日前,國內(nèi)數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP領(lǐng)導(dǎo)者閱文集團(tuán)正式發(fā)布2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告（下文簡稱“報告”）。報告指出，已有多年發(fā)展歷史的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正不斷進(jìn)化和迭代，在各個維度均展現(xiàn)出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉絲價值的凸顯更促使行業(yè)產(chǎn)生內(nèi)生式的升級和變革。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)魅力不減 Z世代用戶崛起
近年來，隨著文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，多種形式的文娛內(nèi)容在人們生活中所占據(jù)的時間份額和消費支出比重不斷增長。作為其中的重要組成部分，已適應(yīng)社會閱讀需求變化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展日趨成熟，用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超4億，占網(wǎng)民總量50%以上。閱文集團(tuán)以平均月活躍用戶量超2億的成績，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。這其中，全場景生態(tài)流量整合布局以觸達(dá)更多用戶，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在移動全用戶時代成功突圍的關(guān)鍵。移動閱讀領(lǐng)域頭部玩家QQ閱讀、起點閱讀更是再次入選“2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家”榜單。
同時，年輕化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展重要趨勢。曾被預(yù)測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。報告顯示，2018年Z世代（95后）網(wǎng)文用戶規(guī)模同比提升近20%，付費用戶規(guī)模同比提升近15%。作為與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代，Z世代具有注重精神享受、易受興趣內(nèi)容驅(qū)動、重視個性化表達(dá)的特征，擁有著強(qiáng)大互動、傳播和消費能力的他們，將為行業(yè)帶來蓬勃向上的生命力。
用戶向粉絲轉(zhuǎn)化 喚起活力和價值
如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面，這群天然成長在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化，網(wǎng)文特有的粉絲生態(tài)正在構(gòu)建，用戶活力和產(chǎn)業(yè)價值逐步被喚起。
2018年，閱文集團(tuán)TOP100作品月票總量同比增長超35%，單書年度月票首次突破100萬大關(guān)。作為專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費用戶設(shè)計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票直接體現(xiàn)了用戶的閱讀和粉絲行為。同時，擁有“盟主”這一網(wǎng)文圈專屬粉絲稱號的人群數(shù)量達(dá)到歷年最高(“盟主”指在起點中文網(wǎng)等平臺上，單本作品消費1000元人民幣及以上的粉絲)。調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，喜歡娛樂明星、新生代偶像的Z世代用戶，同樣愿意成為網(wǎng)文作品和作家的“迷妹”，并為閱讀愛好買單。
此外，新生代愛互動、愛表達(dá)的特點，也推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說”功能在閱文集團(tuán)旗下APP中推廣，閱讀過程中即時地抒發(fā)自己的態(tài)度、吐槽、分享成粉絲日常。數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)旗下評論數(shù)量前50的作品累計產(chǎn)生超2800萬條評論。同時，2018年還誕生了網(wǎng)文歷史上第一部評論量超過一百萬的作品《大王饒命》，十萬以上評論量也已成為爆款作品的標(biāo)配。不僅如此，“歪果仁”也愛邊吐槽邊刷文。據(jù)統(tǒng)計，起點國際（Webnovel）平臺內(nèi)點擊量超千萬的作品累計產(chǎn)生評論量超370萬條。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)的情感共振深度根植于用戶內(nèi)心，作品持續(xù)釋放的影響力更易調(diào)動粉絲參與性。圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛釋放出巨大能量。而這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力，在閱文集團(tuán)旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力，熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”則跨界成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品的代言人。唯點擊曝光論的時代已經(jīng)過去，粉絲生態(tài)真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價值才顯露出冰山一角。
當(dāng)代讀者更愛當(dāng)代表達(dá) 網(wǎng)文出海迎來3.0時代
粉絲用戶歡迎、IP多元開發(fā)的基礎(chǔ)源自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品內(nèi)容。隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多元化成為內(nèi)容發(fā)展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上，現(xiàn)實主義、二次元等垂直細(xì)分題材也越來越受歡迎，2018中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時，當(dāng)代讀者更愛當(dāng)代表達(dá)，貼近當(dāng)下人群興趣熱點，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發(fā)讀者共鳴。
在作者層面，越來越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來驅(qū)動力。閱文集團(tuán)2018年新增作家群體中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋?！?，在維持粉絲粘性和個人熱度上也更有優(yōu)勢。
而在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因為中國文化的魅力，影響力在不斷擴(kuò)大。從最初的海外出版授權(quán)、到海外平臺搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出，再到目前海外原創(chuàng)內(nèi)容上線及IP內(nèi)容輸出，網(wǎng)文出海3.0時代已經(jīng)到來。作為網(wǎng)文出海重要策源地，閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點國際（Webnovel）足跡已遍布全球，累計訪問用戶超2000萬?；诮衲晁脑潞Ｍ庠瓌?chuàng)功能的開放，截至目前海外作者已超12,000人，共審核上線原創(chuàng)英文作品19,000余部。圍繞原創(chuàng)作家、精品內(nèi)容、IP開發(fā)，閱文集團(tuán)正加速在全球進(jìn)行商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，期望以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體撬動中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的出海和擴(kuò)張。
千億點擊彰顯IP價值 多元開發(fā)賦能產(chǎn)業(yè)繁榮
作為泛娛樂生態(tài)的主力軍，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動漫、游戲、有聲等多元領(lǐng)域不斷發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時，更為產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎。
在影視領(lǐng)域，網(wǎng)文IP改編劇屢屢獲得亮眼成績，《扶搖》、《將夜》、《如懿傳》、《天盛長歌》、《你和我的傾城時光》等多款爆款作品接連引爆話題關(guān)注，人氣、口碑、流量、熱度均不“偏科”。經(jīng)過多年沉淀，頭部IP培育平臺閱文集團(tuán)2018年有15部改編影視作品集中爆發(fā)，為全網(wǎng)貢獻(xiàn)了超700億的總播放量，展現(xiàn)絕對領(lǐng)導(dǎo)者地位。而“劇粉”、“原著粉”之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán)。
在動漫領(lǐng)域，隨著全年齡向精品內(nèi)容的涌現(xiàn)，中國動漫產(chǎn)業(yè)走向結(jié)構(gòu)升級，步入高質(zhì)量發(fā)展階段。深耕動漫領(lǐng)域的閱文集團(tuán)，通過精細(xì)化運作持續(xù)打造國產(chǎn)動漫標(biāo)桿，成就了如《全職高手》、《斗破蒼穹》、《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時，“耳朵經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的到來，也讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。目前，國內(nèi)主流音頻平臺原創(chuàng)類內(nèi)容70%來自閱文集團(tuán)。
從內(nèi)容融合到產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已步入全新階段。深耕原創(chuàng)內(nèi)容繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，聚焦IP內(nèi)核驅(qū)動創(chuàng)新生態(tài)，閱文集團(tuán)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，完成更高層次可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)構(gòu)建，共同迎來更具想象空間的未來。
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