單獨(dú)使用，也能配套使用。閱讀優(yōu)質(zhì)文章時(shí)，可以有意識(shí)地想一想作者運(yùn)用了什么方法開頭，自己能否借鑒一下。
你的下篇文章，要不要運(yùn)用這三種方法寫一個(gè)引人入勝的開頭？
END.
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