TWS耳機潛在市場規(guī)模達(dá)千億級別
TWS是英文“True Wireless Stereo”的縮寫，即“真·無線立體聲”。TWS耳機不需要有線連接，左右2個耳機通過藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。真無線藍(lán)牙耳機外部完全摒棄了線材連接的方式，可實現(xiàn)單雙耳佩戴。
TWS耳機給消費者帶來了極致的便利，隨著傳輸、續(xù)航、價格等痛點逐步解決，2019年TWS耳機在AirPods引領(lǐng)下爆發(fā)。TWS耳機低滲透、高成長，潛在市場規(guī)模達(dá)千億級別。
1、藍(lán)牙5.0和智能手機無孔化助推TWS耳機發(fā)展
2016 年藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟在倫敦正式發(fā)布了最新的藍(lán)牙5.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。官方表示，全新藍(lán)牙5.0標(biāo)準(zhǔn)在性能上將遠(yuǎn)超藍(lán)牙4.2LE 版本，包括在有效傳輸距離上將是4.2LE版本的倍。
藍(lán)牙5.0性能全方位提升。傳輸能力：藍(lán)牙5.0在低功耗模式下具備更快更遠(yuǎn)的傳輸能力，傳輸速率是藍(lán)牙4.2的兩倍，有效傳輸距離是藍(lán)牙4.2的四倍，數(shù)據(jù)包容量是藍(lán)牙4.2的八倍；室內(nèi)導(dǎo)航：支持室內(nèi)定位導(dǎo)航功能，結(jié)合WiFi可以實現(xiàn)精度小于1米的室內(nèi)定位；智能家居：針對IoT物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行底層優(yōu)化，力求以更低的功耗和更高的性能為智能家居服務(wù)。
同時，藍(lán)牙5.0的高傳輸帶寬也讓TWS真無線藍(lán)牙耳機的雙邊通話成為了可能。
藍(lán)牙5.0性能及具體分析情況
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
現(xiàn)在越來越多的 iPhone、安卓手機設(shè)備逐漸取消 3.5mm 耳機孔，將之與 USB-C/Lightning口充電插孔合二為一。
由于手機開孔減少，充電、聽歌只能二選一，而且有線耳機一大堆線材、轉(zhuǎn)接頭纏繞在一起經(jīng)常造成諸多不便。相比之下，TWS耳機具有諸多優(yōu)點：采用無線結(jié)構(gòu)設(shè)計，摒棄有線煩惱，運動攜帶更方便；實現(xiàn)無線立體聲，提升音質(zhì)效果，連接穩(wěn)定；續(xù)航能力得到提升；耳機內(nèi)采用多重傳感器，人工智能助手和智能家居的便捷入口；使用方式多樣，既可獨自使用，又可分享。
2、全球TWS耳機市場出貨量爆發(fā)式增長
TWS即True Wireless Stereo(真正無線立體聲)的縮寫，與傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機不同，TWS耳機無需物理線材連接，左右2個耳機通過藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，手機連接一個接收端就可以，這個接收端會把聲源通過無線的方式給到另一個接收端，組成立體聲。一般情況下TWS耳機都不是通過Micro USB接口充電，因此基本都配備了兼具充電和收納功能的便攜盒，有的便攜盒內(nèi)部還集成了移動電源，給消費者帶來了極致的便利。
自2016年底蘋果推出第一代AirPods以來，市場熱度不斷增加，出貨量持續(xù)超預(yù)期。市調(diào)機構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年全球TWS耳機出貨量僅為918萬副，2018年達(dá)到4600萬副，年均復(fù)合增長率為124%。
2019年上半年TWS耳機共實現(xiàn)出貨量4450萬副，Counterpoint預(yù)計2019年全球TWS耳機出貨量為1.2億副，加上AirPods早期用戶在2、3年后，現(xiàn)在已經(jīng)面臨AirPods電池續(xù)航力明顯衰減、功能推陳出新的誘因，可望掀起一波換機潮，在換機與新購機的雙重拉力下，預(yù)估2020年TWS耳機出貨量將躍升至2.3億副，年增率高達(dá)91.6%。
2016-2020年全球TWS耳機市場出貨量統(tǒng)計情況及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，2018年中國耳機市場迅猛發(fā)展，出貨量達(dá)到1607萬臺，同比增長146.3%。一方面，為了迎合市場智能化的發(fā)展趨勢，耳機廠商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語音助手功能；另一方面，手機廠商紛紛推出具有激活語音助手功能的耳機，使 “手機+耳機”，“手表+耳機”形成移動場景中的語音交互新模式。
根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2307萬臺，同比增長34.3%。在可穿戴設(shè)備中，耳機設(shè)備的出貨量為745萬臺，同比增長113%，其中真無線占中國耳機市場出貨量的66%，成為其重要組成部分。真無線耳機以其擺脫線纜束縛，便捷自在的使用體驗，越來越受到消費者的青睞。
2019年第二季度中國耳機設(shè)備出貨量結(jié)構(gòu)分析情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
3、AirPods獨領(lǐng)風(fēng)騷
根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，2018年AirPods出貨量約3500萬，占全球整體出貨量的75%。2019年前三季度，全球TWS耳機出貨量分別為1750萬，2700萬及3300萬副，其中AirPods系列占比分別為60%，53%及45%，隨著全球主要消費市場在2019年第四季度會有如“雙11”、“黑五”、“雙旦”等大規(guī)模的促銷活動，預(yù)計2019年AirPods出貨占比將達(dá)到50%。
2018-2019年全球TWS耳機市場出貨量統(tǒng)計情況
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018-2019年Q3全球AirPods出貨量占TWS耳機比重變化情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
(原標(biāo)題：2019年全球TWS耳機行業(yè)市場分析：出貨量爆發(fā)式增長 AirPods系列引領(lǐng)發(fā)展主流)
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