今天上午，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在入駐B站后，發(fā)布了第一支鬼畜風(fēng)格的視頻。
在視頻里，雷軍表示自己會做一個(gè)有趣的UP主。截至發(fā)稿時(shí)，雷軍粉絲已漲至27萬，視頻點(diǎn)擊量超過124.5萬。
雷軍與B站的緣分其實(shí)早有定數(shù)。早在2015年雷軍在印度小米4i發(fā)布會上的發(fā)言就被B站的UP主二次創(chuàng)作成鬼畜視頻《Are you OK》，點(diǎn)擊量迅速攀升至3000萬。
小米骨子里也是玩營銷的好手，小米公司、小米商城官方，乃至小米MIUI等官方賬號紛紛入駐B站，用“鬼畜+廣告”的內(nèi)容形式活躍在B站的陣地里。據(jù)坊間傳聞，小米內(nèi)部也曾認(rèn)真考慮過投資B站。
但是，近期的B站在高舉高打引進(jìn)明星、企業(yè)家等大IP的同時(shí)，還低調(diào)上線了視頻剪輯工具“必剪”App，并正式登陸App Store與各大安卓商店。實(shí)際上，從年初開始，B站在剪輯工具領(lǐng)域發(fā)力，推出僅能在PC端使用的“云剪輯”。
“必剪”主要用于支持B站用戶錄屏、剪輯與投稿等形式的個(gè)人創(chuàng)作，B站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴鋅財(cái)經(jīng)，此舉意在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更方便的做創(chuàng)作。
但從功能來看，跟抖音的“剪映”App、快手的“快影”App相似，都是輕量化的剪輯軟件。其受眾人群也顯而易見，主要是為了方便素人在自己的短視頻平臺上創(chuàng)作和上傳內(nèi)容。
一直以長視頻、UGC內(nèi)容為主的B站，此次低調(diào)推出短視頻的制作軟件，無疑是近一步入侵了抖音快手的腹地。
早已盯上素人創(chuàng)作
今年年初時(shí)，B站才上線首款剪輯工具“云剪輯”，但僅能通過PC端進(jìn)行使用。
在主站點(diǎn)擊“投稿”，進(jìn)入“嗶哩嗶哩創(chuàng)作中心”頁面，可以在“上傳視頻”按鍵的下方看到“云剪輯”的跳轉(zhuǎn)鏈接。
如今看來，“必剪”鼓勵(lì)的是個(gè)人用戶能夠隨手拍、隨手剪輯、隨手發(fā)布的輕量化操作。
傳統(tǒng)的B站視頻一直以來有較高的創(chuàng)作門檻，UP主需要性能較高的電腦，并使用Premiere等專業(yè)工具軟件進(jìn)行創(chuàng)作。
相比較之前模式更重的內(nèi)容創(chuàng)作方式，B站打出了自己的招牌后開始做加法，用“必剪”吸引更多路人、素人進(jìn)來，充實(shí)自己的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。
今年4月，B 站舉辦了一場名為“青春的選擇·心動(dòng)挑戰(zhàn)”的混剪大賽，大家剪輯自己愛豆的魅力瞬間，最終結(jié)果將評選出一位明星登上聚劃算的盛典活動(dòng)。
比賽規(guī)則很簡單，只需要投票能力強(qiáng)，就能夠蓋過其他因素幫助自己的愛豆奪冠，登上盛典。
B站的本意是為了鼓勵(lì)素人創(chuàng)作，但沒想到卻引來“飯圈”和“二次元圈”的線上大戰(zhàn)。
自4月8日起，大量以肖戰(zhàn)為剪輯對象的視頻開始登陸活動(dòng)首頁，并牢牢占據(jù)榜單靠前位置。
一些細(xì)心的粉絲發(fā)現(xiàn)，其中的很多視頻播放量不過1000多，剪輯也非常粗糙，與優(yōu)秀作品的標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)，但投票數(shù)卻達(dá)到了5000多，反而位居第一。
于是，不滿的粉絲開始向B站客服舉報(bào)刷票。
而官方不得不關(guān)閉投票按鈕，調(diào)整賽制。
B站娛樂區(qū)官方賬號“娛樂圈圈兒”只好出面澄清，同時(shí)承認(rèn)了只靠投票評選存在維度單一問題，將其改為綜合評選。
但憤怒的用戶并不買賬，在該賬號下的37萬評論中，大量用戶質(zhì)疑官方“未刷票”的結(jié)論和暗箱操作的可能。
由于某粉絲的大量刷榜導(dǎo)致其他參與者的不滿，一場簡單的活動(dòng)導(dǎo)致爭議四起，最后官方出來道歉都難以平息用戶的怒火，導(dǎo)致不少從A站加入B站的用戶選擇重回A站。
與B站相愛相殺的A站沒有手軟，公開亮出標(biāo)語：“歡迎回家Acer！”
七麥數(shù)據(jù)顯示，B站在4月7號這場混剪大賽活動(dòng)后，A站在隨后4天的下載量達(dá)到了小高峰。分析人士判斷，A站數(shù)據(jù)增長，可能B站用戶出逃有部分關(guān)系。
這次的嘗試，B站確實(shí)露了窘態(tài)。
越發(fā)激烈的白刃戰(zhàn)
自2019年以來，B站在電競、直播業(yè)務(wù)上持續(xù)加碼。2019年12月，B站以8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟(LOL)全球總決賽中國地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。
2019年末B站首次試水線下新年音樂晚會，獲得了3674萬人次的超高播放量，還在熱搜話題上霸占許久。
今年五四青年節(jié)，B站又推出了演講視頻《后浪》，同樣在網(wǎng)絡(luò)刷屏。
另一邊的抖音、快手也動(dòng)作頻頻。
出海受阻之前，從日本到印度，再到澳大利亞和美國，每月有8億用戶在TikTok上刷著各種魔性短視頻，平均每個(gè)用戶每天打開該App 8次，共花費(fèi)接近1個(gè)小時(shí)。
早在2018年，抖音開始在電商上發(fā)力，上線了“精選好物聯(lián)盟”，并且與淘寶合作，利用電商廣告投放系統(tǒng)“魯班”為其引流。
2019年，字節(jié)跳動(dòng)上線抖音小店、頭條小店，并與淘寶簽訂70億元年度框架協(xié)議；2020年以來，字節(jié)跳動(dòng)還開放個(gè)人入駐小店、上線商家管理工具“抖店”App等一系列動(dòng)作。
截至目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)簽約羅永浩，并推動(dòng)陳赫、王祖藍(lán)等多位明星在抖音上帶貨，意圖掀起聲量。
據(jù)36Kr報(bào)道，今年抖音直播電商的GMV目標(biāo)高達(dá)2000億。
近來與周杰倫牽手的快手，賺足了新用戶量與高熱度話題。
據(jù)快手統(tǒng)計(jì)，周杰倫直播當(dāng)晚有 6800 萬人次瀏覽量，互動(dòng)總量 3.8 億。一場半小時(shí)的直播結(jié)束后，周杰倫在快手已經(jīng)有了 3000 萬粉絲。4 個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜榜，被閱讀 3 億多次。
快手今年“去土化”的明星策略，打出了一個(gè)新征程后，不斷拓寬用戶生態(tài)與品類。
這一年，黃渤、王祖藍(lán)、張杰、黃圣依等一眾明星均在快手做起直播，梁建章、董明珠、丁磊等企業(yè)家親自下場用快手助力商業(yè)活動(dòng)，李銀河和許知遠(yuǎn)等知識分子代表也選擇擁抱快手直播間。
在快手的電商直播生態(tài)里，動(dòng)輒數(shù)億的主播帶貨能力不容小覷。
短視頻領(lǐng)域，彼此試探、彼此深入對方腹地的趨勢也愈發(fā)明顯，這場視頻領(lǐng)域的近身肉搏戰(zhàn)也越來越精彩。
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