結(jié)束一天繁忙的工作，25歲的獨(dú)居青年柚子隨人潮涌進(jìn)地鐵，想到家里那位可愛(ài)黏人的貓主子，柚子的疲累不禁被嘴角的笑意沖淡了一些。
很多和她一樣每天沿著城市環(huán)線或者對(duì)角線奔波的獨(dú)居青年，心里都裝著一只貓、一只汪，亦或是一只倉(cāng)鼠……自稱貓奴、狗奴的鏟屎官們，將滿腔的愛(ài)意都給了家里的“主子”，給它們布置舒適的小窩，挑選優(yōu)質(zhì)的功能型貓糧、專業(yè)的洗護(hù)產(chǎn)品，操勞它們的起居、飲食、健康甚至“后事”，力圖給它們最好的生活。為愛(ài)寵買生日蛋糕慶生也成了一些人生活中必不可少的儀式感。
現(xiàn)如今，無(wú)論是在微博、抖音、快手，還是B站生活區(qū)，汪星人、喵星人……均占有不容忽視的一席之地。如今，已無(wú)人再質(zhì)疑萌寵在社交時(shí)代的流量擔(dān)當(dāng)之力。令人咋舌的是，這些俘獲少男少女芳心的萌寵們還催生出了一個(gè)千億規(guī)模的市場(chǎng)。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%。預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。
圖源：艾瑞數(shù)據(jù)
貓糧、貓砂、罐頭、營(yíng)養(yǎng)品、驅(qū)蟲(chóng)、診療……柚子平均每個(gè)月要在寵物身上花費(fèi)達(dá)千元左右，而寵物看病貴則是養(yǎng)寵的最大痛點(diǎn)。
日益火爆的寵物經(jīng)濟(jì)，究竟是一門怎樣的生意？寵物一無(wú)所有，何以給人類安慰？不禁引人深思。
3月，為什么空巢青年越來(lái)越多的話題沖上熱搜，而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年就有超過(guò)7700萬(wàn)獨(dú)居狀態(tài)的“空巢青年”，預(yù)計(jì)2021年，這一數(shù)字會(huì)上升到9200萬(wàn)。
龐大的空巢群體，則催生了“陪伴經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口。寵物的軟萌、陪伴與治愈，恰恰擊中空巢青年們心中的柔軟之處。貓貓狗狗不再只是動(dòng)物，而是家人般的存在，既消解著空巢青年們現(xiàn)實(shí)生活中的壓力，又承載著他們無(wú)處安放的情感。
如果說(shuō)消費(fèi)能力和消費(fèi)層次的提升，是寵物經(jīng)濟(jì)漸成氣候的根基。那么，現(xiàn)代社會(huì)原子化生存狀態(tài)下孤獨(dú)感的上升、年輕群體對(duì)于萌文化的追捧等因素，則是當(dāng)前寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。這些因素的堅(jiān)挺，也決定了未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)會(huì)一直有市場(chǎng)。
而除了實(shí)體寵物，虛擬寵物也收割著獨(dú)居青年們的注意力。
2018年，國(guó)內(nèi)社交媒體被一只日系青蛙“攻陷”的場(chǎng)景還歷歷在目。一眾養(yǎng)蛙人化身“老母親”，在微博、朋友圈曬自己的“呱兒子”。無(wú)獨(dú)有偶，殿堂級(jí)貓咪養(yǎng)成游戲貓咪后院的走紅也驗(yàn)證了空巢青年龐大的情感需求。忙碌之余，劃劃手機(jī)探望一下后院溜達(dá)的貓咪，補(bǔ)充一下貓糧和小魚(yú)干。說(shuō)到底，我們都享受“寵物養(yǎng)成”帶來(lái)的成就感和陪伴感。有網(wǎng)友直言，“寵物是假的，空巢青年們的孤單寂寞冷是真的。”
鐵打的網(wǎng)絡(luò)，流水的網(wǎng)紅。如今，萌寵們也開(kāi)始了偶像養(yǎng)成模式。它們像鮮肉愛(ài)豆一樣，有專屬的粉絲團(tuán)和粉絲專屬語(yǔ)言，蹭蹭上位，競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至可以總結(jié)出一本寵物版《網(wǎng)紅修煉手冊(cè)》。網(wǎng)友們熱衷于發(fā)掘?qū)櫸锷砩系男愿裉攸c(diǎn)或稱“寵設(shè)”，腦補(bǔ)它們和“兩腳獸（人類）”之間的愛(ài)恨情仇。
它們是另一個(gè)次元的愛(ài)豆，集萬(wàn)千“云鏟屎官”的寵愛(ài)于一身，與此同時(shí)，也“奶”著背后的鏟屎官。圍繞寵物IP形成的龐大粉絲群體，為寵物主們帶來(lái)了廣闊的變現(xiàn)空間和不菲收入。
曾有抖音萌寵博主通過(guò)一系列妙趣橫生的視頻吸粉千萬(wàn)，躋身萌寵賽道的頭部選手。
視頻中的“狗設(shè)”清晰，多以第一人稱視角，通過(guò)搞笑、擬人、充滿戲劇沖突的剪輯手法，將“熊孩子們”的日常變成一個(gè)個(gè)劇情向的短視頻，從而通過(guò)巨大的流量攫取收益。
貓貓下棋圖源：B站
據(jù)《2020年萌寵內(nèi)容生態(tài)下的“寵物經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，短視頻平臺(tái)頭部萌寵類KOL平均粉絲增長(zhǎng)率皆高于頭部KOL。
這背后，則是“云吸貓”“云擼狗”的愛(ài)寵人群所匯聚成的強(qiáng)大流量勢(shì)能。萌寵類博主借勢(shì)營(yíng)銷，開(kāi)啟寵物品類帶貨，吸金能力不容小覷。
垂直類KOL因?yàn)閾碛懈怪?、忠誠(chéng)度更高的受眾，所以有著更高的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)下，越來(lái)越多的品牌選擇KOL營(yíng)銷推廣自己的產(chǎn)品和品牌。寵物領(lǐng)域也不例外。
抖音萌寵KOL的狗糧帶貨
由于養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)受到粉絲信任，并且作為養(yǎng)寵者也扮演著消費(fèi)者的角色，萌寵KOL安利的內(nèi)容，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)天然是很好的信用背書，能幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速聚合關(guān)注、引發(fā)情感共鳴、提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化及持續(xù)釋放價(jià)值這一營(yíng)銷鏈條，從而實(shí)現(xiàn)廣告ROI的提升。
除了常規(guī)的寵物用品植入，寵物跨界營(yíng)銷也有著豐富的想象空間。
隨著李佳琦一起出道火起來(lái)的還有其直播間的“元老級(jí)狗狗”，從李佳琦2017年第一次開(kāi)播就陪在他身邊。通過(guò)李佳琦的分享和時(shí)不時(shí)“拉家?guī)Э凇痹谥辈ラg亮相，因長(zhǎng)相可愛(ài)、黏人、個(gè)性有趣，收獲一了大波粉絲，后期甚至有粉絲為它開(kāi)微博建超話。在李佳琦流量加持下，儼然成為“狗中頂流”。
李佳琦和他的狗狗們
龐大的流量、快速有效的變現(xiàn)模式，讓萌寵成為了一門好生意，也有越來(lái)越多專業(yè)的團(tuán)隊(duì)涉獵其中。隨著產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，也許下一步寵物行業(yè)也會(huì)出現(xiàn)三次元粉圈的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，由專業(yè)的經(jīng)濟(jì)公司打造idol，形成完整健全的營(yíng)銷模式。
目前，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入發(fā)展的快車道。在龐大市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。
其中，寵物食品是貫穿寵物生命周期的一大剛需，具有高頻次、高復(fù)購(gòu)率等特征，是整個(gè)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最重要的領(lǐng)域，大體包括寵物主食、零食、保健品三類。
根據(jù)《2020年度中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，寵物食品的市場(chǎng)份額占比最高，達(dá)55.7%。其次是寵物診療、用品和藥品，分別占比16.2%、13.6%、9.6%。
圖源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
由于對(duì)寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療的需求較為穩(wěn)定和大眾化，在這些領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一些上市公司，從行業(yè)特性上來(lái)看偏資本密集型、勞動(dòng)密集型。
而隨著社會(huì)對(duì)寵物的重視程度加深，養(yǎng)寵理念的升級(jí)，寵物產(chǎn)業(yè)鏈必將不斷拓寬，預(yù)計(jì)會(huì)形成“三個(gè)主要消費(fèi)領(lǐng)域+若干新興消費(fèi)領(lǐng)域”的格局。寵物保險(xiǎn)、寵物訓(xùn)練、寵物運(yùn)輸、寵物攝影、寵物寄養(yǎng)、寵物殉葬以及基于寵物的社交等，正在成為新的發(fā)展方向，不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)這類需求目前還比較小眾，無(wú)論是需求的規(guī)模還是頻次，都不及食品、用品、醫(yī)美三大領(lǐng)域，需要一定時(shí)間來(lái)培育市場(chǎng)。
行業(yè)蛋糕雖大，增速也可觀，但截至目前，仍沒(méi)有獨(dú)角獸級(jí)別的創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)。
整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出“大而散”的特點(diǎn)，分布于食品、用品、醫(yī)療、美容、社交分享等多個(gè)領(lǐng)域，機(jī)會(huì)雖多但比較分散。而且行業(yè)對(duì)技術(shù)要求不高，創(chuàng)業(yè)門檻、產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、差異化程度也比較低，難以構(gòu)建起核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
隨著行業(yè)蛋糕越做越大，馬太效應(yīng)必將一步步凸顯，未來(lái)在寵物食品、用品、醫(yī)療這三大核心消費(fèi)領(lǐng)域，是否能夠誕生頭部選手，仍待時(shí)間的考驗(yàn)。
不可否認(rèn)，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)可謂“全面開(kāi)花”。但同歐美日本等國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)以及平均消費(fèi)金額仍具有很大的增長(zhǎng)空間。未來(lái)，這或許真的是一個(gè)值得想象的千億級(jí)市場(chǎng)。
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