銷量下跌，廣告收入減少，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體或多或少都遇到了這樣的問(wèn)題。在社交媒體等新興媒體夾擊下，這些傳統(tǒng)媒體如何重新吸引受眾的眼球？經(jīng)歷百年風(fēng)雨的英國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代所走的轉(zhuǎn)型之路或許能提供一點(diǎn)啟示。
前不久英國(guó)曾曝出一樁丑聞，執(zhí)政的保守黨中有人明碼標(biāo)價(jià)出售與首相卡梅倫見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，這是《星期日泰晤士報(bào)》的記者通過(guò)暗訪獲得的線索，但許多人卻并不是在這份報(bào)紙上讀到相關(guān)消息，而是通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)和電視上收看該報(bào)記者偷拍的視頻畫(huà)面，第一時(shí)間直觀了解事件內(nèi)情。
一份有近200年歷史的報(bào)紙，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻新聞報(bào)道，并獲得廣泛影響力，不能不說(shuō)是英國(guó)傳統(tǒng)媒體大膽突破、豐富報(bào)道形式并向全媒體方向邁進(jìn)的生動(dòng)案例。
在這個(gè)案例中，不同媒體形式所擁有的長(zhǎng)處得到良好結(jié)合。《星期日泰晤士報(bào)》作為老牌報(bào)紙，已積累大量深度調(diào)查報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，得以首先挖出這個(gè)重磅新聞，并且依賴它長(zhǎng)期積累的公信力，讓報(bào)道更容易吸引讀者的注意力。
網(wǎng)絡(luò)傳播令報(bào)道效率大幅提高。相關(guān)消息在報(bào)紙未發(fā)行前就被第一時(shí)間播發(fā)在該報(bào)網(wǎng)站上，記者暗訪所偷拍的視頻隨后更是在網(wǎng)絡(luò)和各大電視臺(tái)上被反復(fù)播放，起到了比單純一份報(bào)紙的文字報(bào)道更強(qiáng)的傳播效果。媒體曝光率大增，《星期日泰晤士報(bào)》這個(gè)新聞品牌的影響力自然得到彰顯。
傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)力量、視頻畫(huà)面的直觀說(shuō)服力、網(wǎng)絡(luò)的快捷和全球性，共同打造了這樣一個(gè)重量級(jí)的新聞報(bào)道。在英國(guó)，《星期日泰晤士報(bào)》的做法并非僅此一家。其他報(bào)紙也都不約而同地做出了同樣的轉(zhuǎn)型選擇。
不論是老牌的《泰晤士報(bào)》、行業(yè)翹楚《金融時(shí)報(bào)》，還是《每日郵報(bào)》這種常發(fā)聳人聽(tīng)聞消息的小報(bào)，都在吸納各種媒體形式的長(zhǎng)處，推進(jìn)“報(bào)紙＋視頻＋網(wǎng)站”的全媒體發(fā)展。
尋求轉(zhuǎn)型的并非只有報(bào)紙，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都積極地進(jìn)行變革。英國(guó)廣播公司（BBC）也有自己的新聞網(wǎng)站，提供豐富的視頻和文字新聞內(nèi)容，從而完善自己的全媒體構(gòu)架。
智能手機(jī)的普及，讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為媒體發(fā)展的新熱點(diǎn)。英國(guó)媒體及時(shí)跟上了這波潮流，在蘋果手機(jī)的應(yīng)用商店中，用戶可下載《泰晤士報(bào)》、BBC等各家媒體的專屬應(yīng)用程序，指尖一點(diǎn)就能隨時(shí)獲取各類新聞信息。
發(fā)展全媒體并非只是簡(jiǎn)單地吸收和照搬已有的模式，因?yàn)檫@一過(guò)程還涉及“水土不服”的問(wèn)題。比如將報(bào)紙內(nèi)容放到網(wǎng)上后，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)印刷版報(bào)紙的訂閱量造成影響。目前，像《泰晤士報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》采取網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)的應(yīng)對(duì)策略，但如今的網(wǎng)絡(luò)上早已充斥各類免費(fèi)信息，這種收費(fèi)的做法本身就很難讓普通受眾接受。因此其他一些大報(bào)如《衛(wèi)報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》等仍堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)版供讀者免費(fèi)瀏覽的策略。
無(wú)論如何，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)云集的倫敦艦隊(duì)街曾經(jīng)的繁榮已一去不復(fù)返，英國(guó)傳統(tǒng)媒體如今進(jìn)行的各類探索和革新，至少讓它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中得以生存下來(lái)，并在這個(gè)信息泛濫的年代繼續(xù)保持傳統(tǒng)新聞品牌應(yīng)有的影響力。
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